媒體融合中提升電視新聞?shì)浾搨鞑サ挠绊懥Σ呗苑治?/h1>
2022-08-04 10:06:24張珊珊
記者觀察 2022年11期
文 張珊珊
電視新聞?shì)浾搨鞑ビ绊懥Φ闹匾饔?/h2>
電視新聞是人們獲取了解新聞資訊的途徑和載體，電視臺(tái)的新聞工作人員對(duì)于某一個(gè)新聞事件，要通過確定選題、實(shí)時(shí)報(bào)道、跟蹤采訪、節(jié)目制作、播出等各環(huán)節(jié)，將新聞資訊傳遞給受眾。新聞受眾接收了有關(guān)新聞的資訊信息之后，可以探討新聞事件，形成反響和共鳴，在社會(huì)范圍內(nèi)民眾廣泛探討，使社會(huì)的力量被動(dòng)員起來，推動(dòng)新聞事件發(fā)展，以達(dá)到解決民眾困難的目的，并且不斷地改進(jìn)和優(yōu)化民眾的行為習(xí)慣、價(jià)值觀念，革新社會(huì)的意識(shí)形態(tài)，為我國的社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮保障作用。我國電視新聞在發(fā)展的過程中受到新媒體的沖擊，失去了一些忠實(shí)的粉絲，影響力逐漸減弱，但是其社會(huì)正向輿論的作用并沒有消失。電視新聞傳播的輿論影響力非常重要，發(fā)揮著關(guān)鍵的核心作用，只有具備較強(qiáng)的電視新聞?shì)浾搨鞑ビ绊懥Γ拍軌驅(qū)崿F(xiàn)電視新聞內(nèi)容的廣泛傳播，引起社會(huì)討論，發(fā)揮出電視新聞媒體輿論傳播的影響力和正面引導(dǎo)作用，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，創(chuàng)建起人民安居樂業(yè)的社會(huì)環(huán)境。在媒體融合時(shí)代下，電視新聞?shì)浾搨鞑サ挠绊懥Ω切枰娨曅侣勑袠I(yè)人們不斷探索和深入研究的關(guān)鍵，因?yàn)槿诿襟w時(shí)代，新媒體平臺(tái)等快速發(fā)展、新媒體產(chǎn)業(yè)不斷崛起，對(duì)電視新聞行業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊，電視新聞節(jié)目的受眾大幅度削減，轉(zhuǎn)移到了新媒體平臺(tái)中，不受時(shí)間、空間束縛地進(jìn)行信息的傳播和分享。因此電視新聞必須要發(fā)揮出自身的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極地借鑒新媒體的新聞播放內(nèi)容和形式，做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，將電視新聞好的一面通過高質(zhì)量的播報(bào)來展示給大眾，提高電視新聞?shì)浾搨鞑ビ绊懥?，適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展腳步和要求，強(qiáng)化電視新聞的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)電視新聞行業(yè)邁向更高的發(fā)展臺(tái)階，為建設(shè)和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。
媒體融合中提升電視新聞?shì)浾搨鞑ビ绊懥Φ挠行Р呗?/h2>合理選題
選題是媒體融合時(shí)代下電視新聞?shì)浾搨鞑ビ绊懥μ嵘氖滓h(huán)節(jié)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，要結(jié)合新媒體發(fā)展形勢(shì)之下的挑戰(zhàn)，立足于自身的實(shí)際發(fā)展情況，融合新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)和新媒體平臺(tái)之間的有機(jī)融合與共進(jìn)發(fā)展。吸引更多受眾的關(guān)注和目光，獲取更多的受眾群體，保證電視新聞節(jié)目能夠不斷提高輿論影響力，在媒體融合時(shí)代強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力，解決人民群眾關(guān)注的社會(huì)問題、民生問題。在新聞的選題環(huán)節(jié)，要保證合理選題，將人民群眾團(tuán)結(jié)起來，探討有關(guān)的新聞事件內(nèi)容，調(diào)動(dòng)起人民群眾的自發(fā)性、主動(dòng)性，參與到解決社會(huì)民生問題中來，強(qiáng)調(diào)電視新聞?shì)浾搨鞑サ挠绊懶Ч?。在選題的過程中，電視新聞節(jié)目的工作人員可以關(guān)注突然發(fā)生的新聞事件，對(duì)于此類突發(fā)事件，社會(huì)的關(guān)注度通常較高，具有一定的時(shí)效性特點(diǎn)和良好的電視新聞?shì)浾撚绊懥Γ娨曅侣劰ぷ髡咭侠磉x題，站在黨和國家的立場(chǎng)上，將突發(fā)事件的細(xì)節(jié)、來龍去脈等，面向社會(huì)民眾進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的追蹤報(bào)道，明確突發(fā)事件的正確立場(chǎng)和觀點(diǎn)，啟發(fā)民眾，使民眾從電視新聞節(jié)目中取得收獲。典型事件也是選題過程中值得電視新聞工作人員關(guān)注的一類事件，典型事件更注重有特色的報(bào)道，選題人員要強(qiáng)調(diào)事件的典型性，突出社會(huì)主義核心價(jià)值觀，將事件背后的警醒作用、激勵(lì)作用傳遞給人們，體現(xiàn)出電視新聞節(jié)目的全部輿論影響力。同時(shí)，在電視新聞選題的時(shí)候，應(yīng)該增加選題范圍，不應(yīng)為了博取大眾的眼球而大量選擇娛樂性的事件，而應(yīng)該充分發(fā)揮電視新聞這種主流媒體的作用，以社會(huì)新聞、時(shí)政新聞為主，通過一些小故事、小采訪等投射出社會(huì)問題，讓大眾自己去深思，最后再以總結(jié)性的新聞將大家關(guān)心的問題進(jìn)行闡述，這樣不僅能吊足大眾的胃口，而且讓電視新聞更真實(shí)、更合理，發(fā)揮社會(huì)正向輿論的導(dǎo)向作用。
創(chuàng)新傳播渠道
傳播渠道的拓展和創(chuàng)新，是提升電視新聞?shì)浾搨鞑ビ绊懥Φ闹匾e措，媒體融合時(shí)代下新媒體平臺(tái)傳播速度更快，人們獲取資訊的渠道更加廣泛，而電視新聞的信息傳播中，以電視為途徑，人們?nèi)羰清e(cuò)過了觀看時(shí)間，很難再關(guān)注相關(guān)事件報(bào)道的內(nèi)容，對(duì)于新聞事件輿論影響力的提升產(chǎn)生了制約。媒體融合時(shí)代，電視新聞需要豐富傳播渠道，對(duì)新聞信息的傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新，改變輿論影響力渠道單一的現(xiàn)狀，而是要將電視新聞?shì)浾搨鞑ビ绊懥?dǎo)向作用充分地發(fā)揮出來。抓住機(jī)遇，發(fā)揮出新媒體播報(bào)新聞的優(yōu)勢(shì)，利用新聞客戶端、電子報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)社交論壇、微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)、抖音短視頻等播報(bào)電視新聞，在多種形式多種渠道下進(jìn)行電視新聞節(jié)目的傳播和分享，調(diào)動(dòng)起群眾的參與性，使群眾從多種途徑獲取電視新聞，接收有關(guān)電視新聞節(jié)目的相關(guān)信息，增強(qiáng)對(duì)電視新聞節(jié)目的興趣。電視新聞的輿論影響力逐漸擴(kuò)大，輿論影響范圍也有所增長(zhǎng)，對(duì)于社會(huì)民眾想法和動(dòng)態(tài)，形成了更全面的了解和掌握，強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的輿論傳播影響力效果。與此同時(shí)，電視新聞要與時(shí)俱進(jìn)，針對(duì)當(dāng)下年輕人的心理特征，可以采用全知性的事實(shí)傳播方式，借助社會(huì)案例、人物傳記、過往影視畫面等對(duì)新聞事件進(jìn)行多層面的全知性編輯，跌宕起伏的情節(jié)、感人至深的細(xì)節(jié)，這些無疑會(huì)更大程度上吸引觀眾的注意力，也能夠達(dá)到更好的傳播效果。比如在展示一個(gè)案件的發(fā)生和偵破的新聞中，可以先展示現(xiàn)場(chǎng)畫面，這起事件引起的社會(huì)恐慌，讓大眾認(rèn)識(shí)到建設(shè)和諧社會(huì)的重要性。然后再展示主持人的畫面，主持人一邊解說，一邊展現(xiàn)不同的破案畫面，從而讓大眾不覺得只是主持人一個(gè)人在說，提高了看下去的能動(dòng)性。最后展示采訪辦案民警、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的畫面，讓他們對(duì)整個(gè)事件的來龍去脈進(jìn)行說明，形成豐富而真實(shí)的事件還原。因此，電視新聞也應(yīng)該更好地利用它集音、畫、字于一體的優(yōu)勢(shì)，使整個(gè)新聞立體起來，成為傳播手段的同時(shí)也能夠使觀眾得到視聽的享受，提升電視新聞?shì)浾搨鞑サ挠绊懥Α?/p>
強(qiáng)調(diào)與受眾之間的積極互動(dòng)
媒體融合時(shí)代提升電視新聞的輿論傳播影響力的過程中，離不開與群眾之間的交流和互動(dòng)。通常情況下，電視臺(tái)在播出新聞節(jié)目時(shí)群眾處于被動(dòng)、單方面的狀態(tài)下接收新聞信息，電視臺(tái)對(duì)于大眾在觀看了新聞之后的想法、建議等，難以獲得及時(shí)的了解和掌握，群眾缺少表達(dá)訴求和觀點(diǎn)的渠道，導(dǎo)致電視新聞媒體影響力提升受到了一定程度的限制。媒體融合環(huán)境下，電視新聞媒體需要積極地與群眾展開交流和互動(dòng)，采取多種方式進(jìn)行與受眾之間的溝通和交流，利用網(wǎng)絡(luò)交流的方式，收集客戶的反饋，在新聞事件播報(bào)之后將民眾的想法、建議等收集起來并加以分析，做出及時(shí)的響應(yīng)，充分體現(xiàn)出電視新聞對(duì)受眾所產(chǎn)生的輿論引導(dǎo)作用。在潛移默化中影響群眾的思想觀念，在互動(dòng)板塊中由專職的人員，及時(shí)回復(fù)群眾的關(guān)切，并且要收集用戶反饋，以此為依據(jù)，結(jié)合群眾對(duì)新聞報(bào)道后續(xù)的訴求，有針對(duì)性地制作電視新聞節(jié)目。改變和革新電視新聞節(jié)目的內(nèi)容形式，使人民群眾發(fā)揮出監(jiān)督的作用，提高新聞媒體的輿論影響力和傳播力，強(qiáng)化電視新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，在與受眾進(jìn)行互動(dòng)的時(shí)候，廣大電視新聞工作者一定要了解大眾的內(nèi)心需要，采訪的時(shí)候要誠懇，讓大眾將自己關(guān)心的問題說出來，可以多邀請(qǐng)他們發(fā)表個(gè)人主觀意見，對(duì)大眾的意見進(jìn)行整理，最終確定新聞報(bào)道主題，這樣的電視新聞才是大眾最喜歡的，也最能反映出大眾的心聲。為了提高互動(dòng)的質(zhì)量，在新聞采訪的過程中，也可以借助一些問答小活動(dòng)進(jìn)行，通過現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放一些小禮品等，讓大眾感覺到電視采訪的新穎性，從而主動(dòng)的與采訪者進(jìn)行互動(dòng)，說出自己的心里話，讓采訪的內(nèi)容更加真實(shí)。
增強(qiáng)時(shí)效性
在媒體融合的大背景下，電視新聞一定要走一條與眾不同的路線才能將自己的輿論影響力凸顯出來。我們都知道，雖然微博、抖音等自媒體在新聞傳播上具有“短平快”的特點(diǎn)，但是其畢竟不是社會(huì)主流新聞媒介，其報(bào)道的內(nèi)容以娛樂性內(nèi)容為主，偶爾也會(huì)進(jìn)行一些社會(huì)、時(shí)政類新聞的播報(bào)，但都是以個(gè)人發(fā)表意見或轉(zhuǎn)載為主，容易使觀眾對(duì)其真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，而電視新聞?dòng)捎诠俜叫院偷胤叫詮?qiáng)，觀眾不會(huì)產(chǎn)生這樣的擔(dān)心?；陔娨曅侣劦倪@種特點(diǎn)，在媒體融合時(shí)代，我們就應(yīng)該充分發(fā)揮電視新聞的真實(shí)性特征，通過增強(qiáng)時(shí)效性，讓其收獲一批觀眾。首先，電視媒體要具備較強(qiáng)的發(fā)揮輿論監(jiān)督熱點(diǎn)問題的能力，通過新聞的形式發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)問題之后，及時(shí)展開后續(xù)的報(bào)道，并將政府的應(yīng)急預(yù)案及時(shí)向市民和大眾說明，從而讓觀眾感覺到電視新聞的權(quán)威性，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生青睞。在遇到一些大家關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)問題時(shí)，不要采取避而不談的方式，這樣會(huì)讓大眾失去興趣。而是要積極出擊，去尋找隱藏在新聞背后的線索，讓觀眾通過電視新聞了解事件的全過程，保證電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體信息的一致性與及時(shí)性，最大限度地提升輿論監(jiān)督傳播的速度與效果。其次，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加以利用，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息傳播速度更快，電視新聞可以借鑒其優(yōu)點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，選擇觀眾最想了解的新聞事件，對(duì)其進(jìn)行深度挖掘、整理線索，通過電視新聞的方式播報(bào)出去，同時(shí)為了增強(qiáng)時(shí)效性，可以讓記者參與事件的全過程，與廣大網(wǎng)民積極地開展互動(dòng)，這樣不僅利用起了各種新媒體，而且也讓電視新聞增加了新穎性，發(fā)揮出新媒體短平快的特點(diǎn)。最后，電視新聞媒體必須要面對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，要發(fā)揮出電視新聞?wù)姹O(jiān)督的作用，而不能像各種新媒體一樣，為了吸引更多的粉絲，過度地進(jìn)行娛樂播報(bào)以及對(duì)社會(huì)新聞惡意扭曲，影響大眾的價(jià)值觀。
創(chuàng)新電視新聞傳播方式
在媒體融合的大趨勢(shì)下，創(chuàng)新電視新聞的傳播方式，將會(huì)大大提升其輿論影響力，讓更多的大眾喜歡上電視新聞。傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式比較固定，即通過每晚、每早的固定時(shí)間段進(jìn)行新聞播報(bào)，錯(cuò)過了這個(gè)時(shí)間段大眾很難再獲取完整的新聞，只能通過電視的回放功能進(jìn)行查看，而這樣畢竟會(huì)失去很多忠實(shí)的電視新聞粉絲。基于這種現(xiàn)狀，電視新聞的傳播方式必須要?jiǎng)?chuàng)新。目前新興的數(shù)字技術(shù)給電視新聞采制、播出、傳輸覆蓋和接收帶來了翻天覆地的變化，原來一個(gè)特定的只能傳送一套節(jié)目的模擬頻道，使用數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)壓縮后，就可以傳送8-10套節(jié)目。同時(shí)數(shù)字技術(shù)還改變了受眾收看的方式，根據(jù)自己喜歡的新聞形式有選擇地觀看各種新聞，打破節(jié)目的先后順序?；诖?，電視新聞在建立起一批忠實(shí)觀眾之后，可以基于數(shù)字技術(shù)打造互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，讓這些觀眾下載電視客戶端，定期向他們推送電視新聞并指導(dǎo)他們將喜歡的電視新聞?lì)愋椭庙?，這樣不僅能滿足電視新聞愛好者的觀看意愿，而且讓他們能借助客戶端觀看其他電視臺(tái)的新聞，從而提升電視新聞?shì)浾搨鞑サ挠绊懥?，讓電視新聞也像自媒體那樣為客戶推送喜歡的內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)媒體融合，提高電視新聞的傳播方式和影響力。因此，電視新聞在傳播方式上不僅要借鑒新媒體，而且要打造適合自己的傳播形式，在新聞傳播中發(fā)揮其正面輿論導(dǎo)向作用，滿足時(shí)代賦予其的責(zé)任。
綜上所述，媒體融合時(shí)代下傳統(tǒng)的電視新聞媒體行業(yè)面臨著巨大的新媒體沖擊。電視新聞作為一種傳統(tǒng)的媒介，其新聞內(nèi)容往往較為單一，新聞傳播方式也比較固定，即便是一些主題較好、教育意義非常好的欄目也很難第一時(shí)間讓大眾獲取，其輿論的影響力沒有發(fā)揮出來。因此，在媒體融合的大環(huán)境下，電視新聞要借鑒各種新媒體的新聞播報(bào)形式，除了要打造短平快的欄目外，也要增加與大眾的互動(dòng)，及時(shí)了解大眾最喜歡的新聞?lì)愋图安?bào)方式，從而順應(yīng)時(shí)代的要求，讓電視新聞重新回到大眾視野中。同時(shí)，電視新聞要適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，必須要以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，強(qiáng)化電視新聞的輿論傳播影響力，加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在電視新聞的傳播中，豐富新聞內(nèi)容和形式，開拓新的發(fā)展路徑，為媒體時(shí)代的電視新聞行業(yè)發(fā)展獲得更廣闊的空間。
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電視新聞是人們獲取了解新聞資訊的途徑和載體，電視臺(tái)的新聞工作人員對(duì)于某一個(gè)新聞事件，要通過確定選題、實(shí)時(shí)報(bào)道、跟蹤采訪、節(jié)目制作、播出等各環(huán)節(jié)，將新聞資訊傳遞給受眾。新聞受眾接收了有關(guān)新聞的資訊信息之后，可以探討新聞事件，形成反響和共鳴，在社會(huì)范圍內(nèi)民眾廣泛探討，使社會(huì)的力量被動(dòng)員起來，推動(dòng)新聞事件發(fā)展，以達(dá)到解決民眾困難的目的，并且不斷地改進(jìn)和優(yōu)化民眾的行為習(xí)慣、價(jià)值觀念，革新社會(huì)的意識(shí)形態(tài)，為我國的社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮保障作用。我國電視新聞在發(fā)展的過程中受到新媒體的沖擊，失去了一些忠實(shí)的粉絲，影響力逐漸減弱，但是其社會(huì)正向輿論的作用并沒有消失。電視新聞傳播的輿論影響力非常重要，發(fā)揮著關(guān)鍵的核心作用，只有具備較強(qiáng)的電視新聞?shì)浾搨鞑ビ绊懥Γ拍軌驅(qū)崿F(xiàn)電視新聞內(nèi)容的廣泛傳播，引起社會(huì)討論，發(fā)揮出電視新聞媒體輿論傳播的影響力和正面引導(dǎo)作用，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，創(chuàng)建起人民安居樂業(yè)的社會(huì)環(huán)境。在媒體融合時(shí)代下，電視新聞?shì)浾搨鞑サ挠绊懥Ω切枰娨曅侣勑袠I(yè)人們不斷探索和深入研究的關(guān)鍵，因?yàn)槿诿襟w時(shí)代，新媒體平臺(tái)等快速發(fā)展、新媒體產(chǎn)業(yè)不斷崛起，對(duì)電視新聞行業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊，電視新聞節(jié)目的受眾大幅度削減，轉(zhuǎn)移到了新媒體平臺(tái)中，不受時(shí)間、空間束縛地進(jìn)行信息的傳播和分享。因此電視新聞必須要發(fā)揮出自身的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極地借鑒新媒體的新聞播放內(nèi)容和形式，做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，將電視新聞好的一面通過高質(zhì)量的播報(bào)來展示給大眾，提高電視新聞?shì)浾搨鞑ビ绊懥?，適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展腳步和要求，強(qiáng)化電視新聞的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)電視新聞行業(yè)邁向更高的發(fā)展臺(tái)階，為建設(shè)和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力量。
媒體融合中提升電視新聞?shì)浾搨鞑ビ绊懥Φ挠行Р呗?/h2>合理選題
選題是媒體融合時(shí)代下電視新聞?shì)浾搨鞑ビ绊懥μ嵘氖滓h(huán)節(jié)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，要結(jié)合新媒體發(fā)展形勢(shì)之下的挑戰(zhàn)，立足于自身的實(shí)際發(fā)展情況，融合新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)和新媒體平臺(tái)之間的有機(jī)融合與共進(jìn)發(fā)展。吸引更多受眾的關(guān)注和目光，獲取更多的受眾群體，保證電視新聞節(jié)目能夠不斷提高輿論影響力，在媒體融合時(shí)代強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力，解決人民群眾關(guān)注的社會(huì)問題、民生問題。在新聞的選題環(huán)節(jié)，要保證合理選題，將人民群眾團(tuán)結(jié)起來，探討有關(guān)的新聞事件內(nèi)容，調(diào)動(dòng)起人民群眾的自發(fā)性、主動(dòng)性，參與到解決社會(huì)民生問題中來，強(qiáng)調(diào)電視新聞?shì)浾搨鞑サ挠绊懶Ч?。在選題的過程中，電視新聞節(jié)目的工作人員可以關(guān)注突然發(fā)生的新聞事件，對(duì)于此類突發(fā)事件，社會(huì)的關(guān)注度通常較高，具有一定的時(shí)效性特點(diǎn)和良好的電視新聞?shì)浾撚绊懥Γ娨曅侣劰ぷ髡咭侠磉x題，站在黨和國家的立場(chǎng)上，將突發(fā)事件的細(xì)節(jié)、來龍去脈等，面向社會(huì)民眾進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的追蹤報(bào)道，明確突發(fā)事件的正確立場(chǎng)和觀點(diǎn)，啟發(fā)民眾，使民眾從電視新聞節(jié)目中取得收獲。典型事件也是選題過程中值得電視新聞工作人員關(guān)注的一類事件，典型事件更注重有特色的報(bào)道，選題人員要強(qiáng)調(diào)事件的典型性，突出社會(huì)主義核心價(jià)值觀，將事件背后的警醒作用、激勵(lì)作用傳遞給人們，體現(xiàn)出電視新聞節(jié)目的全部輿論影響力。同時(shí)，在電視新聞選題的時(shí)候，應(yīng)該增加選題范圍，不應(yīng)為了博取大眾的眼球而大量選擇娛樂性的事件，而應(yīng)該充分發(fā)揮電視新聞這種主流媒體的作用，以社會(huì)新聞、時(shí)政新聞為主，通過一些小故事、小采訪等投射出社會(huì)問題，讓大眾自己去深思，最后再以總結(jié)性的新聞將大家關(guān)心的問題進(jìn)行闡述，這樣不僅能吊足大眾的胃口，而且讓電視新聞更真實(shí)、更合理，發(fā)揮社會(huì)正向輿論的導(dǎo)向作用。
創(chuàng)新傳播渠道
傳播渠道的拓展和創(chuàng)新，是提升電視新聞?shì)浾搨鞑ビ绊懥Φ闹匾e措，媒體融合時(shí)代下新媒體平臺(tái)傳播速度更快，人們獲取資訊的渠道更加廣泛，而電視新聞的信息傳播中，以電視為途徑，人們?nèi)羰清e(cuò)過了觀看時(shí)間，很難再關(guān)注相關(guān)事件報(bào)道的內(nèi)容，對(duì)于新聞事件輿論影響力的提升產(chǎn)生了制約。媒體融合時(shí)代，電視新聞需要豐富傳播渠道，對(duì)新聞信息的傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新，改變輿論影響力渠道單一的現(xiàn)狀，而是要將電視新聞?shì)浾搨鞑ビ绊懥?dǎo)向作用充分地發(fā)揮出來。抓住機(jī)遇，發(fā)揮出新媒體播報(bào)新聞的優(yōu)勢(shì)，利用新聞客戶端、電子報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)社交論壇、微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)、抖音短視頻等播報(bào)電視新聞，在多種形式多種渠道下進(jìn)行電視新聞節(jié)目的傳播和分享，調(diào)動(dòng)起群眾的參與性，使群眾從多種途徑獲取電視新聞，接收有關(guān)電視新聞節(jié)目的相關(guān)信息，增強(qiáng)對(duì)電視新聞節(jié)目的興趣。電視新聞的輿論影響力逐漸擴(kuò)大，輿論影響范圍也有所增長(zhǎng)，對(duì)于社會(huì)民眾想法和動(dòng)態(tài)，形成了更全面的了解和掌握，強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的輿論傳播影響力效果。與此同時(shí)，電視新聞要與時(shí)俱進(jìn)，針對(duì)當(dāng)下年輕人的心理特征，可以采用全知性的事實(shí)傳播方式，借助社會(huì)案例、人物傳記、過往影視畫面等對(duì)新聞事件進(jìn)行多層面的全知性編輯，跌宕起伏的情節(jié)、感人至深的細(xì)節(jié)，這些無疑會(huì)更大程度上吸引觀眾的注意力，也能夠達(dá)到更好的傳播效果。比如在展示一個(gè)案件的發(fā)生和偵破的新聞中，可以先展示現(xiàn)場(chǎng)畫面，這起事件引起的社會(huì)恐慌，讓大眾認(rèn)識(shí)到建設(shè)和諧社會(huì)的重要性。然后再展示主持人的畫面，主持人一邊解說，一邊展現(xiàn)不同的破案畫面，從而讓大眾不覺得只是主持人一個(gè)人在說，提高了看下去的能動(dòng)性。最后展示采訪辦案民警、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的畫面，讓他們對(duì)整個(gè)事件的來龍去脈進(jìn)行說明，形成豐富而真實(shí)的事件還原。因此，電視新聞也應(yīng)該更好地利用它集音、畫、字于一體的優(yōu)勢(shì)，使整個(gè)新聞立體起來，成為傳播手段的同時(shí)也能夠使觀眾得到視聽的享受，提升電視新聞?shì)浾搨鞑サ挠绊懥Α?/p>
強(qiáng)調(diào)與受眾之間的積極互動(dòng)
媒體融合時(shí)代提升電視新聞的輿論傳播影響力的過程中，離不開與群眾之間的交流和互動(dòng)。通常情況下，電視臺(tái)在播出新聞節(jié)目時(shí)群眾處于被動(dòng)、單方面的狀態(tài)下接收新聞信息，電視臺(tái)對(duì)于大眾在觀看了新聞之后的想法、建議等，難以獲得及時(shí)的了解和掌握，群眾缺少表達(dá)訴求和觀點(diǎn)的渠道，導(dǎo)致電視新聞媒體影響力提升受到了一定程度的限制。媒體融合環(huán)境下，電視新聞媒體需要積極地與群眾展開交流和互動(dòng)，采取多種方式進(jìn)行與受眾之間的溝通和交流，利用網(wǎng)絡(luò)交流的方式，收集客戶的反饋，在新聞事件播報(bào)之后將民眾的想法、建議等收集起來并加以分析，做出及時(shí)的響應(yīng)，充分體現(xiàn)出電視新聞對(duì)受眾所產(chǎn)生的輿論引導(dǎo)作用。在潛移默化中影響群眾的思想觀念，在互動(dòng)板塊中由專職的人員，及時(shí)回復(fù)群眾的關(guān)切，并且要收集用戶反饋，以此為依據(jù)，結(jié)合群眾對(duì)新聞報(bào)道后續(xù)的訴求，有針對(duì)性地制作電視新聞節(jié)目。改變和革新電視新聞節(jié)目的內(nèi)容形式，使人民群眾發(fā)揮出監(jiān)督的作用，提高新聞媒體的輿論影響力和傳播力，強(qiáng)化電視新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，在與受眾進(jìn)行互動(dòng)的時(shí)候，廣大電視新聞工作者一定要了解大眾的內(nèi)心需要，采訪的時(shí)候要誠懇，讓大眾將自己關(guān)心的問題說出來，可以多邀請(qǐng)他們發(fā)表個(gè)人主觀意見，對(duì)大眾的意見進(jìn)行整理，最終確定新聞報(bào)道主題，這樣的電視新聞才是大眾最喜歡的，也最能反映出大眾的心聲。為了提高互動(dòng)的質(zhì)量，在新聞采訪的過程中，也可以借助一些問答小活動(dòng)進(jìn)行，通過現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放一些小禮品等，讓大眾感覺到電視采訪的新穎性，從而主動(dòng)的與采訪者進(jìn)行互動(dòng)，說出自己的心里話，讓采訪的內(nèi)容更加真實(shí)。
增強(qiáng)時(shí)效性
在媒體融合的大背景下，電視新聞一定要走一條與眾不同的路線才能將自己的輿論影響力凸顯出來。我們都知道，雖然微博、抖音等自媒體在新聞傳播上具有“短平快”的特點(diǎn)，但是其畢竟不是社會(huì)主流新聞媒介，其報(bào)道的內(nèi)容以娛樂性內(nèi)容為主，偶爾也會(huì)進(jìn)行一些社會(huì)、時(shí)政類新聞的播報(bào)，但都是以個(gè)人發(fā)表意見或轉(zhuǎn)載為主，容易使觀眾對(duì)其真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，而電視新聞?dòng)捎诠俜叫院偷胤叫詮?qiáng)，觀眾不會(huì)產(chǎn)生這樣的擔(dān)心?；陔娨曅侣劦倪@種特點(diǎn)，在媒體融合時(shí)代，我們就應(yīng)該充分發(fā)揮電視新聞的真實(shí)性特征，通過增強(qiáng)時(shí)效性，讓其收獲一批觀眾。首先，電視媒體要具備較強(qiáng)的發(fā)揮輿論監(jiān)督熱點(diǎn)問題的能力，通過新聞的形式發(fā)現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)問題之后，及時(shí)展開后續(xù)的報(bào)道，并將政府的應(yīng)急預(yù)案及時(shí)向市民和大眾說明，從而讓觀眾感覺到電視新聞的權(quán)威性，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)生青睞。在遇到一些大家關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)問題時(shí)，不要采取避而不談的方式，這樣會(huì)讓大眾失去興趣。而是要積極出擊，去尋找隱藏在新聞背后的線索，讓觀眾通過電視新聞了解事件的全過程，保證電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體信息的一致性與及時(shí)性，最大限度地提升輿論監(jiān)督傳播的速度與效果。其次，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加以利用，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息傳播速度更快，電視新聞可以借鑒其優(yōu)點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，選擇觀眾最想了解的新聞事件，對(duì)其進(jìn)行深度挖掘、整理線索，通過電視新聞的方式播報(bào)出去，同時(shí)為了增強(qiáng)時(shí)效性，可以讓記者參與事件的全過程，與廣大網(wǎng)民積極地開展互動(dòng)，這樣不僅利用起了各種新媒體，而且也讓電視新聞增加了新穎性，發(fā)揮出新媒體短平快的特點(diǎn)。最后，電視新聞媒體必須要面對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，要發(fā)揮出電視新聞?wù)姹O(jiān)督的作用，而不能像各種新媒體一樣，為了吸引更多的粉絲，過度地進(jìn)行娛樂播報(bào)以及對(duì)社會(huì)新聞惡意扭曲，影響大眾的價(jià)值觀。
創(chuàng)新電視新聞傳播方式
在媒體融合的大趨勢(shì)下，創(chuàng)新電視新聞的傳播方式，將會(huì)大大提升其輿論影響力，讓更多的大眾喜歡上電視新聞。傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式比較固定，即通過每晚、每早的固定時(shí)間段進(jìn)行新聞播報(bào)，錯(cuò)過了這個(gè)時(shí)間段大眾很難再獲取完整的新聞，只能通過電視的回放功能進(jìn)行查看，而這樣畢竟會(huì)失去很多忠實(shí)的電視新聞粉絲。基于這種現(xiàn)狀，電視新聞的傳播方式必須要?jiǎng)?chuàng)新。目前新興的數(shù)字技術(shù)給電視新聞采制、播出、傳輸覆蓋和接收帶來了翻天覆地的變化，原來一個(gè)特定的只能傳送一套節(jié)目的模擬頻道，使用數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)壓縮后，就可以傳送8-10套節(jié)目。同時(shí)數(shù)字技術(shù)還改變了受眾收看的方式，根據(jù)自己喜歡的新聞形式有選擇地觀看各種新聞，打破節(jié)目的先后順序?；诖?，電視新聞在建立起一批忠實(shí)觀眾之后，可以基于數(shù)字技術(shù)打造互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，讓這些觀眾下載電視客戶端，定期向他們推送電視新聞并指導(dǎo)他們將喜歡的電視新聞?lì)愋椭庙?，這樣不僅能滿足電視新聞愛好者的觀看意愿，而且讓他們能借助客戶端觀看其他電視臺(tái)的新聞，從而提升電視新聞?shì)浾搨鞑サ挠绊懥?，讓電視新聞也像自媒體那樣為客戶推送喜歡的內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)媒體融合，提高電視新聞的傳播方式和影響力。因此，電視新聞在傳播方式上不僅要借鑒新媒體，而且要打造適合自己的傳播形式，在新聞傳播中發(fā)揮其正面輿論導(dǎo)向作用，滿足時(shí)代賦予其的責(zé)任。
綜上所述，媒體融合時(shí)代下傳統(tǒng)的電視新聞媒體行業(yè)面臨著巨大的新媒體沖擊。電視新聞作為一種傳統(tǒng)的媒介，其新聞內(nèi)容往往較為單一，新聞傳播方式也比較固定，即便是一些主題較好、教育意義非常好的欄目也很難第一時(shí)間讓大眾獲取，其輿論的影響力沒有發(fā)揮出來。因此，在媒體融合的大環(huán)境下，電視新聞要借鑒各種新媒體的新聞播報(bào)形式，除了要打造短平快的欄目外，也要增加與大眾的互動(dòng)，及時(shí)了解大眾最喜歡的新聞?lì)愋图安?bào)方式，從而順應(yīng)時(shí)代的要求，讓電視新聞重新回到大眾視野中。同時(shí)，電視新聞要適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，必須要以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，強(qiáng)化電視新聞的輿論傳播影響力，加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在電視新聞的傳播中，豐富新聞內(nèi)容和形式，開拓新的發(fā)展路徑，為媒體時(shí)代的電視新聞行業(yè)發(fā)展獲得更廣闊的空間。
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