劉忠廣，周錦薈

（1.河南工程學(xué)院 商學(xué)院，鄭州 451191；2.東南大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，南京 211189）

近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人民群眾在衣食住行等方面的需求得到了較大的滿(mǎn)足與提升，同時(shí)，人們對(duì)于精神文化的需求也在日益增長(zhǎng)，文化消費(fèi)在居民消費(fèi)中所占比重也迅速增加。隨著文化消費(fèi)的快速增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)也得到了較快發(fā)展，除書(shū)籍、影視、旅游等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展之外，動(dòng)漫、直播帶貨等新興文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。但是，由于農(nóng)村相對(duì)落后的文化教育、傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念及相對(duì)薄弱的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，河南省農(nóng)村居民的文化消費(fèi)和城鎮(zhèn)居民相比存在較大的差異。本文通過(guò)運(yùn)用虛擬解釋變量模型，比較河南城鄉(xiāng)居民文化邊際消費(fèi)傾向差異性，為進(jìn)一步提高河南城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)提出對(duì)策建議。

一、虛擬解釋變量模型的設(shè)定

在回歸分析時(shí)，被解釋變量不僅受到數(shù)值型變量（銷(xiāo)售額、價(jià)格等）的影響，還會(huì)受到定類(lèi)變量的影響，對(duì)于定類(lèi)變量（如地區(qū)、性別等），通過(guò)引入虛擬解釋變量來(lái)進(jìn)行量化（虛擬變量取值為0 或1）。根據(jù)分析問(wèn)題的目的，確定虛擬解釋變量取0 還是取1。一般來(lái)說(shuō)，取0 時(shí)表示沒(méi)有定類(lèi)變量，沒(méi)有出現(xiàn)該種屬性，此時(shí)作為比較的基礎(chǔ)；取1 時(shí)表示定類(lèi)變量出現(xiàn)了該種屬性，此時(shí)作為被比較的類(lèi)型。

根據(jù)凱恩斯絕對(duì)收入假說(shuō)，消費(fèi)取決于收入，我們分別以河南城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均文化消費(fèi)為被解釋變量，河南城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村人均可支配收入為解釋變量建立模型：

式（1.4）表示河南農(nóng)村居民文化消費(fèi)函數(shù)，式（1.5）表示河南城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)函數(shù)。

二、實(shí)證分析

（一）數(shù)據(jù)描述

基于河南統(tǒng)計(jì)年鑒，分別選取2000-2020 年河南城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的數(shù)據(jù)和河南城鄉(xiāng)居民人均文教服務(wù)消費(fèi)支出的數(shù)據(jù)，對(duì)數(shù)據(jù)的處理運(yùn)用EViews8.0 軟件。為直觀比較河南城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)情況，通過(guò)圖示來(lái)直觀描述2000—2020 年河南城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)（見(jiàn)圖1 所示）的發(fā)展變化、河南城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)占比（見(jiàn)圖2 所示）的波動(dòng)趨勢(shì)以及河南城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)與人均收入的散點(diǎn)示意（見(jiàn)圖3、4 所示）。

圖1 河南省城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)發(fā)展變化

圖2 河南城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)占比發(fā)展變化

圖3 河南城鎮(zhèn)文化消費(fèi)與收入散點(diǎn)圖

從圖1 中可以看出，隨著河南省城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的增加，人均文化消費(fèi)支出也在穩(wěn)步提高，但城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)比農(nóng)村居民要高。從圖3、圖4 河南城鄉(xiāng)人均文化消費(fèi)支出與人均收入的散點(diǎn)圖來(lái)看，兩者呈正相關(guān)關(guān)系。從圖2 中可以看出，河南城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)占收入的比重都在10%以下，說(shuō)明河南省文化消費(fèi)占收入的比例比較低，這也反映了河南省城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

圖4 河南農(nóng)村居民文化消費(fèi)與收入散點(diǎn)圖

（二）數(shù)據(jù)處理

1.數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性檢驗(yàn)

通過(guò)單位根檢驗(yàn)的方法對(duì)河南城鄉(xiāng)居民人均可支配收入及文化消費(fèi)支出進(jìn)行平穩(wěn)性檢驗(yàn)（檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表1）。

表1 單位根檢驗(yàn)結(jié)果

從表1 中可以看出河南省城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民的人均可支配收入以及文化消費(fèi)支出的數(shù)據(jù)都是不平穩(wěn)的。因此根據(jù)檢驗(yàn)結(jié)果采取模型（1.3）進(jìn)行分析。

2.模型回歸結(jié)果

由于從2014 年開(kāi)始，對(duì)人均文化消費(fèi)支出的統(tǒng)計(jì)方法有所改變，所以對(duì)模型（1.3）分兩個(gè)時(shí)期（2000-2013 年為第一個(gè)時(shí)期，2014-2019 為第二個(gè)時(shí)期）分別進(jìn)行回歸分析（回歸分析結(jié)果見(jiàn)表2 和表3）。

表2 2000-2013 年（第一個(gè)時(shí)期）模型回歸結(jié)果

對(duì)表2 和表3 的回歸結(jié)果進(jìn)行分析：（1）關(guān)于模型的擬合優(yōu)度。兩個(gè)時(shí)期模型的判定系數(shù)都在0.98以上，且F 值都很高，表明模型的擬合優(yōu)度都很高，自變量能夠很好地對(duì)因變量進(jìn)行解釋。（2）關(guān)于截距項(xiàng)（自發(fā)文化消費(fèi)）。兩個(gè)時(shí)期截距項(xiàng)D 的系數(shù)都不顯著，表明河南城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的自發(fā)文化消費(fèi)沒(méi)有顯著差異。（3）關(guān)于文化邊際消費(fèi)傾向。2014 年之前，河南城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)邊際傾向比農(nóng)村居民高0.037，且在1%顯著水平上顯著。2014 年以后，表明城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)邊際傾向比農(nóng)村居民低0.048，且在1%顯著水平上顯著。這說(shuō)明河南城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)邊際傾向和農(nóng)村居民之間存在顯著差異。

表3 2014-2019 年（第二個(gè)時(shí)期）模型回歸結(jié)果

三、結(jié)論與建議

通過(guò)以上的實(shí)證分析，可以得出如下結(jié)論:第一，河南省城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)和人均收入之間的相關(guān)系數(shù)分別為0.995、0.961、P-value=0.000，說(shuō)明文化消費(fèi)和收入之間存在正相關(guān)關(guān)系；第二，無(wú)論是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)村居民，河南省城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)占收入的比重都較低，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平比農(nóng)村居民文化消費(fèi)水平要高；第三，城鄉(xiāng)居民間的文化邊際消費(fèi)傾向存在顯著差異?；诖?，提出促進(jìn)河南文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議：

（一）進(jìn)一步完善社會(huì)保障體系

近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民收入不斷增加。但是，由于河南是人口大省，和發(fā)達(dá)省份相比，居民人均收入仍處于較低水平。為拉動(dòng)消費(fèi)，提高居民的購(gòu)買(mǎi)力，政府部門(mén)想了不少辦法，如增加擴(kuò)大就業(yè)渠道、增加就業(yè)崗位、為中小企業(yè)減稅降稅等，但是滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的美好生活需要，一方面要想方設(shè)法增加居民收入，另一方面要讓老百姓敢花錢(qián)、敢消費(fèi)，敢增加精神方面的消費(fèi)而不僅僅是維持生活必需，要繼續(xù)健全完善住房、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等社會(huì)保障體系，減輕居民的后顧之憂(yōu)，讓老百姓敢于提升生活品質(zhì)進(jìn)而增加文化方面的消費(fèi)。

（二）不斷縮小城鄉(xiāng)收入差距

目前，河南農(nóng)村人口仍然占據(jù)較大比重，他們大多沒(méi)有技術(shù)，要么年老體弱、要么家庭拖累不能外出務(wù)工，老人、婦女、兒童居多。怎樣提高鄉(xiāng)村居民的文化消費(fèi)，最關(guān)鍵的仍是增加他們的收入和轉(zhuǎn)變他們的消費(fèi)觀念。建議政府部門(mén)鼓勵(lì)一些技術(shù)含量較低的企業(yè)開(kāi)到農(nóng)村去，讓鄉(xiāng)村居民在家門(mén)口實(shí)現(xiàn)就業(yè)，增加收入。此外，政府部門(mén)要多開(kāi)展“三下鄉(xiāng)”活動(dòng)，通過(guò)文藝活動(dòng)、戲曲、歌舞等提升鄉(xiāng)村居民的生活品位，轉(zhuǎn)變他們的消費(fèi)觀念，讓他們也想過(guò)上城里人的生活，進(jìn)而逐步拉動(dòng)鄉(xiāng)村居民的文化消費(fèi)。農(nóng)業(yè)技術(shù)部門(mén)要加大對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作物種植的宣傳和技術(shù)指導(dǎo)，通過(guò)發(fā)展經(jīng)濟(jì)作物、綠色農(nóng)業(yè)等，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收。同時(shí)，應(yīng)大力發(fā)展農(nóng)村文化教育事業(yè)，通過(guò)提高農(nóng)村居民文化素質(zhì)水平，激發(fā)農(nóng)村居民文化消費(fèi)潛力。

（三）積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

拉動(dòng)文化消費(fèi)，其前提是文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。河南是文化大省，文化資源比較豐富，但是文化產(chǎn)業(yè)并不是很發(fā)達(dá)的。究其原因，一方面是河南文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)人才的短缺，另一方面是文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)缺乏創(chuàng)新，制約了河南文化的提升和轉(zhuǎn)型。河南要實(shí)現(xiàn)文化大省向文化強(qiáng)省的跨越，要立足于中原品牌，做大做強(qiáng)文化優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。如，河南的戲曲，是中老年人的最?lèi)?ài)，日常生活中，公園里、小河邊，到處可見(jiàn)一群群中老年人在一起圍唱，自?shī)首詷?lè)。但是如何擴(kuò)大梨園春電視節(jié)目的收視群體，擴(kuò)大河南戲曲的影響力，編寫(xiě)出更多有時(shí)代感的戲曲作品，是值得河南電視人和文化工作者研究的一個(gè)課題。此外還有河南的文物資源，地下文物全國(guó)第一，地上文物全國(guó)第二，但總體感覺(jué)是文物僅僅是歷史學(xué)家和考古工作者的興趣所在，如何讓業(yè)外老百姓感興趣，讓河南文物成為河南人血脈的一部分，也是河南文物工作者應(yīng)該思考的一個(gè)課題。近年來(lái)，河南博物院將文物搬上河南春晚的舞臺(tái)，極大地增強(qiáng)了觀眾對(duì)文物文化的興趣，考古“盲盒”一時(shí)成為暢銷(xiāo)熱款，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，這就是一個(gè)成功的范例，如何進(jìn)一步提升、發(fā)掘，也是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的努力方向。