晉娜

（春城晚報(bào)，云南 昆明 650031）

1 利益推動(dòng)短視頻市場(chǎng)紅火

如今，觀看和拍攝短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?020 年10 月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示[1]，截至2020 年6 月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.01 億，其中短視頻用戶規(guī)模8.18 億。2019 年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4541.3 億，其中短視頻的市場(chǎng)規(guī)模占比最高，達(dá)1302.4 億。

伴隨著短視頻的熱度，人們總結(jié)了變現(xiàn)的兩種方法：首先是帶貨，各個(gè)平臺(tái)都有自己的帶貨渠道，視頻主通過短視頻播放獲得流量，再引導(dǎo)其購買商品；其次是廣告，對(duì)于粉絲多的大視頻博主，會(huì)有廣告主聯(lián)系制作廣告視頻，從而獲取收益；比較流行的是引流變現(xiàn)，將流量變成自己的固定的粉絲，建立粉絲群，開展活動(dòng)；還有的直接靠著販賣短視頻賺錢教程、或者其他知識(shí)付費(fèi)視頻獲取收益。

從短視頻平臺(tái)來看，主要收入來源有廣告收入和直播帶貨。根據(jù)新聞報(bào)道，2018 年快手就達(dá)到了盈虧平衡，其中直播收入達(dá)到200 億元左右。所以流量對(duì)短視頻平臺(tái)是非常重要的，比如抖音評(píng)價(jià)一個(gè)視頻主，會(huì)參照4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率，對(duì)于能帶來流量的視頻主會(huì)鼓勵(lì)和扶持。

2 靠剪輯變現(xiàn)或侵犯著作權(quán)

短視頻剛興起時(shí)和之前互聯(lián)網(wǎng)興起別無二致，大家主要用來記錄和分享自己的生活。然而，隨著網(wǎng)紅效應(yīng)、媒體流量變現(xiàn)的加持，短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容與傳播方式發(fā)生了重大變化，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，出現(xiàn)了一些針對(duì)影視作品剪輯、改編、解說的短視頻。

筆者到幾個(gè)短視頻平臺(tái)進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)僅某站視頻解說賬號(hào)就有超過一百個(gè)賬號(hào)，很多點(diǎn)擊量超過50萬，視頻剪輯的賬號(hào)更是多達(dá)近千個(gè)，而其他幾個(gè)電腦、手機(jī)短視頻平臺(tái)也是類似的情況。這些視頻主要內(nèi)容是對(duì)影視劇的畫面剪輯、p 圖，或者是直接引用影視作品片段進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

對(duì)于上述有可能產(chǎn)生侵權(quán)的行為，擁有著作權(quán)的影視傳媒單位兩次發(fā)出聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)。之后國家版權(quán)局和國家電影局也表示高度關(guān)注短視頻侵權(quán)盜版的問題，積極回應(yīng)廣大權(quán)利人的呼聲，支持、保護(hù)廣大權(quán)利人的合法訴求，加大對(duì)短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度，堅(jiān)決整治短視頻平臺(tái)以及自媒體、公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者未經(jīng)授權(quán)復(fù)制、表演、傳播他人影視、音樂等作品的侵權(quán)行為。

最新修訂的《中華人民共和國著作權(quán)法》[2]（以下簡(jiǎn)稱新《著作權(quán)法》）將于2021 年6 月1 日起實(shí)施。中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法博士，昆明市律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)委員會(huì)委員，云南邁征律師事務(wù)所執(zhí)行主任賀鳴律師表示，新法完善了“作品”定義，目前，對(duì)于短視頻是否屬于現(xiàn)行著作權(quán)法的保護(hù)范疇存在一些分歧。因?yàn)楝F(xiàn)行著作權(quán)法對(duì)作品采用列舉式，無法窮盡當(dāng)前和今后的所有作品類型，新法完善了“作品”定義，即“文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果”，“新法實(shí)施后，短視頻等類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品將統(tǒng)一稱作‘視聽作品’，通常情況下，未經(jīng)著作權(quán)人許可，發(fā)布他人影視作品肯定侵犯了著作權(quán)人權(quán)利?！?/p>

此外，新《著作權(quán)法》第22 條規(guī)定了12 種“合理使用”情形，“為個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或者欣賞，使用他人已經(jīng)發(fā)表的作品”，可構(gòu)成對(duì)作品的“合理使用”。但應(yīng)當(dāng)指明作者姓名或者名稱、作品名稱，并且不得影響該作品的正常使用，也不得不合理地?fù)p害著作權(quán)人的合法權(quán)益。在適用法定賠償時(shí)，不但將法定賠償額的上限提高到500 萬元，還設(shè)定了下限500 元。

3 是二次創(chuàng)作還是簡(jiǎn)單搬運(yùn)

4 月25 日，短視頻創(chuàng)作者“剪刀手軒轅”在微博發(fā)文表示，由于版權(quán)方的要求，自己投稿的《[性轉(zhuǎn)]隱秘的角落（江疏影/張子楓/劉昊然）》未能通過平臺(tái)的審核，“哪怕你只是用了原劇的IP 剪性轉(zhuǎn)版/古代版/穿越版，也會(huì)被下架的。”兩天后，“剪刀手軒轅”再發(fā)聲，稱希望平臺(tái)和版權(quán)方也可以尊重一下“剪刀手們”的熱愛和心血，區(qū)分用心之作的“二創(chuàng)視頻”與簡(jiǎn)單的切條、搬運(yùn)，也可互相協(xié)商一個(gè)平衡點(diǎn)。

網(wǎng)友熱衷通過發(fā)彈幕、編段子、截取動(dòng)圖、制作表情包、剪輯短視頻等方式進(jìn)行針對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視作品的“二次創(chuàng)作”，可以說，“二次創(chuàng)作”已成為網(wǎng)絡(luò)視聽用戶參與互動(dòng)的主要方式。不可忽視的是，影視劇剪輯短視頻在一定程度上幫助了一些相對(duì)冷門或者宣發(fā)不足的劇集做二次推廣，同時(shí)也幫助網(wǎng)絡(luò)視聽作品實(shí)現(xiàn)持續(xù)性、裂變式的傳播效果。

那么這些短視頻算“二次創(chuàng)作”嗎？

2021 年4 月28 日晚，喻國明、呂本富、王四新、方興東等22 位法律界、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者參加了“短視頻版權(quán)之爭(zhēng)”研討會(huì)，并聯(lián)合發(fā)出了《短視頻治理倡議書》[3]。該《倡議書》強(qiáng)調(diào)，對(duì)于長短視頻版權(quán)之爭(zhēng)，一方面，要堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，包容審慎監(jiān)管，積極探索開展“沙盒監(jiān)管”、觸發(fā)式監(jiān)管等包容審慎監(jiān)管試點(diǎn)。另一方面，也要堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)權(quán)利濫用。強(qiáng)化平臺(tái)反壟斷、反知識(shí)產(chǎn)權(quán)濫用和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，防止資本無序擴(kuò)張，保護(hù)中小經(jīng)營者、創(chuàng)業(yè)者的合法權(quán)益，促進(jìn)自由、公平的競(jìng)爭(zhēng)秩序。

專家表示，短視頻里面“幾分鐘看完電影”“搬運(yùn)”等現(xiàn)象確實(shí)存在，但大部分網(wǎng)民在短視頻領(lǐng)域都是合理使用范圍，并不需要許可，因?yàn)榇蟛糠钟脩舻闹饕康氖欠窒?，而不是用視頻進(jìn)行盈利。如果維權(quán)被誤導(dǎo)，容易讓所有創(chuàng)作者認(rèn)為自己違法，所以倡議合理保護(hù)和合理使用。

如果用來盈利，那么必須獲得授權(quán)。影視行業(yè)的聲明里也提到，影視內(nèi)容是短視頻的沃土，愿意以開放的心態(tài)，和短視頻平臺(tái)以及公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者共同探討合理、可持續(xù)發(fā)展的授權(quán)方案。圖1 為重拳打擊短視頻侵權(quán)。

圖1 重拳打擊短視頻侵權(quán)

4 聯(lián)合發(fā)聲背后的維權(quán)難題

雖然說是否盈利是侵權(quán)的一個(gè)測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，但是由于視頻本身不收費(fèi)，著作權(quán)人很難通過是否盈利和測(cè)算具體盈利金額向短視頻博主和短視頻平臺(tái)。

“很多情況下，我們執(zhí)法很難，因?yàn)槲覀兪切姓?zhí)法，沒有辦法獲取平臺(tái)數(shù)據(jù)，只能通過表面的證據(jù)，一般對(duì)方都是刪除視頻，停止侵權(quán)，之后就不了了之了?！痹颇鲜∥麄鞑堪鏅?quán)管理處四級(jí)調(diào)研員王成說?！澳切┌徇\(yùn)短視頻侵權(quán)是肯定的，但是為什么還有那么多人愿意去以身試法，就是因?yàn)槲覀兊墓芸鼗蛘呤俏覀兊呐e證的是很難的一件，它的侵權(quán)成本太低。”

翻開一些電影解說視頻號(hào)，其實(shí)都有前文所說的所謂流量變現(xiàn)的情況，如開設(shè)商店販賣商品，組建粉絲群等?！斑@些侵權(quán)短視頻又是屬于賺流量，又不是直接收錢，而且網(wǎng)絡(luò)上的東西分分鐘可以刪掉，平臺(tái)躲在避風(fēng)港原則下，一接到投訴馬上刪掉，取證更難了?！蓖醭杀硎尽?/p>

賀鳴律師也認(rèn)為僅依賴現(xiàn)有的“通知－刪除”規(guī)則并不足以規(guī)制短視頻行業(yè)的侵權(quán)亂象。平臺(tái)服務(wù)商所扮演的身份，根據(jù)提供服務(wù)內(nèi)容不同，可以劃分為內(nèi)容提供者和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者，內(nèi)容提供者承擔(dān)的是直接侵權(quán)責(zé)任，而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者承擔(dān)的是間接侵權(quán)責(zé)任，避風(fēng)港原則也被稱為“通知－刪除”規(guī)則，當(dāng)權(quán)利人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)所涉及的作品侵犯自己的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)時(shí)，可以向該網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者提交含有特定內(nèi)容的書面通知，要求刪除該作品或者斷開與該作品的鏈接。并不要求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)提供者對(duì)用戶侵權(quán)行為進(jìn)行主動(dòng)審查。只要求其刪除侵權(quán)作品，停止侵害?！艾F(xiàn)有的‘通知－刪除’規(guī)則及其在司法訴訟中的運(yùn)用確實(shí)能夠在一定程度上遏制短視頻平臺(tái)的版權(quán)侵權(quán)問題，但其僅能夠達(dá)到法律的事后治理，無法實(shí)現(xiàn)體系化的事前事中版權(quán)治理的目標(biāo)。”而另一個(gè)紅旗原則雖然可對(duì)平臺(tái)進(jìn)行約束，就是如果侵犯著作權(quán)的事實(shí)是顯而易見的，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商就不能裝作看不見。但紅旗原則需要權(quán)利人證明平臺(tái)“明知”或“應(yīng)知”侵權(quán)情形存在，但對(duì)權(quán)利人而言，這樣的舉證責(zé)任往往過高。

5 短視頻平臺(tái)和版權(quán)方需達(dá)成協(xié)議

從個(gè)人視頻博主來說，先不說購買版權(quán)金額巨大，其間的交易成本也很大。想要購買知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人，怎樣才能聯(lián)系上對(duì)應(yīng)的權(quán)利人？經(jīng)過漫長討價(jià)還價(jià)之后買回來的東西真的能一勞永逸地消除爭(zhēng)議嗎？對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擁有者來說，單是要找到那些侵權(quán)的人就已經(jīng)足夠困難了，后續(xù)要在法庭上證明對(duì)方的侵權(quán)更是少不了一通扯皮。所以很多專家認(rèn)為，要解決短視頻侵權(quán)的問題，還是需要短視頻平臺(tái)和版權(quán)方達(dá)成協(xié)議。

本次影視行業(yè)對(duì)搬運(yùn)短視頻的抵制背后，除了日益被重視的著作權(quán)外，也凸顯了長視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的沖突。影視公司和內(nèi)容傳播方（傳統(tǒng)長視頻平臺(tái)）因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)的崛起，造成了流量和人氣下降，從而損害了其利益。在此之前，其實(shí)長視頻與短視頻平臺(tái)之間已經(jīng)發(fā)生過多次版權(quán)糾紛。

近年來，短視頻平臺(tái)為了更加正規(guī)化運(yùn)作，也開始購買音樂、體育等內(nèi)容版權(quán)，或者與內(nèi)容版權(quán)方進(jìn)行合作分成。以音樂為例，B 站于2018 年2 月就上線了自己的音樂庫，為網(wǎng)站的大會(huì)員提供音樂服務(wù)，全庫共2 萬多首音樂，都是動(dòng)畫、游戲、二次元的主題音樂。此后，B站拿到了索尼的投資后，又將索尼音樂的大部分音樂版權(quán)收入囊中。

短視頻平臺(tái)購買音樂和體育版權(quán)，說白了，都是為了二創(chuàng)，但同樣是視頻內(nèi)容剪輯，短視頻平臺(tái)卻并未向影視版權(quán)付出任何費(fèi)用。因此，現(xiàn)在影視內(nèi)容版權(quán)方“舊事重提”，時(shí)機(jī)選擇得很恰當(dāng)。

“之后我們監(jiān)管部門肯定會(huì)加強(qiáng)對(duì)短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度，特別是2021 年6 月1 日新《版權(quán)法》實(shí)施以后，甚至可以嘗試跨區(qū)域跨部門合作。但是我們監(jiān)管只是一方面，我認(rèn)為版權(quán)方和短視頻平臺(tái)也可以借這個(gè)機(jī)會(huì)，探索一個(gè)雙方都認(rèn)可的合作機(jī)制?！蓖醭烧J(rèn)為，雙方應(yīng)該搭建起一個(gè)良性互動(dòng)的平臺(tái)，合理的收取版權(quán)費(fèi)，不僅僅讓短視頻版權(quán)合法，也讓短視頻有內(nèi)容生成的能力。

6 增強(qiáng)全民知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)

“現(xiàn)在拿來主義觀念很有市場(chǎng)，大部分的侵權(quán)其實(shí)是無意識(shí)的。”王成表示，版權(quán)是保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益所在，然而由于用戶習(xí)慣所致，使得抄襲現(xiàn)象普遍發(fā)生，侵權(quán)行為日益嚴(yán)重?！耙曨l、音樂、游戲應(yīng)用興起之初，用戶可以免費(fèi)獲取資源，長此以往很多網(wǎng)民便認(rèn)為這是理所當(dāng)然的，這其實(shí)是版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)的表現(xiàn)?！?/p>

“其實(shí)著作權(quán)發(fā)生在我們身邊的方方面面，你容易侵犯別人的權(quán)力，別人也會(huì)侵犯你的權(quán)力，比如你拍攝一張照片，其實(shí)你就是擁有版權(quán)的。”王成列舉了很多需要注意的地方，比如用真人照片的表情包可能侵犯肖像權(quán)。涉及商用的海報(bào)、傳單、網(wǎng)頁、包裝、公眾號(hào)/微博圖片等設(shè)計(jì)時(shí)用的字體有的也有版權(quán)。甚至大部分人覺得，網(wǎng)上可以搜到的圖片都可以隨意使用的，但其實(shí)也會(huì)侵權(quán)?！坝兄鲃?dòng)侵犯他人著作權(quán)的案例，也有是無意中使用了人家有版權(quán)的圖片被高額索賠的案例。”王成呼吁所有人都應(yīng)該主動(dòng)的增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，遇到侵權(quán)的行為要主動(dòng)舉報(bào)提供線索，這樣既維護(hù)了版權(quán)市場(chǎng)秩序，也能更好地保護(hù)自己。

7 結(jié)語

短視頻野蠻生長，歸根結(jié)底是一種流量病。相關(guān)部門除了依法規(guī)范整治亂象之外，也要引導(dǎo)營銷號(hào)走正道。要把堅(jiān)決杜絕走捷徑的“二次剪刀手”的搬運(yùn)思維。面對(duì)短視頻風(fēng)口，無視版權(quán)的惡意搬運(yùn)內(nèi)容，會(huì)導(dǎo)致行業(yè)風(fēng)氣變得歪斜不堪。嚴(yán)打杜絕的同時(shí)，要鼓勵(lì)我們的內(nèi)容生產(chǎn)者制作獨(dú)創(chuàng)性內(nèi)容，以及鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者對(duì)版權(quán)作品進(jìn)行再創(chuàng)作、解讀、評(píng)論。在發(fā)揮好短平快等先天優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容輸出為導(dǎo)向，短視頻創(chuàng)作發(fā)展之路未來可期。