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        他者鏡鑒:美國(guó)三大紀(jì)實(shí)媒體平臺(tái)中國(guó)題材紀(jì)錄片制播策略

        2022-08-10 06:30:16黃綺婷
        視聽(tīng)界 2022年4期
        關(guān)鍵詞:紀(jì)實(shí)題材紀(jì)錄片

        韓 飛 黃綺婷

        Discovery 探索傳媒、國(guó)家地理、A+E 電視網(wǎng)是美國(guó)三大頭部紀(jì)實(shí)類商業(yè)媒體平臺(tái),占全球紀(jì)實(shí)節(jié)目生產(chǎn)相當(dāng)大的分量,傳播覆蓋世界絕大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)。一方面,三大平臺(tái)都擁有鮮明的全球化特質(zhì),在紀(jì)錄片的全球傳播方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn);另一方面,在商業(yè)化的驅(qū)動(dòng)下,三大平臺(tái)非常重視用戶,不斷調(diào)整和創(chuàng)新以挖掘紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值,注重塑造差異化的品牌形象,獲得了全球觀眾與客戶的喜愛(ài)。三大媒體都生產(chǎn)了一批中國(guó)題材作品,也是在紀(jì)錄片領(lǐng)域中國(guó)合作最多的國(guó)際媒體之一,中外合拍已經(jīng)成為三大平臺(tái)中國(guó)題材紀(jì)錄片的主要制作模式,且在多年的發(fā)展中邁入更深層次的合作。

        Discovery 秉承“寓教于樂(lè)”的理念,專注紀(jì)實(shí)娛樂(lè)題材,使紀(jì)錄片兼具知識(shí)性和趣味性;對(duì)優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行本土化處理,提升了中國(guó)題材的接受度和吸引力;以“非西方視角”解讀中國(guó),在國(guó)際市場(chǎng)上呈現(xiàn)相對(duì)客觀的中國(guó)形象。國(guó)家地理著力生產(chǎn)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖匀活}材紀(jì)錄片,向海外輸出大制作、高品質(zhì)的頭部?jī)?nèi)容;既將自身原創(chuàng)IP 本土化,甚至反哺海外,又將中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)行國(guó)際版改編,提高中國(guó)題材紀(jì)錄片的傳播度;開(kāi)設(shè)中國(guó)主題欄目,固定播出時(shí)段與頻率,打造國(guó)際性外宣平臺(tái)。A+E 電視網(wǎng)則專攻歷史文化題材,以人物為切口挖掘普世價(jià)值觀,以紀(jì)實(shí)劇的創(chuàng)新形式提升紀(jì)錄片觀賞性,帶有電影質(zhì)感的紀(jì)錄片獲得西方主流媒體的高度認(rèn)可。

        一、Discovery 探索傳媒的制播策略

        Discovery 探索傳媒集團(tuán)擁有全球最大的紀(jì)實(shí)頻道——探索頻道(Discovery Channel,以下簡(jiǎn)稱Discovery),是全球重要的紀(jì)實(shí)IP 內(nèi)容提供者。Discovery 每年推出超過(guò)8000 小時(shí)的原創(chuàng)節(jié)目,覆蓋220 多個(gè)國(guó)家和地區(qū),以超過(guò)50 種語(yǔ)言播送,全球累計(jì)觀眾超30 億,全球社交媒體粉絲超3 億。

        作為全球紀(jì)實(shí)娛樂(lè)節(jié)目提供商,Discovery 以“寓知識(shí)于娛樂(lè)”為理念,致力于激發(fā)觀眾的好奇心與求知欲,打造世界一流的紀(jì)實(shí)娛樂(lè)節(jié)目。1996 年開(kāi)始,Discovery 與中國(guó)機(jī)構(gòu)合作,不斷推出中國(guó)題材紀(jì)錄片,并在內(nèi)容創(chuàng)制的過(guò)程中逐漸形成了“向世界說(shuō)好中國(guó)故事”的制作理念。

        (一)內(nèi)容布局

        Discovery 形成了帶有自身頻道烙印的題材選擇偏好,并打造出系列全球知名品牌節(jié)目;在商業(yè)化驅(qū)動(dòng)下,這些作品帶有服務(wù)觀眾的基因,并且通過(guò)探索集團(tuán)所擁有的全球市場(chǎng)檢驗(yàn)這些題材在國(guó)際傳播方面的可行性。在制作中國(guó)題材紀(jì)錄片時(shí),Discovery 繼續(xù)深耕自己擅長(zhǎng)的題材和延續(xù)品牌節(jié)目的影響力,同時(shí)密切關(guān)注中國(guó)當(dāng)代議題,創(chuàng)作出一批兼具內(nèi)容深度與商業(yè)價(jià)值的紀(jì)錄片。(見(jiàn)表1)

        表1 Discovery 中國(guó)題材紀(jì)錄片代表作品

        1. 深耕科技題材,緊跟當(dāng)代議題,展現(xiàn)“時(shí)髦”中國(guó)形象

        太空、探險(xiǎn)和科技是Discovery 紀(jì)錄片的標(biāo)志性題材。因此,在制作中國(guó)題材紀(jì)錄片時(shí),Discovery也優(yōu)先選擇這些經(jīng)典題材進(jìn)行開(kāi)發(fā),充分發(fā)揮自身在“硬核”賽道上的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái),Discovery 推出的中國(guó)題材紀(jì)錄片中科技題材的占比較大,不僅符合該機(jī)構(gòu)一貫的內(nèi)容調(diào)性,還塑造了與以往不一樣的與時(shí)俱進(jìn)、尖端時(shí)髦的中國(guó)形象。例如,《中國(guó)愿景》聚焦“中國(guó)創(chuàng)造”,講述中國(guó)如何利用科技去解決自然、文化、生態(tài)等世界性問(wèn)題,展現(xiàn)出中國(guó)的現(xiàn)代智慧和對(duì)人類命運(yùn)共同體的觀照?!吨腔壑袊?guó):眾創(chuàng)時(shí)代》《運(yùn)行中國(guó)》展現(xiàn)了中國(guó)政府部門(mén)、廣大的勞動(dòng)者和創(chuàng)業(yè)者如何通過(guò)科技提升社會(huì)的發(fā)展,映襯出當(dāng)代中國(guó)人充滿創(chuàng)意、銳意進(jìn)取的蓬勃?dú)庀ⅰ_@些紀(jì)錄片印證了中國(guó)近年來(lái)的社會(huì)巨變,中國(guó)形象更加進(jìn)步、開(kāi)放、富有責(zé)任心。

        此外,Discovery 還善于捕捉熱點(diǎn)事件,緊跟當(dāng)代議題,一方面切合了海外觀眾的觀影興趣,有利于收視率的提高;另一方面也為他們及時(shí)地輸送各方的觀點(diǎn),幫助海外觀眾對(duì)中國(guó)有更全面的認(rèn)識(shí)和判斷。近十年來(lái)中國(guó)高速發(fā)展,世界人民都對(duì)這個(gè)泱泱大國(guó)的運(yùn)行感到好奇,《習(xí)近平治國(guó)方略:中國(guó)這五年》直接大膽地以中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的名字命名,從民生故事、大國(guó)治理、國(guó)際合作三個(gè)方面闡釋了習(xí)近平主席“以人民為中心”的執(zhí)政理念?!缎鹿诜窝祝号c魔鬼的戰(zhàn)爭(zhēng)》《戰(zhàn)疫啟示錄》在全球疫情肆虐之下傳播了中國(guó)在抗疫方面的勇氣、智慧和擔(dān)當(dāng)。這些中國(guó)題材紀(jì)錄片都及時(shí)主動(dòng)地融入全球話語(yǔ)之中,展現(xiàn)出一個(gè)更開(kāi)放地面對(duì)公共議題、更積極地參與公共事務(wù)的中國(guó)形象。

        2.延續(xù)品牌節(jié)目,推出中國(guó)版本,提升中國(guó)題材接受度

        Discovery 致力于為觀眾提供激動(dòng)人心、兼具知識(shí)性和娛樂(lè)性的內(nèi)容,探險(xiǎn)類、求生類的紀(jì)實(shí)類節(jié)目成為Discovery 打造品牌的主要抓手。Discovery 打造了多個(gè)全球知名IP,這些IP 都擁有極高的品質(zhì),特別是《荒野求生》等求生類IP 具有題材的稀缺性,從而形成了IP 獲得高關(guān)注的基礎(chǔ);這些IP 都擁有開(kāi)發(fā)的延展性,能夠通過(guò)內(nèi)容嫁接、形式創(chuàng)新等手段為觀眾生產(chǎn)多樣的內(nèi)容,形成系列。紀(jì)錄片IP 的打造進(jìn)一步釋放了紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值。

        Discovery 憑借自身強(qiáng)大的IP 優(yōu)勢(shì),通過(guò)品牌節(jié)目積累了眾多忠實(shí)粉絲。推出這些品牌節(jié)目的中國(guó)版本,一方面能夠給節(jié)目提供更新奇的內(nèi)容,繼續(xù)豐富品牌的內(nèi)涵價(jià)值;另一方面可以更自然生動(dòng)地展示中國(guó)題材,以更柔軟的方式觸達(dá)海外觀眾。在優(yōu)質(zhì)IP的加持下,這類中國(guó)題材紀(jì)錄片更具吸引力,從而提升了紀(jì)錄片的接受度,擴(kuò)大了傳播影響范圍?!陡悹柸ッ半U(xiǎn)》《決勝荒野之華夏秘境》等紀(jì)實(shí)類真人秀節(jié)目展現(xiàn)了中國(guó)的地大物博、奇山異水,嘉賓敢于挑戰(zhàn)自我、堅(jiān)持不放棄、團(tuán)結(jié)互助,展示了中國(guó)當(dāng)代年輕人積極向上的風(fēng)貌。這些紀(jì)實(shí)真人秀也是近年來(lái)Discovery 取得最好傳播效果的中國(guó)題材紀(jì)錄片之一。

        (二)內(nèi)容制作

        正如早期Discovery 堅(jiān)持“美國(guó)制作,面向世界”(Made In America For The World)的理念,最后在全球范圍內(nèi)取得成功一樣,在制作中國(guó)題材紀(jì)錄片時(shí),Discovery 把“中國(guó)制作,面向世界”(Made In China For The World)作為制作理念,通過(guò)紀(jì)實(shí)真人秀的形式、采用專家型主持人等手法為觀眾同時(shí)帶來(lái)知識(shí)與樂(lè)趣;加強(qiáng)與中國(guó)團(tuán)隊(duì)的合作,為紀(jì)錄片賦予一種更加客觀的“非西方視角”(Non-Western International Perspectives)。

        1.紀(jì)實(shí)真人秀:娛樂(lè)與紀(jì)實(shí)結(jié)合,踐行“好萊塢式新聞主義”

        紀(jì)實(shí)真人秀被認(rèn)為是紀(jì)錄片與真人秀兩種不同節(jié)目形式的融合。將受眾群體更加廣泛的真人秀與紀(jì)錄片相結(jié)合,是紀(jì)錄片向受眾靠攏的大膽嘗試。作為強(qiáng)商業(yè)導(dǎo)向的紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu),Discovery 重視用戶體驗(yàn),強(qiáng)調(diào)傳播效果,因此降低理解門(mén)檻、放大娛樂(lè)效果的紀(jì)實(shí)真人秀成為該機(jī)構(gòu)紀(jì)實(shí)內(nèi)容的主要形式。紀(jì)實(shí)真人秀通過(guò)規(guī)定情境和流程設(shè)計(jì),營(yíng)造節(jié)目懸念,更容易激發(fā)嘉賓間的化學(xué)反應(yīng),產(chǎn)生戲劇效果。但這些都要基于紀(jì)錄片的真實(shí)性,只能記錄嘉賓們的真實(shí)活動(dòng),不能摻雜虛構(gòu)的內(nèi)容。對(duì)比一般的紀(jì)錄片,紀(jì)實(shí)真人秀以輕松、輕量的形式更加親近廣大觀眾,視角下放到個(gè)體層面、重視嘉賓人物的個(gè)性展示更能引起觀眾的情感共鳴;對(duì)比一般的真人秀,紀(jì)實(shí)真人秀強(qiáng)調(diào)真實(shí)性原則,更容易獲得觀眾的信任。Discovery 探索傳媒集團(tuán)副總裁魏克然·錢(qián)納(Vikram Channa)認(rèn)為,紀(jì)實(shí)真人秀相當(dāng)于“好萊塢式新聞主義”(Hollywoodish Journalism),將娛樂(lè)與紀(jì)實(shí)進(jìn)行了良好的結(jié)合。

        2.專家型主持人:傳遞知識(shí)與價(jià)值,提供沉浸式體驗(yàn)

        國(guó)內(nèi)制作的紀(jì)錄片慣用解說(shuō)詞模式,這種“上帝之音”盡管能提供和解釋大量的信息,但容易踏入生硬甚至說(shuō)教痕跡過(guò)重的誤區(qū),形成“聲畫(huà)兩張皮”的現(xiàn)象。而國(guó)外的紀(jì)錄片則大量采用“專家型主持人”(Host Expert),制作專家體驗(yàn)式的紀(jì)錄片。

        專家型主持人兼?zhèn)鋵<液椭鞒秩说碾p重身份,作為主持人,他們能夠作為線索引領(lǐng)故事的發(fā)展,把握流程與節(jié)奏,銜接好各部分之間的內(nèi)容,使紀(jì)錄片更加流暢;作為專家,他們能夠憑借自身扎實(shí)的專業(yè)知識(shí),為觀眾解讀現(xiàn)象和原理,特別是專業(yè)理解門(mén)檻更高的探險(xiǎn)、科技相關(guān)知識(shí),觀眾被賦能專業(yè)視角,收獲了知識(shí)與新奇的觀看體驗(yàn)。專家型主持人通過(guò)自身“具有專業(yè)素養(yǎng)的行家”的身份挖掘出紀(jì)錄片中的知識(shí)點(diǎn)和亮點(diǎn),把它們提煉和呈現(xiàn)給作為局外人的觀眾,讓觀眾在觀看時(shí)更好地感受與理解紀(jì)錄片的主題和魅力。專家體驗(yàn)式的紀(jì)錄片對(duì)比以解說(shuō)為主的紀(jì)錄片,拉近了紀(jì)錄片與觀眾之間的距離,與觀眾形成互動(dòng),甚至建立起“親密關(guān)系”,從而使主題的表達(dá)更加生動(dòng)自然。

        3.非西方視角:加深合拍與合作,賦予客觀公正的國(guó)際視角

        在制作中國(guó)題材紀(jì)錄片時(shí),Discovery 堅(jiān)持采用“非西方視角”——一種既不代表中國(guó)立場(chǎng),又不同于西方主流話語(yǔ)的視角。Discovery 選擇這種較為客觀公正的國(guó)際化視角,不僅是因?yàn)槠錁I(yè)務(wù)已從美國(guó)拓展到全球200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、擁有龐大的國(guó)際受眾,還因?yàn)樗c中國(guó)機(jī)構(gòu)的合作已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)近20 年,靠豐富的合拍經(jīng)驗(yàn)達(dá)到這種效果。Discovery 最具代表性的中國(guó)題材紀(jì)錄片無(wú)一例外都是跟中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作,合作機(jī)構(gòu)覆蓋國(guó)內(nèi)頭部紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)和各大新媒體視頻平臺(tái),其中跟五洲傳播中心的合作自2004年就已經(jīng)開(kāi)啟。隨著合作的不斷加深,中外合拍不只是停留在共同拍攝,而是雙方團(tuán)隊(duì)從選題階段開(kāi)始相互磨合、相互學(xué)習(xí)、相互信任,全流程協(xié)作。中方團(tuán)隊(duì)作為東道主,比Discovery 團(tuán)隊(duì)更加了解中國(guó)的國(guó)情與文化,中方的加盟能夠保證紀(jì)錄片的準(zhǔn)確性和深刻性;Discovery 團(tuán)隊(duì)則在全球敘事方面發(fā)展出一套獨(dú)特的技巧,能夠用國(guó)際語(yǔ)言傳播好中國(guó)故事。Discovery 探索傳媒集團(tuán)副總裁魏克然·錢(qián)納認(rèn)為中外合拍的基礎(chǔ)在于去尊重、適應(yīng)、理解與信任,合作前要清楚自身機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),合作過(guò)程應(yīng)該“像跳舞一樣”,雙方換著來(lái)領(lǐng)舞,在擅長(zhǎng)的地方主導(dǎo)合作,在不擅長(zhǎng)的地方積極配合。

        (三)內(nèi)容分發(fā)

        Discovery 在內(nèi)容發(fā)行方面覆蓋全球多個(gè)電視頻道和數(shù)字媒體平臺(tái)。Discovery 在世界各地推出的紀(jì)錄片都采用同一個(gè)版本,即播放的畫(huà)面相同,但會(huì)再譯制成多國(guó)語(yǔ)言。Discovery 已經(jīng)形成了向世界講述故事的特色傳統(tǒng),并將其深刻地嵌入紀(jì)錄片的制播過(guò)程之中,從選題制作一直到分發(fā),都共同服務(wù)于這個(gè)目標(biāo)。為了應(yīng)對(duì)近年來(lái)新媒體和流媒體的發(fā)展,Discovery 在2020 年1 月推出Discovery+流媒體平臺(tái),這一方面順應(yīng)了內(nèi)容分發(fā)的潮流,另一方面也反過(guò)來(lái)影響了紀(jì)錄片的內(nèi)容創(chuàng)作。隨時(shí)隨地、隨播隨停的流媒體服務(wù)逐漸改變了用戶的觀看習(xí)慣,他們會(huì)更加注重內(nèi)容的質(zhì)量,也需要更多娛樂(lè)的內(nèi)容填補(bǔ)生活。在升級(jí)質(zhì)量的同時(shí),繼續(xù)深挖紀(jì)實(shí)節(jié)目的娛樂(lè)價(jià)值,為觀眾提供精彩有趣的內(nèi)容,成為Discovery 未來(lái)制作紀(jì)錄片的方向。

        二、國(guó)家地理的制播策略

        國(guó)家地理(National Geographic)隸屬于國(guó)家地理學(xué)會(huì)和華特迪士尼公司。國(guó)家地理學(xué)會(huì)成立于1888年,其宗旨是“探險(xiǎn)、教育、環(huán)保”,以探險(xiǎn)和探知世界為核心發(fā)展理念,以增進(jìn)對(duì)世界的了解和認(rèn)知作為核心目標(biāo)。目前國(guó)家地理通過(guò)43 種語(yǔ)言傳播到全球173 個(gè)國(guó)家,擁有超過(guò)5 億家庭用戶。節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋最新科學(xué)與尖端科技、歷史與人文、焦點(diǎn)事件調(diào)查、自然野生、戶外探險(xiǎn)、太空宇宙等。

        (一)內(nèi)容布局

        1.主打自然題材,利用學(xué)會(huì)資源優(yōu)勢(shì),解讀中國(guó)智慧

        國(guó)家地理由美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)背書(shū),能提供事實(shí)核查與學(xué)術(shù)把關(guān)的保障。秉承著“探險(xiǎn)、教育、環(huán)?!钡淖谥迹瑖?guó)家地理在制作中國(guó)題材紀(jì)錄片時(shí)首選其擅長(zhǎng)的自然題材。在超過(guò)130 年的發(fā)展中,國(guó)家地理積累了制作這類題材的優(yōu)勢(shì),包括專業(yè)攝制團(tuán)隊(duì)、頂尖技術(shù)設(shè)備、豐富的專家資源等。近五年國(guó)家地理推出的中國(guó)題材紀(jì)錄片,大多聚焦自然人文題材,展示了中國(guó)的大好河山、多樣氣候、豐富物種,還在其中投射了中國(guó)人與自然的關(guān)系,生動(dòng)地闡釋了中國(guó)獨(dú)特的理念與智慧。(見(jiàn)表2)

        表2 國(guó)家地理中國(guó)題材紀(jì)錄片代表作品

        2. IP 本土化改造,中國(guó)版本反哺海外,打造系列品牌

        海外機(jī)構(gòu)在制作中國(guó)題材紀(jì)錄片時(shí),會(huì)對(duì)自身原創(chuàng)IP 進(jìn)行本土化改造。例如《被點(diǎn)亮的星球》是國(guó)家地理投入了大量成本、在全球獲得好評(píng)的史詩(shī)級(jí)自然紀(jì)錄片,當(dāng)在中國(guó)推出時(shí),主持人換成了中國(guó)明星,在內(nèi)容里也增加了上海的故事。《極致中國(guó)》也是國(guó)家地理IP 的中國(guó)版本,多方面地展現(xiàn)了極致的中國(guó)風(fēng)光和民俗文化,也把極少在國(guó)際舞臺(tái)上露面的中國(guó)極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者搬到屏幕上,從新的角度來(lái)解讀自信、勇敢、熱情的中國(guó)新時(shí)代青年。

        國(guó)家地理對(duì)IP 的本土化改造不只停留在推出中國(guó)版本,還把表現(xiàn)優(yōu)秀的中國(guó)題材節(jié)目轉(zhuǎn)化為全球性IP,推出其他國(guó)家和地區(qū)的版本,將中國(guó)版本反哺到海外,從而形成系列品牌產(chǎn)品。《鳥(niǎo)瞰中國(guó)》是最早用航拍視角拍攝中國(guó)自然風(fēng)光的紀(jì)錄片,為觀眾帶來(lái)極致的視覺(jué)體驗(yàn),在美國(guó)、歐洲、亞太、拉美、非洲等區(qū)域播出時(shí),首播重播均成為收視冠軍。在此基礎(chǔ)上,國(guó)家地理推出鳥(niǎo)瞰系列,包括《鳥(niǎo)瞰印度》《鳥(niǎo)瞰日本》等。2020 年,國(guó)家地理對(duì)鳥(niǎo)瞰系列再次進(jìn)行升級(jí),推出《星空瞰華夏》,延續(xù)了航拍視角,加入衛(wèi)星遙感成像、數(shù)字?jǐn)z影測(cè)量、三維動(dòng)畫(huà)等當(dāng)代先進(jìn)技術(shù)來(lái)重新探尋中國(guó)的古城,考古與科技的結(jié)合刷新了視覺(jué)體驗(yàn),古今相連、人文與地理結(jié)合也豐富了紀(jì)錄片的價(jià)值內(nèi)涵。

        (二)內(nèi)容制作

        1.紀(jì)錄片國(guó)際版改編,降低理解障礙

        國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片要“出?!?,除了與國(guó)際制作標(biāo)準(zhǔn)接軌之外,還要考慮到海外觀眾的觀影習(xí)慣和理解能力,對(duì)一些有理解難度的中國(guó)特色符號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)化,在文化差異中尋找到雙方能夠互相溝通的“中間之道”。國(guó)家地理作為擁有過(guò)億全球觀眾的跨國(guó)平臺(tái),在對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行重新編碼以適應(yīng)跨文化傳播需求方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)和成功案例。國(guó)家地理參與了多部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的國(guó)際版改編工作,包括《故宮》國(guó)際版《透視紫禁城》、《春晚》國(guó)際版《透視春晚:中國(guó)最大的慶典》,以及《黃山短尾猴》《茶界中國(guó)》《過(guò)年》《巢里巢外》《高考2020》等。其中《透視春晚:中國(guó)最大的慶典》把央視版本的《春晚》從250 分鐘壓縮到45 分鐘,用國(guó)際傳播的思路對(duì)該片進(jìn)行重新編排和剪輯,播出后成為全球熱點(diǎn),在國(guó)家地理的亞洲頻道播出后備受好評(píng),最終登上了美國(guó)頻道。

        國(guó)家地理對(duì)紀(jì)錄片國(guó)際版的改編是循序漸進(jìn)的,先播出重新剪輯的國(guó)際版,培養(yǎng)海外觀眾對(duì)紀(jì)錄片內(nèi)容和對(duì)應(yīng)文化的興趣,建立跨文化理解的基礎(chǔ),然后在全球發(fā)行取得較好的反響以后,推出國(guó)內(nèi)原版的譯制版,用國(guó)際版帶動(dòng)國(guó)內(nèi)版,為愿意繼續(xù)深入了解的觀眾提供更深層次的內(nèi)容。《故宮》的對(duì)外傳播就是遵循這樣的模式,曾蟬聯(lián)亞太頻道收視冠軍。

        2.與國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)深度合作,國(guó)際化語(yǔ)言闡釋中國(guó)方針政策

        國(guó)家地理與國(guó)內(nèi)多家紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu),尤其是與五洲傳播中心合作緊密,其《新軸線——21 世紀(jì)海上絲綢之路》《中國(guó)夢(mèng)想2049》《非凡之路》等大部分中國(guó)題材紀(jì)錄片都是合拍而成。中外合拍一方面可以讓中方輸送更具深厚意義的本土題材,讓外方分享國(guó)際通行的制作方法和傳播規(guī)律,將問(wèn)題解決在開(kāi)發(fā)階段,講述更具有國(guó)際傳播意義的題材和話題,講國(guó)際觀眾看得懂、聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)的故事;另一方面也可以加速中方制作團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)的成長(zhǎng),了解和掌握國(guó)際敘事語(yǔ)言,提升自身的國(guó)際化程度。

        國(guó)家地理與中方機(jī)構(gòu)合拍的紀(jì)錄片大多圍繞國(guó)際傳播展開(kāi)。中國(guó)方針政策的復(fù)雜性要求比較熟悉國(guó)情的中方機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)研、提供相應(yīng)的專家資源,而善于用國(guó)際化語(yǔ)言講故事的外方機(jī)構(gòu)可以助力中方向海外觀眾生動(dòng)地闡釋政策與戰(zhàn)略,從而降低這類紀(jì)錄片的理解難度。此外,國(guó)家地理以海外制作機(jī)構(gòu)的身份和“他者”視角重新講述中國(guó)的政策方針,反映中國(guó)這些年來(lái)的發(fā)展變化,對(duì)比起中方機(jī)構(gòu)“自說(shuō)自話”,更具信任度和說(shuō)服力。

        (三)內(nèi)容分發(fā)

        1.打造中國(guó)主題欄目,搭建固定的國(guó)際傳播平臺(tái)

        2016 年,國(guó)家地理與五洲傳播中心的合作進(jìn)一步加深,雙方合辦的中國(guó)主題欄目《華彩中國(guó)》是海外主流媒體唯一覆蓋全球的中國(guó)主題專區(qū)。此前,國(guó)家地理已經(jīng)與國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作十余年,積累了上百小時(shí)的中國(guó)主題紀(jì)錄片,正好需要一個(gè)整合的平臺(tái)。該欄目以“中國(guó)故事、國(guó)際表達(dá),中國(guó)內(nèi)容、國(guó)際傳播”為宗旨,在國(guó)家地理黃金時(shí)間段播出中國(guó)主題紀(jì)錄片,輸送到國(guó)際地理亞洲區(qū)、歐洲區(qū)(含非洲)和拉美區(qū)共計(jì)41 個(gè)頻道,覆蓋170 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

        自欄目開(kāi)播以來(lái),《透視春晚:中國(guó)最大的慶典》《鳥(niǎo)瞰中國(guó)》等優(yōu)質(zhì)中國(guó)內(nèi)容傳播到世界各地,向海外觀眾呈現(xiàn)了中國(guó)的多樣地貌、燦爛文明和現(xiàn)代生活。海外觀眾對(duì)中國(guó)主題內(nèi)容也非常感興趣,欄目在國(guó)家地理歐洲和亞洲收視觸達(dá)比同時(shí)段其他節(jié)目要高,甚至翻倍?!度A彩中國(guó)》為中國(guó)題材紀(jì)錄片的傳播搭建了常態(tài)化“出?!钡拇翱?。固定的播出渠道和時(shí)段有助于培養(yǎng)海外觀眾的收視習(xí)慣,增進(jìn)對(duì)中國(guó)的了解;也可以進(jìn)一步開(kāi)發(fā)中國(guó)題材紀(jì)錄片價(jià)值,擴(kuò)大國(guó)際交流合作,提升“中國(guó)”品牌的影響力。

        2.擁抱新媒體與流媒體,擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播范圍

        近兩年,除傳統(tǒng)電視媒體外,國(guó)家地理加大了社交媒體等平臺(tái)對(duì)中國(guó)內(nèi)容的傳播力度。國(guó)家地理作為全球領(lǐng)先的媒體類賬號(hào),Instagram 賬號(hào)粉絲數(shù)突破1億。按Instagram 賬號(hào)全球粉絲數(shù)來(lái)看,國(guó)家地理排第12 名,是前15 名里極少的非明星名人賬號(hào)。[1]

        此外,隨著迪士尼完成對(duì)21 世紀(jì)??怂沟氖召?gòu),國(guó)家地理成為Disney+ 流媒體服務(wù)中的重要品牌之一。面對(duì)海量用戶和日益激烈的流媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),能登上Disney+ 的紀(jì)錄片也需要達(dá)到高品質(zhì)和高標(biāo)準(zhǔn),因此由優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)、明星專家打造的紀(jì)錄片更占優(yōu)勢(shì),《未至之境》《星空瞰華夏》《我們誕生在中國(guó)》這些大制作的中國(guó)題材紀(jì)錄片曾在Disney+ 播出。

        三、A+E 電視網(wǎng)的制播策略

        美國(guó)A+E 電視網(wǎng)是華特迪士尼電視集團(tuán)與赫斯特集團(tuán)的合資公司,于1983 年成立,A+E 電視網(wǎng)則于1984 年2 月開(kāi)播,公司旗下著名紀(jì)錄片頻道美國(guó)歷史頻道于1995 年1 月在美國(guó)開(kāi)播。A+E 覆蓋全球超過(guò)230 個(gè)國(guó)家和地區(qū),擁有超過(guò)4 億7 千萬(wàn)收視用戶和超過(guò)16000 小時(shí)的片庫(kù),每年制作新節(jié)目超過(guò)1400 小時(shí),曾獲得過(guò)362 次艾美獎(jiǎng)和各項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。A+E 是全球最大的電視電影發(fā)行商,也是歷史文化類紀(jì)錄片的重要制作和播出機(jī)構(gòu)。(見(jiàn)表3)

        表3 A+E 電視網(wǎng)中國(guó)題材紀(jì)錄片代表作品

        (一)內(nèi)容布局

        1.專攻歷史文化題材,關(guān)注人物故事,挖掘共同價(jià)值觀

        A+E 電視網(wǎng)制作的中國(guó)題材紀(jì)錄片,主要集中在歷史文化領(lǐng)域。中國(guó)擁有悠久的歷史和豐富的文化資源,包含了眾多情節(jié)曲折的歷史故事和著名的歷史人物,這些都為A+E 制作中國(guó)題材紀(jì)錄片提供了豐富的素材。然而,中國(guó)文化相對(duì)含蓄,沒(méi)有一定文化背景的海外觀眾難以理解,而作為全球領(lǐng)先的歷史文化紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu),A+E 在面向國(guó)際觀眾講歷史故事方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn),能夠從其擅長(zhǎng)的發(fā)掘傳奇、解構(gòu)故事、塑造人物著手,重新為觀眾解讀中國(guó)的歷史文化故事。

        例如《絲綢之路的復(fù)興》串聯(lián)起了絲綢之路的歷史回顧、發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)展望,橫跨了亞、非、歐、美四大洲30 多個(gè)國(guó)家。面對(duì)這樣宏大的選題,A+E把落腳點(diǎn)設(shè)置在一個(gè)個(gè)普通人身上,通過(guò)記錄這些中外人物的日常生活,展示中國(guó)與沿線國(guó)家之間在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、人文交流、生態(tài)保護(hù)上的合作,用小故事闡釋了大戰(zhàn)略?!赌暇┲畾憽穭t是以外國(guó)人的視角還原了南京大屠殺,影片沒(méi)有對(duì)這一歷史慘案進(jìn)行全景式展示,而是重新演繹當(dāng)年留在南京救助當(dāng)?shù)匕傩盏拿绹?guó)傳教士、教工、醫(yī)生等的故事,從小人物、小切口剖開(kāi)這個(gè)歷史事件的殘酷真相。

        A+E 在制作中國(guó)題材紀(jì)錄片時(shí)重點(diǎn)關(guān)注人物的故事,是基于國(guó)際傳播的需求。當(dāng)海外觀眾不熟悉中國(guó)歷史時(shí),人與人背后的共同價(jià)值觀更能引起他們的共鳴。他們沒(méi)有中國(guó)觀眾那么理解這些歷史事件對(duì)于民族記憶的塑造、國(guó)家社會(huì)的發(fā)展具有多么重大的意義,但是作為人類的一員,他們能夠體會(huì)歷史人物的快樂(lè)與哀愁,同情他們悲慘的遭遇,認(rèn)同他們通過(guò)奮斗追求夢(mèng)想的精神,從而更好地領(lǐng)會(huì)投射在人物身上的歷史時(shí)代背景。

        2.開(kāi)發(fā)生活方式題材,降低觀眾理解門(mén)檻,接軌國(guó)際市場(chǎng)

        A+E 中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)代表劉思沅認(rèn)為,開(kāi)發(fā)生活方式類的中國(guó)題材紀(jì)錄片能夠助力中國(guó)在國(guó)際傳播上的突破,更容易與國(guó)際市場(chǎng)接軌。這類紀(jì)錄片展現(xiàn)的是人們的生活狀態(tài),相較于重大題材而言更加輕松易懂,理解門(mén)檻降級(jí),國(guó)外觀眾更容易消化紀(jì)錄片的主題。此外,這類紀(jì)錄片具有實(shí)用性功能的價(jià)值,例如中國(guó)的城市故事、外國(guó)人在中國(guó)的生活故事等,能夠?yàn)槟切?duì)中國(guó)感興趣,想要到中國(guó)旅行、工作、定居的海外觀眾提供參考。最后,這類紀(jì)錄片可以通過(guò)聚焦于某一個(gè)或某一群素人主人公而形成系列,例如歷史頻道的常青系列《典當(dāng)之星》(Pawn Stars)、《美國(guó)破爛王》(American Pickers),這些擁有特殊生活方式的素人既與觀眾產(chǎn)生情感親近性,又因?yàn)轷r明個(gè)性與精彩生活制造了觀看樂(lè)趣。生活方式類的紀(jì)錄片之所以具有全球影響力,正是因?yàn)椴煌幕尘暗挠^眾都能夠讀懂生活,并且在他人的生活中看見(jiàn)自己。

        (二)內(nèi)容制作

        1.重點(diǎn)布局紀(jì)實(shí)劇,收獲流量口碑

        A+E 電視網(wǎng)擅長(zhǎng)將戲劇元素引入到歷史敘事之中,在保留歷史真實(shí)性的基礎(chǔ)上,用情景再現(xiàn)的方式增加紀(jì)錄片的戲劇性,將娛樂(lè)性與知識(shí)性相結(jié)合。紀(jì)錄劇(Docudrama)的推出,不僅能吸引更大范圍的觀眾和獲得更好的傳播效果,還拓寬了紀(jì)錄片的邊界,為紀(jì)實(shí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供思路。

        《南京之殤》運(yùn)用了紀(jì)錄劇的形式,全程通過(guò)情景再現(xiàn)和人物扮演還原南京大屠殺的真實(shí)場(chǎng)景,在敘事上將枯燥的歷史資料轉(zhuǎn)換成驚險(xiǎn)刺激的劇情,故事講述更加生動(dòng)。在拍攝上A+E 擁有頂級(jí)的制作水準(zhǔn),豐富的鏡頭語(yǔ)言、精美的畫(huà)面與構(gòu)圖、細(xì)致的場(chǎng)景布置,都使這部紀(jì)錄片被賦予了好萊塢電影般的質(zhì)感,提升了觀眾的觀影體驗(yàn)。該片獲得了美國(guó)電視最高獎(jiǎng)項(xiàng)——艾美獎(jiǎng)日間電視節(jié)目的最佳攝影獎(jiǎng),首次將南京大屠殺主題紀(jì)錄片搬上西方主流媒體的屏幕,讓世界范圍內(nèi)的更多觀眾知曉南京大屠殺的真相。

        A+E 在紀(jì)錄劇方面的大膽嘗試,是基于自身的優(yōu)勢(shì)特色與現(xiàn)實(shí)需求。一方面,對(duì)比于其他美國(guó)專業(yè)紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu),A+E 自制內(nèi)容的比例高達(dá)90%,2018 年在美國(guó)生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容超過(guò)了350 小時(shí)。[2]在這種背景下,A+E 高度重視內(nèi)容的質(zhì)量,也更愿意投入經(jīng)費(fèi)探索內(nèi)容創(chuàng)新的可能性。同時(shí),A+E 電視網(wǎng)機(jī)構(gòu)內(nèi)部包含了電影電視劇制作部門(mén),其制作的作品多次獲得艾美獎(jiǎng)和各項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng),能夠?yàn)榧o(jì)實(shí)劇的創(chuàng)作提供資源和經(jīng)驗(yàn),保證了紀(jì)實(shí)劇的高質(zhì)量。另一方面,商業(yè)化的需求促使A+E 不斷挖掘紀(jì)錄片的娛樂(lè)功能,只有向追求趣味內(nèi)容的觀眾靠攏,才能拓寬受眾圈層,獲得更大的收益。

        2.提升合作深度,中外參與制作全過(guò)程,實(shí)現(xiàn)真正合拍

        在A+E 制作的中國(guó)題材紀(jì)錄片中,中外合拍占比較高。從2017 年開(kāi)始,A+E 與中國(guó)紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)的合作不斷加深,從過(guò)去停留在外方協(xié)助中方拍攝、中方協(xié)助外方協(xié)調(diào)資源的層面,提升到中外雙方共同參與制作全過(guò)程,一起深刻理解中國(guó)題材的背景與特色,一同探討國(guó)際化的拍攝手法與敘事技巧,打造具有國(guó)際傳播力的紀(jì)實(shí)作品。從實(shí)踐上講,中外雙方都基于尊重事實(shí)和政治立場(chǎng)開(kāi)展合作,從創(chuàng)意階段開(kāi)始就要共同參與,在劇本創(chuàng)作和調(diào)研上投入大量的時(shí)間,在中國(guó)專家的指導(dǎo)下保證中外團(tuán)隊(duì)都能夠理解項(xiàng)目中的中國(guó)題材;在拍攝和制作的過(guò)程中,中外團(tuán)隊(duì)要做好分工,互相學(xué)習(xí),互相磨合,積極融入合作隊(duì)伍中?!赌暇┲畾憽贰督z綢之路的復(fù)興》《獅子之心》等合拍作品因此在國(guó)際舞臺(tái)上獲得了良好的口碑。

        (三)內(nèi)容分發(fā)

        A+E 電視網(wǎng)已經(jīng)覆蓋了全世界230 多個(gè)國(guó)家和地區(qū),但在紀(jì)錄片的分發(fā)方面沒(méi)有制作一個(gè)全球通用的版本,而是采取更加靈活的落地措施。中國(guó)題材紀(jì)錄片會(huì)先在亞洲播出,形成良好的口碑之后,在A+E內(nèi)部平臺(tái)上通過(guò)交換和交易落地到其他地區(qū),再進(jìn)行本地化的調(diào)整,在一定程度上節(jié)約了資源,避免繁復(fù)的協(xié)調(diào)工作。

        在新媒體環(huán)境下,A+E 也對(duì)內(nèi)容分發(fā)進(jìn)行了優(yōu)化。歷史頻道在YouTube 等各大新媒體平臺(tái)都建立了自己的賬號(hào),不停地推送受觀眾歡迎的節(jié)目的完整視頻或片段,并且憑借多年積累的片庫(kù)資源進(jìn)行二次創(chuàng)作,重新包裝出短視頻版本投放到新媒體平臺(tái)上,爭(zhēng)取在碎片化的時(shí)間里觸達(dá)更多的用戶。此外,A+E還主動(dòng)適應(yīng)觀眾新的觀影習(xí)慣,注重垂類的劃分,對(duì)自家頻道進(jìn)行細(xì)分,把“迷你劇”或“一分鐘”短劇變成頻道的新作品,且每周都會(huì)在頻道上播放自媒體平臺(tái)的短視頻,從而實(shí)現(xiàn)頻道的反哺。

        四、三大平臺(tái)中國(guó)題材紀(jì)錄片的制播啟示

        Discovery 探索傳媒集團(tuán)、國(guó)家地理和A+E 電視網(wǎng)均為全球知名的紀(jì)實(shí)節(jié)目制播機(jī)構(gòu),他們推出的中國(guó)題材紀(jì)錄片,不僅由業(yè)內(nèi)頂級(jí)的國(guó)際化紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)制作,并且接受了國(guó)際市場(chǎng)和全球觀眾的檢驗(yàn),因此在中國(guó)題材紀(jì)錄片的國(guó)際傳播方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)考察其制播策略,能夠?qū)ξ覈?guó)該類題材紀(jì)錄片“走出去”提供一定的借鑒意義。

        其一,深耕擅長(zhǎng)領(lǐng)域,建立全球認(rèn)可的品牌。海外市場(chǎng)對(duì)紀(jì)錄片類型的劃分跟國(guó)內(nèi)有所區(qū)別,且紀(jì)錄片類型化的程度較高;在新媒體環(huán)境下,垂類內(nèi)容更受歡迎,受眾更加細(xì)分且對(duì)內(nèi)容質(zhì)量有了更高要求。Discovery、國(guó)家地理和A+E 三家機(jī)構(gòu)都分別有自己擅長(zhǎng)的題材,長(zhǎng)期的深耕使其在該領(lǐng)域逐漸積累了其他機(jī)構(gòu)無(wú)法匹敵的資源和優(yōu)勢(shì),能夠輸出高質(zhì)量的頭部?jī)?nèi)容,在全球紀(jì)錄片市場(chǎng)中形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。三家機(jī)構(gòu)能夠持續(xù)制作優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片內(nèi)容,形成系列或欄目,甚至形成IP,進(jìn)一步擴(kuò)大影響力,在全球收獲一批忠實(shí)的粉絲,最終反哺到機(jī)構(gòu)本身,建立了世界知名的品牌。這啟示中方機(jī)構(gòu)制作中國(guó)題材紀(jì)錄片時(shí)要充分了解國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)的分類標(biāo)準(zhǔn),努力接軌國(guó)際市場(chǎng),然后根據(jù)自身情況選擇一項(xiàng)垂類進(jìn)行深耕,從而打造出具有辨識(shí)度的品牌,形成品牌效應(yīng),不斷釋放紀(jì)錄片的多元價(jià)值。

        其二,不斷提高商業(yè)化程度,考慮用戶需求,創(chuàng)新紀(jì)錄片的形態(tài)與語(yǔ)態(tài)。無(wú)論是紀(jì)實(shí)真人秀,還是紀(jì)實(shí)劇,都是為了向觀眾提供更有趣、更具代入感的觀看體驗(yàn),其背后是一種商業(yè)驅(qū)動(dòng)。當(dāng)紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)的商業(yè)化程度較高時(shí),用戶導(dǎo)向思維取代了作品導(dǎo)向思維,只有從服務(wù)用戶的角度出發(fā),不斷創(chuàng)新紀(jì)錄片的形態(tài)和語(yǔ)態(tài)以適應(yīng)市場(chǎng)需求,才能獲得流量,實(shí)現(xiàn)盈利。特別是在新媒體環(huán)境中,紀(jì)錄片用戶的年齡、文化層次越來(lái)越廣泛,觀看時(shí)間更加碎片化,對(duì)娛樂(lè)的需求空前高漲,中國(guó)題材紀(jì)錄片的“出?!毙枰浞挚紤]海外觀眾的觀看習(xí)慣。國(guó)家政策應(yīng)該積極引導(dǎo)紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型,推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,鼓勵(lì)創(chuàng)新。制作中國(guó)題材紀(jì)錄片時(shí),可以在非虛構(gòu)前提下,找到紀(jì)實(shí)與娛樂(lè)的平衡點(diǎn),以全球觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式打入海外市場(chǎng);在傳播方面積極擁抱新媒體和流媒體,嘗試用短平快的方式觸達(dá)更多的用戶,提升傳播效果。

        其三,中外合拍日趨成熟,“自我”與“他者”合塑成為主流,加深合作與信任才能擴(kuò)大共贏。中外合拍發(fā)展多年,已從過(guò)去簡(jiǎn)單的共同拍攝、信息咨詢、資源協(xié)調(diào)步入更緊密的合作——中外團(tuán)隊(duì)都深度參與中國(guó)題材紀(jì)錄片的制作全流程。國(guó)內(nèi)外宣機(jī)構(gòu)、各級(jí)電視臺(tái)、新媒體平臺(tái)的心態(tài)越來(lái)越開(kāi)放,大多都與國(guó)外制作機(jī)構(gòu)建立了聯(lián)系,積累了豐富的合拍經(jīng)驗(yàn)。從過(guò)去的“自說(shuō)自話”到現(xiàn)在的“自我”與“他者”合塑,中國(guó)題材紀(jì)錄片的國(guó)際影響力不斷擴(kuò)大,不僅擁有較好的收視率,還斬獲了多項(xiàng)全球或西方主流獎(jiǎng)項(xiàng),這也證明了中外合拍的可行性和有效性。在互相尊重、開(kāi)放包容的基礎(chǔ)上,中外雙方發(fā)揮各自的長(zhǎng)處,相互學(xué)習(xí),相互促進(jìn),向世界傳達(dá)一個(gè)更真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象;而中方機(jī)構(gòu)在合作過(guò)程中了解國(guó)際通行的制作方法,掌握國(guó)際敘事語(yǔ)言,進(jìn)一步提升國(guó)際化水平。

        其四,放眼全球,關(guān)注人類共同價(jià)值觀,以專業(yè)姿態(tài)融入國(guó)際交流與合作。盡管Discovery、國(guó)家地理和A+E 都是美國(guó)的制播機(jī)構(gòu),但淡化了國(guó)家色彩,形成了國(guó)際品牌,更為人熟知的依然是其全球化身份。商業(yè)化驅(qū)動(dòng)促使他們不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額,在全球部署硬件設(shè)備和人才隊(duì)伍,貼近當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),奠定了國(guó)際傳播的基礎(chǔ)。在全球化的背景下,三家機(jī)構(gòu)在制作理念上就沒(méi)有把紀(jì)錄片囿于本國(guó)傳播,而是面向世界,因此生產(chǎn)的紀(jì)錄片大多注重挖掘人類共同價(jià)值觀,帶有國(guó)際傳播的基因,能夠跨越文化差異,使全球觀眾都能在影片中獲得情感共鳴。

        此外,要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)上占據(jù)一席之地,國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)要提高專業(yè)性和國(guó)際化程度,放眼全球,從市場(chǎng)布局、制作理念、專業(yè)能力方面向國(guó)際水平靠攏,在國(guó)際交流與合作中體現(xiàn)專業(yè)精神,才能讓合作者尊重,從而促進(jìn)更多中國(guó)題材紀(jì)錄片“走出去”,提高國(guó)際傳播能力。

        (Discovery 探索傳媒集團(tuán)副總裁、東亞及東南亞區(qū)內(nèi)容總編魏克然·錢(qián)納,華特迪士尼(中國(guó))有限公司國(guó)家地理品牌內(nèi)容及頻道總監(jiān)王雁、美國(guó)A+E 電視網(wǎng)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)代表劉思沅對(duì)本文有貢獻(xiàn),特此感謝。)

        注釋:

        [1]維基百科.最多關(guān)注者的Instagram 賬號(hào)列表[EB/OL].[2021-05-01].https://en.m.wikipedia.org/wiki/List_of_most-followed_Instagram_accounts.

        [2]何蘇六,等.中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告(2019)[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2019:245.

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