陳冰

6月25日，江蘇淮安，游客在向日葵的故事景區(qū)露營。

從自家陽臺和小區(qū)草坪，到能夠露營的公園、專門的露營基地，再到人煙稀少的郊區(qū)曠野，幾乎每片區(qū)域都被形形色色的帳篷所占據(jù)，而每一個小長假、周末，露營地更是“一位難求”?？梢姡?022年的露營已經(jīng)成為休閑出行的“頂流”。

隨著大量拎包入住式營地出現(xiàn)，國產(chǎn)露營裝備的快速發(fā)展，露營也從小眾的驢友體驗轉(zhuǎn)換成了以舒適放松為主且能親近自然的“全民露營”模式。露營成為眾人的“社交貨幣”，并透過照片、視頻等“霸屏”社交媒體，仿佛整個朋友圈都在露營。

迅速出圈的露營，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。目前，我國有近4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)。2021年下半年中國營地數(shù)量已經(jīng)超過3500家，預計未來一到兩年，隨著景區(qū)、民宿等多類經(jīng)營主體陸續(xù)進入營地市場，露營地數(shù)量還將大幅增長。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達747.5億元，同比增長62.5%;帶動市場規(guī)模3812.3億元，同比增長58.5%。預計2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將增長至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達14402.8億元。

一個不容忽視的現(xiàn)實是，露營引爆的千億市場背后，存在著多重風險和隱患，涉及人身安全、消防安全、生態(tài)環(huán)境、法律等方面，亟待相關(guān)部門加強規(guī)范和引導，促進新興產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

已成資本新寵？

隨著國家和地方針對露營地發(fā)展的各項支持鼓勵政策相繼出臺，露營產(chǎn)業(yè)迎來了黃金發(fā)展期。最近一年之內(nèi)，就成立了2萬多家相關(guān)企業(yè)，大量企業(yè)入局露營產(chǎn)業(yè)，也從側(cè)面印證了賽道的熱度。

業(yè)內(nèi)人士指出，對比海外滲透率，中國未來發(fā)展空間可期。美國2020年露營人口滲透率15.8%，露營人數(shù)較上年增加617.8萬，每年約有7000萬—8000萬人會過夜露營;日本2021年露營人口滲透率超過10%;中國目前露營人口滲透率3%左右，對露營感興趣、未體驗過露營的用戶還處于增量之中，未來兩三年仍將有大量人群體驗拎包入住式露營。

伴隨用戶需求的提高，露營的玩法和衍生產(chǎn)品也越來越多。不少露營基地為了營造“把家搬到戶外”的體驗，不斷升級帳篷等級，還會提供空調(diào)、洗浴等全方位的配套設(shè)施和場地，用戶輕裝上陣便能體驗精致露營。如果說之前還是公園露營穩(wěn)坐露營風格的頭把交椅的話，那么最近三年，精致露營憑借剛好的露營體驗，奮起直追，已經(jīng)成為露營界的“當紅炸子雞”。

目前露營主要集中在上海、北京、廣州、深圳、南京、杭州、天津、無錫等一二線城市或新一線城市，很少人會跨遠距離或者跨城市選擇露營。這就促使露營非常依賴本土環(huán)境、地域特色，甚至天氣等因素。不少旅行社、本地生活服務商敏銳地嗅到其中的商機，紛紛開辟容易“出片”的露營目的地和相關(guān)產(chǎn)品。

稻草人旅游的產(chǎn)品經(jīng)理魯彧告訴《新民周刊》，因為公司的客群主要以年輕人和親子家庭為主，一般都是由家中的女性來做決策者，所以非常強調(diào)露營的體驗感和出片率，“就是要有露營的儀式感，但又不能太累;所有的場景要精致，隨手一拍就能出片”。

他們還設(shè)計了一個融合劇本殺的露營產(chǎn)品。在浙江省杭州市桐廬縣的一座深山里，山間自由奔跑的雞、野蠻生長的春筍、現(xiàn)烤的飄香竹筒飯、自制的無添加紅薯粉，新鮮的山里風味讓人垂涎欲滴。夜幕降臨，篝火燃起，日間經(jīng)歷的一切都是劇本殺的一部分，大家開啟真心話大冒險模式，為心中的正義而戰(zhàn)……

目前露營行業(yè)的門檻比較低，內(nèi)卷非常嚴重，低端市場競爭激烈，各種配套跟不上，難免給游客帶來負面體驗。但實際上搞好露營遠非“找塊地就行”，在魯彧看來，必須要根據(jù)營地本身的環(huán)境，盡量提供配套的硬件設(shè)施，“比方說淋浴和衛(wèi)生間。有的露營地連廁所都沒有，更別提洗澡的地方了”。

5月2日，浙江省杭州市，五一小長假天氣晴好，富陽區(qū)富春江畔露營受追捧。

和硬件設(shè)施相比，營地能否提供有吸引力的特色項目才是能夠長久發(fā)展下去的關(guān)鍵。據(jù)介紹，各個營地為了加強特色辨識度，除了有“露營+劇本殺”，還有“營地+團建”“營地+研學”“露營市集”等多種差異化玩法。

“比方說有的營地有大片水域，那就特別適合開展一些水上項目;有的營地有叢林，那么可以讓露營小白升級，體驗一下野外生存，這種結(jié)合BC技巧的精致露營混合玩法也很受年輕人的歡迎?！濒攺硎?。

在營地運營這個細分賽道上，露營品牌“大熱荒野”連續(xù)獲得兩輪超千萬元人民幣融資。今年以來，連鎖營地品牌嗨king野奢營地獲百萬天使輪融資，估值已達數(shù)千萬元;在另外一個熱門領(lǐng)域——戶外裝備上，也有不少投融資發(fā)生。

卡式爐、天幕、復古氛圍燈等是精致露營的標配，講究點的，還會帶上投影儀、移動洗澡堂、折疊馬桶等。不少精致露營的玩家將裝備當作一種社交貨幣，奉行消費主義至上，不乏比拼車、裝備品牌者，令這一圈子越發(fā)內(nèi)卷。一些海外的大熱品牌甚至需要翻倍價格代購。最受歡迎露營單品非帳篷莫屬，緊隨其后的是野餐炊具、戶外椅凳，此外，還有快速增長的天幕和營地車，有人甚至會花費8000多元購買營地便攜小推車。

這些旺盛的需求進一步催生了國內(nèi)戶外裝備行業(yè)的發(fā)展。如果說露營以“帳篷”“天幕”為核心產(chǎn)品的話，過夜則刺激著睡袋等產(chǎn)品銷量上漲。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前擁有33000余家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)、1100余家天幕相關(guān)企業(yè)、5000余家睡袋相關(guān)企業(yè)、1200家折疊椅相關(guān)企業(yè)。同很多行業(yè)一樣，隨著國內(nèi)行業(yè)發(fā)展日益成熟，消費者正在將關(guān)注度從歐美品牌向國內(nèi)高端品牌的轉(zhuǎn)移。中國品牌已經(jīng)占據(jù)了市場超過八成的份額，還不斷有新品牌涌入，僅僅在2021年就新增了超過1800個品牌，同比增長近兩成。

除了帶上更大空間的帳篷結(jié)伴出游的精致露營，追求更大容量、更輕材質(zhì)的輕量化露營受到追捧，黑化風、BC風，作為露營風格的后起之秀同樣引起了廠商們的注意，強調(diào)特立獨行的設(shè)計、別具一格的體驗的產(chǎn)品走進了無數(shù)露營老炮兒的心里。

是門好生意嗎？

露營很火，毋庸置疑。但露營真的是門好生意嗎？

有從業(yè)者告訴《新民周刊》，單體營地很難賺錢。即便是獲得資本青睞的頭部營地品牌大熱荒野也只是剛剛獲利。據(jù)華西證券研報披露，2021年1月至10月，大熱荒野營業(yè)收入為1096萬元，凈利潤為10.21萬元，凈利率僅為1%。據(jù)大熱荒野創(chuàng)始人表示，一個營地的投入在百萬元左右，一個營地需5到6個工作人員，加上運營、客服、售前售后、電商、投放，一年人力成本超過50萬元。

堪稱魔都露營地天花板之一的美帆露營地總經(jīng)理童克儉在接受記者采訪時表示，營地的帳篷數(shù)量有限，即便一晚上的售價過千元，也難以維持收支平衡。他坦言：“一般在周末、節(jié)假日才會滿房，平常人流不多。必須要想辦法把周一到周四的時空利用起來，才能有效提升營地的盈利能力。我們會把場地出租，或者開展公司團建、水上培訓等。”

為了制造新鮮感、提高復購率，營地方需要變著法推出各類創(chuàng)新活動，這無疑進一步抬高了經(jīng)營成本。疫情的不確定性，也增加了運營營地的風險。

隨著雨季與夏季到來，露營行業(yè)已進入淡季。但天氣或許不是露營市場降溫的唯一原因。

在影視綜藝和一些平臺的助推之下，露營已經(jīng)被加上了濃厚的濾鏡，而這正是一些從業(yè)人員和資深玩家所擔憂的。眼下露營地千篇一律的網(wǎng)紅化營銷方式，讓人們誤以為露營都是很美好的。但到實地才會發(fā)現(xiàn)，體驗很差。一旦小白玩家發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實并不像圖片那么漂亮、那么簡單，就可能不再去體驗了。

業(yè)內(nèi)資深人士李云子稱，現(xiàn)在市面上所謂的精致露營產(chǎn)品，都是千篇一律的裝備、活動與擺拍，這種網(wǎng)紅打卡式的露營，與露營文化是背道而馳的。李云子不止一次在露營活動之后看到數(shù)座因露營而產(chǎn)生的“垃圾山”，感覺非常痛心，“這不是露營該有的樣子?！侣稜I的背后不能純用濾鏡內(nèi)容圈量，戶外和露營文化展現(xiàn)也不是圈塊地掛個平臺logo，搞些作坊搭些場景圈錢”。

美帆露營地。

在李云子看來，一些平臺不能老是拿著濾鏡收割流量。隨便一塊草地，擺個椅子就有網(wǎng)紅去拍照、宣傳了，“這樣的‘照騙實際上是在透支整個行業(yè)的信用度”。

李云子進一步解釋道，這波露營熱里，網(wǎng)紅效應明顯。這就會導致另一個問題——復購率低。加之露營存在淡旺季，多數(shù)人偏愛在春節(jié)、秋季兩個季節(jié)外出扎營，尤其是北方地區(qū)，一到冬天露營的人就少了，但還需要給員工發(fā)工資，可見露營場地服務并非是賺快錢的生意。營地普遍面臨投入重、回報周期慢、運營壓力大等諸多問題。

實際上，露營行業(yè)正逐漸顯現(xiàn)出真實而脆弱的一面——國內(nèi)露營地發(fā)展供給遠遠跟不上需求，產(chǎn)品門檻很低、行業(yè)內(nèi)卷嚴重。營地數(shù)量暴增，營地水平卻參差不齊;大部分營地的商業(yè)模式還處于初級階段，未找到真正“盈利點”;另一方面，存在著相當一部分投入極少、也不管口碑的小營地，這些經(jīng)營者只打算盡快回本，不會考慮劣質(zhì)經(jīng)營帶來的后果。一部分想好好經(jīng)營的商家，反而受到?jīng)_擊，行業(yè)中劣幣驅(qū)逐良幣的情況已經(jīng)出現(xiàn)。

露營熱的背后，是尚未顯露的冰山。

行業(yè)標準亟待出臺

越來越多從業(yè)者認識到，火熱的露營產(chǎn)業(yè)下蘊藏著重重危機。

此前，業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)露營者因操作不當、差點喪命的情況：在帳篷里吃燒烤，導致二氧化碳中毒;不當使用燃油燈，導致帳篷著火;一些游客并沒有選擇專業(yè)的露營基地，而是自發(fā)到河邊、野地或者山里露營，在搭建帳篷和野炊選址上太靠近陡坡或河道，缺乏安全意識，隨意飲水、戲水、釣魚、徒步等，留下溺水、失足以及面臨山洪、泥石流等安全隱患。

收拾自己的垃圾是對大自然最基本的禮貌。

露營火爆帶來的最大影響還是生態(tài)環(huán)境遭到破壞。露營過程中需要涉及吃喝拉撒等方方面面，會產(chǎn)生大量的生活垃圾，如果處置不好，就會影響周邊綠地、山林或水質(zhì)等，造成一定程度的生態(tài)環(huán)境破壞和環(huán)境污染。今年五一期間，一些依山傍水的露營景區(qū)內(nèi)，已出現(xiàn)部分植被損毀嚴重的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)上更是不斷有網(wǎng)友吐槽，反映一些低素質(zhì)的人露營走后留下一地垃圾，造成新的環(huán)境污染。

很多露營愛好者認為能否使用明火是露營“是否有靈魂”的關(guān)鍵所在，這給靠近森林、草地的營地增加了安全隱患和火災風險。律師提醒，露營時野炊生火一旦造成火災事故，極有可能觸犯失火罪、放火罪等刑事犯罪，造成他人人身損害或造成財產(chǎn)損失的，還應依法承擔侵權(quán)損害賠償責任。露營過程中產(chǎn)生的法律風險不容忽視。

目前，業(yè)界最關(guān)注的還是政策監(jiān)管層面，它涉及營地建設(shè)和運營的可持續(xù)性。

“比如一些營地可以過夜，這就必然涉及醫(yī)療、急救、消防、垃圾清運等一系列問題，包括人員配備數(shù)量，向哪個部門報備，怎么合理管理等問題，但眼下這些服務的標準還是缺失的。另外，露營到底是屬于玩樂產(chǎn)品還是住宿產(chǎn)品，屬于哪個部門管理，界限有待厘清?！?童克儉指出，露營畢竟是一個戶外的事情，但又不是簡單地支個帳篷就是完事了。

業(yè)內(nèi)人士呼吁盡快出臺露營相關(guān)法律法規(guī)、管理政策、發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)統(tǒng)一標準。國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力認為，要對露營行為進行引導和規(guī)范，明確告訴消費者哪些地區(qū)禁止露營，或是在露營中禁止燒烤和過夜;出臺露營地建設(shè)相應標準和細則，規(guī)范露營地建設(shè)經(jīng)營;鼓勵“露營+”業(yè)態(tài)融合，以露營為切入點，融合體育、住宿、研學等多種業(yè)態(tài)，更好實現(xiàn)“露營經(jīng)濟”對發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、滿足群眾高質(zhì)量休閑需求的雙重作用。