尚 笈,張文紅

(北京印刷學(xué)院,北京 102600)

一、人民文學(xué)出版社文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析

(一)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的條件

出版社進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā),需要有豐富的圖書IP作為土壤,同時(shí)還需要獨(dú)具創(chuàng)意的開發(fā)方式和成熟的營銷宣傳。近年來,“故宮”文創(chuàng)的火爆,引發(fā)了出版社的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)熱潮,“出版+文創(chuàng)”成為出版社開發(fā)圖書產(chǎn)品的新路徑,一些有實(shí)力的出版社紛紛走上文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)之路。不同于故宮出版社背靠成熟IP得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),人民文學(xué)出版社作為一個(gè)實(shí)力雄厚的專業(yè)出版社,在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面的一些成功經(jīng)驗(yàn),更能體現(xiàn)創(chuàng)意的力量,為其他出版社提供一定的可遷移的啟發(fā)。

首先,人民文學(xué)出版社擁有大量的優(yōu)質(zhì)圖書。人民文學(xué)出版社作為一個(gè)擁有70年歷史的知名出版社,70年的積累為出版社帶來了無數(shù)優(yōu)質(zhì)作品和龐大的作者庫。每一本質(zhì)量高、效益佳、受到讀者喜愛的圖書產(chǎn)品,都具有強(qiáng)大的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)潛力。

其次,人民文學(xué)出版社擁有顯著的品牌優(yōu)勢(shì)。出版社的品牌就是出版社在進(jìn)行出版工作的過程中,在讀者心目中樹立的良好形象。人民文學(xué)出版社作為一家國家級(jí)專業(yè)文學(xué)出版機(jī)構(gòu),在文學(xué)圖書出版領(lǐng)域擁有較高地位,品牌影響力較大。出版社品牌由作者品牌、圖書品牌和編輯品牌組成。人民文學(xué)出版社成立至今已經(jīng)開發(fā)了“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)書系”“文學(xué)名家名著叢書”“名著名譯叢書”等叢書項(xiàng)目,它們?nèi)缃褚呀?jīng)成為人民文學(xué)出版社的著名圖書品牌。同時(shí),與人民文學(xué)出版社長(zhǎng)期合作的知名作家,也是出版社的品牌。

第三,人民文學(xué)出版社設(shè)立了文創(chuàng)部,有專業(yè)的人才隊(duì)伍。2019年4月,人民文學(xué)出版社成立文創(chuàng)部,這說明人民文學(xué)出版社對(duì)本社文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)高度重視和有一定的規(guī)劃。通過人才招聘的要求可以看出,人民文學(xué)出版社著力推動(dòng)文創(chuàng)部人才多樣性,力求吸引人文社科各領(lǐng)域的高素質(zhì)、復(fù)合型人才。此外,出版社在專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)和資源,也幫助編輯們?cè)谖膭?chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中,找到獨(dú)特的開發(fā)角度和合適的開發(fā)方式。

綜上可見,人民文學(xué)出版社各方面的優(yōu)勢(shì)資源,為其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)造了可能性并提供了基礎(chǔ)條件。

(二)產(chǎn)品的開發(fā)模式

人民文學(xué)出版社在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式上,采用系列開發(fā)的方法,推出了三國系列、西游記系列、紅樓夢(mèng)系列、水滸系列、魯迅主題系列、哈利·波特系列、外國名著系列等系列產(chǎn)品。策劃開發(fā)系列的過程就是對(duì)可開發(fā)圖書資源的整理過程,能充分調(diào)動(dòng)可利用的資源,每一個(gè)系列推出豐富多樣的產(chǎn)品,也能促使開發(fā)人員對(duì)本系列的主題進(jìn)行深入且充分的挖掘。系列開發(fā)、系列推廣的方式也大大提升了宣傳的效率,積累了文創(chuàng)品牌的關(guān)注度和口碑,為后續(xù)打造文創(chuàng)品牌打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

(三)產(chǎn)品的銷售

人民文學(xué)出版社的文創(chuàng)產(chǎn)品主要通過微信小程序和淘寶店鋪進(jìn)行銷售。網(wǎng)絡(luò)選購較為方便,消費(fèi)者之間的評(píng)論和交流也能讓購買者了解其他消費(fèi)者的真實(shí)使用感受。目前人民文學(xué)出版社的文創(chuàng)產(chǎn)品,線下的銷售渠道暫時(shí)缺失,在一定程度上影響產(chǎn)品的整體銷售狀況。線下銷售,消費(fèi)者能夠看到產(chǎn)品實(shí)物,對(duì)于消費(fèi)者的購買決策有一定推動(dòng)作用。人民文學(xué)出版社也未嘗試直播等新興的銷售方式對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行推銷?？傮w上,文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道和推銷方式較為單一。

二、典型產(chǎn)品案例分析

(一)海明威120周年紀(jì)念禮盒產(chǎn)品開發(fā)分析

1.產(chǎn)品開發(fā)及其開發(fā)理念

海明威120周年紀(jì)念禮盒(如圖1)以經(jīng)典版《老人與?！泛秃Ｃ魍?20周年為主題進(jìn)行開發(fā),2019年7月在眾籌平臺(tái)“一條”進(jìn)行眾籌?！袄先伺c?！蔽膭?chuàng)產(chǎn)品摒棄了傳統(tǒng)以圖書為主、文創(chuàng)為輔的“圖書+”模式,采用以文創(chuàng)為主、圖書為輔的設(shè)計(jì)思路。整套文創(chuàng)禮盒包含一本紀(jì)念版圖書《老人與海》、一頂漁夫帽、一件鯊魚鰭T恤、一個(gè)船形帆布包、一個(gè)復(fù)古咖啡杯、一枚魚尾胸針、一張鯊魚鰭書簽和一本主題便箋本。[1]人民文學(xué)出版社在這套文創(chuàng)中的核心開發(fā)思路是,先對(duì)經(jīng)典名著《老人與?！分械暮诵囊剡M(jìn)行提煉,然后尋找適合的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn),使得文創(chuàng)產(chǎn)品與圖書內(nèi)容高度關(guān)聯(lián),從而增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)本書讀者的吸引力。

圖1

2.優(yōu)勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)

首先,海明威120周年紀(jì)念禮盒選擇眾籌的方式,有效開拓資金獲得渠道,對(duì)開發(fā)成本的控制起到較為顯著的作用。同時(shí),眾籌的方式也為產(chǎn)品問市前的宣傳做出了一定貢獻(xiàn),對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)熱,提高產(chǎn)品知名度。

其次,產(chǎn)品開發(fā)深挖圖書內(nèi)容,對(duì)IP的開發(fā)較為充分。根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者購買文創(chuàng)產(chǎn)品的一般心理來看,本產(chǎn)品兼具文化內(nèi)涵和產(chǎn)品本身的實(shí)用性。只有對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘,才能通過圖書中能夠激起讀者共鳴、觸動(dòng)讀者心靈的IP要素,為產(chǎn)品賦能,激發(fā)讀者購買文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

最后,豐富的產(chǎn)品組合和靈活的銷售方式,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。整套文創(chuàng)禮盒中,豐富的產(chǎn)品形式幾乎涵蓋了目前市面上出版文創(chuàng)的大多常見產(chǎn)品。產(chǎn)品既可以成套購買,又可以單獨(dú)選購,最大程度上給予消費(fèi)者選擇的自由,也提高整體銷量,從而起到了良好的促進(jìn)產(chǎn)品銷售的作用。

3.劣勢(shì)與不足

首先,產(chǎn)品眾籌的優(yōu)勢(shì)因素未充分發(fā)揮。除了快速籌集資金之外,眾籌的形式主要還體現(xiàn)出如下兩種優(yōu)勢(shì),一是消費(fèi)者在產(chǎn)品開發(fā)階段參與進(jìn)來,獲得心理上的參與感、滿足感并一定程度上得到區(qū)別于普通購買者的福利內(nèi)容；二是在產(chǎn)品推向市場(chǎng)之前起到宣傳作用,提高出版單位和產(chǎn)品本身的影響力。但海明威120周年紀(jì)念禮盒,首先在眾籌支持者的福利上沒有充分體現(xiàn),支持者既沒有獲得產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的建議權(quán)也沒用得到獨(dú)家的產(chǎn)品或服務(wù),一定程度上打擊了支持者的積極性。此外,本產(chǎn)品在眾籌平臺(tái)選擇上,沒有選擇知名度相對(duì)較高的摩點(diǎn)眾籌等眾籌平臺(tái),在宣傳效果上有所欠缺。

其次,產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比有待提高。根據(jù)消費(fèi)者在網(wǎng)店的消費(fèi)反饋中可以明顯看到,部分消費(fèi)者提出產(chǎn)品本身從實(shí)用性方面考慮,材質(zhì)和設(shè)計(jì)有所欠缺,并不完全符合日常使用的便利性。產(chǎn)品質(zhì)量有所欠缺,而文創(chuàng)產(chǎn)品定價(jià)又相對(duì)普通產(chǎn)品價(jià)格較高,導(dǎo)致產(chǎn)品整體性價(jià)比較低,消費(fèi)者滿意度并不理想。

第三,宣傳推廣效果有待提升。受限于眾籌平臺(tái)本身的用戶定位等其他多方面因素,當(dāng)“一條”平臺(tái)中的目標(biāo)用戶充分轉(zhuǎn)化后,“老人與海”眾籌金額的增長(zhǎng)速度便明顯放緩。即便有微博、豆瓣、微信等多平臺(tái)的宣傳,“老人與?！蔽膭?chuàng)產(chǎn)品的流量渠道依舊局限于“一條”眾籌與人文社,沒有做到“出圈”。[2]

(二)“三國演義”主題文創(chuàng)關(guān)公襪和張飛襪

1.產(chǎn)品開發(fā)及其開發(fā)理念

關(guān)公襪(如圖2)和張飛襪(如圖3)的兩個(gè)核心形象來自我國古代四大名著之一的《三國演義》,兩個(gè)人物知名度高,在中國的文化中有別樣的意義,因此消費(fèi)者接受度較高。

圖2

圖3

關(guān)公襪整個(gè)襪子的圖案和色彩的設(shè)計(jì)基于原著描寫,呈現(xiàn)出關(guān)公臉部的整體形象:身著綠袍,面如重棗,髯長(zhǎng)二尺。產(chǎn)品通過不同角度展現(xiàn)關(guān)公立體的面部形象,正面、側(cè)面、背面三個(gè)角度設(shè)計(jì)細(xì)膩,既有十足的巧思,又能提升產(chǎn)品整體的美觀性。在產(chǎn)品推介中,依據(jù)人物威武的正面形象,賦予產(chǎn)品吉祥的寓意,“關(guān)公護(hù)體”生活順?biāo)?充分迎合消費(fèi)者心理和情感上的需求。

張飛襪的設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)單,整體選用黑色,基于原著中“豹頭環(huán)眼”的描寫,本產(chǎn)品圖案設(shè)計(jì)的巧思集中在眼睛上,凸顯出張飛耿直可愛的人物性格。

2.優(yōu)勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)

首先,產(chǎn)品定位清晰,策略得當(dāng)。產(chǎn)品核心形象關(guān)公和張飛是婦孺皆知的兩個(gè)人物形象,因此產(chǎn)品面向的消費(fèi)者群體較為廣闊,選擇襪子這種更為日常且成本較低的產(chǎn)品形態(tài)較為妥當(dāng)。此外,兩款產(chǎn)品一先一后,關(guān)公襪熱銷為張飛襪的宣傳推廣奠定了良好基礎(chǔ),宣傳會(huì)更為順利。

其次,立足消費(fèi)者、充分迎合消費(fèi)者心理。其一,個(gè)性的設(shè)計(jì)加上襪子在常規(guī)文創(chuàng)產(chǎn)品中并不常見,使得產(chǎn)品整體讓消費(fèi)者眼前一新,趣味的造型迎合了消費(fèi)者的獵奇心理,激起好奇心。其二,采用了阿爾弗雷德·李夫婦“光環(huán)法”的營銷技巧。在《宣傳的藝術(shù)》一書中,阿爾弗雷德·李夫婦總結(jié)了七種常見宣傳技巧,其中“光環(huán)法”指的是將產(chǎn)品與好的字眼聯(lián)系在一起,借好事物的光,讓消費(fèi)者未經(jīng)證實(shí)也能信任并贊同產(chǎn)品的理念。在當(dāng)代年輕人中“錦鯉護(hù)體”、佩戴轉(zhuǎn)運(yùn)物件等行為,體現(xiàn)出購買商品時(shí)看中商品的吉祥寓意,寄托生活中的美好愿望。而本產(chǎn)品在宣傳中,突出關(guān)公襪“過關(guān)斬將”的寓意,有效促進(jìn)了產(chǎn)品銷售。

最后,產(chǎn)品推廣時(shí)間巧妙。其一,由于鮮艷的紅綠配色和吉祥寓意,十分適合在圣誕節(jié)進(jìn)行宣傳,無論作為節(jié)日的“行頭”還是贈(zèng)送親友的禮物,都極其彰顯個(gè)性。其二,本產(chǎn)品選用的面料較厚,在冬天推出更符合消費(fèi)者實(shí)用需求。

3.劣勢(shì)與不足

本產(chǎn)品整體來看,從設(shè)計(jì)到宣傳都堪稱成功,唯一不足的是沒有充分評(píng)估消費(fèi)者對(duì)同系列后續(xù)產(chǎn)品的消費(fèi)熱情,導(dǎo)致后勁不足。

首先,關(guān)公襪大獲成功后再推出的張飛襪,較前一個(gè)產(chǎn)品只是簡(jiǎn)單復(fù)制,而沒有新鮮的創(chuàng)意元素,消費(fèi)者有了前一款產(chǎn)品的驚艷后,難免對(duì)下一款產(chǎn)品有更高期待。因此,張飛襪的銷量并沒有達(dá)到前一款產(chǎn)品的同等水平。

其次,人民文學(xué)出版社后續(xù)“三國演義”系列文創(chuàng),仍以張飛和關(guān)公為設(shè)計(jì)的核心元素,推出張飛和關(guān)公便攜咖啡杯(如圖4)。便攜咖啡杯在產(chǎn)品造型上,簡(jiǎn)單復(fù)制前一款產(chǎn)品的形象,且圓柱形狀的杯身不能體現(xiàn)前一款產(chǎn)品不同角度的細(xì)節(jié),在效果上大打折扣。人民文學(xué)出版社在張飛襪銷量平平后,仍選擇推出相同人物要素的新產(chǎn)品,較易消耗消費(fèi)者的新鮮感,不利于產(chǎn)品品牌的樹立,也在一定程度上影響了消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的期待和信心。

圖4

(三)莎士比亞·湯顯祖“戲劇CP”帆布包

1.產(chǎn)品開發(fā)及其開發(fā)理念

人民文學(xué)出版社莎士比亞·湯顯祖“戲劇CP”帆布包(如圖5)迎合當(dāng)下新興的CP潮流,將英國文學(xué)巨匠威廉·莎士比亞和我國明代戲曲家湯顯祖聯(lián)合組成CP,一中一西兩位文學(xué)巨匠生活的年代相近,又于同一年逝世,這些微妙的聯(lián)系,成為本產(chǎn)品極大的創(chuàng)意和特色。這樣的靈感,還來源于莎士比亞和湯顯祖的靈魂問答,《哈姆萊特》中經(jīng)典臺(tái)詞“生存還是毀滅,這是個(gè)問題”和《牡丹亭》題記“情不知所起,一往而深,生者可以死,死可以生,生而不可與死,死而不可復(fù)生者,皆非情之至也”一問一答,一呼一應(yīng),搭建起了兩位文學(xué)巨匠跨越文化的對(duì)談,意蘊(yùn)十足。

圖5

在產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)上,采用雙面異色、不同圖案的呈現(xiàn)形式。圖案設(shè)計(jì)包括兩位大師的人物形象設(shè)計(jì),簡(jiǎn)單的線條勾勒出兩個(gè)人物最突出的特征,莎士比亞人物的面部加入一個(gè)問號(hào)的圖像,呼應(yīng)帆布包底部,臺(tái)詞中的發(fā)問,而湯顯祖人物的面部則加入嘆號(hào)的圖像,呼應(yīng)另一面帆布包底部,題記中的回答,通過小小的細(xì)節(jié)可見設(shè)計(jì)的用心。在人物形象的圖案下,MR SHA和湯老師的趣味稱呼,代替了兩位的名字,更加給人親近和俏皮的感覺。

2.優(yōu)勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)

首先,緊跟流行文化,契合社會(huì)風(fēng)潮?！癈P”文化自2015年開始活躍,近年來持續(xù)升溫,成功社會(huì)中的一種流行文化和風(fēng)潮。“CP”最早源于日本ACGN同人圈,指的是一切人物配對(duì)關(guān)系。[3]莎士比亞·湯顯祖通過人為打造“戲劇CP”的形式,契合了當(dāng)下的流行元素,更易吸引年輕消費(fèi)者的目光。

其次,產(chǎn)品宣傳和推廣時(shí)間選擇巧妙。產(chǎn)品上市推廣正值4月23日,這一天既是世界讀書日也恰是莎士比亞的忌日。其一,特殊日期,人們對(duì)于閱讀和文化的關(guān)注更高。其二,對(duì)于產(chǎn)品核心人物之一莎士比亞而言,選擇這個(gè)日期有獨(dú)特的紀(jì)念意義,更加吸引文學(xué)愛好者和喜愛莎士比亞作品的特定讀者群體。

3.劣勢(shì)與不足

首先,消費(fèi)者對(duì)CP的認(rèn)可度難以預(yù)估。莎士比亞和湯顯祖這一對(duì)CP不是基于大眾認(rèn)可產(chǎn)生的,而是出版社通過兩人間的種種聯(lián)系打造推出的,相較于已經(jīng)被認(rèn)可的CP,例如李白和杜甫,影響力較小,受眾群體范圍未知因素較多。

其次,產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)不足。由于莎士比亞在文學(xué)領(lǐng)域地位高,因此以莎士比亞為創(chuàng)意的文創(chuàng)帆布包產(chǎn)品種類多,自然而然與本產(chǎn)品形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。本產(chǎn)品在與同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中,由于價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量等等一切因素,仍有提升空間。

三、對(duì)出版機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的啟示

(一)設(shè)立文創(chuàng)部門,打造專業(yè)人才隊(duì)伍

人才是發(fā)展的動(dòng)力,因此打造一支專業(yè)的人才隊(duì)伍尤為重要。在文創(chuàng)開發(fā)領(lǐng)域,出版機(jī)構(gòu)尚處于探索嘗試階段,擁有的經(jīng)驗(yàn)和人才相對(duì)有限,因此常常采用合作的方式和其他企業(yè)合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。但出版機(jī)構(gòu)在文創(chuàng)領(lǐng)域若想獲得長(zhǎng)足發(fā)展,需積累自己的人才、打造自己的品牌。因此,積極吸納各領(lǐng)域優(yōu)秀人才,引入、培養(yǎng)有創(chuàng)造力的復(fù)合型人才,有利于提升產(chǎn)品創(chuàng)造力和品牌影響力。人民文學(xué)出版社設(shè)立文創(chuàng)部門,投入較多資源和人力開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,為其他出版機(jī)構(gòu)提供了可借鑒的思路。

此外,具有高素質(zhì)的優(yōu)秀人才對(duì)職業(yè)發(fā)展、薪資待遇和自我成長(zhǎng)等方方面面考慮更加綜合,因此出版機(jī)構(gòu)還要充分考慮職業(yè)的發(fā)展和崗位的待遇。只有出版機(jī)構(gòu)給予充分的尊重和重視,不斷提高工作本身的創(chuàng)造性和價(jià)值感,才能做到讓人才愿意來、留得住。組建一支優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的人才隊(duì)伍,才能將人才的創(chuàng)造力發(fā)揮到最大,開發(fā)出更多消費(fèi)者喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。

(二)深入挖掘消費(fèi)者需求,精確選擇產(chǎn)品開發(fā)形式

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,產(chǎn)品種類豐富、數(shù)量繁多,出版機(jī)構(gòu)應(yīng)著力精準(zhǔn)刻畫消費(fèi)者畫像,不斷讓產(chǎn)品更加符合消費(fèi)者期待,做到從有到優(yōu)。出版社所推出的文創(chuàng)產(chǎn)品既要有實(shí)用性,也要突出藝術(shù)性,體現(xiàn)出文化資源與現(xiàn)代生產(chǎn)生活完美融合,拉近文創(chuàng)產(chǎn)品與公眾之間的距離。[4]

消費(fèi)者購買行為受到多種復(fù)雜因素影響,是一個(gè)復(fù)雜的動(dòng)態(tài)的決策過程。出版機(jī)構(gòu)既應(yīng)著眼宏觀環(huán)境,深刻分析當(dāng)下的社會(huì)生活環(huán)境和消費(fèi)文化,也應(yīng)重視消費(fèi)者個(gè)性因素,通過大數(shù)據(jù)等分析方式深入挖掘消費(fèi)者需求,提煉關(guān)鍵要素,從而根據(jù)不同的產(chǎn)品情況選擇適合的呈現(xiàn)形式。同樣的內(nèi)容選擇不同的呈現(xiàn)形式,最終所達(dá)到的效果不同?；趦?nèi)容,定位讀者,深挖需求,做對(duì)選擇,才有可能開發(fā)出消費(fèi)者認(rèn)可的文創(chuàng)產(chǎn)品。

(三)提升產(chǎn)品質(zhì)量,彰顯品牌態(tài)度

出版機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量體現(xiàn)在兩個(gè)維度,一是產(chǎn)品的實(shí)物質(zhì)量,二是產(chǎn)品的創(chuàng)意質(zhì)量。

首先,應(yīng)高度重視產(chǎn)品實(shí)物的質(zhì)量。質(zhì)量問題是在消費(fèi)者反饋意見中最常見的問題之一,由于文創(chuàng)產(chǎn)品普遍價(jià)格較高,因此一旦質(zhì)量出現(xiàn)問題,將極大打擊消費(fèi)者購買熱情,難以產(chǎn)生物有所值的評(píng)價(jià),極不利于出版機(jī)構(gòu)后續(xù)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與銷售。出版機(jī)構(gòu)代表著出版業(yè)的形象,應(yīng)該成為彰顯文化和內(nèi)涵的窗口。出版人在社會(huì)中享有較高聲譽(yù),因此消費(fèi)者對(duì)出版機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品信任度和期待更高。出版機(jī)構(gòu)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品意在服務(wù)讀者、反哺圖書,因此更應(yīng)彰顯出版人的品質(zhì)和出版機(jī)構(gòu)的企業(yè)文化和態(tài)度。無論是圖書還是文創(chuàng)產(chǎn)品,都應(yīng)該體現(xiàn)精益求精的出版品質(zhì),對(duì)每一個(gè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)。

其次,應(yīng)大力提升產(chǎn)品的創(chuàng)意質(zhì)量。創(chuàng)意開發(fā)應(yīng)融入產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)、展示形式和消費(fèi)方式等各個(gè)方面。國內(nèi)出版業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)大多停留在衍生品開發(fā)層面,市面上大量出現(xiàn)出版物加文具、出版物加水杯和出版物加T恤等產(chǎn)品組合。當(dāng)同類出版文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上大量出現(xiàn)時(shí),其創(chuàng)意的價(jià)值就減弱了。[5]目前出版機(jī)構(gòu)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品仍在探索,在產(chǎn)品形態(tài)和創(chuàng)意方面突破不大屬于普遍現(xiàn)象,不利于出版機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的長(zhǎng)期開發(fā)和持續(xù)發(fā)展。

(四)貼近社會(huì)生活,引領(lǐng)時(shí)尚潮流

無論出版業(yè)還是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都需深深植根社會(huì),因此出版機(jī)構(gòu)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,既要跟上時(shí)代的步伐,也應(yīng)致力于引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮、引導(dǎo)大眾,服務(wù)于大眾的文化和消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)而言,從最初的開發(fā)思路到最終的宣傳銷售,都應(yīng)緊緊圍繞目標(biāo)消費(fèi)群體的社會(huì)生活和消費(fèi)特點(diǎn),巧妙地制造話題,為消費(fèi)者“設(shè)置議程”。以人民文學(xué)出版社閏土刺猹主題T恤為例,產(chǎn)品巧妙地將當(dāng)下年輕人熱衷“吃瓜”的現(xiàn)象和經(jīng)典文學(xué)作品中閏土月下刺猹的文章橋段結(jié)合在一起,既有趣又有“?！?較為成功地達(dá)到了引領(lǐng)風(fēng)尚的效果,為文創(chuàng)產(chǎn)品本身和魯迅的文學(xué)作品都帶來了關(guān)注。

出版業(yè)肩負(fù)豐富人民文化生活的重任,開發(fā)有文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品無疑是引導(dǎo)大眾閱讀、豐富大眾精神世界的重要渠道。對(duì)于出版機(jī)構(gòu)而言,成功的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠讓背后的文化內(nèi)涵成為被社會(huì)大眾接受的文化風(fēng)潮。

四、結(jié)語

人民文學(xué)出版社文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)和不足,為其他出版機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)帶來了寶貴的啟示。出版機(jī)構(gòu)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)有專業(yè)人才隊(duì)伍、契合社會(huì)生活、深挖消費(fèi)者需求并保障產(chǎn)品質(zhì)量?，F(xiàn)代社會(huì)發(fā)展日新月異,出版機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品雖仍在探索階段,但就趨勢(shì)而言出版機(jī)構(gòu)文創(chuàng)未來會(huì)成為一個(gè)需要長(zhǎng)期關(guān)注的議題。