設(shè)計(jì)/邱洪濤

截至6月底，上汽大眾大眾品牌累計(jì)銷量正式達(dá)成2200萬輛里程碑，成為國內(nèi)首個(gè)銷量突破2200萬輛的單一品牌。近期，隨著國家出臺(tái)購置稅減半政策，車市整體復(fù)蘇向好。乘聯(lián)會(huì)最新銷量數(shù)據(jù)顯示，上汽大眾的大眾品牌各項(xiàng)指標(biāo)回暖，6月銷售12.21萬輛，同環(huán)比均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)漲幅（分別增長93.50%和46.22%）；今年上半年累計(jì)銷售549054輛，同比增長7.68%。

凌渡L、新朗逸領(lǐng)銜年輕化產(chǎn)品重磅出擊

上半年，上汽大眾在多個(gè)細(xì)分市場密集發(fā)布新產(chǎn)品，持續(xù)驅(qū)動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型。轎車領(lǐng)域，3月底，辣感美學(xué)數(shù)字轎跑凌渡L云上市，全系標(biāo)配無框四車門、掀背式尾門、懸浮式雙聯(lián)屏和撥片式數(shù)字換擋等豪華跑車同款裝備，火辣轎跑型格引發(fā)市場熱烈反響。基于MQB EVO平臺(tái)，凌渡L還搭載IQ.Drive智駕管家和IQ.智慧車聯(lián)，提升了智能化用車體驗(yàn)。大眾品牌還特別為凌渡L推出了“官方改色服務(wù)”，為消費(fèi)者提供更多個(gè)性化選擇。

6月底，新朗逸攜“雙前臉”煥新而來，解鎖“新時(shí)代國民家轎”的雙重魅力。全新設(shè)計(jì)的新朗逸星空版前臉采用星鉆元素，搭配各類炫酷運(yùn)動(dòng)套件，更有爺青灰專屬配色，細(xì)節(jié)處強(qiáng)調(diào)星空版的運(yùn)動(dòng)屬性。內(nèi)飾方面，中控屏升級(jí)為12英寸懸浮式設(shè)計(jì)，搭配高品質(zhì)軟性材質(zhì)，現(xiàn)代感油然而生。交互方面，新朗逸搭載上汽大眾最新MOS 3.X智慧車聯(lián)系統(tǒng)，擁有無線CarPlay和CarLife功能以及豐富的應(yīng)用程序，帶來更便捷的駕乘體驗(yàn)。

在MPV市場，基于MQB-EVO數(shù)字智能架構(gòu)的新威然上市，以“好看、好開、好坐”的特性真正定義“多功能車”，為消費(fèi)者帶來“宜乘宜駕”的全場景豪華大7座MPV產(chǎn)品。SUV方面，主力產(chǎn)品先后煥新，全新途昂家族和途岳均推出了2022款。全新途昂家族駕駛輔助配置全面優(yōu)化，全能SUV旗艦體驗(yàn)更貼近消費(fèi)者。途岳在智能、舒適和安全等全面加碼，彰顯主流SUV實(shí)力。

新能源賽道，ID.純電家族聯(lián)袂推出2022款，引入智能泊車輔助、預(yù)碰撞安全系統(tǒng)、智慧車聯(lián)系統(tǒng)4.0升級(jí)版等，智能化產(chǎn)品力進(jìn)一步增強(qiáng)。此外，ID.3和ID.4 X限量發(fā)售純凈智享版，并將綜合補(bǔ)貼后售價(jià)下探至15萬元及20萬元內(nèi)，對(duì)正在選購電動(dòng)汽車的入門級(jí)用戶非常友好。

和用戶玩在一起 營銷駛?cè)肽贻p化高速公路

隨著新車型投放市場，上汽大眾不斷玩轉(zhuǎn)花樣營銷，強(qiáng)化在年輕族群中的影響力。日前，新威然接連發(fā)布四位品牌大使——金晨、趙又廷、秦嵐、張晉，以“大V識(shí)大V”的方式解鎖用車體驗(yàn)，廣受網(wǎng)友關(guān)注。新朗逸上市大玩諧音梗，“爺青灰”、“天珍藍(lán)”、“開場白”的車色命名，注入更多有趣的靈魂；邀請(qǐng)藝人伍佰為這款擁有500萬名車主的“國民家轎”站臺(tái)，引發(fā)一波回憶殺；更有腦洞大開的鬼畜視頻，打破次元壁。凌渡L上市期間，推出了潮辣車貼共創(chuàng)、與李寧設(shè)計(jì)合作眾籌限量定制球鞋、與鳳凰網(wǎng)青春BANG合作“炙辣創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽”等活動(dòng)，用戶參與感滿滿。全國各地開展“無框青年”辣改派對(duì)，以靈感與個(gè)性對(duì)凌渡L進(jìn)行酷炫改裝，張揚(yáng)獨(dú)到品味。ID.純電家族則攜手喜劇CP“皓史成雙”演繹ID.新生活，高甜助力2022款煥新上市。

與此同時(shí)，大眾品牌繼續(xù)加大寵粉操作，為消費(fèi)者帶來實(shí)在關(guān)愛和福利。上半年，2022心享服務(wù)季暖心上線，涵蓋消毒防疫禮、空調(diào)養(yǎng)護(hù)禮、專項(xiàng)維保禮、延?；仞伓Y等，為特殊時(shí)期用車添安心。在上海，上汽大眾5月率先發(fā)起“搭電”志愿服務(wù)行動(dòng)，幫助社區(qū)各大品牌車主免費(fèi)搭電，解決愛車長期停駛、電瓶虧電的“燃眉之急”。銷售端，大眾品牌第一時(shí)間響應(yīng)國家購置稅減半政策，全系至高享受全免購置稅禮遇，全力支持消費(fèi)者購車?！?18”期間，“免車稅、秒車品、搶盲盒”的活動(dòng)深受用戶喜愛，為品牌贏得天貓、京東、易車、車享四大平臺(tái)Top1戰(zhàn)績。

在年輕化、社交化的溝通方式之外，深化用戶和品牌的直聯(lián)也是大眾品牌加固市場競爭力的“護(hù)城河”。線下，新零售業(yè)態(tài)ID.Store(X)全面布局，更契合用戶體驗(yàn)及消費(fèi)習(xí)慣。截至目前，ID.Store (X) 已在國內(nèi)重點(diǎn)城市落位開業(yè)112家，ID.代理商共計(jì)807家，已基本覆蓋一、二、三線城市。線上，以“上汽大眾超級(jí)APP”為直連陣地，大眾品牌還深耕私域用戶流量池，展示年輕化品牌形象的同時(shí)更貼近用戶。統(tǒng)計(jì)表明，上汽大眾超級(jí)APP用戶已超800萬個(gè)，大眾一家認(rèn)證會(huì)員超1300萬名。此外，上汽大眾大眾品牌還入駐了抖音、B站、小紅書等多個(gè)社交平臺(tái)，在年輕人聚集地和年輕人玩在一起。

站在2200萬輛的銷量里程碑，上汽大眾大眾品牌未來更注重高質(zhì)量發(fā)展，滿足更加多元化、個(gè)性化的市場需求，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓始終最新、令人愉悅、安心之選的大眾走進(jìn)更多年輕一代的心。