楊 寶

（中央音樂(lè)學(xué)院,北京 100031）

藝術(shù)機(jī)構(gòu)，常又被稱之為藝術(shù)組織，是在藝術(shù)或與藝術(shù)相關(guān)的服務(wù)領(lǐng)域當(dāng)中，由諸多要素為了一個(gè)共同的目標(biāo)，并按照一定的方式而組合起來(lái)的群體性的協(xié)作系統(tǒng)。藝術(shù)機(jī)構(gòu)是藝術(shù)活動(dòng)社會(huì)化的產(chǎn)物。藝術(shù)院團(tuán)作為專門從事藝術(shù)節(jié)目表演活動(dòng)的組織，除了進(jìn)行常態(tài)化的藝術(shù)作品展演外，還具有美育、娛樂(lè)、藝術(shù)推廣普及、文化傳承和交流等多項(xiàng)社會(huì)基本功能。作為藝術(shù)院團(tuán)中的重要組成部分，交響樂(lè)團(tuán)對(duì)外所承擔(dān)的基本社會(huì)功能主要體現(xiàn)在藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)、演出和藝術(shù)教育普及等方面。在2021年印發(fā)的《關(guān)于深化國(guó)有文藝院團(tuán)改革的意見(jiàn)》中就曾明確指出，“省屬國(guó)有文藝院團(tuán)要充分挖掘地方特色資源，做強(qiáng)做大區(qū)域性的優(yōu)勢(shì)藝術(shù)門類，要努力做本區(qū)域內(nèi)舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)生產(chǎn)的引領(lǐng)者、推動(dòng)者?！?/p>

河北交響樂(lè)團(tuán)作為河北省內(nèi)唯一一家職業(yè)化的交響樂(lè)團(tuán)，承擔(dān)著主要為全省7000多萬(wàn)人民提供優(yōu)質(zhì)交響樂(lè)曲目演出和公益性的藝術(shù)教育普及的任務(wù)。近年來(lái)，隨著樂(lè)團(tuán)對(duì)自身文化品牌的不斷塑造以及大量藝術(shù)普及活動(dòng)的開展，樂(lè)團(tuán)在全國(guó)的知名度與日俱增，在很多方面都得到了很大的提升。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，京津冀協(xié)同發(fā)展的持續(xù)推進(jìn)，雄安新區(qū)建設(shè)的不斷加快，河北交響樂(lè)團(tuán)作為區(qū)域內(nèi)知名的國(guó)有文藝院團(tuán)，也在積極地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主動(dòng)尋求與其他團(tuán)體和機(jī)構(gòu)之間的藝術(shù)合作，在助力全省人民藝術(shù)素養(yǎng)與審美能力的整體提升方面做著不懈的努力。

一、以優(yōu)秀作品鑄造藝術(shù)品牌

作品是一個(gè)藝術(shù)院團(tuán)的立身之本。無(wú)論在任何時(shí)候，一個(gè)樂(lè)團(tuán)想要有更好的生存和發(fā)展前景，首先就要有好的作品。作品是藝術(shù)創(chuàng)作的主要載體，有了好的作品，院團(tuán)的品牌價(jià)值才能夠得以實(shí)現(xiàn)。河北交響樂(lè)團(tuán)要形成自己的風(fēng)格和品牌，要融入時(shí)代發(fā)展，成為傳播優(yōu)秀音樂(lè)文化的使者，就要堅(jiān)持以人為本，充分體現(xiàn)交響音樂(lè)旋律優(yōu)美、風(fēng)格獨(dú)特、內(nèi)涵豐富、百聽不厭等特點(diǎn)?！逗颖笔∥幕聵I(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃通知》中要求，“通過(guò)實(shí)施文藝精品工程，構(gòu)建“五大體系”，推送我省文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、社會(huì)建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展，進(jìn)一步提升河北文化軟實(shí)力。文藝精品工程要嘗試不斷深化，創(chuàng)作和演出管理機(jī)制與發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，優(yōu)秀文藝作品不斷涌現(xiàn)。鼓勵(lì)抓住建黨、新中國(guó)成立等重大歷史事件節(jié)點(diǎn)，圍繞現(xiàn)實(shí)題材、愛(ài)國(guó)主義題材、重大革命題材等開展藝術(shù)創(chuàng)作。鼓勵(lì)創(chuàng)作表現(xiàn)京津冀協(xié)同發(fā)展、2022年冬奧會(huì)等發(fā)展戰(zhàn)略及事件的藝術(shù)創(chuàng)作?！?/p>

為了能夠生產(chǎn)出大量符合時(shí)代特征和區(qū)域文化特色且能夠讓大多數(shù)觀眾所接受的交響樂(lè)作品，近幾年來(lái)河北交響樂(lè)團(tuán)以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)優(yōu)秀交響樂(lè)藝術(shù)產(chǎn)品為主體運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)之一，專注于交響樂(lè)作品的創(chuàng)作演出。樂(lè)團(tuán)在藝術(shù)生產(chǎn)方面不再只局限于駐團(tuán)作曲家的創(chuàng)作，還通過(guò)委約的方式與我國(guó)眾多的當(dāng)代知名作曲家進(jìn)行合作，深挖河北的優(yōu)秀傳統(tǒng)音樂(lè)文化與紅色革命歷史資源進(jìn)行創(chuàng)作藍(lán)本。通過(guò)這一做法，樂(lè)團(tuán)積累了大量的原創(chuàng)作品，先后委約國(guó)內(nèi)的眾多知名作曲家創(chuàng)排了《燕趙長(zhǎng)歌·情義河北》（周志勇作曲）、《燕趙風(fēng)華》（鮑元愷作曲）、《柏坡交響——新中國(guó)從這里走來(lái)》（杜詠、謝鵬作曲）、《西柏坡組歌——人間正道是滄?！罚ㄓ∏?、臧云飛作曲）等多部具有河北地域和歷史文化特色的交響樂(lè)作品，還于去年演出了以冬奧體育健兒為題材的交響樂(lè)作品《冬奧交響曲》（唐建平作曲）。

從一部原創(chuàng)作品的誕生到舞臺(tái)上演出的完整呈現(xiàn)是一個(gè)十分復(fù)雜的過(guò)程。在保證作品質(zhì)量的同時(shí)，如何讓觀眾在欣賞音樂(lè)會(huì)的同時(shí)對(duì)作品產(chǎn)生共鳴，使觀眾接受這些作品對(duì)于樂(lè)團(tuán)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)需要解決的問(wèn)題。眾所周知，交響樂(lè)是一門非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃囆g(shù)，它誕生于西方，如何運(yùn)用好這一體裁，并在其中融入中國(guó)音樂(lè)的韻味，這是中國(guó)交響樂(lè)作品有別于西方交響樂(lè)的最大不同。河北交響樂(lè)團(tuán)正式在“十三五發(fā)展規(guī)劃”的指導(dǎo)下，始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，突出現(xiàn)實(shí)題材的交響樂(lè)作品創(chuàng)作和紀(jì)念知名音樂(lè)家的專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)等形式。在新作品的排練階段，無(wú)論是樂(lè)隊(duì)與合唱隊(duì)之間，還是作曲家與指揮、樂(lè)手之間都就作品的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格、演奏處理風(fēng)方面進(jìn)行過(guò)反復(fù)、多次的打磨、提升，才能形成彼此間的演奏默契和協(xié)調(diào)，這不僅提升了表演者對(duì)音樂(lè)作品內(nèi)涵的理解，同時(shí)也豐富了音樂(lè)表達(dá)的層次，也只有通過(guò)這樣對(duì)作品的反復(fù)推敲才能最終確保將作品的最佳樣貌呈現(xiàn)在觀眾的面前。除了獨(dú)立創(chuàng)排的交響樂(lè)作品外。河北交響樂(lè)團(tuán)在每年的固定演出季當(dāng)中還上演各個(gè)歷史時(shí)期、國(guó)家的著名作曲家經(jīng)典交響樂(lè)作品專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，以及中國(guó)現(xiàn)、當(dāng)代作曲家的交響樂(lè)作品和一些影視作品專場(chǎng)、動(dòng)漫作品專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)等。

通過(guò)長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持不斷的實(shí)踐，樂(lè)團(tuán)打破了交響樂(lè)在人民心中普遍存在的“高深、難懂、高雅、晦澀”的印象，找到了一條溝通交響樂(lè)與觀眾之間的溝通路徑，在今后的發(fā)展中也必將繼續(xù)堅(jiān)持以挖掘本省優(yōu)秀的歷史資源與傳統(tǒng)音樂(lè)文化資源進(jìn)行藝術(shù)生產(chǎn)創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)演出形式和表現(xiàn)方式的多樣化。

二、把握時(shí)代機(jī)遇，創(chuàng)新傳播方式

交響樂(lè)在國(guó)外的整體普及程度遠(yuǎn)高于我國(guó)。隨著古典音樂(lè)近幾年在我國(guó)的普及與推廣，北京、天津、上海、廣州等地的古典音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境、常住居民的整體藝術(shù)素養(yǎng)和消費(fèi)理念都有了很大的提升。但在河北省，交響樂(lè)的普及還與一線城市有著很大的差距，尤其是對(duì)青少年群體的校園古典音樂(lè)教育與普及活動(dòng)，還做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在一般人的眼中，交響樂(lè)不但是晦澀嚴(yán)肅的代名詞，消費(fèi)理念與消費(fèi)習(xí)慣也讓許多人將交響樂(lè)拒之門外。交響樂(lè)怎樣降低準(zhǔn)入門檻，樹立起“通俗好聽、親民易懂”的形象，也是河北省交響樂(lè)在進(jìn)行藝術(shù)普及活動(dòng)時(shí)首要需解決的問(wèn)題。此外，作為我國(guó)演出種類與數(shù)量最多的城市之一，北京全年有著眾多高質(zhì)量、高水平的藝術(shù)演出項(xiàng)目。無(wú)論是在演出品質(zhì)還是在演出內(nèi)容上，對(duì)河北的古典音樂(lè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是一種極大的挑戰(zhàn)與沖擊。無(wú)論是交響樂(lè)團(tuán)本身的演出質(zhì)量還是其他體裁作品對(duì)古典音樂(lè)的挑戰(zhàn)，都需要河北交響樂(lè)團(tuán)不斷提升自身演奏水平與知名度，并通過(guò)有效的宣傳與有針對(duì)性的藝術(shù)普及來(lái)明確其自身定位，在演出市場(chǎng)上與其他藝術(shù)院團(tuán)避免同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

疫情常態(tài)化的形勢(shì)下，全世界的藝術(shù)院團(tuán)都不得不思考怎樣用線上演藝形式來(lái)面對(duì)這場(chǎng)嚴(yán)重的疫情?，F(xiàn)場(chǎng)演出是本地屬性極強(qiáng)的線下演出場(chǎng)景，而“線上演出”的形式則是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)線下演出的補(bǔ)充和延伸，它突破了劇院的物理空間屬性，將不在同一空間的世界各地藝術(shù)家也聯(lián)系在了一起。觀看線上演出的觀眾擁有了更多的參與性與互動(dòng)性，并激發(fā)了觀眾的潛在興趣，擴(kuò)大受眾面，能夠培養(yǎng)更豐富、成熟的觀眾市場(chǎng)。

（一）線上宣傳

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，河北交響樂(lè)團(tuán)也在積極開拓線上演播和音樂(lè)藝術(shù)普及傳播的新局面，打造了線上演出的新模式。目前線上宣傳整體上來(lái)說(shuō)一般是從以下幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)有藝術(shù)產(chǎn)品的推介與宣傳。

在嗶哩嗶哩視頻彈幕網(wǎng)站自建賬號(hào)，在熱門流媒體平臺(tái)上傳演出舉辦線上音樂(lè)會(huì)。這些做法既突破了線下演出的物理空間限制又突破了線上直播的在線時(shí)間限制，增加觀看人次和閱讀量。目前，國(guó)內(nèi)許多知名交響樂(lè)團(tuán)，如北京交響樂(lè)團(tuán)、西安交響樂(lè)團(tuán)、廣州交響樂(lè)團(tuán)、深圳交響樂(lè)團(tuán)等都在嗶哩嗶哩網(wǎng)站自建賬號(hào)，并取得了很好的宣傳效果。河北交響樂(lè)團(tuán)目前已在微信公眾號(hào)、抖音、西瓜視頻、火山視頻、皮皮蝦視頻開通賬號(hào)進(jìn)行線上宣傳。同時(shí)，在內(nèi)容策劃方面，樂(lè)團(tuán)的線上演出和節(jié)目精選了符合大眾藝術(shù)審美習(xí)慣的高品質(zhì)演出，內(nèi)容涵蓋了歌、樂(lè)、劇等各個(gè)門類。為了讓觀眾能夠更好地欣賞演出，獲取藝術(shù)知識(shí)，小型的演出片段還在每一個(gè)節(jié)目當(dāng)中增設(shè)了與演出內(nèi)容相關(guān)的導(dǎo)賞環(huán)節(jié)，以問(wèn)答、采訪、探秘等多種制作形式讓觀眾能夠更好地了解與演出和音樂(lè)作品、作曲家等相關(guān)的藝術(shù)知識(shí)。錄制方面，線上演出還使用了高清的拍攝錄像設(shè)備，打造出了高品質(zhì)的畫面效果，為在線上觀眾同樣呈現(xiàn)出了高質(zhì)量的藝術(shù)效果。觀演方式從傳統(tǒng)的線下轉(zhuǎn)換到了“線上演出”，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，欣賞方式發(fā)生了巨大的變化，正是這些科技手段的運(yùn)用，使得線上演出又在不斷地將“現(xiàn)場(chǎng)感和參與感”與觀眾拉近，在線上媒體播出的場(chǎng)景中觀眾通過(guò)發(fā)送評(píng)論、彈幕或者點(diǎn)贊等方式表達(dá)自己對(duì)于作品的贊美和肯定，實(shí)現(xiàn)了觀眾與演員之間的一種“共情”。

后疫情時(shí)代，我國(guó)表演藝術(shù)的數(shù)字化形式將成為傳播和普及推廣藝術(shù)作品的最重要的途徑，河北交響樂(lè)團(tuán)的線上演出在內(nèi)容制作和傳播渠道等方面雖取得了一定的成績(jī)但仍有不斷突破和提升的空間，例如可將往年的線下演出歷史視頻、排練視頻、藝術(shù)家采訪、藝術(shù)家寄語(yǔ)等進(jìn)行視頻版權(quán)剪輯和重新編排后進(jìn)行線上播放。通過(guò)線上演出增加知名度，獲得更多觀眾數(shù)量，再反哺線下演出，形成良性循環(huán)。

（二）線下宣傳

許多歷史悠久的交響樂(lè)團(tuán)大多與其所在的城市發(fā)展之間淵源深厚。一個(gè)交響樂(lè)團(tuán)的發(fā)展要適應(yīng)所在城市規(guī)模、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等諸多因素的變化；為市民提供高水平的音樂(lè)作品，改善人與地區(qū)之間的關(guān)系，將古典音樂(lè)融入城市，巧妙利用購(gòu)物中心、公園、廣場(chǎng)、博物館、機(jī)場(chǎng)、火車站等公共區(qū)域策劃古典音樂(lè)快閃活動(dòng)，培養(yǎng)居民的欣賞意識(shí)，巧用城市大屏、節(jié)日元素，將樂(lè)團(tuán)的發(fā)展融入城市發(fā)展當(dāng)中；并注重樂(lè)團(tuán)品牌的持續(xù)發(fā)展，嘗試與本省知名企業(yè)進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)，尋找長(zhǎng)期專屬贊助伙伴。線下演出恢復(fù)后，樂(lè)團(tuán)可通過(guò)以下幾種做法配合線上形式的藝術(shù)普及與傳播，

1.增加藝術(shù)普及活動(dòng)的場(chǎng)次。在對(duì)居民進(jìn)行藝術(shù)普及，尤其是青少年群體的培養(yǎng)方面，可針對(duì)不同人群安排不同欣賞曲目深入學(xué)校、醫(yī)院、金融機(jī)構(gòu)等單位進(jìn)行線下藝術(shù)普及。并可走進(jìn)社區(qū)進(jìn)行藝術(shù)講解與演出前期宣傳，針對(duì)不同家庭的人數(shù)，提供更加優(yōu)惠的門票，同時(shí)要積極尋求與社會(huì)組織、公立學(xué)校、其他文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，培養(yǎng)年輕觀眾。

2.嘗試跨界混搭的音樂(lè)演出。擴(kuò)大節(jié)目?jī)?chǔ)備量。加強(qiáng)與京津冀區(qū)域內(nèi)其他優(yōu)秀城市交響樂(lè)團(tuán)，如北京交響樂(lè)團(tuán)、天津交響樂(lè)團(tuán)等的聯(lián)動(dòng)演出，組織跨區(qū)域?qū)?chǎng)演出，通過(guò)其他交響樂(lè)團(tuán)的自有賬號(hào)對(duì)河北交響樂(lè)團(tuán)進(jìn)行宣傳推廣。

三、樂(lè)團(tuán)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)

對(duì)于一個(gè)樂(lè)團(tuán)而言，藝術(shù)表演和舞臺(tái)藝術(shù)創(chuàng)作的質(zhì)量是其能夠保持良好運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。河北交響樂(lè)團(tuán)憑借不斷改進(jìn)的音響設(shè)備和規(guī)范嚴(yán)格的訓(xùn)練考核機(jī)制，以及與國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)家的頻繁合作演出，使得樂(lè)團(tuán)中樂(lè)手們相互之間的演奏配合越來(lái)越細(xì)膩，演出現(xiàn)場(chǎng)的氣氛越來(lái)越熱烈，演奏水平也得到了不斷的提升。樂(lè)團(tuán)現(xiàn)任音樂(lè)總監(jiān)和首席指揮張國(guó)勇，擁有與眾多國(guó)內(nèi)外知名交響樂(lè)團(tuán)、歌劇團(tuán)的合作經(jīng)歷，指揮并演出過(guò)眾多經(jīng)典歌劇和交響樂(lè)的作品音樂(lè)會(huì)，作為河北交響樂(lè)團(tuán)的現(xiàn)任藝術(shù)總監(jiān)，樂(lè)團(tuán)的整體專業(yè)化水準(zhǔn)在這位藝術(shù)總監(jiān)的帶領(lǐng)下得到了很大的提升。

結(jié)語(yǔ)

河北交響樂(lè)團(tuán)的品牌形象塑造離不開近年來(lái)樂(lè)團(tuán)一系列成功的實(shí)踐探索，它作為河北省傳播交響音樂(lè)文化的代表，通過(guò)系列音樂(lè)會(huì)、主題音樂(lè)、創(chuàng)新作品等多樣化主題模式的確立，始終承擔(dān)著音樂(lè)文化傳播者的使命和責(zé)任，不斷地豐富并繁榮了我省的音樂(lè)文化藝術(shù)市場(chǎng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)的各大文藝院團(tuán)在思想認(rèn)識(shí)上都在進(jìn)行著不斷地提升與轉(zhuǎn)變，河北交響樂(lè)團(tuán)亦是如此，它在品牌定位、傳播方式、推廣渠道等方面都做著積極的探索，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷提升樂(lè)團(tuán)自身的品牌影響力和傳播力，目前已形成了由微信、抖音、西瓜視頻、火山視頻、皮皮蝦視頻等多個(gè)平臺(tái)共同構(gòu)成的國(guó)內(nèi)官方宣傳網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)。同時(shí)，借助專業(yè)樂(lè)團(tuán)特有的藝術(shù)資源、思維方式和藝術(shù)內(nèi)容與生產(chǎn)方式實(shí)現(xiàn)了樂(lè)團(tuán)現(xiàn)有線上產(chǎn)品的迭代升級(jí)，并利用河北省內(nèi)在旅游領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)積極推進(jìn)文化+旅游的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)交響音樂(lè)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的跨界聯(lián)合。同時(shí)，利用傳播熱度，不斷擦亮河北省內(nèi)知名的文化藝術(shù)品牌。

堅(jiān)定的文化自信和傳播經(jīng)典音樂(lè)文化的使命擔(dān)當(dāng)國(guó)有文藝院團(tuán)的天然使命。把握新時(shí)代傳播環(huán)境的變化和發(fā)展機(jī)遇，提升國(guó)有文藝院團(tuán)的品牌影響力和傳播力，這是傳播我國(guó)主流文化價(jià)值的必然要求，同時(shí)也是推動(dòng)著一個(gè)院團(tuán)不斷向前發(fā)展的重要途徑。河北交響樂(lè)團(tuán)在這樣的時(shí)代背景下，不斷地增強(qiáng)品牌意識(shí)，突破自我，加強(qiáng)與各個(gè)領(lǐng)域之間的相互合作，創(chuàng)新傳播方式，提升傳播能力，在弘揚(yáng)和傳播優(yōu)秀的中國(guó)經(jīng)典音樂(lè)方面做出了許多的創(chuàng)新舉措，影響力在不斷提升。每一部作品的背后，每一臺(tái)高質(zhì)量的演出都承載了無(wú)數(shù)人堅(jiān)持不懈的努力與奮斗。