文 徐一丹

當前我國已經進入到全媒體時代，微博、抖音、快手以及公眾號等新媒體平臺的快速發(fā)展，使得其在社會各界的影響力越來越大，人們獲取信息已經從傳統(tǒng)的紙質媒介以及電視等轉移到了這些移動平臺中，人們不再是傳統(tǒng)的受眾，還是信息的傳播者，甚至在新媒體的影響下，網民已經逐漸成為信息傳播的主導者，他們基于日常生活、新聞事件發(fā)布信息，運用互聯(lián)網平臺將其展現(xiàn)傳播出去，通過熱搜等方式，使大眾真正地參與和了解這些信息。另外，新媒體是以網絡技術為支撐進行傳播的，其利用抖音、微博等平臺實現(xiàn)信息交互，利用直播等方式，使得大眾在觀看新聞信息的時候，可以第一時間獲取到關鍵的信息，傳播速度較快，打破了傳統(tǒng)媒體時間、空間的局限性。在這種背景下傳統(tǒng)媒體也開始進行變革，并打造新型主流媒體，近幾年已經取得了一定的成果。主流媒體在轉型的過程中主要是在新媒體平臺上創(chuàng)建賬號或者新聞客戶端，對當下網絡環(huán)境的輿論引導起到了重要的作用。但是當下打造新型主流媒體的過程中還存在著一些問題，需要進一步完善和探索。

打造新型主流媒體存在的問題

過于強調硬件建設

當下不少傳統(tǒng)媒體開始進行轉型并利用新媒體平臺進行信息傳播，但是在實踐的過程中，一些主流媒體轉型成功后，其他的主流媒體就會照搬照抄，投入大量的人力和物力對自身轉型的硬件設施進行打造。這些主流媒體以這種形式開展的轉型和融合，實際上其自身的資源、策劃以及體制規(guī)劃等都有待完善，轉型后媒體的報道方式、編采方式仍在沿用傳統(tǒng)媒體的模式，導致其實際中轉型發(fā)展之路受到的了限制，難以在當下的全媒體時代發(fā)揮出輿論引導的作用。

技術應用存在問題

打造新型主流媒體的過程中，需要運用到新媒體技術進行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，并利用這些技術對新聞采編以及管理等進行規(guī)劃，進行主流媒體平臺的打造。但是當下傳統(tǒng)主流媒體在進行轉型時沒有意識到這些新型技術的重要性，導致其轉化的效率較低，而出現(xiàn)這種情況的主要原因有兩方面：一方面是其自主研發(fā)的能力不足，在應用這些新媒體技術的時候，多是將技術引進，但一些技術實際上并不符合當前媒體發(fā)展的實際情況，從而影響了新型主流媒體的轉型發(fā)展。另一方面是因為主流媒體單位內部的人才不足，導致這些新媒體技術在應用的過程中，無法發(fā)揮出實效，往往只是多種技術的簡單疊加，其打造的媒體平臺中存在較多漏洞，無法滿足當下群眾對新聞平臺以及質量的需求。技術應用的局限性也導致了其傳播的新聞信息無法吸引受眾的關注。

思想觀念需轉變

現(xiàn)實中一些主流媒體大多還停留在傳統(tǒng)的思想觀念中，在進行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合時依舊沿用原來的內容采編和傳播模式，因此可以發(fā)現(xiàn)大部分設置的短視頻賬號過于關注國家時政和國際形勢，并且這些內容在報道發(fā)布的過程中難以將群眾的目光吸引過來。如今想要打造新型主流媒體，讓主流媒體在網絡輿論中占據(jù)引導地位，就需要站在群眾的角度，讓新聞的標題更加醒目，內容更加貼近人們的實際生活，關注社會熱點，報道人們關注的社會焦點問題，拉近與受眾之間的距離，以此來提升新聞媒體的社會影響力。目前一些媒體在轉型的過程中沒有明確意識到自己的社會價值，在進行新聞報道的過程中缺少創(chuàng)新意識和服務意識，導致新聞內容沒有新意、內容空洞，缺乏吸引力。

運營管理服務意識不強

以往傳統(tǒng)媒體工作主要是通過廣播電臺、報紙等方式進行信息傳播，具有較強的針對性，但是并不適合當下快節(jié)奏社會中人們的閱讀需求，難以將政策、新聞信息等及時傳遞出去。這在一定的程度上導致傳統(tǒng)媒體工作難以發(fā)揮出實效。并且現(xiàn)在人們閱讀和了解新聞信息也逐漸有了針對性，一些傳統(tǒng)媒體在轉型后開始用新媒體平臺去傳播信息，但是在其運營的過程中可以發(fā)現(xiàn)盲目向受眾推送信息，并且其標題和內容不足以吸引人們的眼球，導致其自身的新聞傳播受到影響。當前這些新型的媒體平臺交互性較強，通過觀察一些流量較大的自媒體可以發(fā)現(xiàn)，其在運營的過程中會通過評論去回復群眾反饋的內容，甚至會利用大數(shù)據(jù)技術探究群眾的需求，對自己的傳播內容進行優(yōu)化和改進，而主流媒體平臺賬號在進行運營的過程中，用戶也會與其進行互動，但是翻看這些賬號所報道的信息可以發(fā)現(xiàn)，人們在進行互動和溝通的時候，賬號并不會給予回復，久而久之這類平臺賬號會逐漸失去流量，也導致了受眾逐漸減少。

打造新型主流媒體需提升的能力

提升信息在線生產能力

5G移動通信技術的出現(xiàn)以及普及，有效提升了信息傳播的效率和速度。而智能傳感器自動采集和傳輸信息隨著5G移動通信技術也成為了當下主流媒體提升信息在線生產能力的重要途徑。這就需要新型主流媒體將云計算技術、AI技術等充分應用起來，利用自己獲取新聞信息的優(yōu)勢去對這些收集到的信息進行加工處理，然后將這些信息進行自動播報，一方面可以讓群眾第一時間了解到新聞事件的實際情況，另一方面可以提高媒體的傳播速度。例如，城市道路上發(fā)生了交通事故，道路兩側的監(jiān)控傳感器會直接將信息上傳，并進行信息傳播、反饋。另外，還可以利用打造的主流媒體平臺對道路的實況進行推送和播報，以此為用戶提供更多的信息，為實現(xiàn)“智能交通”奠定基礎。而信息在線生產能力的提升需要運用到大數(shù)據(jù)技術、云技術等，平臺會時刻對信息進行采集、整理和加工，不僅可以提升新聞生產的效率，也可以確保新聞信息的及時性、準確性。

提升數(shù)據(jù)整合處理能力

互聯(lián)網和移動設備的普及，使得當下應用新媒體平臺瀏覽新聞和發(fā)表言論的群眾越來越多。網絡中存在大量的信息，但是這些信息內容良莠不齊，并且數(shù)據(jù)較多，因此就需要這些新型的主流媒體提高自身的數(shù)據(jù)整合處理能力，對網絡中的數(shù)據(jù)信息進行整合，首先需要對網絡中的數(shù)據(jù)信息進行收集，然后利用大數(shù)據(jù)技術對其進行有效的分析和歸納，在此基礎上將處理后的信息進行分類儲存，對于一些討論度較高的話題，要運用數(shù)據(jù)整合處理功能對其進行分析和預測，再由專業(yè)的人員進行分析，是否需要進行信息編輯和發(fā)布，從而正確引導輿論導向。

提升可視化產品制作能力

抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺的涌現(xiàn)，為當下的主流媒體轉型提供了新的方向，VR技術、AR技術在這些視頻領域的運用，為群眾制造出了可交互的虛擬時空，甚至形成了一種新型媒介形式，當下一些主流媒體已經將短視頻、直播當作新型主流媒體的重要方向，這就需要主流媒體抓住這一契機，將短視頻以及直播業(yè)務充分地重視起來，提升自身的可視化產品制作能力，將主流媒體的權威性充分運用起來，并建設屬于自身的產品體系，擴大傳播范圍和媒體影響力，加快自身轉型的步伐。

提升新型業(yè)態(tài)介入能力

隨著5G技術的快速發(fā)展，物聯(lián)網也在我國的各個領域開始應用，使得我國的信息傳播領域也得到了擴展。這種新媒體業(yè)態(tài)已經成為當下媒體以及互聯(lián)網公司重要的發(fā)展方向，因此在進行主流媒體打造的過程中，也要抓住當下發(fā)展的趨勢，研究并運用新型的技術，介入到新媒體平臺中，甚至可以成為新型業(yè)態(tài)的開創(chuàng)者，為互聯(lián)網發(fā)展提供助力。

全媒體時代打造新型主流媒體的路徑

堅持正確的政治方向

在全媒體時代下，新型主流媒體的打造和信息傳播要始終堅持黨的領導，也就是要始終站在國家立場和人民的立場進行各項工作的開展。自新中國成立以來，主流媒體就在黨的領導下開展工作，始終履行著其自身的職責和使命，為人民群眾提供了真實可靠的新聞信息，并且展現(xiàn)了我國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，在社會發(fā)展的過程中有著極為重要的地位。隨著全媒體時代的到來，主流媒體轉型迫在眉睫，而在打造新型主流媒體的過程中也要牢記自身的使命，始終堅持落實馬克思主義新聞觀，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”。在進行新聞信息傳播的時候要將自身的權威性充分地發(fā)揮出來，增強新聞影響力，在復雜的網絡環(huán)境中正確引導輿論走向，提升自身的公信力。

強化新聞的導向效果

新媒體的出現(xiàn)無疑給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，但是也為新聞信息提供了更優(yōu)質的傳播渠道，在這種背景下，傳統(tǒng)媒體就應該將這種挑戰(zhàn)轉化為機遇，打造新型主流媒體并進行新聞信息的制作和傳播，利用網絡平臺來提升自身的社會影響力，增強新聞傳播的力度。傳統(tǒng)媒體要突破以往新聞制作傳播模式，建立全媒體時代下的新聞融合傳播方式，新型的主流媒體平臺在進行信息傳播的過程中，不可以為了點擊量和討論度對新聞的內容夸大或者進行片面解讀，擁有群眾的信任才能使新聞的價值得到充分的發(fā)揮。實際上，當下一些短視頻平臺由于審核得不夠嚴謹，有許多的短視頻賬號為了獲取流量不經嚴格審核便將信息傳播到了群眾的面前，導致群眾理解有誤，從而出現(xiàn)了輿論導向問題，甚至影響了當下社會的穩(wěn)定。而新型主流媒體在打造和開展信息傳播的過程中要將自身的專業(yè)性和權威性充分發(fā)揮，對各種新聞的內容進行優(yōu)化，并將正向的、有意義的內容進行重點宣傳，確保新聞的真實性，提升新聞信息的質量，強化新聞的導向效果。同時要關注新聞熱點問題，主動發(fā)聲，正確引導輿論導向，從而進一步提升新型主流媒體的影響力。

強化內容質量

互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，使得我們步入了信息化時代，新型主流媒體在打造和信息傳播的過程中不僅要正確引導國內的輿論走向，也要提升中國的國際影響力。想要提升國際影響力，需要知道不同區(qū)域的文化和發(fā)展存在的差異，因此要充分了解各區(qū)域的差異，因地制宜選擇合適的傳播方式和傳播技巧，提升新聞信息內容的質量，從而吸引受眾的關注。而這些中國文化、中國話語的傳播，就需要主流媒體去打造一個互聯(lián)網國際傳播平臺，對外的信息傳播可以有一個支點，以此將真實的中國呈現(xiàn)給更多人。對于國內的輿論引導，要抓住當下的熱點內容，將生活中的細節(jié)放大，讓群眾去感悟其中蘊含的力量，讓群眾能夠與其產生情感共鳴，從而去擴大自身的影響力，但切記內容要真實、觀點要明確。

加強人才隊伍的建設

想要打造新型的主流媒體，并讓其在當下的網絡環(huán)境中發(fā)揮出作用，就要重視其相關人員的專業(yè)素養(yǎng)和能力，新聞工作者首先要熟悉新聞業(yè)務、新媒體技術的應用以及新媒體平臺的運營規(guī)則、運營方式等。負責新型主流媒體運營的人員，必須具備專業(yè)的素質和能力才能在新媒體平臺上讓新聞傳播的工作發(fā)揮實效，提升地區(qū)的形象和影響力，并擴大自身的公信力和傳播力。因此，需要相關部門制定人才培養(yǎng)的方案，首先，在建設這一人才梯隊的時候，要引進專業(yè)的新媒體平臺宣傳人才，確保其政治堅定、敏銳性高，可以根據(jù)當下全媒體發(fā)展的趨勢以及群眾的反饋情況對新型主流媒體進行打造和改革。其次，要提升采編人員的能力，采編需要跟上時代發(fā)展的步伐，學習先進的新媒體采寫理念和知識，提升自身的新聞專業(yè)技能水平，提升新聞信息的質量，抓住群眾的目光。最后，要確保新聞工作人員可以熟練地利用大數(shù)據(jù)技術以及各種新媒體去打造新型主流媒體，將技術和新聞信息有機結合在一起，制作有影響力、有時效性的新聞作品，強化主流媒體的數(shù)據(jù)應用能力和輿論引導能力。

在全媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體的轉型是發(fā)展的必然趨勢。想要正確引導社會輿論導向，優(yōu)化網絡環(huán)境，促進主流媒體影響力、傳播力、公信力的提升，需要新聞工作者對新型主流媒體的打造路徑進行不斷的探索與實踐。