文 張雅婷 朱月皎

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，信息傳播的手段不僅是為了推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在文化方面的宣傳工作也逐步引起各界重視。本文通過(guò)分析當(dāng)前做好文化新聞傳播的重要性，提出如何做好文化新聞傳播的正確途徑。

關(guān)于文化新聞傳播

文化新聞傳播的特點(diǎn)

在當(dāng)前新聞傳播的過(guò)程中，相關(guān)新聞工作者需要對(duì)文化新聞傳播有一定的認(rèn)識(shí)，才能知道如何在新聞傳播的過(guò)程中將文化新聞的價(jià)值凸顯出來(lái)，推動(dòng)文化新聞傳播工作的有序開(kāi)展?；诖耍嚓P(guān)從業(yè)人員應(yīng)該對(duì)文化新聞的傳播特點(diǎn)有一個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)知，由此才能正確把握住傳播的方向和模式，將文化新聞的價(jià)值最大化呈現(xiàn)出來(lái)。

第一，文化新聞傳播呈現(xiàn)出一定的娛樂(lè)化趨勢(shì)。在進(jìn)行新聞編輯的過(guò)程中，很多新聞工作者都會(huì)結(jié)合自己的所看所想對(duì)新聞事件的價(jià)值進(jìn)行判斷，并提取出正能量的中心思想，將其傳播給大眾，這是新聞工作者進(jìn)行文化新聞傳播的一種手段。此外，也有的新聞工作者會(huì)結(jié)合社會(huì)趣味時(shí)事熱點(diǎn)，針對(duì)群眾感興趣、喜愛(ài)的娛樂(lè)話題，進(jìn)行娛樂(lè)內(nèi)容的新聞編輯和發(fā)布，由此獲得更多受眾的關(guān)注度。久而久之，這種娛樂(lè)化的傳播方式就逐漸賦予了文化新聞更多的趣味性，也使得現(xiàn)階段的新聞信息呈現(xiàn)出一定的娛樂(lè)化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

第二，文化新聞傳播具備快捷化的可行性發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展與深耕，越來(lái)越多的媒體人學(xué)會(huì)了在新聞傳播的過(guò)程中加入先進(jìn)技術(shù)和信息化的應(yīng)用，由此不僅能夠加快新聞傳播的速度，也可以實(shí)現(xiàn)新聞傳播種類(lèi)的多元化發(fā)展，文化新聞的傳播就是其多元化發(fā)展的一種。隨著多種新聞報(bào)道形式的出現(xiàn)，受眾人群也呈現(xiàn)出密集發(fā)展的態(tài)勢(shì)，加上在當(dāng)前幾乎“人人一部手機(jī)”的時(shí)代，文化新聞傳播的快捷化和便利性也為人們的生活增添了不少樂(lè)趣。

第三，文化新聞傳播存在大眾化的特性。隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)如今的媒體已經(jīng)不再是以往傳統(tǒng)媒體的單向輸出模式了，越來(lái)越開(kāi)放、大眾的宣傳途徑為人民群眾提供了“人人都可成為媒體人”的機(jī)會(huì)，這也意味著受眾都可以成為上傳新聞、發(fā)布新聞的主體人群。目前來(lái)看，人們的生活節(jié)奏都比較快，娛樂(lè)類(lèi)、文化類(lèi)的新聞信息能夠在一定程度上起到調(diào)節(jié)生活狀態(tài)的效果，這就使得文化新聞受普通受眾的關(guān)注度相對(duì)比較高，逐漸趨于大眾化。但與此同時(shí)，隨著信息逐漸透明化，很多人對(duì)于新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性都無(wú)法做出正確的判斷，網(wǎng)絡(luò)上信息泛濫、內(nèi)容繁雜，受眾很容易接收到錯(cuò)誤的信息并被帶往錯(cuò)誤的輿論方向，從而導(dǎo)致社會(huì)人群的價(jià)值觀念出現(xiàn)偏差，對(duì)社會(huì)整體發(fā)展產(chǎn)生不利影響。因此，文化新聞傳播固然能夠有效提升人民群眾的文化涵養(yǎng)，普及文化信息，但這種大眾傳播的方式也很容易造成錯(cuò)誤的價(jià)值傳播，造成不好的社會(huì)影響。

文化新聞傳播的價(jià)值體現(xiàn)

一方面，文化新聞傳播能夠助力社會(huì)群眾文化水平的提升。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的進(jìn)步，信息傳播的途徑越來(lái)越多元化。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的諸多信息，人們需要對(duì)每一條信息有清晰的思考和判斷，文化新聞的傳播在很多時(shí)候都具備真實(shí)性，更容易獲得大眾的青睞，也更容易被大眾所接受?；诖?，新聞工作者對(duì)文化新聞的有效傳播，首先必須確保新聞的真實(shí)性，才能保證對(duì)我國(guó)的文化進(jìn)行正確的宣揚(yáng)與傳承。新聞傳播作為對(duì)文化內(nèi)容進(jìn)行傳承的重要途徑，一直都是以正能量的文化傳播作為主題報(bào)道。在重大事件發(fā)生的時(shí)候，記者都需要第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)記錄真實(shí)的事件，例如在2020年的新冠肺炎疫情的相關(guān)報(bào)道中，武漢的抗疫情況、各地醫(yī)療隊(duì)的支援等，都是記者從一線現(xiàn)場(chǎng)獲取到的真實(shí)故事，在經(jīng)過(guò)新聞傳播后，不僅能起到震撼人們心靈的作用，也在情感上與群眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。這些新聞都能夠體現(xiàn)出中華民族自強(qiáng)不息的凝聚力和百折不撓的團(tuán)結(jié)精神。這些正能量新聞事件的傳播，也能夠更好地激發(fā)我國(guó)民眾笑對(duì)生活、勇往直前。新聞工作者結(jié)合真實(shí)的新聞報(bào)道傳播中華民族的先進(jìn)文化，及時(shí)對(duì)受眾進(jìn)行行為和思想上的引導(dǎo)，更有利于增強(qiáng)我國(guó)的文化軟實(shí)力。

另一方面，新聞傳播為文化推廣及其發(fā)展提供了更有力的支持。在融媒體背景下，正確的輿論導(dǎo)向是推動(dòng)新聞傳播的重要基礎(chǔ)，在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，新聞工作者肩負(fù)著發(fā)揚(yáng)民族精神和指引正確社會(huì)發(fā)展方向的重要使命。將文化內(nèi)涵融入到新聞傳播上，充分體現(xiàn)了新聞媒體在思想上、行為上與黨和國(guó)家、政府保持一致的價(jià)值觀，也充分發(fā)揚(yáng)出新聞塑造出的民族精神，更有利于促進(jìn)社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在如今物欲縱橫的社會(huì)潮流中，部分群體容易出現(xiàn)為了一己之私而損害社會(huì)利益或盲目拜金等思想，對(duì)文化價(jià)值的取向和新聞傳播產(chǎn)生了較大沖擊。面對(duì)這種情況，正確開(kāi)展文化新聞傳播，能夠?qū)κ鼙娺M(jìn)行相應(yīng)的文化教育，引導(dǎo)其對(duì)自身的生活行為和文化思想進(jìn)行約束和管理，并自覺(jué)遵守相應(yīng)的法律法規(guī)，承擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任。

當(dāng)前文化新聞傳播中存在的問(wèn)題

隨著信息化技術(shù)的普及，信息傳播的速度越來(lái)越快，對(duì)人們的思想和行為產(chǎn)生了一定的影響，這也說(shuō)明了正確的新聞傳播能夠有效促進(jìn)社會(huì)文化的發(fā)展。因此，新聞工作者作為新聞傳播主要的信息來(lái)源，任重而道遠(yuǎn)。但在實(shí)際的新聞傳播工作中，還是存在些許不足之處，需要進(jìn)一步改進(jìn)，具體可從以下三個(gè)方面進(jìn)行闡述。

第一，在新聞策劃工作中，存在部分人員對(duì)新聞策劃工作缺乏重視的現(xiàn)象。在對(duì)文化新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播之前，新聞編輯工作者需要對(duì)新聞目標(biāo)以及受眾的情況進(jìn)行具體的分析，列舉出一個(gè)新聞大綱，才能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行正確的新聞傳播，將新聞內(nèi)容合理、科學(xué)地表現(xiàn)出來(lái)。然而，在實(shí)際選擇新聞?lì)}材的過(guò)程中，有些工作者缺乏對(duì)新聞新意的探究精神，為了獲得短暫的關(guān)注度，僅憑借個(gè)別社會(huì)現(xiàn)象或者是道聽(tīng)途說(shuō)就去進(jìn)行社會(huì)事件的反映和傳播，導(dǎo)致新聞報(bào)道缺乏全面性。在信息傳播速度飛快的今天，這種片面的消息很容易會(huì)在社會(huì)上造成不良影響，對(duì)大眾價(jià)值觀的引導(dǎo)有所不利。

第二，在新聞編輯工作中，缺乏對(duì)民生氣息的充分體現(xiàn)。新聞工作者對(duì)新聞的傳播是基于社會(huì)大眾的需求之上的，所進(jìn)行的新聞報(bào)道必須與民眾生活息息相關(guān)，才能使新聞內(nèi)容充滿生活氣息，拉近與受眾之間的距離，與受眾產(chǎn)生情感共鳴。然而，在實(shí)際的新聞傳播中，有的新聞工作者過(guò)分關(guān)注搶占“頭條”，覺(jué)得新聞事件足夠奇葩、吸引人就去進(jìn)行報(bào)道，殊不知這種報(bào)道方式只能博得一時(shí)的關(guān)注，毫無(wú)文化底蘊(yùn)可言，在大量信息的沖擊下，很快就會(huì)被人們遺忘在腦后。

第三，在文化新聞的傳播方式上還沒(méi)有完全適應(yīng)新媒體的節(jié)奏。作為向大眾傳遞重要信息的新聞工作者，不僅需要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)更新新聞編輯、報(bào)道、播放的理念，同時(shí)也要能夠正確使用新興的新聞傳播方式，去向人民群眾傳遞新聞信息，加快信息傳播的速度。但在實(shí)際的新聞播放中，還是有很多新聞工作者沒(méi)有做到及時(shí)更新新聞傳播方式。一方面，有些傳統(tǒng)的新聞工作者習(xí)慣了電視、報(bào)紙、電臺(tái)的傳播方式，對(duì)于新媒體平臺(tái)例如微信、微博、抖音等傳播渠道的使用知之甚少，甚至不會(huì)使用，這種現(xiàn)象也在一定程度上影響了文化新聞得以廣泛傳播和推廣；另一方面，有的新聞工作者可能知道如何去通過(guò)新媒體平臺(tái)更進(jìn)一步地進(jìn)行新聞信息的傳遞，但是卻不知道如何與公眾進(jìn)行信息交流和互動(dòng)，在好不容易與受眾建立起來(lái)的關(guān)系鏈上，沒(méi)有辦法進(jìn)行進(jìn)一步的交流，沒(méi)有加強(qiáng)新聞媒體與受眾之間的粘性，難以推動(dòng)文化新聞傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

開(kāi)展文化新聞傳播的正確途徑

樹(shù)立新聞工作的核心價(jià)值觀

在新聞傳播的過(guò)程中，“凝聚共識(shí)，形成精神財(cái)富”是每一位新聞工作者的核心價(jià)值觀，也是促進(jìn)新聞媒體人提升文化素養(yǎng)建設(shè)的方式。同時(shí)，對(duì)文化的傳承、弘揚(yáng)以及創(chuàng)新發(fā)展，也是新聞工作中的重要核心價(jià)值理念?；诖?，新聞工作者要想做好文化新聞的傳播，就不能局限于以往傳統(tǒng)的傳播理念，認(rèn)為單向輸出的新聞內(nèi)容就能夠及時(shí)得到大眾的反饋，而是要去積極樹(shù)立正確的核心價(jià)值觀，全面掌握每一則新聞的基本觀點(diǎn)，堅(jiān)持嚴(yán)格按照新聞規(guī)律辦事，以想群眾所想、知群眾所需的工作態(tài)度做好文化新聞的傳播工作，通過(guò)新聞報(bào)道傳播中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和先進(jìn)文化，將正確的文化價(jià)值傳播到社會(huì)每一位人民群眾的心中，讓他們感受到社會(huì)是充滿正能量的、是能夠帶領(lǐng)他們走向光明與正義的。另外，新聞工作者也要重視對(duì)新聞內(nèi)容真實(shí)性的評(píng)估和判斷，對(duì)于存在質(zhì)疑的社會(huì)事件或熱點(diǎn)新聞，要秉承實(shí)事求是的原則，第一時(shí)間對(duì)事件進(jìn)行深入的核查與檢驗(yàn)，致力于給受眾一個(gè)公正、真實(shí)的新聞報(bào)道，避免因自己的一時(shí)失誤而在社會(huì)上引起不良影響，將新聞核心價(jià)值觀的理念深深印在心底，并且每時(shí)每刻都要以此為中心，為促進(jìn)文化新聞的傳播貢獻(xiàn)自己的一份力量。

重視與受眾群體的文化連接

新聞工作是連接政府與人民、社會(huì)與大眾的重要紐帶，作為新聞工作者，不僅要能夠與廣大的人民群眾心連心，攻堅(jiān)克難，也要時(shí)刻站在人民群眾的角度上為其考慮，重視基層工作的開(kāi)展和基層力量的提升。一方面，新聞工作者面對(duì)紛擾嘈雜的社會(huì)環(huán)境，要能夠不忘初心，在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，及時(shí)將人民群眾的訴求和意愿作為第一要義，及時(shí)反思自己的工作態(tài)度和工作方式，避免居高臨下的工作態(tài)度，要能夠以人民群眾為主要發(fā)展動(dòng)力，熱衷于寫(xiě)出關(guān)系民生命脈的新聞作品，更多、更真實(shí)地去反映社會(huì)事件，帶動(dòng)輿論導(dǎo)向的正確發(fā)展；另一方面，新聞工作者也要秉承堅(jiān)持不懈的新聞人精神，以寬廣的胸懷和樸實(shí)奉獻(xiàn)的精神，去深刻記錄、反映社會(huì)底層、基層人民群眾的真實(shí)生活面貌，由此才能充分使人民群眾對(duì)黨和國(guó)家、政府安心、放心和舒心，也才能夠在更進(jìn)一步的新聞傳播工作中受到社會(huì)各界更為廣泛的關(guān)注和好評(píng)。

強(qiáng)化在新媒體平臺(tái)的傳播路徑

目前還是有很多新聞工作者都是從傳統(tǒng)媒體時(shí)代走過(guò)來(lái)的，他們當(dāng)中大部分人開(kāi)展新聞傳播工作的方式都比較簡(jiǎn)單，盡管新媒體平臺(tái)不斷崛起，但他們習(xí)慣了以往的傳播手段，很少愿意去涉足新的傳播領(lǐng)域。基于此，首先就需要提高新聞工作者在新媒體時(shí)代新聞傳播方面的專(zhuān)業(yè)性，政府或相關(guān)單位可以定期組織新聞傳播方面的學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)，引導(dǎo)相關(guān)工作者進(jìn)行新聞傳播技能上的強(qiáng)化，同時(shí)可以讓新聞工作者通過(guò)開(kāi)設(shè)微博、微信公眾號(hào)等方式去成為一名自媒體人，幫助他們適應(yīng)新的傳播方式；其次，相關(guān)單位要組織新聞工作者在進(jìn)行文化新聞傳播的過(guò)程中，除了在傳統(tǒng)媒體渠道進(jìn)行發(fā)布，也可以在官方微信視頻號(hào)、抖音號(hào)、微博號(hào)等平臺(tái)進(jìn)行二次發(fā)布，向人民群眾傳遞正確的文化信息，由此也能夠讓受眾在碎片化的時(shí)間內(nèi)與官方媒體進(jìn)行交流，新聞媒體也可以通過(guò)這些新媒體平臺(tái)的留言功能、點(diǎn)贊功能等第一時(shí)間獲取到受眾的意見(jiàn)，從而有效地提升新聞節(jié)目的收視率和關(guān)注度，并及時(shí)對(duì)關(guān)注度低的新聞內(nèi)容進(jìn)行整改，更有利于提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量，增強(qiáng)新聞的競(jìng)爭(zhēng)力；最后，在融媒體背景下進(jìn)行文化新聞傳播，新聞工作者務(wù)必要練就一雙“火眼金睛”，對(duì)于正確、錯(cuò)誤的新聞信息，要在自己的心中有一桿秤，能夠及時(shí)做出正確的判斷，在正確的輿論引導(dǎo)下，向社會(huì)大眾傳遞積極向上的文化新聞內(nèi)容，從而有效拉近新聞媒體人與人民群眾之間的距離。

綜上所述，文化新聞的傳播不同于其他社會(huì)新聞的傳播，它在一定程度上對(duì)人民群眾的生產(chǎn)生活都有著不可估量的重要影響。為了讓文化傳播能夠得到更進(jìn)一步的提升，新聞傳播不僅要能夠結(jié)合自身的作用去充分發(fā)揮新聞價(jià)值，也要能夠借力打力，既要將文化傳播的價(jià)值彰顯出來(lái)，也要利用文化內(nèi)容的傳播去形成良好的社會(huì)輿論。基于此，新聞工作者要能夠正確對(duì)待文化新聞傳播的重要性，在開(kāi)展新聞傳播的過(guò)程中要及時(shí)結(jié)合受眾的實(shí)際需求以及文化價(jià)值導(dǎo)向，去選擇相對(duì)應(yīng)的新聞信息進(jìn)行整合，并且在不影響受眾判斷能力的前提下，融入馬克思主義的新聞理念，全面掌握每一則新聞的基本觀點(diǎn)，堅(jiān)持嚴(yán)格按照新聞規(guī)律進(jìn)行新聞傳播。同時(shí)，新聞工作者也要提升自己在新聞傳播領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)技能和新聞意識(shí)，重視對(duì)新聞編輯、策劃等能力的有效提升，積極參與相關(guān)的培訓(xùn)活動(dòng)，實(shí)時(shí)關(guān)注融媒體背景下的各大新媒體平臺(tái)，并形成快速上手學(xué)習(xí)、掌握的工作習(xí)慣。新聞工作人員只有能夠充分遵守新聞傳播的核心價(jià)值觀，才能夠在實(shí)際的工作中通過(guò)傳播新聞信息對(duì)受眾文化素養(yǎng)的提升形成潛移默化的影響，推動(dòng)文化新聞在我國(guó)的穩(wěn)步發(fā)展。