文 王濤

現(xiàn)代社會已經(jīng)進入了融媒體時代，新媒體和傳統(tǒng)媒體在時代背景的影響下，慢慢沖破了兩者之間的障礙，逐漸走向了融合，新媒體思維快速發(fā)展，這為電視新聞提供了融合的機會，也在一定程度上影響了電視新聞的改革發(fā)展，促進了其改革和進步。對于電視新聞來說，要抓住機會，利用先進的科學技術、機器裝備和互聯(lián)網(wǎng)平臺，全面提高新聞的深度、廣度和實時性。根據(jù)電視新聞發(fā)展的現(xiàn)狀來看，其結構必須要進行調整，內容也需要提高針對性，播放的途徑和形式也需要使用更多的渠道和平臺，這樣才能更好地破局，更快地適應融媒體時代，展現(xiàn)自身的新聞影響力和社會價值。

一 融媒體時代對電視新聞的促進作用

推進電視新聞節(jié)目的豐富和充實

在融媒體時代來臨以后，電視新聞的表現(xiàn)形式已經(jīng)越發(fā)充實豐富，傳統(tǒng)媒體的新聞表現(xiàn)很大程度上會通過聲像形式進行呈現(xiàn)，用以完成對新聞內容的直接陳述，而在現(xiàn)階段媒體融合的嶄新時代背景下，更多地會將媒介相互整合起來，這使得新聞傳播不再被簡單地限制為文字或者圖片，而是可以實現(xiàn)聲像和文字的同步整合，除央視新聞以外，其他的各種新聞頻道也在積極地嘗試著促進表現(xiàn)形式的多樣化發(fā)展，有關主持人在推進新聞節(jié)目播報的過程中也可以在其中增添各種各樣的新聞評論，當然需要重點關注的是此種評論往往是從受眾的視角展開的，與社會基本道德相互契合的。在媒體融合的時代背景下，新聞節(jié)目的基本內容更為充實豐富，更加可以契合不同階段和年齡的受眾群體的需求，使得人們可以按照自己的實際需要，搜索自己所想要觀看的新聞節(jié)目，既能夠提升信息獲取的質量和效率，也能夠更加廣泛地推進媒體的建設和發(fā)展，這顯然能夠為電視新聞媒體破局提供更多的支撐和幫助。

傳播媒介更加多樣和充實

在媒體融合的嶄新時代背景下，電視新聞的基本傳播模式開始越發(fā)多變起來，可供人們獲取新聞信息的路徑也在此種情況下越來越多，無論是走在街道上抑或是坐在商場中，無論是在玩手機抑或是看電視，都能夠隨時隨地獲取各種各樣的新聞信息。依托新媒體時代下的微博和微信等各種社交軟件，也能夠更為迅速地獲取所需要的新聞信息，新聞傳播的基本范圍因而顯著擴大，新聞逐漸成為現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下無可或缺的組成部分，同時也是人們獲取信息資源的重要路徑，伴隨現(xiàn)階段信息技術的持續(xù)發(fā)展，融媒體發(fā)展也正在越發(fā)成熟完善，這對促進新聞影響范圍的拓展而言意義非凡，對提高新聞本身的影響力的促進作用是無可忽略的。

傳播更加迅速，素材更為豐富

媒體融合給現(xiàn)階段電視新聞媒體帶來的發(fā)展幫助非常顯著，使得新聞信息的傳播效率顯著增長，新聞現(xiàn)場直播也因此而更為簡單，可以極大程度地銜接人們對新聞的關注需求。比如在汶川地震以后，搶險救災的畫面時時刻刻都處于電視播放中，使得全國多地區(qū)的群眾都能夠及時獲悉自己迫切想要知道的消息，關注災區(qū)的實際進展狀況。除此以外，在電視新聞的素材選取方面也更為充實，各種各樣的新聞素材可以極大程度地切合采編工作的實際需要，采編工作者也可以予以有效選擇，選出其中最具話題性和關注度的內容來展現(xiàn)，最終電視新聞播報也將會更為科學合理，更加能夠有效地銜接受眾群體的需要，使得電視新聞本身的豐富度、傳播率都能夠獲得顯著增長，極大程度地契合受眾需要。

二 融媒體時代中電視新聞現(xiàn)存的問題

新聞結構過于傳統(tǒng)

就當前電視新聞的現(xiàn)狀來說，大部分電視新聞的結構都過于傳統(tǒng)，無法滿足現(xiàn)代人們對電視節(jié)目的要求。傳統(tǒng)的電視新聞主要關注點就是國情大事和世界國際形勢，報道的內容幾乎都是時事政治新聞，這就導致關注電視新聞的群體單一，只有小部分關心政治的人們會觀看，無法擴大觀眾面。除此之外，電視新聞對民生關注度較低，沒有貼近人們的實際生活，沒有深入了解人們的生活熱點和生活難點，這就導致了電視新聞和人們生活脫節(jié)，使人們喪失了關注興趣，從而導致電視新聞收視率下降，失去了市場競爭力。

新聞內容不新穎

目前，大部分電視新聞的報道內容都大同小異，過于關注國家政事和國際形勢，沒有站在觀眾的角度，對新聞內容進行改進，所以電視新聞的觀眾越來越少。電視新聞應該站在觀眾的角度，貼近人們的實際生活，關注社會熱點，報道人們關注的社會焦點問題，這樣才能打破收視率低的局面，改變電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀。電視新聞的主要受眾群體就是社會大眾，所以新聞內容應該與社會大眾的生活息息相關，才能提高人們的關注度，拉近與觀眾之間的距離。電視新聞在發(fā)展的過程中，沒有明確意識到自己的社會價值，缺少創(chuàng)新意識、憂患意識和服務意識，所以導致新聞內容沒有新意、內容空洞，缺乏吸引力。

傳播途徑單一

隨著社會的發(fā)展，人們對新媒體的依賴程度越來越高、獲取新聞的途徑也越來越多。目前，電腦、手機等移動設備已經(jīng)成了人們生活中必不可少的一部分，而電視也就成了人們生活中可有可無的存在，這就導致電視節(jié)目受到了重創(chuàng)。傳統(tǒng)的電視新聞只能依靠電視來進行新聞傳遞，顯然這是無法滿足現(xiàn)代的快節(jié)奏生活的，電視新聞想要打破這種僵局，只能拓展自身的傳播途徑，進行多元化、多途徑的傳播，才能提高電視新聞的播放率，才能繼續(xù)發(fā)揮自身的新聞引導作用。

三 融媒體時代下電視新聞打破僵局的有效措施

融入新媒體，改變傳統(tǒng)的新聞信息結構

電視新聞想要在融媒體時代打破僵局，就必須要改變傳統(tǒng)的新聞信息結構，提高新聞信息結構的合理性。目前，大部分電視新聞都站在國家的層面，只關心國際發(fā)展情況，這就導致大部分觀眾對此沒有關注興趣。因此，為了打破這種局面，電視新聞需要了解人們的日常生活，將新聞和民生有機融合在一起，關注民生，才能讓人們產(chǎn)生關注的興趣，提高關注度。新聞內容要重視人們的生活熱點、生活難處，準確分析人們的關注點，以解決民生問題為主要內容進行新聞報道，才能發(fā)揮其社會作用，體現(xiàn)電視新聞的價值。除此之外，電視新聞也要分析研究觀眾的喜好，對傳統(tǒng)的播放場景進行改進，利用短視頻等方式對新聞播放場景進行創(chuàng)新，提高新聞的生動性和實用性，拉近觀眾的距離，此舉能夠極為有效地提升新聞結構本身的合理性，融合本身不僅是傳播能力的增長，同時也是促進電視新聞和受眾進行深入交流互動的前提，通過對各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺的調用，可以有效地完成按時段更新的操作，并且極大程度地切合內容多樣化的目標，有效覆蓋經(jīng)濟、政治、文化和科技等方方面面，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺所具備的點贊功能、轉發(fā)功能以及評論功能，可以極大程度地提升受眾群體的參與度，充分銜接受眾群體的日常需要，在節(jié)假日期間則可以更好地展現(xiàn)出節(jié)日氛圍，提高實際親和力，進而有效地改善電視新聞節(jié)目嚴肅的特征，強化知識本身的趣味性和多樣性，吸引受眾群體的關注和認可，同時還能夠讓受眾在娛樂的過程中增強自我認知能力。電視新聞和微信平臺的相互整合可以更好地提升受眾對新聞內容的關注度，同時切合新聞本身的特性，開發(fā)大批符合自身特征的新功能，包括新聞速攬模塊等，極大程度地提高受眾群體的自由度。在此階段，電視新聞媒體的客戶端可以獲得有效改善，不再是簡單地依托第三方平臺，而是具備更為顯著的操作性，包括搜索功能、離線緩存以及音視頻等都能夠成為電視新聞的全新特征，電視新聞借助短視頻平臺的有效支持，可以更好地收獲受眾的認可和支持，這便是媒介融合功效的重要體現(xiàn)。

拓展其他的傳播通道

在融媒體時代，電視新聞必須要與時俱進，提高創(chuàng)新意識，拓展其它的傳播通道，才能打開市場，打破僵局，更好地融入到融媒體時代。電視新聞要分析社會發(fā)展形勢，了解新興媒體的發(fā)展，利用電腦、手機等媒體進行多通道同時播放，才能切實提高新聞的傳播力，有效擴大新聞的涉及范圍。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺、手機APP等渠道進行新聞播報，不僅能擴大新聞的受眾群體，還能提高新聞的社會影響力，同時也在一定程度上體現(xiàn)了新聞的實時性。電視新聞應該順應時代的發(fā)展，開通微信、微博、抖音等多個社交平臺設立官方賬號，并且根據(jù)平臺特點對新聞內容進行改動，使新聞內容進行全網(wǎng)同步傳播，切實提高電視新聞的影響力，增加人們關注度，尤其是在目前階段，開展新聞節(jié)目的創(chuàng)新必須要依托形式和路徑的雙重創(chuàng)新，可以銜接新時期背景下人們信息獲取路徑的變化狀況，科學合理地推進電視新聞微信公眾號的發(fā)展，構建更為完整具體的電視新聞微信交互平臺，通過對電視新聞的多元化組編處理，完成基本目標，可以通過文字配圖的方式，也可以直接利用視頻呈現(xiàn)，以此來銜接受眾群體的各項需要，除此以外還可以針對性地展開征集活動，通過打造有獎問答等欄目，加強和受眾群體的交互溝通，這樣能夠幫助電視新聞更好地突破限制，獲取來自受眾的認可。

全面提升思想認知高度

身為電視新聞工作者，在媒介融合的嶄新時代背景下，應該重點提升自我政治站位，全方位且深層次地領略媒體融合的重要時代意義和價值，堅定不移地筑牢自我思想政治根基；需要重點做好對關鍵環(huán)節(jié)的把控工作，重點從理念創(chuàng)新、內容改進和移動優(yōu)先這三方面同步入手，盡全力促進媒體融合工作目標的貫徹和實現(xiàn)，保障其能夠獲得突破性進展；需要堅守導向，堅持落實兩個效益并重的基本原則，保障未來媒體融合工作可以被更為有效地推進下去。在嶄新的時代背景下，廣大電視新聞工作者需要積極有效地解放工作思想，持續(xù)探索創(chuàng)新發(fā)展的道路，做到銳意進取，以更加豐富充實的知識豐富自己的工作內容，積極地發(fā)揮出媒介融合的優(yōu)勢和作用，開辟嶄新的新聞發(fā)展事業(yè)新天地。在目前的新形勢下，要全方位地認識到數(shù)字化、網(wǎng)絡化以及智能化的作用，尤其是需要積極地學習各種新知識，形成對工作新領域的了解和認識，拓寬自我知識視野，需要積極有效地強化自我眼力、手力和腦力，著重增強自我的思想建設，提高內容建設的成效，優(yōu)化完善載體的基本建設情況，需要重點貫徹落實新聞創(chuàng)優(yōu)的工作，更需要切實有效地認識到新聞主旨提煉以及清晰呈現(xiàn)的重要作用；需要重點做好對新聞導語的設計，保障其能夠更好地貼合當前新聞報道內容建設需要；對于新聞主題所想要展現(xiàn)的人物形象，應該重點將人物刻畫得更為生動鮮明。總體來看，就是要將各種各樣的技術變革以及媒體融合作為核心工作著力點，深層次地分析目前媒體融合的實際發(fā)展趨勢和走向，更好地認識短視頻等媒體產(chǎn)品的核心制作思想，需要在思想層面積極地提高認識和了解，在節(jié)目的基本題材以及質量方面均需要投入充足的時間和精力，有關傳媒企業(yè)也需要盡可能地強化對電視新聞的發(fā)展創(chuàng)新處理，以此來為新聞事業(yè)的安全穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實的基礎。

總而言之，在新的融媒體時代，電視新聞必須要抓住機會，全面分析社會的發(fā)展形勢和社會需要，發(fā)展自身優(yōu)勢，深入分析問題原因并采取有效措施進行處理，才能更好地打破僵局，實現(xiàn)改革。電視新聞在改革的過程中，要明確自身社會地位，提高新聞素養(yǎng)，積極引進先進的科學技術和互聯(lián)網(wǎng)平臺，增加與觀眾之間的溝通聯(lián)系，全面分析了解觀眾的喜好和需要，對新聞內容進行升級優(yōu)化，充分發(fā)揮電視新聞的號召力和影響力，為社會帶來積極、正面的影響，展現(xiàn)更大的社會價值。