文 薛曉霞

伴隨新時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展，我國(guó)社會(huì)文明程度也在獲得不斷提高。不過(guò)，社會(huì)文化的發(fā)展也在逐漸趨向多元化，促使社會(huì)價(jià)值體系同樣趨向復(fù)雜化，社會(huì)民眾的思想或必要的價(jià)值觀念，跟隨社會(huì)形勢(shì)發(fā)展也是趨向了多元化。在目前融媒體背景下，黨報(bào)記者應(yīng)該如何做好必要的“暖新聞”工作，是擺在他們面前需要進(jìn)行重點(diǎn)思考的問(wèn)題之一。

一 融媒體含義

融媒體主要是利用網(wǎng)絡(luò)作為一種載體，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行必要融合，在它們之間存在共同點(diǎn)的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)一定的互補(bǔ)性，尤其要體現(xiàn)在傳播信息的內(nèi)容上，實(shí)施資源的全面整合，用以實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的兼融，體現(xiàn)信息資源的通融，信息傳播的互融和利益的共融這樣一種新型媒體。實(shí)際上，融媒體就是構(gòu)建在目前現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上，對(duì)多種媒體形態(tài)實(shí)施融合的一種新型媒體。

二 “暖新聞”具有的內(nèi)涵

“暖新聞”是新聞的一種報(bào)道方式。在我國(guó)媒體信息傳播中，它有著一種比較深厚的理念或扎實(shí)的土壤，不論是在議題的設(shè)置上，還是在敘事的表達(dá)上，抑或是信息的傳播效果上，均有一定的良好實(shí)踐。然而，這些又都是因“暖新聞”自身所具有的相應(yīng)功能來(lái)決定的。

“暖新聞”需要建構(gòu)一種社會(huì)共識(shí)與群體認(rèn)同。它主要是通過(guò)正能量信息的傳播，基于情感訴求，維系與社會(huì)廣大受眾之間唇齒相依的共同存在感。在“暖新聞”話語(yǔ)中，能夠通過(guò)它出現(xiàn)的高頻詞語(yǔ)，在間接表達(dá)一些隱含的價(jià)值理念，并能強(qiáng)化或提示主體的觀點(diǎn)立場(chǎng)或身份的認(rèn)同，讓“暖新聞”信息形成一種被社會(huì)廣大受眾關(guān)注的滿足感。社會(huì)受眾也能通過(guò)“暖新聞”的話語(yǔ)，建立起相應(yīng)的滿足感或認(rèn)同感。這樣，就可以使“暖新聞”有一種凝聚社會(huì)受眾共識(shí)的功能。同時(shí)，通過(guò)“暖新聞”對(duì)國(guó)家話語(yǔ)與個(gè)人話語(yǔ)的聯(lián)結(jié)，利用媒體對(duì)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀進(jìn)行必要的解讀，并緊密銜接社會(huì)受眾的切身生活狀況，較好呈現(xiàn)情感、人性或世事等人們?nèi)粘５纳?，再憑借“暖新聞”話語(yǔ)，將個(gè)人話語(yǔ)同國(guó)家話語(yǔ)進(jìn)行有機(jī)聯(lián)結(jié)，將社會(huì)公眾個(gè)體生活經(jīng)歷同國(guó)家政治或經(jīng)濟(jì)變遷實(shí)施聯(lián)結(jié)，并兼顧社會(huì)受眾話語(yǔ)與國(guó)家話語(yǔ)，從而引發(fā)社會(huì)受眾情感的共鳴。

“暖新聞”之所以被稱為是“暖新聞”，需要它具備一定的必要特點(diǎn)，即它必須是新聞而且又必須要體現(xiàn)新聞屬性，內(nèi)容必須是新近發(fā)生或正在發(fā)生事實(shí)的客觀報(bào)道；它必須是正面的新聞報(bào)道，報(bào)道的內(nèi)容必須要符合我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。只有是充滿溫情與真實(shí)的新聞信息報(bào)道，才能觸碰社會(huì)受眾的心靈，才能讓社會(huì)受眾聽(tīng)過(guò)或看過(guò)以后，在社會(huì)受眾有了感動(dòng)之余，由此產(chǎn)生一種積極向上或努力向善的動(dòng)能；傳播新聞事件內(nèi)容載體的主體，既要有必要的先進(jìn)典型，又要有社會(huì)受眾身邊熟悉的人，比如像白衣天使、人類靈魂的工程師、求知上進(jìn)的學(xué)生、不辭辛勞的環(huán)衛(wèi)工人或者是辛苦服務(wù)的外賣小哥等?！芭侣劇彼獔?bào)道的事件，既要有重大的科學(xué)發(fā)現(xiàn)，也要有一些英雄壯舉，還要有生活在日?；顒?dòng)中的凡人善舉，更要有人們那種樂(lè)觀豁達(dá)的生活態(tài)度或方式。只有體現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的全面而豐富，體現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的涵蓋性，讓社會(huì)受眾從中能感受到溫情，方可被稱之為是一種“暖新聞”。

三 “暖新聞”信息傳播具有的特點(diǎn)

可實(shí)現(xiàn)受眾參與，進(jìn)行“暖新聞”信息的人人傳播

“暖新聞”主要是在回應(yīng)人們的情感需求，比較生動(dòng)感人的新聞故事信息，可使社會(huì)受眾形成比較積極向上的力量或沖動(dòng)；傳播普通人做出愛(ài)心善舉的行為，又能讓社會(huì)受眾感受人的善良與真誠(chéng)，體現(xiàn)社會(huì)的正義與公平。社會(huì)受眾就會(huì)將其作為一種口碑，進(jìn)行討論與傳揚(yáng)，體現(xiàn)社會(huì)受眾的人人參與性，用以鼓勵(lì)或肯定新聞當(dāng)事人。因此，不論是站在心理學(xué)視角，還是站在生物“趨光性”視角，每個(gè)能與“暖新聞”實(shí)施鏈接的社會(huì)受眾，他們都會(huì)主動(dòng)變成“暖新聞”傳播信息內(nèi)容忠實(shí)的接受者與信息的再傳播者。

傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)力，讓“暖新聞”傳播影響力更強(qiáng)

“暖新聞”信息傳播，在融媒體時(shí)代，容易形成傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)力，促使其新聞信息傳播更遠(yuǎn)，影響范圍更大，影響力更強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道，具有客觀真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性和公信力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，它們堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)融合新媒體，依靠創(chuàng)辦公眾號(hào)或短視頻等方式，快速及時(shí)發(fā)布“暖新聞”熱點(diǎn)話題，交由社會(huì)受眾進(jìn)行良好互動(dòng)，認(rèn)真收集或傾聽(tīng)社會(huì)受眾需求心聲，并為社會(huì)受眾提供比較貼心的信息傳播服務(wù)。因此，它愈加為傳統(tǒng)媒體提供了源源不斷的新聞信息資源，給傳統(tǒng)媒體提高公信力，再次增添了新媒體翅膀，創(chuàng)造“暖新聞”信息傳播奇跡。

四 融媒體背景下黨報(bào)記者必須做好“暖新聞”信息傳播的原因

黨報(bào)接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，必然要聽(tīng)黨的話。黨的宗旨又是全心全意是為人民服務(wù)，那么，黨報(bào)的辦報(bào)宗旨，也必須要全心全意為人民服務(wù)。新時(shí)代的黨報(bào)，就是要服務(wù)于新時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展，為全國(guó)人民謀福祉發(fā)聲。黨報(bào)不但是各級(jí)黨委創(chuàng)辦的機(jī)關(guān)報(bào)，它還是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，以黨報(bào)作為旗幟或核心，具有引導(dǎo)新聞?shì)浾撜_導(dǎo)向功能，擔(dān)當(dāng)培育社會(huì)意識(shí)的責(zé)任。黨報(bào)具有的共同特點(diǎn)，是黨在管報(bào)和黨在辦報(bào)，它是在運(yùn)用不同的市場(chǎng)定位，采用不同的報(bào)道方式，宣傳推介黨的主張，發(fā)揮黨報(bào)輿論工具功能。黨辦黨報(bào)，是要宣傳報(bào)道黨在各個(gè)時(shí)期的決策、思想或行為，讓黨提出的主張變成民眾的實(shí)踐，用以推動(dòng)社會(huì)不斷實(shí)現(xiàn)進(jìn)步，達(dá)成社會(huì)民眾根本利益實(shí)現(xiàn)的目的。同時(shí)，也要宣傳推介社會(huì)民眾接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，并在黨的政策、路線和方針等指導(dǎo)下從事的生動(dòng)具體實(shí)踐活動(dòng)，全面反映社會(huì)民眾促進(jìn)歷史發(fā)展和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的現(xiàn)實(shí)生活與精神面貌。

五 黨報(bào)記者應(yīng)該怎么樣做好“暖新聞”的思考

以人性化的溫暖感染黨報(bào)讀者

目前，人們每天都在不斷地接觸網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)新聞以其時(shí)效快和形式多樣化角度，運(yùn)用比較豐富的背景，對(duì)新聞信息進(jìn)行推介報(bào)道。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞也并非都是優(yōu)勢(shì)，同樣有其諸多弊端，比如像對(duì)有些新聞信息內(nèi)容，進(jìn)行不負(fù)責(zé)任的虛假夸大，在一些微信或微博的信息傳播中，常有嘩眾取寵或造謠惑眾之嫌等。傳統(tǒng)的紙媒記者，特別是黨報(bào)的記者，他們的責(zé)任，就是必須要通過(guò)深入細(xì)致的采訪，將新聞信息內(nèi)容打磨成一種暖心故事，凝聚正能量，進(jìn)行報(bào)道傳播，感染讀者內(nèi)心追尋的公平與正義情感。“暖新聞”就是要通過(guò)黨報(bào)的刊載，利用新媒體傳播，引發(fā)社會(huì)受眾的關(guān)注，用以產(chǎn)生比較深遠(yuǎn)的影響。

堅(jiān)持新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義方向，引領(lǐng)新聞事業(yè)健康發(fā)展

盡管我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展階段，但是，還是依然處在改革與發(fā)展的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，作為黨報(bào)記者，想要在融媒體這樣的背景之下，能夠做好必要的“暖新聞”，就必須要堅(jiān)持新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義方向，運(yùn)用這樣的正確指導(dǎo)思想，指導(dǎo)“暖新聞”傳播信息內(nèi)容的編創(chuàng)，用以保證黨的新聞事業(yè)，永遠(yuǎn)保持它向前發(fā)展的正確性。具體而言，就是始終要高舉新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想偉大旗幟，凝聚新聞信息宣傳報(bào)道正能量，運(yùn)用“暖新聞”宣傳報(bào)道形式，引導(dǎo)或感染社會(huì)大眾讀者建立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，促進(jìn)黨的新聞事業(yè)獲得健康發(fā)展，保證黨的新聞事業(yè)發(fā)展方向的正確性。

必須堅(jiān)持對(duì)正能量的傳播或傳遞

傳播或傳遞正能量，是社會(huì)大眾讀者內(nèi)心訴求的一種本能性的反應(yīng)。一則“暖新聞”的內(nèi)容信息量不在乎多少，哪怕是小到一次微博轉(zhuǎn)發(fā)或者是一篇網(wǎng)帖的頂起，都需要充分體現(xiàn)對(duì)社會(huì)正能量的傳播或傳遞。不論是每一次的評(píng)論，還是每一次轉(zhuǎn)發(fā)，都要將其變成一次傳播或傳遞正能量的行動(dòng)，意在使更多的讀者，感受到“暖新聞”信息傳播或傳遞善良，并由此受到感動(dòng)。黨報(bào)依靠“暖新聞”傳播或傳遞正能量信息，同樣也是社會(huì)大眾讀者的一種內(nèi)心追尋方向。它是一種潛移默化的信念，也是一股股潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的力量，在代表著一種積極樂(lè)觀或向上的生活態(tài)度或品質(zhì)，是對(duì)人性應(yīng)有善良的一種展示，還是一種身心愉悅的較好體驗(yàn)。所以，作為黨報(bào)記者，一定要牢牢抓住這些特點(diǎn)，運(yùn)用踐行中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)與新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀的呼應(yīng)，盡可能傳播報(bào)道更多的“暖新聞”信息，促進(jìn)溫情社會(huì)的構(gòu)建。

切忌運(yùn)用空洞性語(yǔ)言編發(fā)“暖新聞”信息

作為黨報(bào)記者而言，在融媒體這樣的環(huán)境之下編寫“暖新聞”信息，必須要告別那些空洞性語(yǔ)言，需要運(yùn)用比較親近而質(zhì)樸的話語(yǔ)，編寫“暖新聞”信息，以利將感動(dòng)真實(shí)的信息內(nèi)容，給予準(zhǔn)確地表達(dá)，用以不斷增強(qiáng)“暖新聞”內(nèi)容信息傳播或傳遞吸引力或感染力。社會(huì)大眾的語(yǔ)言，是那些不同身份的讀者，基于他們各自不同生活而道出來(lái)的語(yǔ)言，他們的語(yǔ)言均來(lái)自或源于現(xiàn)實(shí)生活，既具有一定個(gè)性，又具有一定特點(diǎn)。黨辦黨報(bào)，就是要對(duì)社會(huì)公眾推送正能量信息，傳播或傳遞黨和政府在各時(shí)期的政策與方針，就是要讓社會(huì)公眾在閱讀信息內(nèi)容中，對(duì)黨報(bào)所傳播或傳遞的正能量信息，進(jìn)行潛移默化的理解。這就要求黨報(bào)記者，必須要用社會(huì)大眾能夠聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，去編發(fā)“暖新聞”內(nèi)容信息，用他們身邊發(fā)生的事，提高黨報(bào)應(yīng)有的必要感染力。

旗幟鮮明地推出一些具有建設(shè)性意義的欄目

作為傳統(tǒng)媒體的黨報(bào)，在融媒體背景下，既要立足黨報(bào)傳播或傳遞信息的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，利用它具有的公信力，更多傳播或傳遞正能量?jī)?nèi)容信息，又要根據(jù)社會(huì)讀者對(duì)“快餐式”信息閱讀需求，融合新媒體形式，推出一些具有建設(shè)性意義的欄目，但建設(shè)的目的或基調(diào)，同樣要以傳播或傳遞正能量?jī)?nèi)容信息為主。因?yàn)橥瞥鲞@樣的建設(shè)性意義欄目，才能使黨報(bào)記者根據(jù)欄目所要刊發(fā)的內(nèi)容要求，采訪或挖掘與欄目相對(duì)應(yīng)的必要“暖新聞”內(nèi)容信息，才能促使許多“暖新聞”內(nèi)容信息不斷“脫穎而出”。比如可以推出《越看越愛(ài)》《暖文周刊》或《暖新聞》等欄目。這樣，就能使黨報(bào)記者圍繞這些欄目，去采寫針對(duì)性較強(qiáng)的“暖新聞”信息內(nèi)容，也利于社會(huì)公眾對(duì)“暖新聞”內(nèi)容信息的閱讀，還能將“暖新聞”內(nèi)容信息進(jìn)行必要的集中，用來(lái)揭示愛(ài)的真諦，弘揚(yáng)人性的高貴，激發(fā)社會(huì)讀者的閱讀熱情，達(dá)到傳播或傳遞社會(huì)正能量的目的，體現(xiàn)“暖新聞”信息內(nèi)容傳播或傳遞的作用。

實(shí)現(xiàn)黨報(bào)媒體與新媒體的有效融合，實(shí)施線上線下互動(dòng)

黨報(bào)傳播或傳遞新聞信息，素以權(quán)威性與嚴(yán)肅性著稱，因而鑄就了它的公信力。但是，在融媒體環(huán)境下，不論是黨報(bào)記者，還是黨報(bào)讀者，都要求黨報(bào)根據(jù)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊態(tài)勢(shì)，在接受新媒體對(duì)新聞信息傳播或傳遞的形式中，融入新媒體傳播或傳遞新聞信息體系當(dāng)中。這就需要黨報(bào)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)辦報(bào)理念，為記者發(fā)稿和讀者閱讀提供新媒體式樣傳播與傳遞或閱讀“暖新聞”內(nèi)容信息的平臺(tái)，將紙媒刊載的“暖新聞”內(nèi)容信息，利用黨報(bào)創(chuàng)建的公眾號(hào)或網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，進(jìn)行同步傳播或傳遞，并設(shè)定互動(dòng)板塊，集納讀者新聲，傾聽(tīng)讀者建議，讓讀者抒發(fā)評(píng)論，體現(xiàn)讀者的參與性，以利貼近讀者，增強(qiáng)必要的親和力，并通過(guò)與讀者的互動(dòng)，發(fā)現(xiàn)新的“暖新聞”內(nèi)容信息線索，豐富黨報(bào)傳播或傳遞正能量?jī)?nèi)容，保持黨報(bào)應(yīng)該具有的持久性粘附力。

促使黨報(bào)“暖新聞”傳播或傳遞的內(nèi)容信息呈現(xiàn)故事化講述

目前，人們的生活體現(xiàn)快節(jié)奏，但又有一定的高壓力，黨報(bào)讀者比較反感對(duì)“暖新聞”內(nèi)容信息硬邦邦的傳播或傳遞方式，他們比較接受或喜歡運(yùn)用相對(duì)簡(jiǎn)單快樂(lè)而輕松的傳播或傳遞方式，以利體現(xiàn)減壓之效，這是黨報(bào)讀者具有的一種閱讀精神需求。因此，黨報(bào)記者在編寫“暖新聞”內(nèi)容信息時(shí)，既要體現(xiàn)撫慰人心，又要擯棄教條而刻板的編寫方式，盡可能將“暖新聞”內(nèi)容信息變成故事化講述，以利引發(fā)讀者共鳴，起到更好傳播正能量作用。

在當(dāng)下融媒體背景下，需要黨報(bào)記者運(yùn)用必要采寫措施，依托黨報(bào)載體，做好“暖新聞”編寫工作，促使更多的大眾接受和“喜愛(ài)”黨報(bào)，以此提升黨報(bào)的閱讀率，傳播好社會(huì)正能量，為實(shí)現(xiàn)偉大的中華夢(mèng)做出一定的貢獻(xiàn)。