丹妮?胡

美國(guó)《女裝日?qǐng)?bào)》8月1日文章，原題：小眾品牌在中國(guó)大陸贏得消費(fèi)者青睞　對(duì)中國(guó)大陸消費(fèi)者來說，在社交媒體“照片墻”（Instagram）上發(fā)現(xiàn)小眾品牌成為新常態(tài)。據(jù)亞洲零售經(jīng)銷商藍(lán)鐘集團(tuán)發(fā)布的《2022年亞洲生活方式消費(fèi)者概況》（下簡(jiǎn)稱《概況》）,當(dāng)被問及“如今的奢侈品是否更與那些鮮為人知，但提供了很好的風(fēng)格和質(zhì)量的小眾品牌有關(guān)”時(shí)，89%的中國(guó)大陸受訪者略微或強(qiáng)烈認(rèn)同該說法，同比躍升34%。

“在中國(guó)大陸，消費(fèi)者將小眾品牌定義為其名稱僅為圈內(nèi)人所知的品牌?！彼{(lán)鐘集團(tuán)貪責(zé)人格雷格?科爾表示。他將伯爾魯?shù)?、Off-White和潘海利根列為受訪者首先提到的品牌,而它們已經(jīng)在西方市場(chǎng)享有盛名。

盡管人們通常認(rèn)為中國(guó)大陸消費(fèi)者通過中國(guó)社交媒體了解品牌內(nèi)容,但藍(lán)鐘集團(tuán)的《概況》發(fā)現(xiàn)，超過84%的受訪者在Instagram上關(guān)注他們最喜歡的生活方式品牌。一半以上的中國(guó)大陸受訪者關(guān)注品牌的國(guó)際和本地網(wǎng)站頁面。

然而，盡管中國(guó)消費(fèi)者愿意將小眾品牌視為新的奢侈品，但他們?nèi)匀粓?jiān)定地認(rèn)同傳統(tǒng)奢侈品理念。當(dāng)考慮購買奢侈品時(shí)，94%的中國(guó)大陸受訪者表示仍然會(huì)看重大品牌、店內(nèi)服務(wù)和身份感。49%的亞洲受訪者更喜歡線下購物。除高價(jià)商品，31%的中國(guó)大陸購物者更傾向于網(wǎng)購，是被調(diào)查市場(chǎng)中最高的?！ㄗ髡叩つ?胡［音],丁雨晴譯）