王俊鐘

（云南省工業(yè)和信息化廳信息中心，云南 昆明 650011）

0 引言

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，為眾多行業(yè)和領(lǐng)域提供了豐富、全面、系統(tǒng)的數(shù)據(jù)信息[1]。大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)業(yè)行業(yè)的運(yùn)用，能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供精確、可靠、客觀的數(shù)據(jù)信息，多種數(shù)據(jù)信息能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)院校、科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)種植戶等提供完善、可靠的數(shù)據(jù)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與不同行業(yè)、環(huán)節(jié)之間的聯(lián)動(dòng)，以及推動(dòng)農(nóng)業(yè)智能化、可持續(xù)化發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持[2]。借助大數(shù)據(jù)時(shí)代的多種關(guān)鍵技術(shù)，做好農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用體系的創(chuàng)建工作，以期打造符合時(shí)代發(fā)展需求和我國(guó)農(nóng)業(yè)行業(yè)未來發(fā)展方向的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)[3]。

1 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)技術(shù)與農(nóng)業(yè)結(jié)合形成的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)踐提供形式多樣、獨(dú)具價(jià)值、全面、真實(shí)的數(shù)據(jù)信息，為提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和管理水平奠定基礎(chǔ)[4]。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)如圖1 所示。

圖1 農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)特點(diǎn)Fig. 1 Characteristics of agricultural big data

其一，農(nóng)業(yè)地域性。作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，我國(guó)幅員遼闊，不同地域的地形結(jié)構(gòu)、農(nóng)業(yè)品類、水文環(huán)境、氣候條件等不同，大數(shù)據(jù)技術(shù)與不同地域農(nóng)業(yè)結(jié)合，賦予農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)獨(dú)特的地域性特點(diǎn)[5]。

其二，季節(jié)性。農(nóng)作物、病蟲害等均具有一定的季節(jié)性特點(diǎn)，根據(jù)季節(jié)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)各種數(shù)據(jù)信息進(jìn)行采集和整理，使農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)也具有季節(jié)性特征。

其三，類型多樣性。我國(guó)農(nóng)作物類型眾多，為了創(chuàng)建覆蓋全國(guó)范圍的農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用系統(tǒng)，需要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)數(shù)據(jù)類型多樣、數(shù)據(jù)量大的特點(diǎn)，提高農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的多樣性[6]。

其四，來源廣。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的來源包括農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)人才、農(nóng)業(yè)企業(yè)及農(nóng)業(yè)科技等。

其五，復(fù)雜性。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)涉及到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的研發(fā)、選種、整地、水肥管理、蟲害管理、收割、儲(chǔ)存、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，是一個(gè)多領(lǐng)域、多環(huán)節(jié)的復(fù)雜過程。

其六，周期性。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)具有周期性特點(diǎn)，單一品種從選種到收獲是一個(gè)完整的周期，不同品種的輪作也是一個(gè)完整的周期。

其七，潛在價(jià)值。海量的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)、工具及資源，在數(shù)據(jù)領(lǐng)域挖掘農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的各種潛在價(jià)值，為精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)技術(shù)戰(zhàn)略、數(shù)字農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)安全追溯、智能農(nóng)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展作出巨大的貢獻(xiàn)[7]。

2 關(guān)鍵技術(shù)

2.1 數(shù)據(jù)獲取技術(shù)

數(shù)據(jù)獲取技術(shù)以大數(shù)據(jù)環(huán)境為依托，與農(nóng)業(yè)行業(yè)的融合能夠取代傳統(tǒng)人工獲取農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)各種農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的快速、全面獲取，如光照數(shù)據(jù)、營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)、土壤數(shù)據(jù)、氣候數(shù)據(jù)等。數(shù)據(jù)獲取技術(shù)融合了仿生傳感器、微電機(jī)等技術(shù)，能夠進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)獲取的廣度和精度。

2.2 數(shù)據(jù)采集技術(shù)

數(shù)據(jù)采集技術(shù)與農(nóng)業(yè)行業(yè)的融合，能夠進(jìn)行農(nóng)業(yè)全過程數(shù)據(jù)的全面采集，尤其是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)節(jié)，能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行全面采集，如進(jìn)出口、庫存、品類、質(zhì)量、銷售額等，通過對(duì)該部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行分析和整理，能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的未來發(fā)展提供數(shù)據(jù)參考。現(xiàn)階段，數(shù)據(jù)采集技術(shù)在農(nóng)業(yè)行業(yè)的運(yùn)用，已經(jīng)形成了多點(diǎn)部署、分布式的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)體系，為精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)的創(chuàng)建提供海量的數(shù)據(jù)支持[8]。

2.3 數(shù)據(jù)抓取技術(shù)

數(shù)據(jù)抓取技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)上抓取數(shù)據(jù)，通過對(duì)該部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行處理，轉(zhuǎn)變成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)[9]。數(shù)據(jù)抓取技術(shù)主要應(yīng)用于農(nóng)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的融合，利用網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)，充分借助其速度快、精度高等優(yōu)勢(shì)，對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的各種涉農(nóng)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，為農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用體系的安全、穩(wěn)定運(yùn)行提供保障。

2.4 SOA 技術(shù)

SOA 技術(shù)，即面向服務(wù)架構(gòu)技術(shù)，其核心為業(yè)務(wù)流程，能夠根據(jù)業(yè)務(wù)的實(shí)際情況，對(duì)業(yè)務(wù)服務(wù)流程進(jìn)行快速調(diào)整，便于更好地滿足業(yè)務(wù)變更的實(shí)際需求，為服務(wù)對(duì)象提供更加精準(zhǔn)的服務(wù)。SOA 技術(shù)在農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用體系的運(yùn)用，能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用軟件的開發(fā)和實(shí)現(xiàn)，提供流程管理、統(tǒng)一服務(wù)、面向構(gòu)件及軟件治理等服務(wù)。

2.5 構(gòu)件技術(shù)

構(gòu)件技術(shù)包括構(gòu)件、構(gòu)件模型兩部分，前者是后者的實(shí)體化表現(xiàn)，后者為前者的抽象描述。構(gòu)建技術(shù)具有可復(fù)用性，構(gòu)件生產(chǎn)者可以根據(jù)自身的具體需求選擇合適的構(gòu)件種類，并對(duì)所有構(gòu)件進(jìn)行自由組合，便于更好地滿足自身的業(yè)務(wù)需求。

3 農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用體系創(chuàng)建

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，根據(jù)農(nóng)業(yè)信息管理的實(shí)際需求，融合上述關(guān)鍵技術(shù)，創(chuàng)建系統(tǒng)、完善的農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用體系，其整體架構(gòu)由數(shù)據(jù)庫子系統(tǒng)、軟件開發(fā)子系統(tǒng)、個(gè)性化服務(wù)子系統(tǒng)等部分組成，整體結(jié)構(gòu)如圖2 所示。

圖2 農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用體系整體架構(gòu)Fig. 2 Overall framework of agricultural informatization application system

3.1 數(shù)據(jù)庫子系統(tǒng)

數(shù)據(jù)庫是農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用體系的重要基礎(chǔ)，用于儲(chǔ)存各種農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)信息[10]。數(shù)據(jù)庫子系統(tǒng)的創(chuàng)建需要滿足農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用體系對(duì)數(shù)據(jù)資源全面性、準(zhǔn)確性等方面的需求，根據(jù)農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源的特點(diǎn)，創(chuàng)建專業(yè)的數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，包括農(nóng)業(yè)空間數(shù)據(jù)庫、農(nóng)業(yè)資源屬性數(shù)據(jù)庫、農(nóng)業(yè)區(qū)劃圖數(shù)據(jù)庫、遙感影像數(shù)據(jù)庫、三維景觀數(shù)據(jù)庫及交換數(shù)據(jù)庫等，如圖3 所示。

圖3 數(shù)據(jù)庫子系統(tǒng)結(jié)構(gòu)Fig. 3 Structure of database subsystem

（1）農(nóng)業(yè)空間數(shù)據(jù)庫。該數(shù)據(jù)庫主要由農(nóng)業(yè)資源空間數(shù)據(jù)庫和農(nóng)業(yè)自然條件空間數(shù)據(jù)庫兩部分組成。農(nóng)業(yè)自然條件空間數(shù)據(jù)庫主要對(duì)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地理數(shù)據(jù)信息進(jìn)行采集、統(tǒng)計(jì)和儲(chǔ)存，如政區(qū)數(shù)據(jù)、水資源數(shù)據(jù)、高程數(shù)據(jù)、交通數(shù)據(jù)和居民點(diǎn)數(shù)據(jù)等，采用空間圖形的方式進(jìn)行上述數(shù)據(jù)信息的儲(chǔ)存，方便進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和查詢。農(nóng)業(yè)資源空間數(shù)據(jù)庫主要對(duì)土地利用、土壤數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，其中土地利用數(shù)據(jù)為核心，主要包括未利用土地和已利用土地（包括農(nóng)業(yè)耕地、居民占地、工礦用地、城鄉(xiāng)用地、水域用地、草地用地及林業(yè)用地等），采用空間圖形的方式進(jìn)行上述數(shù)據(jù)信息的儲(chǔ)存，方便進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和查詢。

（2）農(nóng)業(yè)資源屬性數(shù)據(jù)庫。該子系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫主要對(duì)農(nóng)業(yè)資源的屬性數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、統(tǒng)計(jì)和儲(chǔ)存，主要包括土地利用數(shù)據(jù)、勞動(dòng)力數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)、漁業(yè)數(shù)據(jù)、畜牧業(yè)數(shù)據(jù)、水資源數(shù)據(jù)、氣候數(shù)據(jù)、林業(yè)數(shù)據(jù)等，各屬性數(shù)據(jù)由多個(gè)子數(shù)據(jù)組成，以農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)為例，包括農(nóng)業(yè)產(chǎn)量數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、耕地面積數(shù)據(jù)等，采用數(shù)值型數(shù)據(jù)方式進(jìn)行儲(chǔ)存。

（3）農(nóng)業(yè)區(qū)劃圖數(shù)據(jù)庫。該數(shù)據(jù)庫子系統(tǒng)主要對(duì)農(nóng)業(yè)資源的區(qū)劃圖數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、統(tǒng)計(jì)和儲(chǔ)存，如市級(jí)農(nóng)業(yè)區(qū)劃圖數(shù)據(jù)、縣級(jí)農(nóng)業(yè)區(qū)劃圖數(shù)據(jù)、村級(jí)農(nóng)業(yè)區(qū)劃圖數(shù)據(jù)等，采用JPG、PNG、GIF、BMP 等格式進(jìn)行儲(chǔ)存。

（4）遙感影像數(shù)據(jù)庫。該子系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫主要對(duì)遙感微型圖片數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、統(tǒng)計(jì)和儲(chǔ)存，采用IMG 柵格圖片格式進(jìn)行儲(chǔ)存。

（5）三維景觀數(shù)據(jù)庫。該子系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫借助三維技術(shù)、影像技術(shù)，對(duì)農(nóng)業(yè)三維景觀數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，采用JPG 柵格圖片和Rmvb 流媒體等格式進(jìn)行儲(chǔ)存。

（6）交換數(shù)據(jù)庫。該子系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫能夠?yàn)椴煌瑓^(qū)域農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)信息之間的交換、共享提供平臺(tái)，具備下載、上傳數(shù)據(jù)的接口，支持圖片、視頻、文檔、EXCEL表格等多種數(shù)據(jù)的上傳和下載。

3.2 軟件開發(fā)子系統(tǒng)

根據(jù)農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用體系的具體需求，軟件開發(fā)子系統(tǒng)借助SOA 技術(shù)、構(gòu)件技術(shù)，開發(fā)多種先進(jìn)的應(yīng)用軟件，為解決我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)薄弱、技術(shù)程度低等問題提供基礎(chǔ)保障。軟件開發(fā)子系統(tǒng)由基礎(chǔ)框架系統(tǒng)、構(gòu)件系統(tǒng)、服務(wù)系統(tǒng)、流程系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)5 部分組成，如圖4 所示。

圖4 軟件開發(fā)子系統(tǒng)結(jié)構(gòu)Fig. 4 Structure of software development subsystem

（1）基礎(chǔ)框架系統(tǒng)。該結(jié)構(gòu)采用Java 系統(tǒng)和構(gòu)件技術(shù)，能夠?yàn)檐浖_發(fā)系統(tǒng)提供常用的公共服務(wù)功能，如通告功能、命名功能及通信功能等。同時(shí)，該結(jié)構(gòu)還具有多個(gè)數(shù)據(jù)接口，能夠通過數(shù)據(jù)接口對(duì)不同系統(tǒng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納和整理，為其他系統(tǒng)提供數(shù)據(jù)支持。

（2）構(gòu)件系統(tǒng)。該系統(tǒng)包括眾多構(gòu)件，如流程構(gòu)件、移動(dòng)應(yīng)用構(gòu)件、數(shù)據(jù)挖掘構(gòu)件、菜單構(gòu)件、訪問構(gòu)件、報(bào)表生成構(gòu)件、工作流構(gòu)件、界面構(gòu)件及管理構(gòu)件等，能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用體系提供眾多可重復(fù)利用的資源。

（3）服務(wù)系統(tǒng)。該系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的實(shí)際需求，在系統(tǒng)中對(duì)不同的構(gòu)件進(jìn)行自由組合、裝配，進(jìn)而為用戶提供多元的服務(wù)項(xiàng)目。該系統(tǒng)能夠?qū)δ軉卧M(jìn)行封裝處理，創(chuàng)建單獨(dú)的服務(wù)項(xiàng)目，整個(gè)操作過程簡(jiǎn)潔、透明，形成具有擴(kuò)展性的服務(wù)中心，為用戶提供多種功能強(qiáng)大的系統(tǒng)服務(wù)。服務(wù)系統(tǒng)設(shè)置專業(yè)的服務(wù)工具，用于服務(wù)注冊(cè)、評(píng)估及查詢等操作。

（4）流程系統(tǒng)。流程體系貫穿軟件開發(fā)子系統(tǒng)的始終，主要包括工作流、業(yè)務(wù)與頁面邏輯流等。軟件開發(fā)子系統(tǒng)能夠?qū)α鞒讨蟹蛛x的功能單元進(jìn)行抽象化處理，轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌牧鞒虡?gòu)件，用戶根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實(shí)際需求，對(duì)各個(gè)流程構(gòu)件進(jìn)行自由裝配、組合，能夠?qū)Σ煌瑯I(yè)務(wù)流程進(jìn)行模擬操作和運(yùn)行，保證各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程能夠順利進(jìn)行。流程系統(tǒng)的流程模式眾多，主要包括多路流程、并發(fā)流程、分支流程、回退流程、會(huì)簽流程和循環(huán)流程等。

（5）應(yīng)用系統(tǒng)。該系統(tǒng)也稱之為工具系統(tǒng)，能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用軟件的開發(fā)、設(shè)計(jì)等提供多種工具，如權(quán)限管理、日志管理、接口管理及配置管理等。應(yīng)用系統(tǒng)的人機(jī)交互界面良好，用戶能夠根據(jù)農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際需求，運(yùn)用各種工具進(jìn)行軟件開發(fā)和設(shè)計(jì)。

3.3 個(gè)性化服務(wù)子系統(tǒng)

農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用體系的服務(wù)對(duì)象為涉農(nóng)人員，不同涉農(nóng)人員的需求不同，個(gè)性化服務(wù)子系統(tǒng)的創(chuàng)建，能夠?yàn)樯孓r(nóng)人員提供個(gè)性化的服務(wù)，更好地滿足其實(shí)際需求，個(gè)性化服務(wù)子系統(tǒng)結(jié)構(gòu)如圖5 所示。

圖5 個(gè)性化服務(wù)子系統(tǒng)結(jié)構(gòu)Fig. 5 Structure of personalization service subsystem

（1）知識(shí)服務(wù)系統(tǒng)。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)逐漸向數(shù)字化、智能化發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)發(fā)生了巨大的變化，眾多涉農(nóng)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)無法滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代的新要求，限制了我國(guó)農(nóng)業(yè)行業(yè)的快速發(fā)展。知識(shí)服務(wù)系統(tǒng)的創(chuàng)建，充分利用大數(shù)據(jù)獲取技術(shù)、大數(shù)據(jù)抓取技術(shù)、大數(shù)據(jù)采集技術(shù)，全面采集和整理農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)遙感數(shù)據(jù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境數(shù)據(jù)，形成類型多樣、富有價(jià)值的農(nóng)業(yè)知識(shí)數(shù)據(jù)中心。同時(shí)，對(duì)各種農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，對(duì)各種農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分類，將不同的農(nóng)業(yè)知識(shí)推送給不同的涉農(nóng)人員，為其制定相對(duì)應(yīng)的培訓(xùn)方案，提高所有涉農(nóng)人員的培訓(xùn)效果，幫助其掌握豐富的農(nóng)業(yè)知識(shí)、先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)。涉農(nóng)人員也可以檢索自己需要的農(nóng)業(yè)知識(shí)、數(shù)據(jù)，有針對(duì)性地提高自己的農(nóng)業(yè)知識(shí)理論水平和專業(yè)技術(shù)水平。

知識(shí)服務(wù)系統(tǒng)的創(chuàng)建，能夠?qū)崿F(xiàn)不斷擴(kuò)大農(nóng)業(yè)知識(shí)傳播速度、輻射范圍和服務(wù)范圍，有效發(fā)揮農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用體系的作用，進(jìn)一步加快我國(guó)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展進(jìn)程。以精準(zhǔn)施肥知識(shí)服務(wù)為例，涉農(nóng)人員可以通過知識(shí)服務(wù)系統(tǒng)檢索測(cè)土配方施肥的相關(guān)知識(shí)，如土壤養(yǎng)分?jǐn)?shù)據(jù)、測(cè)土配方參數(shù)、施肥時(shí)間和施肥位置等數(shù)據(jù)。為了方便涉農(nóng)人員學(xué)習(xí)和記憶，還可以通過微博、微信、短信實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)施肥知識(shí)的分享、共享，更加方便地學(xué)習(xí)和掌握精準(zhǔn)施肥的各個(gè)要點(diǎn)，既能增產(chǎn)增收，同時(shí)又能降低化肥對(duì)環(huán)境造成的污染。

（2）農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)系統(tǒng)。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)和農(nóng)產(chǎn)品銷售的聯(lián)合，能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售開拓新的路徑，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化和多元化銷售。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)系統(tǒng)主要包括以下3 個(gè)方面。

電商銷售服務(wù)。電商平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品銷售領(lǐng)域的運(yùn)用越來越廣泛，為了提高農(nóng)產(chǎn)品電商銷售服務(wù)的針對(duì)性，需要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)電商農(nóng)產(chǎn)品銷售用戶進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別和精準(zhǔn)銷售。對(duì)于喜歡用拼多多的用戶，則通過拼多多推送農(nóng)產(chǎn)品信息；對(duì)于喜歡用京東的用戶，可以在京東登陸頁面、首頁等推送農(nóng)產(chǎn)品信息。借助電商平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品廣告的精準(zhǔn)推送，既能夠提高廣告推廣的準(zhǔn)確性，又能夠降低營(yíng)銷成本。

新媒體營(yíng)銷服務(wù)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，各種新媒體得到廣泛運(yùn)用，采用抖音、快手等短視頻平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品，能夠充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)傳播范圍廣、推送精準(zhǔn)等諸多優(yōu)點(diǎn)，還可以采用定期舉辦優(yōu)惠直播活動(dòng)的方式，為消費(fèi)者提供多種多樣的農(nóng)產(chǎn)品。值得注意的是，新媒體營(yíng)銷雖然方便、快捷，但是需要注意把握好直播的頻率與方式，向消費(fèi)者推送價(jià)格便宜、品質(zhì)良好及熱度高的農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而獲得更多消費(fèi)者的青睞。

個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)。繁雜、海量的農(nóng)產(chǎn)品，類型眾多、形式復(fù)雜的營(yíng)銷方式，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生眼花繚亂的負(fù)面情緒，為了能夠脫穎而出，吸引更多消費(fèi)者的青睞和目光，則需要采取個(gè)性化的銷售服務(wù)方式，如會(huì)員店?duì)I銷模式，消費(fèi)者開通店鋪的會(huì)員，能夠獲得更加優(yōu)惠的農(nóng)產(chǎn)品和相關(guān)福利；再如線上線下結(jié)合營(yíng)銷模式，消費(fèi)者在線上選購，在線下體驗(yàn)和品嘗，能夠?qū)⑾M(fèi)者變成“粉絲”，提高其對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度、黏度等，既能夠滿足不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，又能夠提高農(nóng)產(chǎn)品銷量。

4 結(jié)束語

農(nóng)業(yè)和大數(shù)據(jù)先進(jìn)技術(shù)融合，通過數(shù)據(jù)獲取技術(shù)、數(shù)據(jù)采集技術(shù)、數(shù)據(jù)抓取技術(shù)、SOA 技術(shù)、構(gòu)件技術(shù)，能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用體系的創(chuàng)建提供多元的技術(shù)支持。本文創(chuàng)建的農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用體系，包括數(shù)據(jù)庫、軟件開發(fā)及個(gè)性化服務(wù)等子系統(tǒng)，并且各個(gè)子系統(tǒng)還包含多種三級(jí)子系統(tǒng)，各子系統(tǒng)的功能與服務(wù)相互融合，能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的共享、交流提供便利，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)的精準(zhǔn)化、智慧化、數(shù)字化發(fā)展提供保障。