文 吳溫

當(dāng)前發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)下涌現(xiàn)出來(lái)的一大批以自媒體、融媒體為代表的新興傳播媒介，使得人們的信息獲取渠道得到了極大的更新，而這也在很大程度上打破了原本的時(shí)間和空間上對(duì)于信息傳播的限制，使得當(dāng)下的信息傳播變得更為快捷。因此，對(duì)于廣大傳統(tǒng)媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)該做好“采編融合”，充分借助當(dāng)前火熱的融媒體改革不斷嘗試用新的手段化解傳統(tǒng)報(bào)業(yè)困局。本文對(duì)融媒體時(shí)代下報(bào)紙采編如何應(yīng)對(duì)展開(kāi)相應(yīng)的討論。

融媒體時(shí)代下信息傳播的特征

想要對(duì)融媒體視域下的報(bào)紙采編工作做到相應(yīng)的改革，就應(yīng)該充分地了解融媒體時(shí)代下信息傳播的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

信息的傳播速度較快

融媒體時(shí)代，信息傳播在速度和廣度上相較傳于傳統(tǒng)媒體更加快捷和全面，例如相對(duì)來(lái)講，傳統(tǒng)媒體在信息播報(bào)上面存在一定的延遲性，當(dāng)前的融媒體時(shí)代下借助互聯(lián)網(wǎng)，能夠有效地保證新聞在其傳播的速度上更加快捷。具體來(lái)說(shuō)，就是對(duì)于一個(gè)重大的新聞事件或者是重大的信息變化，在其發(fā)生之后，往往能在幾分鐘時(shí)間內(nèi)就將真實(shí)情況在網(wǎng)上進(jìn)行傳播。例如，相較于2008年奧運(yùn)會(huì)，在對(duì)于奧運(yùn)健兒的比賽播報(bào)及金牌獲取的消息發(fā)布上的速度，2022年冬奧會(huì)就有質(zhì)的飛躍。如中國(guó)小將蘇祤鳴獲得男子項(xiàng)目單人賽的冠軍時(shí)，在短短幾分鐘之后他的精彩視頻及個(gè)人奪金的時(shí)刻記錄，就已經(jīng)在各大短視頻平臺(tái)、信息發(fā)布平臺(tái)，以及新聞傳播客戶端上得到快速傳播。而這樣的速度，傳統(tǒng)媒體是難以滿足的。因此，在時(shí)效性和及時(shí)性上來(lái)講，新媒體傳播形式有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

此外，新媒體在傳播的范圍上也極具優(yōu)勢(shì)，能夠達(dá)到大而廣的傳播效果，這也是傳統(tǒng)的廣播電視媒體所不能匹敵的。例如，當(dāng)下大火的一些互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)，在這些平臺(tái)上活躍的一些視頻號(hào)和新聞號(hào)有著不少的受眾，受眾覆蓋范圍是不低的，其中，上至六七十歲的老年智能手機(jī)用戶，下至使用智能手機(jī)的兒童，都涵蓋在內(nèi)，影響力也是不容小覷的。而對(duì)于傳統(tǒng)的一些紙質(zhì)媒體或者是廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，他們?cè)谶@一方面便稍顯遜色。

信息的種類(lèi)豐富多樣

當(dāng)前，融媒體時(shí)代下的信息傳播特征還表現(xiàn)在信息種類(lèi)的豐富多樣性。從我國(guó)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展來(lái)看，雖然近些年來(lái)傳統(tǒng)紙媒在這一方面也適當(dāng)大膽推出了一些新的新聞表達(dá)方式以及表達(dá)內(nèi)容，但是就具體的形式來(lái)看“萬(wàn)變不離其宗”。說(shuō)到底，還是借助文字加圖片的形式來(lái)達(dá)到對(duì)于新聞進(jìn)行講述的目的，而隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體新聞產(chǎn)品的種類(lèi)和形式上也變得更加豐富，使得它們?cè)诰唧w的表達(dá)上不再像傳統(tǒng)的文字加圖片的形式，更多的還借助了一些新的科技、新的手段來(lái)豐富自身的形式和內(nèi)容上面的表達(dá)。

一方面，包括原本需要在電視上收聽(tīng)收看的如音頻、視頻新聞以及現(xiàn)場(chǎng)直播新聞等，現(xiàn)在都只需要一部移動(dòng)手機(jī)就可以完成；另一方面，為保證當(dāng)前新聞內(nèi)容的豐富性、多樣性及針對(duì)性，新媒體還充分地應(yīng)用大數(shù)據(jù)對(duì)于用戶的內(nèi)容愛(ài)好進(jìn)行了收集，從而針對(duì)性地推出受眾喜愛(ài)的內(nèi)容。與此同時(shí)，為了更好地豐富新聞內(nèi)容，新媒體還在其呈現(xiàn)的形式上進(jìn)行了創(chuàng)新。例如，我國(guó)在冬奧會(huì)上的新聞傳播以及新聞產(chǎn)品的展示上， 還實(shí)現(xiàn)了4k、8k等新技術(shù)的充分運(yùn)用，為廣大觀眾營(yíng)造了一個(gè)更加直觀現(xiàn)實(shí)且生動(dòng)形象的視頻場(chǎng)景，不僅滿足了人們的視頻觀看需求，還提升了他們的觀賞體驗(yàn)。

信息傳播后觀眾互動(dòng)性強(qiáng)

融媒體時(shí)代下的信息傳播還有一個(gè)顯著特征，就是其在與信息受眾人群的互動(dòng)性上有著明顯的優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)相較于傳統(tǒng)的媒體來(lái)說(shuō)，是極具優(yōu)勢(shì)的。傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布以及對(duì)于新聞進(jìn)行播報(bào)的過(guò)程中，主要是向聽(tīng)眾和觀眾傳輸新聞的主要內(nèi)容、主要思想，在信息的交流上屬于單向的輸出；而新媒體時(shí)代下，觀眾在信息的獲取上能夠做到有效的交互。當(dāng)信息發(fā)布者將準(zhǔn)備好的信息發(fā)布到平臺(tái)上后，一方面能夠讓網(wǎng)民及時(shí)獲知信息，另一方面，網(wǎng)民觀看完之后還能通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行及時(shí)的反饋，將自身感受進(jìn)行留言和評(píng)論，從而實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，使發(fā)布者通過(guò)留言能夠獲知到受眾的實(shí)際感受，從而能夠照顧到受眾的實(shí)際需求，在下一次信息發(fā)布中有所改進(jìn)：通過(guò)了解部分網(wǎng)民的真實(shí)看法和信息獲取需求，信息發(fā)布者可以在今后的工作中及時(shí)規(guī)避一些不必要的問(wèn)題，進(jìn)而做到對(duì)于新聞在其側(cè)重點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)上的指導(dǎo)，使得最終在整個(gè)新聞的閱讀量以及受眾的反饋程度和喜好滿足上達(dá)到提升。

例如，在報(bào)道與食品安全相關(guān)的新聞事件時(shí)，由于這一類(lèi)新聞事件往往會(huì)受到人們的廣泛關(guān)注與討論，在報(bào)道過(guò)程中在保障信息真實(shí)準(zhǔn)確的同時(shí)，也要時(shí)刻關(guān)注人們的反饋，及時(shí)與他們進(jìn)行互動(dòng)，從而了解他們的真實(shí)訴求，進(jìn)而進(jìn)行進(jìn)一步的跟蹤報(bào)道。這樣不僅能夠達(dá)到對(duì)于事件真實(shí)性和客觀性的尊重，還能夠有效地反映受眾在聲音表達(dá)上面的需求，而這也能夠?yàn)檎麄€(gè)新聞事件在下一步的發(fā)展上產(chǎn)生一些正向的促進(jìn)。

信息傳播手段獨(dú)特，用戶針對(duì)性強(qiáng)

融媒體時(shí)代下信息傳播的最后一個(gè)特點(diǎn)，就在于傳播手段上的獨(dú)特，即針對(duì)性較強(qiáng)。而這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，主要是得益于在新聞傳播領(lǐng)域大膽地運(yùn)用了算法的相關(guān)手段，從而打破了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與傳播之間的固定模式，致使傳統(tǒng)的新聞傳播方式發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變。對(duì)此，有學(xué)者認(rèn)為當(dāng)前在算法、數(shù)據(jù)以及操作方面的變化特征，已經(jīng)使得新聞在其具體類(lèi)型上邁向了算法新聞的范圍，同時(shí)這一概念也逐漸滲透到了整個(gè)新聞生產(chǎn)、新聞傳播的全過(guò)程中。一些新聞媒體平臺(tái)在其新聞發(fā)布上也明確提出了這一點(diǎn)，并且在實(shí)際應(yīng)用中，他們也充分地依靠新聞數(shù)據(jù)的算法來(lái)做到對(duì)于用戶的精準(zhǔn)發(fā)布。不可否認(rèn)的是，這樣的做法確實(shí)在很大程度上獲得了較好的商業(yè)效益，并極大滿足了部分網(wǎng)民在其閱讀需求和閱讀內(nèi)容上面的需要，但與此同時(shí)，需要注意的是，這種做法對(duì)于社會(huì)效益而言，也是一種極大的損害。

就實(shí)際情況而言，當(dāng)前，在一些新聞平臺(tái)以及新聞短視頻號(hào)中，當(dāng)他們的平臺(tái)或者視頻號(hào)有新用戶訪問(wèn)時(shí)，他們首先會(huì)讓這些用戶對(duì)于個(gè)人喜好以及日常涉及范圍進(jìn)行選擇，從而在今后針對(duì)用戶喜好推薦他們感興趣的內(nèi)容，更加精準(zhǔn)地了解他們的需求，達(dá)到“個(gè)人定制”的要求。許多用戶十分滿意這一措施的實(shí)施。同時(shí)，得益于用戶對(duì)于個(gè)人喜好的選擇，這些視頻號(hào)新聞會(huì)在接下來(lái)的新聞推薦過(guò)程中，不斷地將屬于用戶喜好范圍內(nèi)的新聞做到集中投送，從而一步一步地將用戶的喜好進(jìn)行精確，使得在較長(zhǎng)時(shí)間之后，用戶在其日常新聞的喜好以及個(gè)人關(guān)注重點(diǎn)上被新聞平臺(tái)或者是新聞視頻號(hào)所固化，而這也就在無(wú)形之中培養(yǎng)了對(duì)于用戶在平臺(tái)的“忠誠(chéng)度”。因此，對(duì)于未來(lái)在新聞算法的發(fā)展上以及對(duì)于新聞傳播的方向上，會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展得到充分的提升，而那些原本容易遭受到人們所詬病的一些算法缺陷，也會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷提升而逐漸消除，因此，對(duì)于未來(lái)在這一方面的體現(xiàn)上，對(duì)于用戶的需求滿足也會(huì)更加精準(zhǔn)。

融媒體視閾下報(bào)紙采編的應(yīng)對(duì)措施

綜合上述提到的關(guān)于融媒體在新聞傳播以及信息傳播上面的特點(diǎn)，我們可以得到其較為具體的信息傳播和新聞發(fā)布的各項(xiàng)特點(diǎn)和規(guī)律。新時(shí)代下，傳統(tǒng)的紙媒在傳播效果和最終呈現(xiàn)的形式上都較為落后，因此，對(duì)于這一缺陷就應(yīng)該及時(shí)地做好融媒改革，盡管對(duì)于當(dāng)前的一些具體實(shí)踐在其效果上不甚樂(lè)觀，但是，對(duì)于整個(gè)報(bào)紙行業(yè)在其未來(lái)發(fā)展上，這些都屬于有益的實(shí)踐，因此，對(duì)于當(dāng)前在采編層面上面的報(bào)業(yè)發(fā)展，應(yīng)該著重從以下幾個(gè)視角做好。

打牢根基，提升本地優(yōu)勢(shì)

從當(dāng)前新媒體發(fā)展的迅猛態(tài)勢(shì)以及其在信息發(fā)布上面的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)來(lái)看，如果要做好傳統(tǒng)紙媒在新媒體融合上面的具體落實(shí)，就應(yīng)該以自身的實(shí)際情況為主，首先應(yīng)該打牢自身的根基，著重發(fā)揮在本地的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)也是考慮到了對(duì)于傳統(tǒng)紙媒例如報(bào)紙、雜志、刊物，在覆蓋的范圍上其實(shí)是具備較強(qiáng)的區(qū)域性的，因此與其在發(fā)展的過(guò)程中將其投放到當(dāng)前較為成熟的全國(guó)新媒體新聞傳播市場(chǎng)中，還不如將其穩(wěn)定在本地市場(chǎng)上做到對(duì)于本地區(qū)域新聞的發(fā)布工作。一方面，通過(guò)這種手段能夠有效地將自身的劣勢(shì)規(guī)避，避免因?yàn)樽陨碓谛侣剷r(shí)效性上的缺陷，從而致使自身失去對(duì)于新聞熱點(diǎn)發(fā)布的時(shí)機(jī)；另一方面，這種形式還能夠有效地降低對(duì)于新聞獲得的成本，尤其是對(duì)于一些具體采訪和調(diào)查方面的成本。所以，綜合來(lái)說(shuō)，對(duì)于傳統(tǒng)紙媒在具體的融媒體改革的過(guò)程中，應(yīng)該秉承著區(qū)域性和貼近性的原則，只有立足于自身區(qū)域內(nèi)發(fā)展最為實(shí)際、最為接地氣的新聞信息，立足于區(qū)域內(nèi)觀眾的生活實(shí)際，才能夠滿足對(duì)于讀者思想上面的需求，從而一步一步做大做強(qiáng)本地的新聞品牌，抓住本地讀者的眼球，才能夠提升原有的讀者忠實(shí)度，以及對(duì)于本地信息發(fā)布的公信力。

著重內(nèi)容，靠攏新媒體技術(shù)

圍繞著當(dāng)前的改革，還應(yīng)該著重在內(nèi)容上面進(jìn)行豐富和升華，而這一點(diǎn)就可以充分地借助新媒體的優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前，由于內(nèi)容不足或者是信息發(fā)布時(shí)效滯后等，傳統(tǒng)紙媒改革的過(guò)程并不順利。盡管對(duì)于這些傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，它們已經(jīng)有了新媒體發(fā)布的渠道，也相應(yīng)地為了滿足用戶需求開(kāi)設(shè)了一些直播平臺(tái)和視頻音頻播放平臺(tái)等，但是，苦于對(duì)于自身在新聞媒體的內(nèi)容及新聞產(chǎn)品的獲得不足，導(dǎo)致他們對(duì)于這些已經(jīng)開(kāi)設(shè)了的平臺(tái)在其內(nèi)容上無(wú)法滿足，致使對(duì)于一些新聞媒體的產(chǎn)品在更新頻率上首先是無(wú)法保證的，其次對(duì)于這種情況，也只能通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)其他新媒體信息及向外播放和傳播的一些產(chǎn)品，來(lái)達(dá)到對(duì)于自身不足的彌補(bǔ)。但是，說(shuō)到底以上種種都有一些“飲鴆止渴”的意味。而想要真正地解決這一問(wèn)題，還是要從自身出發(fā)，最好的方式就是要求報(bào)社和相關(guān)新聞媒體單位對(duì)于自身在新聞發(fā)現(xiàn)及日常記者的工作要求上提出更高的標(biāo)準(zhǔn)要求。他們要能夠按照融媒體時(shí)代下對(duì)于新聞質(zhì)量及內(nèi)容的實(shí)際要求出發(fā)，做到更有針對(duì)性的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，同時(shí)，增加相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)，及時(shí)購(gòu)買(mǎi)一些更為先進(jìn)的采編設(shè)備，從而達(dá)到對(duì)于自身新聞生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)能力的提升，盡可能地讓每一位記者都成為全能型的新聞媒體人，保證他們?cè)诓稍L之后，做到“多個(gè)新聞”“多種角度”“多個(gè)深度”上的豐富和傳播，從而使自身在新媒體新聞產(chǎn)品的供應(yīng)上得到有效的保證，這樣才能夠讓傳統(tǒng)紙媒在其發(fā)展上變得更加完善。

直擊痛點(diǎn)，挖掘現(xiàn)象本質(zhì)

直擊痛點(diǎn)，挖掘現(xiàn)象的本質(zhì)，是融媒體視角下傳統(tǒng)媒體行業(yè)面對(duì)當(dāng)前火熱的新媒體新聞發(fā)布熱潮的破局之道。對(duì)于這點(diǎn)，主要是考慮到對(duì)于當(dāng)前大部分的新媒體新聞在其發(fā)布上面都存在一個(gè)問(wèn)題，就是其在新聞的具體內(nèi)容安排及深度上過(guò)于“碎片化”和“表面化”，使得讀者在讀到這一類(lèi)新聞時(shí)無(wú)法深入其中去了解其背后的事實(shí)以及一些相關(guān)的背景，而這使得他們?cè)谡麄€(gè)新聞的宏觀層面上無(wú)法進(jìn)行有效的把握。對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒來(lái)講，需要充分了解到這一點(diǎn)，從而充分發(fā)揮自身對(duì)于現(xiàn)象本質(zhì)的挖掘作用，并做到深度呈現(xiàn)。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)以及傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展遭遇了極大挑戰(zhàn)。融媒體改革的熱潮下，傳統(tǒng)紙媒改革勢(shì)在必行，改革才是“破局之道”。對(duì)此，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)不斷地打破傳統(tǒng)的發(fā)展理念，清醒地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)系和區(qū)別，進(jìn)而適應(yīng)時(shí)代發(fā)展浪潮，進(jìn)行媒體的有效融合，并將相關(guān)改革措施嚴(yán)格落實(shí)到位，這樣才能夠在未來(lái)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中得到良好的發(fā)展。