劉 娜

（晉中信息學(xué)院，山西 晉中 030805）

茶葉包裝以平面設(shè)計形式加強藝術(shù)表達，通過茶葉包裝感受茶葉類型能有效促進顧客感受茶葉營銷理念并以此產(chǎn)生購買欲望。傳統(tǒng)茶葉包裝與茶文化息息相關(guān)，利用多元化傳統(tǒng)文化創(chuàng)新包裝設(shè)計，有利于打破傳統(tǒng)茶葉營銷模式，也能利用茶葉包裝革新契機，促進茶文化的創(chuàng)新傳承。傳統(tǒng)茶葉包裝中蘊含多元化傳統(tǒng)藝術(shù)，時代的發(fā)展使其更新與優(yōu)化迫在眉睫，助力數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)有機融合，能從多方面創(chuàng)新茶葉包裝提升茶葉銷量，促進茶葉企業(yè)多元化發(fā)展。

1 基于茶葉包裝分析數(shù)字媒體藝術(shù)對傳統(tǒng)藝術(shù)的影響

1.1 拓展創(chuàng)作空間，豐富設(shè)計內(nèi)容

數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的有機融合，可提升設(shè)計工作者工作效率與工作質(zhì)量，也能以全新視角助力傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)新與優(yōu)化，從而豐富茶葉包裝形式，提升設(shè)計效果。利用數(shù)字媒體藝術(shù)拓展創(chuàng)作空間，可進一步采用多元化色彩設(shè)計增加生動形象的茶葉包裝，并以此活躍設(shè)計者思維，弱化數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的界限，以促進二者有機融合。例如，可利用網(wǎng)絡(luò)虛擬空間加強傳統(tǒng)藝術(shù)收集，利用不同區(qū)域文化提升茶葉包裝的延續(xù)性與繼承性，以此實現(xiàn)視覺傳達的同時，提升茶葉外包裝的藝術(shù)性與科學(xué)性，確保提升茶葉包裝影響力。部分茶葉企業(yè)為提升茶葉包裝藝術(shù)性，過度依賴傳統(tǒng)藝術(shù)，打破這種形式加強對數(shù)字媒體藝術(shù)的進一步融入，促進茶葉包裝創(chuàng)新發(fā)展，才能實現(xiàn)茶葉包裝的多元化，并確保在新媒體時代構(gòu)建多元化茶葉包裝，以滿足不同消費者不同需求，助力茶葉企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

1.2 創(chuàng)新設(shè)計方式，豐富設(shè)計手段

利用傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計的茶葉包裝相對單一化不利于滿足多元化消費者需求，也會耗費設(shè)計者大量精力。設(shè)計者設(shè)計所需要的立體圖和結(jié)構(gòu)圖需要多人完成，借助數(shù)字媒體藝術(shù)進行創(chuàng)作時設(shè)計者可自主完成繁瑣的設(shè)計工作，并提升設(shè)計的立體化，基于消費者需求促進數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的有機融合，能打破傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計限制。不可否認(rèn)數(shù)字媒體藝術(shù)的多元化發(fā)展為傳統(tǒng)藝術(shù)帶來沖擊，促進藝術(shù)作品進一步完善和優(yōu)化，可有效提升茶葉包裝的審美性，并對陳舊的藝術(shù)設(shè)計觀念進行全方位革新，以此促進傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展。先進技術(shù)有利有弊，數(shù)字媒體藝術(shù)在發(fā)展過程中的確推動了傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新和優(yōu)化，但過度利用數(shù)字媒體藝術(shù)會導(dǎo)致茶葉包裝出現(xiàn)文化缺失問題，故此可基于茶葉企業(yè)發(fā)展需要豐富茶葉包裝，創(chuàng)新設(shè)計方法，豐富設(shè)計手段，這也是眾多設(shè)計者重點思考話題。

2 基于茶葉包裝的數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的比較

2.1 茶葉包裝創(chuàng)新性分析

從茶葉包裝的立體造型以及設(shè)計圖案可體現(xiàn)其創(chuàng)新性與獨特性?；诓枞~包裝加強對數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的比較，了解更具創(chuàng)新性的包裝形式，可為設(shè)計師提供更多創(chuàng)新理念與創(chuàng)新模式，也能為二者融合奠定良好基礎(chǔ)。數(shù)字媒體藝術(shù)借助信息技術(shù)展開設(shè)計，本身創(chuàng)新性更強，雖然近些年來人們不斷加強對傳統(tǒng)藝術(shù)的關(guān)注與了解，但在茶葉包裝方面，數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)相比明顯創(chuàng)新性更強。而在包裝主題方面，數(shù)字媒體藝術(shù)可添加多元化概念，例如，3D概念、環(huán)保概念等，多元化概念的融入使數(shù)字媒體藝術(shù)具備較大的影響力。而現(xiàn)階段的傳統(tǒng)藝術(shù)會在茶葉包裝中增加多元化茶文化元素。綜合對比不難發(fā)現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)相比更具創(chuàng)新性。雖然數(shù)字媒體有先進技術(shù)保駕護航，具有獨特的創(chuàng)新理念和創(chuàng)新模式，但不可否認(rèn)傳統(tǒng)藝術(shù)中包含的多元化文化元素有利于豐富數(shù)字媒體藝術(shù)內(nèi)涵，二者融合發(fā)展可促進茶葉包裝模式的創(chuàng)新與優(yōu)化，也能在茶葉包裝創(chuàng)新時優(yōu)化傳統(tǒng)茶企營銷模式與營銷理念，以此提升茶葉銷量，實現(xiàn)茶葉企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2.2 茶葉包裝實用性分析

環(huán)保理念的不斷發(fā)展使茶葉包裝的實用性獲得更多關(guān)注與重視，了解茶葉包裝的實用性，強化反復(fù)利用既能宣傳品牌的環(huán)保理念，又能利用多元化包裝圖案，展開全方位宣傳，以此增加品牌知名度。我國是茶葉起源國家，茶葉種類相對較多，基于不同茶葉種類創(chuàng)新包裝設(shè)計，增強其包裝實用性，可有效提升復(fù)購率?；跀?shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)對包裝實用性進行分析，發(fā)現(xiàn)基于傳統(tǒng)藝術(shù)展開的多元化茶葉包裝質(zhì)量更好，但包裝用途相對單一，不利于提升實用性。而基于數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的茶葉包裝，利用多元化環(huán)保設(shè)計將茶葉包裝設(shè)計為不同類型，并變換包裝形狀以此使廢舊的茶葉盒成為收納利器。例如，加強對現(xiàn)階段市場茶葉包裝的分析和研究，發(fā)現(xiàn)部分包裝設(shè)計以雙層為主，茶葉用完后可利用包裝作為花盆，還有部分設(shè)計師利用小巧機關(guān)變換茶盒形狀，使其成為收納箱和過濾網(wǎng)。茶葉包裝不是影響茶葉銷量的唯一原因，但提升包裝的實用性也能成為人們購買的輔助因素，更能加強品牌塑造，由此可見，在包裝實用性方面相比數(shù)字媒體藝術(shù)明顯比傳統(tǒng)藝術(shù)實用性更高。

2.3 茶葉包裝歡迎度分析

茶葉包裝歡迎度是指相關(guān)包裝是否能使消費者產(chǎn)生深刻印象并提升購買率?；跀?shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的包裝，以新穎概念獲得了消費者的好評，但由于傳統(tǒng)藝術(shù)深入人心，利用傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計的茶葉包裝，也蘊含多元化茶文化，因此人們對傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計的茶葉包裝具有較高好感度。雖然逢年過節(jié)，許多消費者選擇高檔茶葉禮盒送禮，但日常消費時更傾向于選擇傳統(tǒng)茶葉包裝。而部分年輕人更喜歡新穎的設(shè)計包裝，因此數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的茶葉包裝更受青少年的喜愛。雖然我國積極推廣茶文化，也屬于茶葉的起源國家，但茶葉的受眾群體仍以中老年為主，而傳統(tǒng)藝術(shù)下的多元化設(shè)計更符合中老年群體審美。剖析茶葉包裝受歡迎度旨在了解數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的不同優(yōu)勢，了解不同優(yōu)勢，能加強優(yōu)勢互補，推動茶葉包裝進一步創(chuàng)新和優(yōu)化。不可否認(rèn)數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)都有其獨特優(yōu)勢，是否能助力二者融合，借此實現(xiàn)優(yōu)勢互補，一直是各界重點關(guān)心問題。加強多元調(diào)查基于消費者個性特點提升設(shè)計的多樣性與靈活性，更有利于茶葉包裝創(chuàng)新和優(yōu)化，也能構(gòu)建消費者滿意的茶葉包裝，并利用茶葉包裝提升茶葉銷量，塑造鮮明品牌形象，以此實現(xiàn)茶葉企業(yè)的多元化發(fā)展。

3 基于茶葉包裝的數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)融合思路

3.1 助力藝術(shù)融合，創(chuàng)新設(shè)計主題

利用數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)融合契機，創(chuàng)新茶葉包裝設(shè)計理念，設(shè)計鮮明茶葉包裝主題有利于提升茶葉包裝的藝術(shù)性及創(chuàng)新性。數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)涉及多方面，加強分類共同尋找二者中存在的創(chuàng)新元素，促進其有機融合可打造獨特的茶葉包裝。例如，可在繪畫、美術(shù)、雕塑等傳統(tǒng)藝術(shù)中尋找創(chuàng)新元素并利用現(xiàn)代科學(xué)進行多元化設(shè)計，以此構(gòu)建立體化茶葉包裝，提升包裝的實用性與創(chuàng)新性，從而獲得更多消費者認(rèn)可與關(guān)注。現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)融入傳統(tǒng)藝術(shù)文化，能實現(xiàn)多元化藝術(shù)的有效交融，并基于茶葉類型設(shè)計主旨鮮明的外包裝。傳統(tǒng)茶文化屬于傳統(tǒng)藝術(shù)范疇內(nèi)，促進傳統(tǒng)茶文化與數(shù)字媒體藝術(shù)有機融合，構(gòu)建攜帶便利的茶葉包裝，能充分滿足多元化消費者的不同需求，給人們帶來愉悅的購物經(jīng)歷。茶葉在運輸過程中，有可能因運輸不當(dāng)而出現(xiàn)碎末，影響口感 。因此為避免茶葉芳香失散，可選用攜帶便利的小包裝，并利用環(huán)保材料進行外包裝設(shè)計，從而以此推動茶葉企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。例如，設(shè)計師可利用竹子、麻等綠色材料進行包裝，以竹子為例，竹子具有較好的密封性與防潮性，既能減少對生態(tài)的破壞，又能展現(xiàn)茶文化的古香古色，更能提升茶葉口感。而數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)融合契機，還可利用現(xiàn)代工藝提升茶葉包裝的功能性，可在設(shè)計時增加其儲物或陳設(shè)功能，以此延長其使用壽命。大部分消費者在飲茶后選擇丟棄茶葉包裝，數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)融合時，可設(shè)計一些可回收性較強的材料，保障茶葉包裝利于回收，以此增強茶葉包裝的環(huán)保性和設(shè)計的科學(xué)性，凸顯數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)融合的價值。傳統(tǒng)藝術(shù)中包含多元化民族文化，融合著華夏民族幾千年的智慧結(jié)晶，可在茶葉外包裝設(shè)計時創(chuàng)新民族圖案，以此使消費者在茶葉外包裝中感受傳統(tǒng)文化魅力，提升其文化自信。不同地域風(fēng)俗、不同民眾的生活背景也有所區(qū)別，茶葉企業(yè)可加強對地域文化的深入剖析，并在茶葉包裝設(shè)計時加強對地域文化的利用，以此促進數(shù)字媒體藝術(shù)的新生，并利用茶葉包裝展現(xiàn)具有中國特色的茶文化體系，從而使民族文化走出國門，走向世界。

3.2 強化功能搭配，激發(fā)購買欲望

為進一步提升包裝的實用性，可利用數(shù)字媒體藝術(shù)加強功能搭配，將茶葉包裝轉(zhuǎn)化為置物架或書簽等以此延長茶葉包裝的使用壽命，確保利用有限包裝實現(xiàn)多元化宣傳，并將茶葉包裝作為營銷亮點，激發(fā)不同消費者的購買欲望。茶葉包裝的趣味性提升，有利于激發(fā)人們購買欲望，提升產(chǎn)品銷量也能推動茶葉營銷步入新的發(fā)展階段。不同消費者群體的個性特點不同，因此茶葉包裝也要具有一定區(qū)別，才能針對不同市場進行針對性營銷，以女性消費市場為例，消費時代女性的購買力不容忽視，茶葉包裝設(shè)計過程中可針對女性設(shè)計多元化產(chǎn)品，以此吸引女性消費者注意力。個性化設(shè)計是提升茶葉營銷競爭力的核心因素。利用新型材料和新型技術(shù)進行茶葉包裝設(shè)計時，必須基于我國民眾審美，構(gòu)建中國化設(shè)計理念，才能實現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計的民族化。強化功能搭配，利用茶葉包裝提升不同茶葉的品牌力，激發(fā)購買者購買欲望以多元化造型吸引購買者目光，能真正體現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。茶葉包裝過程中，以消費者審美觀念進行圖案重塑，能滿足人們的物質(zhì)需求與精神需求，并以茶文化魅力吸引消費者，加強對傳統(tǒng)茶文化的深入認(rèn)知和了解。飲茶這項古老的活動傳承已有千年，茶葉包裝的優(yōu)化與創(chuàng)新能在新時代繼續(xù)促進飲茶活動傳承與創(chuàng)新，并在茶文化傳承階段促進具有我國特色的民俗活動革新與優(yōu)化，以此推動茶葉包裝傳承傳統(tǒng)文化，從而提升我國茶葉產(chǎn)品的競爭力。國家也要基于行業(yè)發(fā)展需要，加強多元化約束利用相關(guān)法律法規(guī)約束過度包裝的行為。隨著我國經(jīng)濟水平不斷提升，部分茶葉企業(yè)為提升銷量利用過度包裝吸引消費者，過度包裝不利于環(huán)保理念的有效落實，更不利于規(guī)范茶葉包裝行業(yè)設(shè)計行為。明確相關(guān)法律法規(guī)，既能為茶葉包裝創(chuàng)新優(yōu)化保駕護航，又能確保茶企在茶葉包裝創(chuàng)新時遵守節(jié)能環(huán)保理念。例如，政府可為節(jié)能環(huán)保企業(yè)適當(dāng)提供多元化政策優(yōu)惠，并構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺，設(shè)置黑紅名單，將節(jié)能環(huán)保企業(yè)列入紅名單，過度包裝企業(yè)列入黑名單，以此促進茶葉企業(yè)加強對節(jié)能環(huán)保的重視和關(guān)注，并在強化功能搭配時促進企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

3.3 創(chuàng)新設(shè)計理念，實現(xiàn)包裝互動

數(shù)字媒體藝術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)為載體，具有較強的傳輸功能，基于此創(chuàng)新設(shè)計理念，利用包裝實現(xiàn)與相關(guān)消費者的有效互動，可促進茶葉包裝創(chuàng)新升級時提升營銷的互動性。例如，可在茶葉包裝中設(shè)計多元化二維碼，用戶可通過掃描了解相關(guān)茶葉故事以及茶葉產(chǎn)品介紹。與此同時，茶葉企業(yè)可基于不同消費者設(shè)立售后服務(wù)部門，促進其與消費者24小時溝通，以此打破茶葉企業(yè)與消費者的溝通障礙，并快速了解消費者需求，基于消費者需求促進包裝進一步升級與優(yōu)化。數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)融合時引導(dǎo)消費者全方位感受傳統(tǒng)文化以及茶文化魅力，能提升傳統(tǒng)文化的時代性與創(chuàng)新性，更能助力傳統(tǒng)藝術(shù)步入人們的視野，以此促進茶葉包裝豐富人們精神生活。不同消費者類型不同，因此茶葉企業(yè)包裝創(chuàng)新時可充分參考消費者意見與建議，通過互聯(lián)網(wǎng)了解不同消費者對目前茶葉包裝的意見，并借助傳統(tǒng)藝術(shù)與數(shù)字媒體藝術(shù)結(jié)合契機重塑茶葉產(chǎn)品定位，根據(jù)消費階層的社會觀念與興趣愛好明確設(shè)計方向與設(shè)計目標(biāo)，不斷利用新的款式以及包裝，營造具有特色的茶葉品牌。品牌可有效提升茶葉企業(yè)生命力，也能為茶葉銷量提升奠定良好基礎(chǔ)。數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)結(jié)合時，應(yīng)基于茶葉品牌定位進行合理化設(shè)計，以此幫助茶葉企業(yè)贏得良好信譽，才能塑造多元化品牌，確保企業(yè)提升核心競爭力，并擴大茶葉產(chǎn)品的聲譽效應(yīng)，引導(dǎo)更多消費者強化產(chǎn)品購買。例如，可針對高消費人群推出高端茶葉包裝，以此樹立競爭優(yōu)勢，形成明確品牌，為企業(yè)的長期發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。我國是茶葉的起源國家，因此茶葉產(chǎn)量也相對較高，而品牌塑造難度較大。茶葉市場中難免出現(xiàn)一些假冒偽劣產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅會損害消費者利益，更會損害企業(yè)權(quán)益，因此包裝設(shè)計過程中可利用數(shù)字媒體藝術(shù)加強防偽標(biāo)識設(shè)計，確保傳統(tǒng)藝術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)融合時，積極加強茶葉防偽，提升造假成本，以此減少造假行為。例如，可利用數(shù)字媒體藝術(shù)構(gòu)建相關(guān)防偽標(biāo)識。隨著時代不斷發(fā)展，相關(guān)防偽技術(shù)也應(yīng)不斷革新和優(yōu)化，既要保證相關(guān)技術(shù)的簡潔化，又要減少生產(chǎn)成本，才能確保消費者購買后自主對茶葉真?zhèn)芜M行辨別，以此實現(xiàn)有效防偽，從而保護品牌提升品牌價值。

4 結(jié)語

利用多元化數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)結(jié)合契機，設(shè)計更加新穎的茶葉包裝，能提升包裝的藝術(shù)性及實用性，激發(fā)消費者購買欲望。與此同時，利用茶葉包裝作為文化傳承載體，有利于多元化顧客在茶葉包裝中感受傳統(tǒng)文化魅力和內(nèi)涵。但茶葉包裝的革新和優(yōu)化，對設(shè)計師提出更高要求，設(shè)計師需積極拓展自身設(shè)計視野，加強對數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的全方位了解，才能基于茶葉包裝發(fā)展需要加強合理設(shè)計，確保展現(xiàn)包裝設(shè)計活力時實現(xiàn)茶葉營銷理念的革新。