文 石可欣

新時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體與新媒體

傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體雖然受到現(xiàn)代科技的沖擊，在發(fā)展中面臨艱難困境，但是傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中積累了非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)主要可以分為三點(diǎn)：資源優(yōu)勢(shì)；內(nèi)容高質(zhì)量；口碑良好。

其一，資源優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過時(shí)間的沉淀具有相對(duì)完善的采編體制和豐富的信息資源，以主流媒體為例，《人民日?qǐng)?bào)》在海外就有超過30家的分社，而央視的海外記者和分臺(tái)超過了60家。光是海外的分社以及常駐海外的記者就可以給《人民日?qǐng)?bào)》帶來(lái)豐富的海外資訊。這樣龐大的采編體系可以保障讀者的閱讀量。

其二，內(nèi)容高質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體有一整套嚴(yán)格的體系，在新聞內(nèi)容的質(zhì)量上是可以得到保證的。在層層審核階段，質(zhì)量低的稿件在初級(jí)階段就被篩選出去了，這樣可以保證讀者閱讀到的新聞是真實(shí)、可靠的。且傳統(tǒng)媒體的新聞編輯者一般都具有一定的人文情懷，所編撰的稿件也有高度、有思想。

其三，口碑良好。傳統(tǒng)媒體有很長(zhǎng)的發(fā)展歷史，也具有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)部不僅具有系統(tǒng)化、嚴(yán)格的規(guī)章制度，而且報(bào)社記者也都是專業(yè)化的人才隊(duì)伍，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的報(bào)道更具專業(yè)性，在受眾當(dāng)中已經(jīng)建立了良好的口碑。如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等都具有良好的口碑。

新媒體

新媒體是時(shí)代的產(chǎn)物，在現(xiàn)代社會(huì)新媒體依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)迅速地發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，新媒體新聞傳播速度更快，幾乎可以在新聞事件發(fā)生后極短的時(shí)間內(nèi)就把新聞內(nèi)容傳播給社會(huì)大眾，這是傳統(tǒng)媒體難以達(dá)到的。新媒體新聞受眾可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行討論、互動(dòng)、留言，這樣不僅可以增強(qiáng)新聞的影響力還可以加快新聞的進(jìn)一步傳播。同時(shí)新媒體所呈現(xiàn)新聞的方式更加多樣化，從而豐富了受眾的閱讀體驗(yàn)，新媒體所傳播的新聞以互動(dòng)性、趣味性、時(shí)效性而獲得了大眾的青睞，尤其受到年輕人的喜愛，這給新媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的潛力。

此外新媒體的發(fā)展充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過引流獲得更多經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益，并基于此來(lái)強(qiáng)化技術(shù)，擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)，從而讓新媒體的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)越來(lái)越強(qiáng)的良性循環(huán)中。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

沒有充分運(yùn)用新媒體技術(shù)

在新環(huán)境下，紙質(zhì)媒體的發(fā)展面臨很大的困境，紙質(zhì)媒體如果要最大限度地發(fā)揮自己在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)并在大數(shù)據(jù)時(shí)代可持續(xù)發(fā)展，紙質(zhì)媒體必須要和新媒體進(jìn)行充分融合。但是在與新媒體進(jìn)行融合的過程中，部分紙質(zhì)媒體盲目地把變革側(cè)重點(diǎn)放在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)上，沒有和報(bào)社的實(shí)際情況進(jìn)行結(jié)合，這樣在與新媒體的融合中，紙質(zhì)媒體沒有結(jié)合自身的發(fā)展需求是難以探索出高效、科學(xué)的發(fā)展道路的。并且在與新媒體進(jìn)行融合的過程中可以發(fā)現(xiàn)紙質(zhì)媒體普遍存在資金短缺的情況，要么是在引進(jìn)人才方面資金不足，要么是在技術(shù)研發(fā)方面資金不足，不利于紙質(zhì)媒體與新媒體的有機(jī)融合。

資源優(yōu)勢(shì)沒有充分利用

由于紙質(zhì)媒體存在的時(shí)間長(zhǎng)，因此紙質(zhì)媒體的資源也會(huì)更加豐富。但是一些紙質(zhì)媒體在新聞內(nèi)容方面還是存在不足，最明顯的表現(xiàn)在目前我國(guó)的報(bào)紙新聞中，有很多新聞內(nèi)容是重復(fù)的。盡管有些新聞從標(biāo)題以及排版形式上來(lái)看具有一定的區(qū)別，但是仔細(xì)觀看可以發(fā)現(xiàn)在內(nèi)容上具有極大的相似性。而新媒體在這一方面則更加具有優(yōu)勢(shì)，這樣無(wú)疑會(huì)更加降低紙質(zhì)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。紙質(zhì)媒體在與新媒體進(jìn)行融合時(shí)，要利用好自己長(zhǎng)期以來(lái)積累的資源優(yōu)勢(shì)，把資源優(yōu)勢(shì)與新媒體進(jìn)行結(jié)合可以在很大程度上提高紙質(zhì)媒體的新聞?dòng)绊懥?。紙質(zhì)媒體在擴(kuò)大資源優(yōu)勢(shì)時(shí)，要結(jié)合本報(bào)社的實(shí)際情況制定個(gè)性化的發(fā)展模式，這樣才可以在新媒體的幫助下最大限度地發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。

紙質(zhì)媒體沒有很好地掌握新媒體的運(yùn)營(yíng)規(guī)律

紙質(zhì)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下已經(jīng)意識(shí)到了與新媒體進(jìn)行融合的重要性，但是在融合的過程中還是存在模式單一等問題。紙質(zhì)媒體只有新聞這一種元素，反觀微信公眾號(hào)或是微博等，除了新聞還包含了很多其他元素。在這些元素中，用戶盡管對(duì)某一元素不感興趣，但是總會(huì)找到感興趣的元素，這樣可以在很大程度上增強(qiáng)用戶的粘性還可以有效提高經(jīng)濟(jì)效益。而部分紙質(zhì)媒體在與新媒體進(jìn)行融合時(shí)還沒有完全掌握到新媒體的運(yùn)營(yíng)規(guī)律，導(dǎo)致紙質(zhì)媒體難以與新媒體進(jìn)行高度融合。

以媒體融合為基礎(chǔ)的實(shí)踐探究策略

利用大數(shù)據(jù)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

大數(shù)據(jù)可以從加速資源整合、提供技術(shù)支撐和淡化產(chǎn)業(yè)邊界這三方面來(lái)促進(jìn)紙質(zhì)媒體與新媒體的融合。

大數(shù)據(jù)可以在融合中加速資源整合。大數(shù)據(jù)的分析功能可以幫助報(bào)社記者對(duì)未來(lái)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，以發(fā)展的眼光來(lái)看待大數(shù)據(jù)對(duì)紙質(zhì)媒體與新媒體融合的推動(dòng)作用。大數(shù)據(jù)背景下在媒體行業(yè)進(jìn)行資源整合，符合現(xiàn)代社會(huì)大眾碎片化、個(gè)性化以及細(xì)致化的閱讀特點(diǎn)，在進(jìn)行媒體的融合時(shí)也要基于這些特點(diǎn)作為媒體融合的方向。

眾多傳統(tǒng)媒體也在與新媒體進(jìn)行融合時(shí)把大數(shù)據(jù)作為融合發(fā)展的重要戰(zhàn)略，新媒體憑借著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的敏銳感知力在大數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略上已經(jīng)具備了一定的優(yōu)勢(shì)，因此傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合時(shí)要充分意識(shí)到大數(shù)據(jù)對(duì)于媒體融合以及傳統(tǒng)媒體革新所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。利用大數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行全面分析，將各種資源進(jìn)行整合，在資金較為缺乏的情況下，重新調(diào)整人力、物力、財(cái)力的使用情況，這樣可以優(yōu)化媒體融合發(fā)展，給媒體融合提供技術(shù)支持。

大數(shù)據(jù)可以給融合提供技術(shù)支撐。大數(shù)據(jù)可以通過數(shù)據(jù)分析來(lái)尋找市場(chǎng)、捕捉目標(biāo)人群，并依據(jù)所獲得的資料來(lái)制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，大數(shù)據(jù)應(yīng)用范圍十分廣泛，可以通過用戶日常瀏覽的網(wǎng)頁(yè)來(lái)分析用戶的新聞需求以及興趣愛好，這可以讓紙質(zhì)媒體在進(jìn)行媒體融合的過程中根據(jù)用戶的需求來(lái)優(yōu)化自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。同時(shí)大數(shù)據(jù)可以通過對(duì)新聞數(shù)據(jù)的分析來(lái)做好新聞的數(shù)據(jù)報(bào)道，從而增強(qiáng)新聞的信服力。大數(shù)據(jù)時(shí)代下受眾接觸到的新聞量越來(lái)越豐富，但這其中不乏有很多虛假新聞，在這樣的背景下真實(shí)性的新聞可以更加受到受眾的青睞。大數(shù)據(jù)可以從大量的數(shù)據(jù)中找到更有價(jià)值的新聞線索，并將相關(guān)素材整合、呈現(xiàn)在受眾面前。通過這樣的方式可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的報(bào)道形式，從而在新聞生產(chǎn)方式上促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的改革。

大數(shù)據(jù)可以淡化產(chǎn)業(yè)邊界。大數(shù)據(jù)的使用已經(jīng)延伸到各行各業(yè)，其中包括教育、醫(yī)療、制造業(yè)、AI智能等等。當(dāng)某一行業(yè)的工作人員在使用大數(shù)據(jù)推進(jìn)行業(yè)的發(fā)展時(shí)，行業(yè)的生產(chǎn)方式、人們的思維都會(huì)潛移默化地受到影響，大數(shù)據(jù)可以打破不同行業(yè)之間的壁壘促進(jìn)各個(gè)行業(yè)的相互融合。如新聞可以和金融領(lǐng)域聯(lián)系起來(lái)，大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)媒體和新型媒體的融合會(huì)越來(lái)越深入。在前幾年傳統(tǒng)媒體和新型媒體的邊界十分明顯，但現(xiàn)在隨著傳統(tǒng)媒體逐漸加深與新媒體的融合，二者之間的邊界越來(lái)越模糊。在新時(shí)代下不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都充分意識(shí)到了技術(shù)創(chuàng)新的重要性，傳統(tǒng)媒體開始重視新聞的生產(chǎn)方式、新聞的傳播方式以及媒體的運(yùn)營(yíng)方式方面的創(chuàng)新。在數(shù)字技術(shù)下，可以讓傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與社會(huì)需求的契合度更高。

利用信息技術(shù)豐富新聞傳播形式和內(nèi)容

豐富新聞的傳播形式。在信息技術(shù)的幫助下，社會(huì)上的任何群體都可以成為新聞的發(fā)布者，基于信息技術(shù)新聞的傳播形式已經(jīng)越來(lái)越豐富，除了電視、廣播、報(bào)紙等信息傳播方式，還可以通過微博、微信等社交軟件進(jìn)行新聞傳播。傳統(tǒng)媒體要基于信息技術(shù)的特點(diǎn)來(lái)豐富新聞傳播形式。如傳統(tǒng)媒體可以設(shè)置一個(gè)微信公眾號(hào)，以《人民日?qǐng)?bào)》為例，《人民日?qǐng)?bào)》可以設(shè)置一個(gè)“人民日?qǐng)?bào)”微信公眾號(hào)，只要社會(huì)大眾關(guān)注人民日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)，那么當(dāng)人民日?qǐng)?bào)發(fā)布了新聞內(nèi)容時(shí)，受眾可以第一時(shí)間收到。推廣微信公眾號(hào)是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革的初步探索，在21世紀(jì)初，我國(guó)的新聞行業(yè)就在不斷地進(jìn)行改革，在近幾年創(chuàng)新進(jìn)程達(dá)到了巔峰。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體必須意識(shí)到與新媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新的重要性，要基于信息技術(shù)豐富微信公眾號(hào)推送內(nèi)容、設(shè)置微博賬號(hào)等，豐富新聞傳播形式。在這一過程中，傳統(tǒng)媒體要基于自身的實(shí)際情況來(lái)最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。

首先傳統(tǒng)媒體要對(duì)微信公眾號(hào)、微博的優(yōu)勢(shì)以及運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行深入研究，微信已經(jīng)成為現(xiàn)代人們生活必須使用的軟件之一，微信不僅可以用作聯(lián)系工具，其中的微信支付功能更成為了人們生活中的一部分，由此可以看出微信在人們的生活中占據(jù)著重要位置。傳統(tǒng)媒體設(shè)置官方微信公眾號(hào)，那么當(dāng)受眾關(guān)注了微信公眾號(hào)之后，只要受眾使用微信就可以看到媒體在微信公眾號(hào)上所發(fā)布的新聞，這樣可以擴(kuò)大新聞的受眾群體。而微博的優(yōu)勢(shì)在于它的內(nèi)容多元化，傳統(tǒng)媒體可以利用自己的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)布高質(zhì)量的新聞。且微博的使用群體都是年輕人，傳統(tǒng)媒體設(shè)置一個(gè)官方的微博賬號(hào)，當(dāng)有新聞素材時(shí)在微博上進(jìn)行發(fā)布，年輕人看到新聞之后還可以在官方微博下面進(jìn)行互動(dòng)討論。在傳統(tǒng)的新聞行業(yè)新聞受眾一般是中老年，但是通過微博、微信等，傳統(tǒng)媒體可以把新聞受眾擴(kuò)大到年輕群體，利用年輕群體的影響力提升新聞的影響力和新聞價(jià)值。

豐富新聞傳播內(nèi)容。在與新媒體進(jìn)行融合的過程中，傳統(tǒng)媒體要利用信息技術(shù)豐富新聞內(nèi)容并利用大數(shù)據(jù)推送個(gè)性化新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體可以基于長(zhǎng)期以來(lái)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)預(yù)測(cè)新聞行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，并以此形成自己的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體可以依據(jù)大數(shù)據(jù)的力量來(lái)對(duì)每個(gè)群體感興趣的新聞?lì)愋瓦M(jìn)行分析，如中年群體更加關(guān)心的是教育類和經(jīng)濟(jì)類的新聞；老年群體更加關(guān)注的是民生類和養(yǎng)生類新聞；而年輕群體所關(guān)注的內(nèi)容則較為廣泛既有“硬”新聞內(nèi)容又兼具娛樂新聞內(nèi)容。那么，傳統(tǒng)媒體可以利用大數(shù)據(jù)來(lái)制定針對(duì)性的新聞推送。對(duì)于中年群體就主要推送教育和經(jīng)濟(jì)類新聞，對(duì)于年輕群體傳統(tǒng)媒體則要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整合可以先推送不同類型的新聞，如經(jīng)濟(jì)類、國(guó)際新聞?lì)?、娛樂類、教育類等等，根?jù)年輕群體的點(diǎn)擊量進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，根據(jù)年輕人側(cè)重的新聞?lì)愋驮O(shè)置個(gè)性化新聞推送內(nèi)容。

利用新媒體將信息分類，樹立傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性

新媒體的一大優(yōu)勢(shì)就是新媒體具有時(shí)效性。那么傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合時(shí)可以利用新媒體的時(shí)效性把信息進(jìn)行分類，時(shí)效性強(qiáng)的信息則可以直接通過新媒體形式來(lái)發(fā)布。如新聞《數(shù)十只海豚在亞丁灣邂逅中國(guó)軍艦 相伴隨行畫面絕美》這一類的新聞就有很強(qiáng)的時(shí)效性，也就是說這類新聞在發(fā)布之后不需要記者對(duì)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并且這類新聞內(nèi)容對(duì)受眾也有很強(qiáng)的吸引力，為了讓這一新聞快速占據(jù)熱點(diǎn)并進(jìn)入受眾視野，直接選擇新媒體報(bào)道是最好的方式。

而對(duì)于一些需要深度發(fā)掘的新聞，報(bào)社記者則要花費(fèi)時(shí)間和精力跟蹤報(bào)道，并且還要保證記者后續(xù)報(bào)道的真實(shí)性。如有一則新聞是一位司機(jī)因?yàn)樾谐檀a帶星，在高速上被困了五天結(jié)果導(dǎo)致司機(jī)所運(yùn)輸?shù)?500萬(wàn)魚苗全部死亡。在這則新聞中，記者還需要對(duì)司機(jī)以及相關(guān)負(fù)責(zé)單位進(jìn)行進(jìn)一步采訪，了解事件的具體情況，如司機(jī)的行程碼為什么帶星？司機(jī)為什么會(huì)在高速上被困五天？相關(guān)負(fù)責(zé)單位的解釋如何？以及后續(xù)的解決措施等等。

利用大數(shù)據(jù)可以對(duì)新聞?lì)愋瓦M(jìn)行合理劃分，避免傳統(tǒng)媒體在與新媒體進(jìn)行融合時(shí)出現(xiàn)新聞推送雜亂無(wú)序的問題，從而最大限度地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行媒體融合時(shí)傳統(tǒng)媒體要對(duì)自身以及新媒體的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行深入分析，并利用科學(xué)合理的方式做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，這樣既可以把傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合起來(lái)，又可以樹立傳統(tǒng)媒體的公信力。

傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的必要途徑，否則傳統(tǒng)媒體很有可能會(huì)在時(shí)代的發(fā)展下被淘汰。媒體在進(jìn)行融合的過程中要分別對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)以及不足之處進(jìn)行分析，并用發(fā)展的眼光來(lái)看待新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)社記者只有對(duì)新聞行業(yè)的發(fā)展保持高度的敏銳性才能更加科學(xué)地促進(jìn)媒體融合，促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的健康發(fā)展。