文 胡毓嬌

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出“斷崖式跌落”的現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體被倒逼改革以求得更加長遠(yuǎn)的生存與發(fā)展。而采編工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新將直接關(guān)乎到傳統(tǒng)媒體行業(yè)的未來發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體采編工作轉(zhuǎn)型背景及現(xiàn)狀

行業(yè)媒體咨詢數(shù)據(jù)顯示，有超過70%的網(wǎng)民將電腦和手機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)媒介作為獲取新聞信息以及相關(guān)知識信息的主要途徑，報紙、雜志以及電視等傳統(tǒng)媒體僅占三成左右。在信息化時代，受眾獲取信息的方式已經(jīng)逐漸從原來的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了新興媒體。與此同時，傳統(tǒng)媒體還面臨著大量的廣告客戶脫離的現(xiàn)象，相關(guān)資訊數(shù)據(jù)表明，在2014-2018年期間中國數(shù)字廣告市場占比不到40%，但是截止到目前數(shù)字廣告的市場已經(jīng)超過60%。面對商業(yè)經(jīng)營中出現(xiàn)的危機(jī)，很多傳統(tǒng)媒體都紛紛選擇采取減少發(fā)行、減少版面甚至裁員的方式來維持生存。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的離職人員主要選擇了其他企業(yè)以及自由創(chuàng)業(yè)等路徑，同時還有部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)者前往了高校以及從政等方向。

傳統(tǒng)媒體采編工作轉(zhuǎn)型的原因

媒介生態(tài)環(huán)境的影響

所謂的“媒介生態(tài)”一詞，最早其實(shí)是由來自加拿大的學(xué)者麥克盧漢在《媒介即訊息：效果一覽》這本書中首次提出來的。“媒介生態(tài)環(huán)境”指的就是大眾傳播機(jī)構(gòu)所生存與發(fā)展的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，主要包括了政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、資源環(huán)境以及競爭環(huán)境。對于傳統(tǒng)媒體來說，大部分都屬于黨刊黨報，依然有著其“事業(yè)性質(zhì)”，但是又兼顧著“企業(yè)管理”的特點(diǎn)，是一種具有雙重屬性的經(jīng)營團(tuán)體。在這種略顯僵化的體制下，作為媒體人的“自由表達(dá)”的權(quán)利其實(shí)是被削弱的，記者報道選題受限，直接影響了記者工作的積極性和主動性，這種來自傳統(tǒng)體制內(nèi)的禁錮讓大部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)者十分苦悶。

新聞理想與現(xiàn)實(shí)的差距

每一個媒體從業(yè)者在最開始的時候都曾經(jīng)懷揣著一個無比崇高的新聞理想，即為成為一名合格的、專業(yè)的、肩負(fù)“道義與正義”的新聞媒體人而不斷努力。當(dāng)時當(dāng)“無冕之王”經(jīng)過一輪又一輪的現(xiàn)實(shí)“洗禮”之后，面對繁雜的社會亂象難免出現(xiàn)了無能為力的無奈感，媒體行業(yè)的各種“潛規(guī)則”以及相關(guān)制度的漏洞和缺陷逐漸磨滅了其最初的新聞理想。另一方面，相較于新興媒體，傳統(tǒng)媒體采編工作的薪資待遇相對有限，尤其是對于部分已經(jīng)步入中年階段的媒體工作者來說，自身理想的破滅、社會亂象的層出不窮、自身家庭的經(jīng)濟(jì)壓力都無疑進(jìn)一步加速了其工作轉(zhuǎn)型的進(jìn)度。

對新聞職業(yè)的重新規(guī)劃

在社會背景與科學(xué)技術(shù)都日新月異的時代浪潮下，媒體行業(yè)的發(fā)展更是發(fā)生了翻天覆地的變化，從傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的角度來看，掌握新理念，學(xué)習(xí)新技術(shù)與新知識對于媒體工作的開展來說已經(jīng)必不可少。傳統(tǒng)媒體采編從業(yè)者在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)經(jīng)過了數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸進(jìn)入了自己的“舒適區(qū)”，尤其是對于一些不甘平庸過活的媒體人來說，走出“舒適區(qū)”，適應(yīng)時代發(fā)展的要求與需求，學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)與知識，挑戰(zhàn)自我進(jìn)入新領(lǐng)域是其人生新階段的新規(guī)劃。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體采編工作遇到的挑戰(zhàn)

新媒體信息傳播速度更快，獨(dú)家報道困難

進(jìn)入到新媒體時代，廣大媒體從業(yè)者在進(jìn)行新聞信息采編工作的時候往往已經(jīng)不需要自己親自前往事件現(xiàn)場去把握相關(guān)事件的發(fā)生過程了，僅僅需要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等一系列新媒體平臺就能夠?qū)崿F(xiàn)與相關(guān)對象的深入交流和溝通。即使與采訪對象之間相隔著很遙遠(yuǎn)的距離，也能夠通過網(wǎng)絡(luò)線上的形式進(jìn)行交流，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)“面對面”交流，從而實(shí)現(xiàn)深入且有效的溝通。并且這種溝通形式還可以通過后續(xù)的技術(shù)跟進(jìn)來不斷加以完善，使得整個采編過程與實(shí)際的最終報道完成過程之間始終實(shí)現(xiàn)無縫銜接。但是在這個銜接過程中也可能存在一些問題，其中包括采編對象由于彼此之間存在較遠(yuǎn)的空間距離而導(dǎo)致的相互表達(dá)的信息存在誤解，難以表達(dá)精準(zhǔn)，這就容易出現(xiàn)相關(guān)信息報道存在失實(shí)的情況，進(jìn)而弱化相關(guān)信息的應(yīng)有價值。與此同時，由于新媒體平臺以及現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也進(jìn)一步拓展了相關(guān)信息的傳播范圍與傳播力度，由此也就促使每個大眾都能夠在第一時間接觸到相關(guān)新聞信息內(nèi)容，一方面能夠?yàn)閺V大群眾帶來一定的便利，但是對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，尤其是對于傳統(tǒng)媒體語境下以報道“獨(dú)家新聞”為使命與榮譽(yù)的傳統(tǒng)采編人員卻失去一定的工作價值，要做到新聞行業(yè)內(nèi)的“唯一采編”將會變得十分困難。

新媒體環(huán)境下對信息報道的獨(dú)特性要求更高

在新媒體時代背景下，由于傳播力度與傳播范圍的擴(kuò)大化，傳播內(nèi)容本身就很容易出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，近年來，相關(guān)新聞信息同質(zhì)化的程度越來越強(qiáng)，這就需要相關(guān)從業(yè)者從相關(guān)信息本身的復(fù)雜程度和多元程度入手，通過不斷豐富信息的內(nèi)容與形式強(qiáng)化信息的獨(dú)特性。這就更加要求媒體采編崗位的工作人員在進(jìn)行對象采訪和信息整合的時候能夠從多個角度入手進(jìn)行信息報道，提升相關(guān)信息的質(zhì)量。反之，如果采編人員一味只是在扮演一個信息傳遞員的角色的話，那么其在新媒體環(huán)境的存在價值幾乎為零，畢竟當(dāng)前階段人人都能夠利用新媒體技術(shù)和新媒體平臺進(jìn)行相關(guān)信息的記錄與傳播，甚至成為新聞信息的制造者。而作為專業(yè)的媒體人必然需要找到更加獨(dú)到的切入口，對相關(guān)信息進(jìn)行更加深入與詳盡的解讀和合理有效的剖析以及更加趣味精彩的評論才有可能讓讀者對于這些官方媒體報道的信息充滿興趣。而這也就大大提升了媒體采編人員的工作難度。

傳統(tǒng)媒體人較為自由散漫，缺乏運(yùn)營能力

受到職業(yè)背景以及教育背景的影響，部分傳統(tǒng)媒體采編人員的性格相對比較自由散漫，這部分媒體人轉(zhuǎn)型到新媒體領(lǐng)域的話，其工作時間將轉(zhuǎn)變?yōu)橐园滋鞛橹鳎c傳統(tǒng)媒體行業(yè)的晚上工作時間相顛倒，在實(shí)際工作過程中很難做到快速調(diào)整和適應(yīng)；另一方面則是傳統(tǒng)媒體采編從業(yè)者在新媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)型之后的運(yùn)營能力很難與各類新興博主相抗衡。在傳統(tǒng)媒體視閾下，其運(yùn)營基本上都是以廣告收入的形式進(jìn)行盈利。而在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者在轉(zhuǎn)型之后很難突破之前的盈利方式，習(xí)慣于將重心放在廣告上面，導(dǎo)致其實(shí)際的盈利模式相對較差。而且新媒體在信息傳播的互動性與實(shí)時性等方面存在很明顯的優(yōu)勢，基本上能夠完勝傳統(tǒng)技術(shù)支撐下的傳統(tǒng)媒體。

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體采編工作轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的具體策略

在觀念上率先突破，實(shí)現(xiàn)思維更迭與提升

傳統(tǒng)媒體采編從業(yè)者如果在思維上依然固步自封，拒絕創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的話，那么無疑將成為其工作創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的壁壘。思維能力的創(chuàng)新一方面要求其能夠進(jìn)行立體化思考，一定要成為一名“全感記者”，不僅需要運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體采編工作中的視覺感官和聽覺感官，還需要靈活采用觸覺、味覺以及嗅覺等多重感官，從而獲取更加立體化的信息。另一方面，還需要具有動態(tài)思維，只有擁有了動態(tài)化的思維，才能夠更好地適應(yīng)當(dāng)代社會快速與多元的變化，傳統(tǒng)媒體記者更多依賴的都是靜態(tài)思維，而在新媒體環(huán)境下，更加考驗(yàn)記者的動態(tài)化思考能力，這就需要廣大采編從業(yè)者不斷鍛煉自己在此方面的能力。

比如，作為一名傳統(tǒng)媒體采編從業(yè)者，為了能夠?qū)崿F(xiàn)思維與視野的突破與拓展，其應(yīng)該從“引進(jìn)來”和“走出去”兩個角度來不斷更新自己的知識體系，提升自己的實(shí)踐技能。所謂的“引進(jìn)來”指的就是“引進(jìn)”他人的工作經(jīng)驗(yàn)和思維視野。在整個過程中，傳統(tǒng)媒體采編工作者需要從日常工作與生活入手，通過與工作伙伴進(jìn)行定期的交流與溝通，學(xué)習(xí)其先進(jìn)的工作技能和工作理念；通過與采訪對象進(jìn)行及時的采訪總結(jié)與回訪，了解自己工作過程中存在的缺陷與漏洞，并通過聽取其意見及時進(jìn)行工作調(diào)整，從而實(shí)現(xiàn)多角度、多層次與多元化的“知識補(bǔ)充”。而“走出去”指的則是作為一名媒體從業(yè)者不應(yīng)該局限于辦公室格子間中，應(yīng)該通過去不同的地方進(jìn)行交流走訪等形式實(shí)現(xiàn)與外界的深入溝通。一方面需要定期參與行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的學(xué)術(shù)交流活動、論壇交流活動等活動來及時掌握和了解新媒體行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，及時進(jìn)行知識補(bǔ)充；另一方面則是需要與廣大的“同行”進(jìn)行交流與溝通，通過前往一些兄弟媒體單位進(jìn)行短期調(diào)研或者交換培訓(xùn)等方式，學(xué)習(xí)與掌握其他媒體從業(yè)者的工作模式，不斷進(jìn)行自我更新。通過“引進(jìn)來”與“走出去”等雙重策略，傳統(tǒng)媒體采編從業(yè)者可以有效實(shí)現(xiàn)思維、視野以及理論基礎(chǔ)與實(shí)踐技能等多方面的全方位提升，能夠?yàn)槠涔ぷ鬓D(zhuǎn)型與創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

堅(jiān)持內(nèi)容為王，了解掌握大眾需求

在數(shù)字化背景下，新聞媒體的采編人員往往需要更多的信息量才能夠形成對采訪對象以及相關(guān)事件的全方位認(rèn)知，進(jìn)而形成具有一定創(chuàng)新性的采編思維。相較于當(dāng)前各類新興媒體中的新型媒體從業(yè)者，傳統(tǒng)媒體采編從業(yè)者的最大優(yōu)勢就是有著扎實(shí)的理論基礎(chǔ)、豐富的一線采編經(jīng)驗(yàn)以及嚴(yán)苛的職業(yè)道德操守。面對信息化背景下的信息亂象等問題，作為傳統(tǒng)采編從業(yè)者需要在充分融合新媒體技術(shù)與平臺優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，始終堅(jiān)持以大眾的實(shí)際需求為核心，以節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量為王的工作原則。

比如，為了能夠在紛繁的新興媒體海洋中，為廣大群眾提供更加具有價值性的信息，相關(guān)傳統(tǒng)媒體采編工作人員還是應(yīng)該以職業(yè)道德為底線，從大眾切實(shí)關(guān)心的實(shí)際問題入手開展工作。在整個過程中，相關(guān)采編從業(yè)者可以以廣大群眾最為關(guān)注的民生問題為主題創(chuàng)設(shè)一個“民生追問”的板塊欄目。相較于傳統(tǒng)的報紙欄目，該欄目需要采編人員采取“線上+線下”相結(jié)合的方式來開展工作。首先需要在“線上”利用微博、微信等公開平臺廣泛收集大眾當(dāng)前最為關(guān)心和亟需解決的問題，采編人員需要先在線上對這些大眾信息進(jìn)行一輪篩選與評定，從中選擇出最具代表性或者最有報道價值的信息進(jìn)行重點(diǎn)標(biāo)記。之后與涉及該信息的群眾取得聯(lián)系，通過線下走訪與采編的形式掌握事件與問題的發(fā)展動態(tài)，并通過帶領(lǐng)群眾親自前往相關(guān)執(zhí)行部門等形式實(shí)現(xiàn)問題的深入解決。其中包括“養(yǎng)老保險問題”“孩子升學(xué)問題”以及“停車難問題”等關(guān)乎到大眾日常生活與工作方方面面的問題。在解決完成之后，媒體從業(yè)者需要將整個過程詳細(xì)呈現(xiàn)在報道中，從而為其他有類似問題的群眾提供解決模板。這個工作過程其實(shí)就實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體采編工作的創(chuàng)新，有利于獲取大眾的關(guān)注。

探索事件真相，充分利用媒體手段實(shí)現(xiàn)有效溝通

受到數(shù)字化時代信息快速傳遞的影響，廣大群眾在這種知識爆炸的背景下很容易出現(xiàn)信息選擇障礙等問題，所以如何幫助受眾在有限的時間和精力內(nèi)更加精準(zhǔn)地接收到真實(shí)的、有價值的信息就是作為媒體從業(yè)者需要重點(diǎn)解決的問題。作為媒體采編從業(yè)者有責(zé)任有義務(wù)幫助大眾得到更加新鮮與真實(shí)的信息，而這完全可以通過現(xiàn)代化的高效溝通與交流來實(shí)現(xiàn)。

比如，為了真正利用好新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)采編工作的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，相關(guān)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者應(yīng)該進(jìn)一步提升對采編前期準(zhǔn)備工作的關(guān)注與重視，并以此為契機(jī)增進(jìn)對采訪對象的了解，提升新聞采編工作的質(zhì)量和效率。在整個過程中，傳統(tǒng)媒體采編工作的從業(yè)者應(yīng)該充分利用現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與相關(guān)的新媒體平臺實(shí)現(xiàn)與大眾之間的實(shí)時溝通與交流。在整個過程中，作為媒體采編從業(yè)者需要緊跟時代發(fā)展潮流，在各大新媒體社交平臺上進(jìn)行個人賬戶的注冊與應(yīng)用，其中包括“微博”“微信公眾號”“豆瓣”“知乎”等。與此同時，還需要通過實(shí)名制的方式與大眾進(jìn)行交流與溝通，一方面在媒體節(jié)目采編之前通過聽取大眾的聲音進(jìn)行選題的確定，使其能夠更加貼合大眾的實(shí)際需求和觀看意愿；另一方面在報道之后也需要及時聽取來自大眾的建議與意見，及時進(jìn)行后續(xù)總結(jié)與調(diào)整。通過這種方式不但能夠進(jìn)一步獲取更多的事實(shí)真相，也能夠走進(jìn)一線，貼近群眾，切實(shí)發(fā)揮出新技術(shù)在傳統(tǒng)媒體采編工作創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型工作中的應(yīng)有價值和作用。

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體采編工作的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新勢在必行。相關(guān)從業(yè)者應(yīng)該在秉持傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，借助新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢與平臺優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度融合，通過提升采編內(nèi)容的質(zhì)量、創(chuàng)新自身的思維與觀念以及增進(jìn)與大眾的實(shí)時有效溝通等形式，使傳統(tǒng)媒體采編工作煥發(fā)出新活力。