畢秋靈

（中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院,北京 100088）

受全球新冠肺炎疫情影響，文化娛樂產(chǎn)業(yè)總體呈下行趨勢，線下現(xiàn)場音樂演出票房和舉行場次數(shù)量驟減。為滿足后疫情時代下音樂愛好者對現(xiàn)場音樂的需求，線上直播音樂演出成了眾多用戶的選擇。在5G、人工智能、云計算、XR等眾多新媒介技術(shù)的應(yīng)用下，線上直播音樂演出行業(yè)蓬勃發(fā)展。無論從內(nèi)容到形式還是技術(shù)到表演，線上直播音樂演出已經(jīng)成為一種全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正深刻地改變成人們生活的方式。

一、線上直播演出的發(fā)展環(huán)境

1.網(wǎng)絡(luò)直播的普及為線上直播音樂演出奠定了用戶基礎(chǔ)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)高速發(fā)展，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億，占網(wǎng)民整體的68.2.%。網(wǎng)絡(luò)直播作為5G時代信息傳播與交互的新方式，打破了物理空間的束縛，構(gòu)造了實(shí)時交流的網(wǎng)絡(luò)空間，在信息傳播、情感交互和審美傾向等方面為用戶帶來全新體驗。用戶在任意地點(diǎn)都可以實(shí)時加入實(shí)時對話交流的網(wǎng)絡(luò)空間，獲得時空一體的沉浸式交互體驗。娛樂類直播憑借其歡快輕松的內(nèi)容和形式迎合了青年人對娛樂和社交的需求，成為當(dāng)下線上直播音樂會發(fā)展的助推力。2021年，國內(nèi)演唱會直播的用戶規(guī)模達(dá)1.42億，其中西城男孩為中國歌迷定制的“所愛越山海”的線上演唱會觀看人次超過2700萬，最高同時在線人數(shù)達(dá)150萬。2022年5月，周杰倫的“摩天倫”“地表最強(qiáng)”演唱會經(jīng)修復(fù)后上線直播，兩場演唱會連播總觀看量近億，創(chuàng)造了在線演唱會的最高觀看記錄，收獲100余條微博熱搜，總閱讀量近50億次。騰訊TME live全景音樂現(xiàn)場演出品牌去年推出現(xiàn)場演唱會56場，抖音、網(wǎng)易和阿里巴巴也在積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，我國網(wǎng)絡(luò)用戶觀看線上直播演出的文化消費(fèi)習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成。

2.XR、5G技術(shù)為線上直播音樂演出打造了視覺盛宴

近年來，XR（Extended Reality）技術(shù)快速發(fā)展，它通過計算機(jī)技術(shù)和可穿戴設(shè)備產(chǎn)生一個真實(shí)與虛擬結(jié)合、可人機(jī)交互的環(huán)境。XR技術(shù)融合了VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的擴(kuò)展顯示技術(shù)，其中VR為用戶創(chuàng)造身臨其境的虛擬環(huán)境，AR提供在真實(shí)場景中形成虛擬內(nèi)容的能力，MR則是虛擬與現(xiàn)實(shí)的混合體，它通過在現(xiàn)實(shí)場景呈現(xiàn)虛擬場景信息，在現(xiàn)實(shí)世界、虛擬世界和用戶之間搭起一個交互反饋的信息回路，以增強(qiáng)用戶體驗的真實(shí)感。利用靈活的攝像機(jī)視角轉(zhuǎn)換、現(xiàn)場絢麗的燈光調(diào)節(jié)和超強(qiáng)容量的快速算力，XR可以實(shí)現(xiàn)對虛擬景深空間的判斷，與3D背景模板進(jìn)行自動搭配合成，為線上直播音樂會打造類元宇宙的虛擬舞臺場景。通過虛擬背景渲染這一優(yōu)勢，XR技術(shù)打破了現(xiàn)實(shí)和虛擬之間的界限，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時渲染下真實(shí)舞臺和虛擬舞臺互補(bǔ)的效果。

5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的保障也為線上音樂演出提供音視頻數(shù)據(jù)的高速率、低延時的直播支持。

演出現(xiàn)場可設(shè)置多路8K/4K攝像機(jī)全程制作，通過5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行超高清直播信號實(shí)時回傳，為用戶提供高質(zhì)、穩(wěn)定的流暢體驗。在超高清畫面下，演出者在演出時的細(xì)微表情清晰可見。多種技術(shù)的結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)、高清晰度、高自由度及高臨場感的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容輸出，為觀眾帶來一場視覺盛宴。

3.網(wǎng)絡(luò)社交平臺為線上直播音樂演出提供了共情場域

新冠疫情影響了人們生活的各個方面，不論疫情本身還是居家隔離，都對人們的心理健康產(chǎn)生了影響。為了對抗恐懼、焦慮和壓力，人們采取各種方式來應(yīng)對壓力調(diào)適心理狀態(tài)。音樂是一種基本的調(diào)節(jié)、控制情緒的方式，無論是直播還是錄播的線上演出都可以滿足人們的精神需求，觀眾在觀看過程中釋放情緒和舒緩壓力。盡管線上直播演出無法帶來現(xiàn)場音樂會的沖擊感和興奮感，但通過社交媒體平臺的分享、轉(zhuǎn)發(fā)、討論，可以在網(wǎng)絡(luò)空間打造與線下演唱會相似的公共場域，實(shí)現(xiàn)觀眾在藝術(shù)審美價值之外的情感聯(lián)結(jié)和共情。具有龐大用戶基數(shù)的微信平臺通過朋友圈將陌生的個體串聯(lián)成為短暫的審美共同體和情感共同體，實(shí)現(xiàn)直播用戶在虛擬空間的共同在場。人們基于共同關(guān)注的演出者和音樂作品在短時間內(nèi)迅速“聚合”，通過發(fā)滾動彈幕評論、打賞道具禮物等方式來分享共同的情感和情緒體驗，提高網(wǎng)絡(luò)互動中的存在感和參與感。

二、線上直播音樂演出的進(jìn)化

1.從演唱會線上替代品到獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

網(wǎng)絡(luò)演唱會并非新鮮事物，2014年汪峰的鳥巢音樂會就曾嘗試網(wǎng)絡(luò)直播，吸引了7萬多網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)觀看，2016年王菲的“幻樂一場”音樂會同時在線人數(shù)高達(dá)2150萬，但大多數(shù)直播演唱會是在線下演唱會的基礎(chǔ)上增加線上的播放流量。線上直播音樂演出真正進(jìn)入全民視野是從2020年開始。隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播的盛行，“移動優(yōu)先”的理念使豎屏直播成為現(xiàn)實(shí)，音樂演出的視聽語言、敘事邏輯和互動模式實(shí)現(xiàn)了全面重構(gòu)。線上直播音樂演出不再簡單地對線下演唱會做線上直播或錄播，成了融合5G，4K，XR、超清修復(fù)等媒介技術(shù)的全新產(chǎn)品形態(tài)。在演出舉辦形式上，從原先的明星萬人演唱會拓展為校園歌會、沙發(fā)音樂會、云蹦迪、虛擬沉浸式等多種形式。在播放平臺上，從原先的音樂平臺向短視頻平臺和社交類平臺拓展，打造了演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字消費(fèi)的新場景，實(shí)現(xiàn)了音樂產(chǎn)品在社交媒體平臺的全面打通。

以騰訊的全景音樂現(xiàn)場演出品牌TMELIVE為例，該演出平臺利用騰訊的音樂資源為線上演唱會的舉辦提供內(nèi)容生態(tài)和版權(quán)支撐，通過騰訊各大音樂APP和微信視頻號建立各種播出渠道，再借助龐大的微信用戶數(shù)量和強(qiáng)大的社交傳播鏈，并調(diào)動微信平臺公眾號、小程序、搜一搜、朋友圈等組件資源為其引流。2021年視頻號日活躍用戶數(shù)量超過5億，環(huán)比增長79%，人均使用時長超過35分鐘。用戶流量的資源優(yōu)勢讓線上直播音樂演出快速裂變傳播并形成全民話題，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳播力的聚合，打造了傳媒音樂產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立產(chǎn)品形態(tài)。

2.從飯圈消費(fèi)到網(wǎng)絡(luò)狂歡

傳統(tǒng)演唱會靠粉絲消費(fèi)推動市場，觀眾主要由明星粉絲構(gòu)成。技術(shù)的發(fā)展和社交媒體的進(jìn)化使人們的需求出現(xiàn)了新變化，人們可以通過音樂直播與朋友進(jìn)行互動和情感交流，無論是否是某藝人的粉絲，懷舊風(fēng)格濃烈的音樂作品準(zhǔn)確地?fù)糁腥藗兊那榫w觸動點(diǎn)，讓觀眾沉浸在熟悉的旋律和帶著陌生氣息的社交網(wǎng)絡(luò)氛圍中，引發(fā)人們的回憶。社交平臺的算法推薦和朋友分享讓線上音樂演出引發(fā)更為廣泛的關(guān)注和情緒共振，再加之配合特殊的日期節(jié)點(diǎn)，演出的儀式感與懷舊達(dá)到了深度結(jié)合。用戶通過彈幕、評論、點(diǎn)贊、送禮等方式，實(shí)現(xiàn)了公眾與明星、陌生人之間以及熟人之間的情感交流。在這個共情場域中，評論區(qū)代替了現(xiàn)場吶喊，點(diǎn)贊代替了熒光棒，用戶在線上直播音樂演出中實(shí)現(xiàn)情感的釋放與表達(dá)。人的階層、年齡、身份、性別等的區(qū)分和界限被模糊，任何人都可以在線上演出的網(wǎng)絡(luò)狂歡中自由交往和平等對話，人們共同享受這一狂歡活動帶來的群體同在感與共同感，形成了網(wǎng)絡(luò)狂歡共同體。

3.從門票售賣到多樣化商業(yè)模式

早期的線上演出采用類似于門票售賣的內(nèi)容付費(fèi)方式，價格從幾十到幾百元不等，這種運(yùn)營模式尚未脫離粉絲應(yīng)援式的飯圈經(jīng)濟(jì)。隨著國家對“飯圈”亂象治理的管理措施陸續(xù)出臺，以粉絲經(jīng)濟(jì)為賣點(diǎn)的線上演唱會逐漸退去熱潮。如今線上直播音樂演出秉承互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)思維模式，以低門檻換取高流量并吸引廣告商的加入。在商業(yè)模式上，采用冠名贊助、廣告售賣、電商導(dǎo)流、周邊產(chǎn)品銷售、直播打賞等多種變現(xiàn)模式。與此同時，線上演出的舉辦還可以助推歌曲在網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的播放量，提升平臺音樂版權(quán)內(nèi)容的售賣效率。整體而言，在線直播音樂演出仍處于搶占市場份額的發(fā)展初期，公眾消費(fèi)觀念和付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成，因此商業(yè)模式也仍需不斷探索。伴隨5G、XR等傳媒技術(shù)在線上音樂演出中的應(yīng)用和不斷升級，線上直播音樂演出將開拓更多的數(shù)字化商業(yè)場景和商業(yè)模式。

三、線上直播音樂演出的可持續(xù)發(fā)展動力

1.持久的高品質(zhì)內(nèi)容供給

線上直播音樂演出是一種文化產(chǎn)品，觀看直播音樂演出是一種參與直播活動和欣賞演出產(chǎn)品，以滿足精神文化與藝術(shù)審美需求為目的審美、文化、消遣的精神體驗過程。觀眾通過視覺、聽覺等感官系統(tǒng)體驗和理解這一文化產(chǎn)品，提升了審美意識，擴(kuò)大了審美視野并積累了審美經(jīng)驗，同時還實(shí)現(xiàn)了情感抒發(fā)與交往。這些審美的體驗和情感的獲取在很大程度上取決于演出內(nèi)容的品質(zhì)和創(chuàng)造力。當(dāng)前線上音樂演出的盛行與傳媒技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展密不可分，然而要對觀眾形成長效的吸引力，需要跳出線下演出的束縛，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的傳播特性打造真正的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品。短期來看，明星IP和經(jīng)典懷舊音樂為在線直播演出帶來龐大的網(wǎng)絡(luò)流量，然而頭部資源稀少，長此以往懷舊風(fēng)帶來的新鮮感會隨著反復(fù)的感官刺激而逐漸產(chǎn)生審美疲勞。線上演出要想保持長期的生命力，需要在技術(shù)的助力下制作更加優(yōu)質(zhì)的演出內(nèi)容，從內(nèi)容培養(yǎng)用戶黏性，并尋找新的價值突破口。

2.無延遲的流暢觀看體驗

技術(shù)的賦能使線上直播音樂演出迎來新的風(fēng)口，依托5G、XR等科技手段，線上直播音樂演出為用戶提供了接近現(xiàn)場的視聽體驗，但彌補(bǔ)線上演出的氛圍感和儀式感缺失在技術(shù)上仍需要解決各種難題。在畫面上，網(wǎng)絡(luò)直播平臺需要解決高并發(fā)下的畫面卡頓、延遲、音畫不同步等問題，完成最基礎(chǔ)的觀看體驗優(yōu)化。在視聽體驗上，為觀眾提供特寫鏡頭、廣角視圖等多視角的觀看效果。在視聽體驗上，當(dāng)前還是以音樂音效本身作為吸引觀眾的手段，需要增強(qiáng)直播畫面的故事性與沉浸感，融合視頻畫面和高質(zhì)音效吸引用戶注意力，轉(zhuǎn)變當(dāng)前音樂直播作為伴隨式場景的觀看狀態(tài)。在后期制作上，需要提供更加快捷的音視頻處理特效、設(shè)備適配等服務(wù)，提升演出的內(nèi)容的制作效率。2022年，火山引擎與阿里云、騰訊云聯(lián)合發(fā)布一項“超低延時直播協(xié)議信令標(biāo)準(zhǔn)”，該標(biāo)準(zhǔn)首次正式定義了直播“客戶端-服務(wù)器”信令交互流程，將傳統(tǒng)直播技術(shù)3至6秒的延時縮短到1秒之內(nèi)，可以為用戶提供超低延時、低卡頓、秒開流暢的直播體驗。在“內(nèi)容+科技”融合的趨勢下，線上直播音樂演出的觀看體驗將繼續(xù)不斷優(yōu)化，演出的內(nèi)容也將被全新定義。

3.有臨場感的交互體驗

線上直播演出依靠技術(shù)特效來打造特殊的舞臺效果，加深觀眾的臨場感，但與線下音樂現(xiàn)場相比，線上音樂會缺乏現(xiàn)場音樂會的熱烈氣氛和互動效應(yīng)，大多數(shù)觀眾都是獨(dú)自觀看線上演出，缺少氛圍感和儀式感。要避免線上直播音樂演出曇花一現(xiàn)，需要音樂平臺方探索更多的直播形式創(chuàng)新，在保證核心的演出主題、作品質(zhì)量、音質(zhì)畫面、舞臺效果之外，需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播互動的技巧，演出者適應(yīng)無觀眾的現(xiàn)場表演，并及時通過技術(shù)支持與觀眾互動。彈幕互動、點(diǎn)贊、送禮物的交互方式讓觀眾感受到現(xiàn)場與本人之間緊密的聯(lián)系，體驗到與演出者的面對面交流場景。未來，還可以繼續(xù)嘗試各種演出者與觀眾之間的交互，感受打破現(xiàn)實(shí)與虛擬界限的“沉浸式”娛樂體驗。騰訊音樂曾推出國內(nèi)首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，在跨年夜當(dāng)晚開啟虛擬跨年音樂節(jié)首秀。在音樂嘉年華上，用戶可以創(chuàng)建個人專屬的虛擬形象，以“音樂世界中另一個自己”的數(shù)字身份，盡情探索音樂與互動；每一位用戶都能與好友一起逛音樂博物館、玩游戲、參加萬人虛擬演唱會、開虛擬直播、領(lǐng)紅包。同時，還可以借助RTC（音視頻實(shí)時通信技術(shù)）實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)場的千人連麥。在傳統(tǒng)的RTC技術(shù)中，隨著連麥用戶增加，信道和平臺的壓力呈指數(shù)級上升，給帶寬和記憶體帶來巨大壓力，甚至在服務(wù)端出現(xiàn)“消息風(fēng)暴”，因此一個房間一般只能設(shè)置20-50個主播。這一限制為線上音樂會的連麥互動帶來了技術(shù)難題。隨著未來RTC技術(shù)的進(jìn)一步突破，在線音樂會將使千人連麥成為可能，為觀眾提供萬人“一起聽”“一起看”“一起唱”的共在體驗。

結(jié)語

線上直播音樂演出看似是疫情下一種臨時性、過渡性的替代性網(wǎng)絡(luò)娛樂方式，但它推動了一種新的音樂產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成，帶動各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺和音樂內(nèi)容版權(quán)方探索和創(chuàng)新業(yè)態(tài)。線上直播音樂演出發(fā)展進(jìn)程正變被動為主動，開始探索適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)邏輯的生存價值。較之于現(xiàn)場音樂演出，線上音樂演出對演出的消費(fèi)觀眾而言是臨場感的缺失與參與性的缺位，但是在技術(shù)的推動和社交媒體平臺的支持下，在線音樂演出正進(jìn)入一個全新的節(jié)點(diǎn)，正在重新塑造觀眾的演出觀看體驗，它的迅速發(fā)展對數(shù)字時代真?zhèn)€演出行業(yè)的生態(tài)重塑有著深遠(yuǎn)影響。今年5月印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出，發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，集成全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術(shù)，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗，技術(shù)賦能下的線上音樂演出正在成為這一舉措的生動實(shí)踐。線上直播音樂演出的內(nèi)容供給更加優(yōu)質(zhì)、技術(shù)手段不斷更新、商業(yè)模式日趨成熟，將為線上直播演出的更新升級開辟新的增長空間，也將促進(jìn)整個演藝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/.

②史曉楠,熊春山,倪慧,等.5G XR及多媒體增強(qiáng)技術(shù)分析[J].電信科學(xué),2022,38(3):8.

③張榮.從網(wǎng)絡(luò)狂歡看互聯(lián)網(wǎng)時代的個人、共同體與社會[J].福建論壇:人文社會科學(xué)版,2015(12):8.

④國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》(全文),https://new.qq.com/omn/20220522/20220522 A0AW9L00.html.