文 周芳

媒體工作者應(yīng)通過技術(shù)、形式以及內(nèi)容的創(chuàng)新讓政治經(jīng)濟(jì)這種嚴(yán)肅新聞變得更加具有親和力，讓新聞內(nèi)容有溫度，這樣才能讓新聞走進(jìn)大眾心中，讓大眾更容易接受“硬”新聞內(nèi)容。

什么是“硬”新聞

在《新聞學(xué)大詞典》中，把“硬新聞”定義為題材嚴(yán)肅，注重指導(dǎo)性、知識(shí)性以及思想性的政治經(jīng)濟(jì)和科技類新聞，硬新聞在新聞學(xué)中是一個(gè)專業(yè)名詞，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，硬新聞在新聞報(bào)道當(dāng)中有非常重要的地位，是傳統(tǒng)媒體的立身根本。硬新聞一般是以宣傳政府政策或經(jīng)濟(jì)為主要內(nèi)容，具有十分明確的輿論導(dǎo)向，因?yàn)檎涡詮?qiáng)，不僅涉及到很多宏觀政策還有許多專業(yè)術(shù)語，并且這類新聞在播報(bào)時(shí)語氣嚴(yán)肅刻板內(nèi)容較長(zhǎng)，容易讓讀者覺得枯燥生硬。但無論如何，作為主流媒體的根本，這些新聞可以為人們的工作以及生活提供重要的指標(biāo)方向，因此硬新聞在生活中是不可替代的。硬新聞，整體來說具有內(nèi)容嚴(yán)肅、時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，媒體工作者在對(duì)硬新聞進(jìn)行編輯時(shí)使用的文筆莊重嚴(yán)肅，表達(dá)形式固定且較為單一，大部分的時(shí)候都是以文字或者音視頻的形式來展現(xiàn)的，在語言風(fēng)格上一般不會(huì)采用趣味化或接地氣的形式來描述硬新聞。在融媒體時(shí)代很多新聞層出不窮，這類嚴(yán)肅的硬新聞已經(jīng)逐漸不能打動(dòng)讀者，如何讓硬新聞的表達(dá)方式變得“軟”起來，讓讀者愿意看且能夠看得懂是當(dāng)前新聞媒體工作者要深入研究的一個(gè)問題。

根據(jù)官方調(diào)查，到2021年6月為止，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率就已經(jīng)達(dá)到了70%以上，我國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)超過10億人。由此可以看出，在新聞傳播中移動(dòng)媒體發(fā)揮著重要的作用，技術(shù)變革促使著新聞內(nèi)容以及新聞傳播環(huán)境也開始發(fā)生變革，趣味化、可視化以及移動(dòng)化是新時(shí)代新聞傳播的重要形式，具有親和力且接地氣的新聞可以吸引更多的人群關(guān)注。為此內(nèi)容較為嚴(yán)肅的新聞，如政治經(jīng)濟(jì)類的硬新聞想要進(jìn)行傳播就必須結(jié)合融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，通過技術(shù)內(nèi)容的創(chuàng)新讓硬新聞變得更加有親和力，這樣可以讓大眾更容易接受硬新聞的內(nèi)容，在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道要打破傳統(tǒng)新聞傳播的局限性和束縛，利用融媒體時(shí)代新媒體的多元化、靈活性特點(diǎn)來豐富新聞表達(dá)內(nèi)容。除了文字圖片之外還可以利用VR、音視頻的數(shù)字化形態(tài)來進(jìn)行新聞傳播。

融媒體時(shí)代下硬新聞所面臨的機(jī)遇

在融媒體時(shí)代下，新聞傳播的形式越來越多樣化，這為硬新聞的軟表達(dá)提供了更多的可能性。在融媒體時(shí)代下，硬新聞面臨著以下四大機(jī)遇：

即時(shí)傳播。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，硬新聞一般是通過報(bào)紙、廣播電視的形式來進(jìn)行傳播的。硬新聞對(duì)時(shí)效的要求非常強(qiáng)，但是由于廣播電視和報(bào)紙都需要制作周期，這導(dǎo)致硬新聞不能在第一時(shí)間傳播給新聞讀者。在融媒體時(shí)代移動(dòng)技術(shù)突飛猛進(jìn)，這讓新聞突破了時(shí)間和空間的限制，只要具有網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備就可以隨時(shí)進(jìn)行傳播，媒體工作者可以將實(shí)時(shí)的政策或經(jīng)濟(jì)形勢(shì)第一時(shí)間通過互聯(lián)網(wǎng)傳播給讀者，讀者也可以通過互聯(lián)網(wǎng)在最短的時(shí)間內(nèi)收獲這些信息，這讓記者和新聞讀者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接，從而讓新聞實(shí)現(xiàn)零時(shí)差的即時(shí)傳播。

內(nèi)容兼融。報(bào)紙只能通過圖片、文字的形式來展現(xiàn)新聞內(nèi)容，廣播通過聲音來傳播新聞內(nèi)容，電視通過圖片、視頻等形式來傳播新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)的媒體主要采取以上的形式來進(jìn)行新聞傳播，但在一篇新聞報(bào)道中很難出現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻相互融合的情況。但在融媒體時(shí)代下，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上的局限性。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，媒體工作者可以把音頻、視頻、文字、圖片都集中在一篇新聞報(bào)道中，通過不同的形式來讓讀者了解新聞的全貌，從視覺、感覺以及聽覺上給讀者提供豐富的感官體驗(yàn)，讓讀者更樂于接受新聞內(nèi)容，同時(shí)提高讀者對(duì)新聞閱讀的興趣，為硬新聞的傳播帶來了機(jī)遇。

開放共享。在融媒體時(shí)代下，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合，這樣可以讓更多的媒體資源進(jìn)行共享，不同的人群可以通過不同的渠道和手段來獲取相應(yīng)的新聞資訊。各個(gè)傳播形式的整合可以讓媒體平臺(tái)發(fā)揮自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)來提高新聞傳播的水平，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下開放共享、合作共贏，成為我國(guó)媒體發(fā)展的理念之一，而這種理念不僅體現(xiàn)在國(guó)家對(duì)外的政策中，還體現(xiàn)在人民生活的方方面面?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+教育”“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”等等都實(shí)現(xiàn)了開放共享，新聞在信息技術(shù)的幫助下實(shí)現(xiàn)信息共享，可以拓展硬新聞的傳播途徑，讓硬新聞發(fā)揮更大的價(jià)值。

形式多樣化。在傳統(tǒng)的媒體形式中，新聞的寫作模式和表達(dá)方式都是較為固定以及單一的，因此硬新聞總是給讀者一種刻板嚴(yán)肅又單一老套的感覺。在融媒體時(shí)代下，記者要摒棄傳統(tǒng)媒體對(duì)硬新聞的思維模式，要用更加靈活的布局來構(gòu)建硬新聞，合理地運(yùn)用通俗易懂的語言，通過幽默的語氣讓硬新聞軟表達(dá)，讓硬新聞受到更多讀者的喜愛。除了常見的圖片、文字和音頻、視頻，媒體工作者還可以利用各種短視頻、vlog等形式來傳播硬新聞，讓硬新聞的傳播維度得到靈活的延伸。

融媒體時(shí)代下硬新聞軟表達(dá)的策略

表達(dá)方式多樣化

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下原有的新聞傳播方式以及表達(dá)方式都發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的新聞難以突破視頻、文字的限制。但是在新媒體時(shí)代下，不僅實(shí)現(xiàn)了文字、視頻、圖片的有機(jī)結(jié)合，還在文字、圖片、視頻的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，如在文字的使用上，傳統(tǒng)媒體使用的文字都是標(biāo)準(zhǔn)文字，但是在新媒體時(shí)代下文字可以有不同的字體、不同的顏色，還可以用Q版的文字來展現(xiàn)新聞內(nèi)容，此外在文字的呈現(xiàn)形式上，也不再單一化。文字可以滾動(dòng)、可以閃動(dòng)、還可以漸變；在視頻上除了傳統(tǒng)的新聞視頻還有短視頻形式和vlog等形式，這些都極大地豐富了新聞的傳播方式。這些方式提高了硬新聞的可讀性，在融媒體的時(shí)代下，新聞的傳播不再是記者向讀者的單向傳播，而是變成了一對(duì)多甚至雙向傳播形式。

在以往的新聞傳播形式中，新聞讀者往往扮演的是信息接收者的角色，記者將新聞傳播給受眾之后，受眾只能知道新聞資訊卻不能發(fā)表自己的觀點(diǎn)，但是在新媒體時(shí)代下，記者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布了一則新聞之后，新聞讀者可以在符合語言規(guī)范的情況下對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，在評(píng)論區(qū)交流對(duì)新聞的觀點(diǎn)和看法。同時(shí)受眾還可以將新聞轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交平臺(tái)，讓自己身邊的朋友也看到新聞。社交軟件往往和新聞讀者的生活是息息相關(guān)的，讀者將新聞轉(zhuǎn)載到自己的社交軟件，可以提高新聞的影響力以及傳播力。

除了新聞的傳播形式在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，新聞的表達(dá)方式也要更加多樣化。短視頻在現(xiàn)代社會(huì)占據(jù)了非常重要的位置，短視頻的時(shí)間短、傳播速度快，符合當(dāng)下觀眾對(duì)視頻的觀看要求，目前由于人們的生活節(jié)奏逐步加快，在觀看視頻時(shí)，若時(shí)間較長(zhǎng)很容易讓觀眾喪失耐心。短視頻是一種符合現(xiàn)代觀眾心理發(fā)展的視頻形式，通過較短的時(shí)間快速抓住讀者的眼球，讓讀者樂于觀看內(nèi)容新穎的短視頻。新聞媒體工作者要依據(jù)觀眾的心理發(fā)展特點(diǎn)，將硬新聞與短視頻結(jié)合起來，在編輯視頻時(shí)可以將硬新聞當(dāng)中的核心內(nèi)容、主要內(nèi)容整合在一起，讓觀眾在較短時(shí)間內(nèi)明白這則新聞主要講了什么內(nèi)容，這樣可以讓越來越多的觀眾樂于接收新聞，避免傳統(tǒng)新聞制作時(shí)間較長(zhǎng)的弊端，有利于讓硬新聞走進(jìn)大眾的視野。

此外，在新聞的口語表達(dá)上也要更加多樣化。在硬新聞表達(dá)中，記者一般是通過規(guī)范、嚴(yán)肅、刻板的語氣來進(jìn)行新聞內(nèi)容的展示，但是這樣很容易讓觀眾對(duì)硬新聞產(chǎn)生枯燥乏味的印象，一旦觀眾產(chǎn)生了這樣的印象，那么對(duì)硬新聞的關(guān)注度就會(huì)逐漸降低。現(xiàn)代人類生活的壓力較大，在閑暇之余更喜歡具有趣味化的事物，因此，記者可以在播報(bào)新聞時(shí)用具有幽默以及趣味化的語言來講述新聞的內(nèi)容。

以央視新聞的主持人朱廣權(quán)為例，朱廣權(quán)是新聞直播間、國(guó)際時(shí)訊、新聞30分以及共同關(guān)注等節(jié)目的主持人，這些節(jié)目的新聞內(nèi)容多是和政治經(jīng)濟(jì)有關(guān)的，內(nèi)容較為刻板嚴(yán)肅和枯燥，但是朱廣權(quán)用幽默有趣的語言將這些新聞播報(bào)給大眾，他曾在播報(bào)天氣時(shí)說到“如果給你點(diǎn)陽光，你就能夠出汗，這個(gè)天氣出門就能夠讓你泛濫”，還創(chuàng)造出了“地球不爆炸，我們不放假”的名句，這些名句不僅在生活中廣為流傳，甚至在其他的央視主持人口中也會(huì)被作為調(diào)侃來說起。我國(guó)的外交官趙立堅(jiān)曾經(jīng)也在一場(chǎng)外交會(huì)后說到“地球不爆炸，我們不放假”來進(jìn)行調(diào)侃，這讓原本嚴(yán)肅的氛圍變得活躍起來。由于朱廣權(quán)在新聞中時(shí)常用具有幽默的語言來進(jìn)行播報(bào)，導(dǎo)致越來越多的人關(guān)注他所播報(bào)的新聞，這也讓更多的年輕人了解到與政治、經(jīng)濟(jì)相關(guān)的硬新聞內(nèi)容，從而提高了硬新聞的傳播影響力。

將數(shù)據(jù)新聞直觀化

在大數(shù)據(jù)理念提出之前數(shù)據(jù)就廣泛地運(yùn)用于新聞報(bào)道中了，在醫(yī)療類和經(jīng)濟(jì)類的新聞中都需要大量的數(shù)據(jù)，信息技術(shù)和數(shù)據(jù)可視化技術(shù)在數(shù)據(jù)中的應(yīng)用作為人們關(guān)注的重點(diǎn)在新聞中脫穎而出。傳統(tǒng)媒體在播報(bào)數(shù)據(jù)新聞時(shí)往往是通過圖表的形式來展示數(shù)據(jù)，雖然可以幫助觀眾非常直觀地看到有關(guān)的數(shù)據(jù)，但是也容易帶來一些疲勞。新聞中數(shù)據(jù)的價(jià)值就是要讓觀眾對(duì)這些數(shù)字以及具體內(nèi)容產(chǎn)生更加具象化的理解。在新媒體時(shí)代下，新聞工作者要讓數(shù)據(jù)以一種多樣化、可視化的形式展示出來，既能夠展示數(shù)據(jù)之美，又能夠有效地降低閱讀難度，讓數(shù)據(jù)能夠植入觀眾心里，讓數(shù)據(jù)變成一個(gè)直觀的概念，而非冰冷的數(shù)字。

以近年來經(jīng)濟(jì)生活中的一個(gè)熱點(diǎn)新聞“納稅”為例，近幾年有不少的明星、公眾人物因?yàn)樘佣惵┒惐粐?guó)家查處，之前有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主播由于逃稅偷稅被罰了13.41億元，僅僅憑借一個(gè)13.41億元可能大眾還無法認(rèn)知到這是一個(gè)多么龐大的數(shù)字，為了讓數(shù)據(jù)更加直觀化，媒體工作者可以在這個(gè)數(shù)字后面寫下這樣一段話“如果是月薪3000元的工薪族想要賺到13.41億元，那么從元謀人時(shí)期開始干起，也難以賺到13.41億元”。同時(shí)為了讓受眾對(duì)這個(gè)概念有更多的理解，可以從生活中較為常見到的百萬、千萬來讓受眾產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊?！?.41億”雖然前面是個(gè)以0開頭的小數(shù)點(diǎn)，但是小數(shù)點(diǎn)后的“4”是4000萬，“1”是100萬，通過這樣的對(duì)比闡述，就可以讓觀眾非常強(qiáng)烈地感受到13.41億元是一個(gè)多么龐大的數(shù)字。通過這則新聞可以讓大眾樹立起按時(shí)繳納稅款的良好意識(shí)，納稅是每個(gè)公民應(yīng)盡的責(zé)任，如果不按時(shí)納稅就會(huì)受到嚴(yán)重處罰。通過這樣的形式不僅可以傳達(dá)硬新聞內(nèi)容，還可以通過語言與數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換來幫助受眾對(duì)數(shù)據(jù)有更加直觀的認(rèn)知，從而提高新聞內(nèi)容的影響力。

官方主題親民化

在融媒體時(shí)代下硬新聞要站在社會(huì)大眾的角度，使表達(dá)更具親和力，讓新聞更加貼近大眾的生活。新聞工作者在傳播新聞內(nèi)容時(shí)要研究受眾的共鳴點(diǎn)，將新聞內(nèi)容與受眾的共情點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，尤其是對(duì)于一些官方的報(bào)道，要轉(zhuǎn)變以往形式單一、內(nèi)容刻板的印象。用融媒體手段以更加平和輕快的形式來進(jìn)行軟表達(dá)，這樣才能夠讓硬新聞走進(jìn)大眾的心中。

如媒體可以將新聞與動(dòng)漫或手繪等形式進(jìn)行結(jié)合，將硬新聞的內(nèi)容用漫畫的形式進(jìn)行表現(xiàn)，同時(shí)加上一些文字特效、聲音特效等，在傳播內(nèi)容時(shí)還可以營(yíng)造出場(chǎng)景感，且采用特效或手繪等形式可以加強(qiáng)受眾的記憶點(diǎn)，在傳統(tǒng)媒體的傳播中由于主題新聞的內(nèi)容嚴(yán)肅刻板，很多受眾在觀看完新聞后，對(duì)此新聞的記憶點(diǎn)不強(qiáng)，但是通過手繪的形式將主題內(nèi)容展示給受眾可以對(duì)受眾的視覺造成刺激，從而讓受眾對(duì)此新聞的印象更加深刻。創(chuàng)新形式還能夠轉(zhuǎn)變大眾對(duì)新聞中主要描繪對(duì)象的印象，新聞報(bào)道也不再和社會(huì)大眾有距離，而是更加貼近社會(huì)大眾的生活，讓社會(huì)大眾感到更加親切，有效地實(shí)現(xiàn)硬新聞的軟表達(dá)。

硬新聞作品個(gè)性化

在融媒體時(shí)代下新聞的產(chǎn)生已經(jīng)突破了技術(shù)的限制，人工智能以及大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)都可以用于尋找新聞素材、制作新聞內(nèi)容并參與到新聞傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，且新技術(shù)可以讓硬新聞作品越來越有個(gè)性，這給改變硬新聞的刻板形象帶來了很大的機(jī)會(huì)。硬新聞要具有個(gè)性的原因有三個(gè)：一是隨著新聞行業(yè)的發(fā)展，媒體工作者要不斷地挖掘以及制作出符合不同群體審美觀念的新聞，這樣才可以讓更多的人關(guān)注硬新聞；二是因?yàn)樾侣勔Y(jié)合時(shí)代的發(fā)展，突破傳統(tǒng)的印象，這樣才能夠讓硬新聞更加具有親和力和溫度，讓硬新聞的內(nèi)容與社會(huì)大眾的生活有更加緊密的聯(lián)系；三是新聞媒體工作者必須依據(jù)用新聞的價(jià)值來思考如何才能夠讓硬新聞具有獨(dú)特的表達(dá)形式，從而讓硬新聞的思想能夠以更加科學(xué)合理且容易讓大眾接受的方式進(jìn)行傳播，這樣可以提高硬新聞的影響力。

綜上所述，在融媒體時(shí)代下新聞的獲取形式以及傳播形式都有了很大變化，新聞媒體工作者要對(duì)融媒體時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行研究，并以新技術(shù)、新理念為基礎(chǔ)來創(chuàng)新硬新聞的傳播形式，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向基礎(chǔ)上創(chuàng)新硬新聞的表達(dá)方式，通過軟表達(dá)來提高硬新聞的影響力。