文 周雨

短視頻作為當(dāng)前背景下發(fā)展勢(shì)頭較猛的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之一，能夠在很大程度上滿足不同用戶的需求。新聞事件短視頻自身具備較大的受眾群體，其資源也在不斷多元化，由當(dāng)前新聞事件短視頻的發(fā)展來看，其自身正呈現(xiàn)視頻質(zhì)量上升、垂直化以及多元化等趨勢(shì)。很顯然，新聞事件類的短視頻發(fā)展呈現(xiàn)出來的趨勢(shì)是比較正面性的，其并不是簡單地將已有的長視頻進(jìn)行播放，而是通過記者實(shí)地勘察，以實(shí)時(shí)報(bào)道的方式呈現(xiàn)，新聞事件短視頻的便捷性讓很多用戶從中受益，也有較強(qiáng)的發(fā)展基礎(chǔ)，其發(fā)展趨勢(shì)會(huì)變得更好。

新聞事件短視頻的模式構(gòu)成概述

當(dāng)前短視頻模式構(gòu)成主要為“5W”，在這種模式下，新聞事件短視頻輸出者即視頻制作和發(fā)布者能夠精準(zhǔn)地把握到短視頻輸入者即觀賞短視頻的用戶的需求，從多方面滿足輸入者的喜愛類型以及喜愛的質(zhì)量和數(shù)量，根據(jù)短視頻平臺(tái)的規(guī)劃來安排視頻剪輯和結(jié)構(gòu)搭建，從而完成雙方的共贏。對(duì)于新聞事件短視頻制作者即“5W”中的“who”，其作為重要的短視頻制作傳播主體，主要是個(gè)人以及專業(yè)團(tuán)隊(duì)，而短視頻受眾群體即“whom”，則分類較為廣泛，年齡群體也有所不同，短視頻傳播者通過線上網(wǎng)絡(luò)或者軟件“which channel”來實(shí)現(xiàn)短視頻傳播，而制作傳播的新聞事件內(nèi)容即“what”是豐富多彩的，大多數(shù)是當(dāng)前比較熱門的時(shí)事熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)能夠滿足不同受眾群體的需求，將熱點(diǎn)事件以短視頻的方式呈現(xiàn)出來。從一個(gè)短視頻的制作者深入精挖視頻內(nèi)容再到從短視頻平臺(tái)發(fā)布視頻，最后到短視頻受眾群體，短視頻會(huì)帶來一系列的影響，也就是模式構(gòu)成當(dāng)中的“what effect”，會(huì)給不同的群體帶來不同的欣賞價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值。

新聞事件短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)穩(wěn)定且飛速的發(fā)展，短視頻在此進(jìn)程當(dāng)中找到屬于自我的方向和形式，不斷以多元、層次化的速度進(jìn)行?？傮w而言，當(dāng)前新聞事件短視頻本身的發(fā)展是比較積極的，受眾群體龐大，同時(shí)由于營銷的進(jìn)行時(shí)的平臺(tái)方面會(huì)給予大量的資源，使得新聞事件短視頻得到極好的發(fā)展。用戶的大量涌入、各類廣告者進(jìn)行營銷以及平臺(tái)方傾斜的大量資源，是當(dāng)前短視頻發(fā)展最為主要的特點(diǎn)，也是短視頻發(fā)展最明顯的現(xiàn)狀。

短視頻用戶大量涌入

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及當(dāng)前人們的價(jià)值觀念變化，為短視頻帶來較大受眾以及制作群體的同時(shí)，也讓短視頻在不斷普遍化。以重慶為例，不論是在高鐵上還是在公交上，大部分乘客都會(huì)在閑暇之余觀看新聞事件短視頻，這樣可以為其節(jié)省更多寶貴的時(shí)間，以最快的方式了解到新聞時(shí)事熱點(diǎn)。包括當(dāng)下普遍得到認(rèn)可的抖音、快手以及其他的線上短視頻平臺(tái)，都在重慶得到較為廣泛的推廣和運(yùn)用。并且，短視頻平臺(tái)的用戶不僅群體龐大、廣泛，而且隨著時(shí)間的推移和平臺(tái)管理和運(yùn)營者的推廣，當(dāng)前短視頻平臺(tái)的用戶在不斷涌入和增多。

以往短視頻平臺(tái)的涌入者大部分是為觀賞短視頻內(nèi)容，但是隨著短視頻在不斷為短視頻用戶創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值，很多用戶逐漸由受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)橹谱鱾鞑ト后w。也正是因?yàn)槿绱?，?dāng)前重慶不論是城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，近幾年短視頻用戶都在不斷增加，涌入大量的用戶讓短視頻更加火爆。同時(shí)，以往很多用戶涌入短視頻平臺(tái)更多地是為了傳播日常生活、記錄生活，但是隨著短視頻自身的發(fā)展，當(dāng)前涌入的很多短視頻用戶不再局限于記錄個(gè)人生活以及分享趣事，而是由視頻受眾群轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈录鞑ト?，很多用戶通過剪輯、拍攝新聞事件來達(dá)到傳播的效果，這些用戶的大量涌入促進(jìn)了短視頻平臺(tái)自身的發(fā)展。

平臺(tái)方傾斜較多資源

短視頻熱度和價(jià)值的不斷提升，使得很多線上客戶端以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在資源配置方面會(huì)注入和傾斜較多資源在短視頻方面，包括今日頭條這種文章以及短視頻多向發(fā)展的平臺(tái)，都會(huì)在資源配置時(shí)給予短視頻平臺(tái)更多的資源，讓短視頻制作傳播者能夠從中得到更多的利益，從而增加其視頻內(nèi)容，提高視頻質(zhì)量。重慶市不論是人文環(huán)境，還是用戶類型，抑或是時(shí)尚資源等各方面在短視頻平臺(tái)方面都得到較多資源，對(duì)于宣傳這座城市具有極大的推動(dòng)作用。

今日頭條在短視頻發(fā)展方面，不僅投入較多資金來吸引更多的用戶來分享、制作、傳播視頻資源，也在視頻推廣方面給予短視頻制作者更多的機(jī)會(huì)，讓其短視頻有更多的曝光機(jī)會(huì)。同時(shí)，在今日頭條之后，騰訊視頻、百度等各方也看到短視頻背后的商機(jī)，在短視頻方面投入更多的精力，也投入更多的資金。在各大短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)競(jìng)爭如此之大的情況下，短視頻在資源方面得到更多的傾斜，為短視頻用戶提供了豐富的平臺(tái)。從各大短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)造和運(yùn)營主體的動(dòng)向，能夠看到當(dāng)下短視頻發(fā)展具有極大的潛能，同時(shí)也更加得到各方的重視，從各方面引入更多的資源。新聞事件短視頻作為這幾大平臺(tái)內(nèi)的重要主體元素，能夠?yàn)楦髌脚_(tái)帶來極大的用戶，并且在其中扮演重要角色，這也使得各平臺(tái)愿意將資源更多地傾斜到其中。

新聞事件短視頻發(fā)展趨勢(shì)分析

當(dāng)前短視頻存在的優(yōu)勢(shì)以及各方的重視，會(huì)逐步推動(dòng)短視頻往更好的方向發(fā)展，同時(shí)基于短視頻平臺(tái)自身的優(yōu)化，其會(huì)剔除已有的短板和不足，找到對(duì)口性強(qiáng)、時(shí)代性高的方向，從而層次性地實(shí)現(xiàn)發(fā)展方向逐漸優(yōu)化的目的。新聞事件短視頻基于各平臺(tái)之間的競(jìng)爭和管理，以及受眾群體的需求，其不論是內(nèi)容還是形式都會(huì)在質(zhì)量上得到較大提升；另外，其融合性和密度性會(huì)更強(qiáng)，類型和形式會(huì)更多元。總之，新聞事件短視頻的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)往比較好的方向進(jìn)行，各方面的質(zhì)效也會(huì)得到提升。

質(zhì)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)

短視頻受眾群體的逐漸增多，以及當(dāng)前對(duì)短視頻內(nèi)容要求的提高，短視頻制作與傳播者在面臨較大競(jìng)爭壓力的情況下，會(huì)越發(fā)重視自身的短視頻質(zhì)量。從重慶市以前以及當(dāng)前短視頻的質(zhì)量來對(duì)比，能夠看出目前的短視頻質(zhì)量有較大層次提高，以往那種以低俗為主的短視頻內(nèi)容在逐漸消失，而弘揚(yáng)正能量，傳播新知識(shí)的短視頻在不斷增加。短視頻制作和傳播者也更愿意在短視頻上花費(fèi)更多的精力，以更加完整、精確到數(shù)據(jù)來制作視頻，新聞事件短視頻在制作時(shí)不論是視頻文案還是傳播事件的精準(zhǔn)度方面，短視頻的內(nèi)容都有了前所未有的質(zhì)量提升。

同時(shí)，隨著短視頻監(jiān)管者對(duì)短視頻有了更強(qiáng)烈的內(nèi)容以及質(zhì)量等各方面的監(jiān)管，整改也在隨著時(shí)代的發(fā)展逐漸推進(jìn)，這帶來的不僅僅是短視頻內(nèi)容制作的精良，也導(dǎo)致其傳播和發(fā)展的精細(xì)化，這對(duì)于短視頻而言，存在較多的益處。近年來，不論重慶市內(nèi)新聞事件短視頻制作傳播者，還是受眾群體本身，從城市到鄉(xiāng)村，人們對(duì)短視頻的質(zhì)量要求也在提高。另外，因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)之間比較激烈的競(jìng)爭使得各平臺(tái)之間不得不從自身找出原因并且不斷進(jìn)行優(yōu)化，新聞事件短視頻是短視頻當(dāng)中比較重要的類型，其優(yōu)化能夠推動(dòng)短視頻平臺(tái)個(gè)體和整體的發(fā)展。所以，在短視頻平臺(tái)剛興起時(shí)，新聞事件短視頻的發(fā)布者和創(chuàng)作者主要是個(gè)人用戶，但是發(fā)展到后期，很多專業(yè)的新聞視頻制作者開始入駐短視頻平臺(tái)，其制作和發(fā)布的新聞事件短視頻不論是在內(nèi)容還是畫質(zhì)甚至是表現(xiàn)形式各方面都強(qiáng)于個(gè)人用戶，這在極大的維度內(nèi)推動(dòng)了新聞事件短視頻的質(zhì)量提升。從當(dāng)前的發(fā)展情況來看，短視頻的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)質(zhì)量提高的趨勢(shì)。

垂直性與多元化趨勢(shì)

當(dāng)前，不論是短視頻客戶端本身還是短視頻網(wǎng)站，在發(fā)布視頻和傳播視頻時(shí)，會(huì)根據(jù)視頻制作者制作的視頻內(nèi)容來設(shè)置垂直性，以系統(tǒng)自動(dòng)檢索的方式來幫助視頻制作者提高其短視頻的播放量與曝光率，這也直接導(dǎo)致短視頻的發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的垂直性。在視頻制作和傳播者制作上傳視頻前，會(huì)首先考慮其賬號(hào)的偏好以及內(nèi)容的清晰性，找準(zhǔn)其賬號(hào)的垂直性，讓其受眾群體能夠在眾多的短視頻當(dāng)中檢索到自身的短視頻，從而實(shí)現(xiàn)曝光，增加視頻的質(zhì)量。正是因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)自身的這種垂直性設(shè)置，會(huì)讓短視頻越來越往垂直性方向發(fā)展，從零散的內(nèi)容設(shè)置當(dāng)中掙脫，做到個(gè)性化和垂直化。

以往的短視頻內(nèi)容更多的是單一性的，在內(nèi)容設(shè)置上不會(huì)過多豐富，但是由于短視頻受眾群體對(duì)視頻內(nèi)容的豐富性要求在不斷提高，當(dāng)前的短視頻在內(nèi)容上更多地呈現(xiàn)出明顯的豐富性和多元性，新聞事件短視頻是其中重要的類型和內(nèi)容，其在各大平臺(tái)都有較強(qiáng)的垂直性，能夠在事件發(fā)生后及時(shí)作出反應(yīng)，在新聞事件分類上也能夠做到多元化，根據(jù)受眾群體經(jīng)常性刷到的內(nèi)容來推薦個(gè)性化內(nèi)容，幫助受眾群體在不同的層次欣賞到不同的視頻內(nèi)容，受眾群體的多元化需求會(huì)推進(jìn)短視頻不斷往多元化方向發(fā)展。新聞事件短視頻是眾多短視頻內(nèi)容當(dāng)中的一個(gè)重要類型，而其本身的內(nèi)容也并非是單一的，而是多元的，在新聞?lì)愋蜕?，不僅包括時(shí)政新聞，還包括娛樂新聞、社會(huì)新聞等，這些多元、豐富的新聞事件短視頻為短視頻平臺(tái)增添了多彩的一筆，也發(fā)揮了關(guān)鍵的社會(huì)作用。所以說，相對(duì)于以往新聞事件短視頻的內(nèi)容和類型而言，當(dāng)前以及以后的新聞事件短視頻會(huì)變得更加多元化，不論是內(nèi)容還是形式，抑或是類型，都會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展以及變化不斷多元化、更新化、時(shí)代化。

出現(xiàn)融合發(fā)展趨勢(shì)

短視頻自身想要得到發(fā)展，并且在此過程中不斷更新，需要結(jié)合當(dāng)前的形勢(shì)來提升自身的融合性，從視頻制作到視頻發(fā)布，再到廣告營銷插入等各方面都需要做好融合，這也使得想要經(jīng)營好一個(gè)短視頻賬號(hào)存在較大的困難，因?yàn)樾枰诤隙桃曨l存在的優(yōu)勢(shì)來發(fā)展短視頻賬號(hào)，結(jié)合當(dāng)前短視頻發(fā)展的普遍性而言，新聞報(bào)道短視頻在將來發(fā)展中融合性會(huì)越來越明顯。首先是短視頻的制作和發(fā)布。短視頻制作者在發(fā)布短視頻之前，需要根據(jù)自身的賬號(hào)定位來做好前期準(zhǔn)備工作，然后制作視頻，發(fā)布視頻，其中的每一步都需要精確計(jì)劃，這也便需要短視頻用戶具備較強(qiáng)的融合能力，做到精確。新聞事件短視頻從業(yè)者在整個(gè)過程當(dāng)中，需要根據(jù)短視頻平臺(tái)的性質(zhì)來結(jié)合實(shí)際，看選擇制作和發(fā)布哪種類型的新聞比較容易起到新聞傳播質(zhì)效，所以在將來的新聞事件短視頻發(fā)展過程當(dāng)中，該行業(yè)的從業(yè)者不僅要兼顧新聞內(nèi)容與平臺(tái)性質(zhì)之間的融合性，還要兼顧新聞事件短視頻從開始制作到發(fā)布每個(gè)環(huán)節(jié)之間的融合性，隨著發(fā)展的深入進(jìn)行，其會(huì)更具備融合性。

然后是短視頻自身的內(nèi)容與廣告營銷的融合性。如果短視頻制作者在與廣告營銷者在合作時(shí)沒有充分做好溝通協(xié)調(diào)工作，在插入營銷廣告時(shí)如果廣告內(nèi)容與短視頻內(nèi)容不能充分融合，也不能有效體現(xiàn)短視頻自身的營銷價(jià)值，顯然極其不利于短視頻的傳播制作，也會(huì)給短視頻受眾群體即觀看短視頻的人群帶來較差的觀感體驗(yàn)，極其不利于短視頻的發(fā)展。正是因?yàn)槿绱?，在插入廣告營銷內(nèi)容時(shí)，往往短視頻制作傳播者會(huì)在內(nèi)容上做好規(guī)劃和溝通，最大化提高二者的融合性，不僅會(huì)提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，而且還會(huì)加強(qiáng)廣告營銷的成效，最終實(shí)現(xiàn)二者雙贏，顯然，未來短視頻自身的發(fā)展也會(huì)呈現(xiàn)明顯的綜合性和融合性。

短視頻會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷提高自身，也會(huì)在此過程中逐漸轉(zhuǎn)變其發(fā)展趨勢(shì)，由半多元化轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?，從融合能力低逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤夏芰μ岣?，從而?shí)現(xiàn)短視頻自身的實(shí)力。短視頻用戶的大量涌入以及短視頻平臺(tái)運(yùn)營者對(duì)短視頻的重視，當(dāng)前各方面的優(yōu)勢(shì)讓短視頻能夠往更好的方向發(fā)展，逐漸根據(jù)自身的缺陷和短板來實(shí)現(xiàn)自我優(yōu)化，從而往垂直化、融合化方向一步步實(shí)現(xiàn)完整性提升！