曹亞雨（吉首大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，湖南 張家界 427000）

文化產(chǎn)業(yè)是健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)繁榮，培育新型的文化發(fā)展模式，是更好地滿足人們精神文化需求的重要內(nèi)容。就湘西州的文化產(chǎn)業(yè)而言，湘繡是當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要來源之一。湘繡作為中國四大名繡之一，它不僅是民間藝術(shù)的一種刺繡，還是代表著民族文化的信仰。湘繡技藝精湛，成品以精美傳神、細(xì)膩而艷麗的風(fēng)格被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。湘繡帶有鮮明的湘楚文化特色，具有較高的研究價(jià)值，也是湘西州文化發(fā)展的源泉。因此，繼承湘繡的文化精髓有著極高的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。隨著當(dāng)今時(shí)代的迅速發(fā)展，怎樣更好地挖掘湘西州湘繡民間文化產(chǎn)業(yè)潛能，從而實(shí)現(xiàn)湘繡產(chǎn)業(yè)的繁榮成為當(dāng)前研究的重點(diǎn)。

一、湘繡手工藝的起源

湘繡手工藝被譽(yù)為“中國湘繡之鄉(xiāng)”，是湖南省湘西州的藝術(shù)瑰寶，湘繡在當(dāng)?shù)孛耖g藝術(shù)中最具有代表性和研究價(jià)值。湘繡已延續(xù)兩千多年，仍堅(jiān)守工巧的制作標(biāo)準(zhǔn)，是傳承人對(duì)傳統(tǒng)手工藝的追求。湘繡是中國四大名繡之一，其起源于湖南的民間刺繡，以湘西州為發(fā)展中心，吸取了蘇繡和粵繡的優(yōu)點(diǎn)，帶有鮮明的湘楚文化特色。當(dāng)前，湘繡已被國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

湘繡材料主要有蠶絲、硬緞、軟緞、透明紗和各種五顏六色的絲線、絨絲線。湘繡的構(gòu)圖方式比較嚴(yán)謹(jǐn)，常見的構(gòu)圖方式有中心構(gòu)圖、三角構(gòu)圖、二方連續(xù)、四方連續(xù)等。湘繡不僅在色彩選取上，對(duì)比明顯冷暖相間，呈現(xiàn)循環(huán)漸進(jìn)的變化，而且在湘繡的針法上形象生動(dòng)、質(zhì)感強(qiáng)烈，不同物象、不同自然紋理都能被繡制出來?！讹嬎ⅰ罚▓D1）是湘繡獨(dú)有的傳統(tǒng)品牌，作品采用了十多種顏色的線，運(yùn)用了湘繡特有的毛針刺繡，充分體現(xiàn)了老虎皮毛的質(zhì)感。湘繡的技法，無論是平繡、網(wǎng)繡還是亂針繡、打籽繡，都充分發(fā)揮了針法的表現(xiàn)力。

二、湘繡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展存在的問題

湘繡是民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。在民族湘繡中，蜀繡的技法巧奪天工、古色古香，蜀繡不僅具有鮮明的文化特色，蜀繡布料也不似湘繡那般起皺，且蜀繡色彩對(duì)比強(qiáng)烈，熱情似火，有一種濃厚的鄉(xiāng)土文化氣息。傳統(tǒng)湘繡的傳統(tǒng)面料容易起皺，刺繡部位比較沉，衣服沒有辦法做到自然下垂，上身效果不是很好?；诖耍谥谱飨胬C工藝品時(shí)，可以選取手感輕盈的布料，體現(xiàn)湘繡技法的獨(dú)特性。湘繡傳承需要號(hào)召更多的有志青年，加入中國傳統(tǒng)民間文化藝術(shù)傳承和發(fā)展事業(yè)，與時(shí)俱進(jìn)，才能實(shí)現(xiàn)深度融合創(chuàng)新，研發(fā)出符合當(dāng)代審美的刺繡工藝品。

湘繡手工藝術(shù)品傳承下來的寥寥無幾，遺留下來的多是民間較為常用的物品，如帽子、背簍、頭飾、腰帶、服裝等。過去，湘繡是民間較為常見的物品，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們對(duì)工藝品的需求不斷變化。在傳統(tǒng)的手工制品中逐漸被機(jī)器化生產(chǎn)的商品所取代。我們需要因地制宜研發(fā)湘繡，只有在發(fā)展中加入時(shí)代設(shè)計(jì)元素、形式簡化、內(nèi)容飽滿、在技法上根據(jù)不同題材而變化，才能使制品更加靈動(dòng)，比如在設(shè)計(jì)民族服飾、絲巾、包包時(shí)保留湘繡的原始韻味，會(huì)使產(chǎn)品具有獨(dú)特的魅力。

圖1 飲水虎

圖2 江再紅《晨霧荷花》湘繡

隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，外來文化的沖擊使人們對(duì)多元文化的需求越來越明顯，對(duì)手工制品的要求也在不斷提高。湘繡是一個(gè)民族的魂、一個(gè)民族的根，要推動(dòng)湘西州民族文化創(chuàng)新，就要打破原有局面，主動(dòng)革新，以變化求發(fā)展，創(chuàng)新融合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素，為湘繡注入新生力量。

三、湘繡服飾文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展路徑

湘繡是湘西州民間藝術(shù)文化具有代表性的手工藝術(shù)品，具有鮮明的民族服飾特色。湘繡在民間繼承發(fā)展中形成了一種獨(dú)特的刺繡技法，使手工藝品帶有濃厚鄉(xiāng)土氣息的色彩并走進(jìn)大眾的視野。

湘繡通過針法精細(xì)入微地刻畫了物象的外形和內(nèi)涵，突出了湘繡的寫實(shí)、質(zhì)樸、象形和生動(dòng)，結(jié)構(gòu)上虛實(shí)結(jié)合，巧妙地將中國傳統(tǒng)的繪畫、書法、詩詞等各種藝術(shù)融為一體。在對(duì)湘繡的傳承問題上，我們主張采用獨(dú)特的設(shè)計(jì)思維，打破傳統(tǒng)，尋找新的發(fā)展道路，引發(fā)湘繡在心靈層次的探究，創(chuàng)建發(fā)展新路徑。

（一）個(gè)性化定制與創(chuàng)新

在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，不同民族、不同區(qū)域、不同文化藝術(shù)之間的碰撞與融合，體現(xiàn)了人們對(duì)藝術(shù)風(fēng)格審美需求多樣化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的湘繡表現(xiàn)手法、風(fēng)格、形式、色彩、圖案對(duì)滿足當(dāng)今社會(huì)審美需求選擇較少。在傳承與創(chuàng)新方面，我們需要拓展藝術(shù)的表現(xiàn)風(fēng)格類型，在貫穿傳統(tǒng)之外，設(shè)計(jì)上還要呈現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素與意味，根據(jù)不同的題材施于不同的技巧，只有這樣，才能更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，從而保護(hù)、傳承湘繡文化。推動(dòng)湘繡在市場經(jīng)濟(jì)體系中優(yōu)化升級(jí)，創(chuàng)新生產(chǎn)新經(jīng)營，有助于釋放湘繡文化產(chǎn)業(yè)潛能。我們要因時(shí)制宜地解決湘繡發(fā)展中的問題，這樣才能使湘繡在繼承中不斷發(fā)展，讓更多的人了解湘繡文化。

我們?cè)诩訌?qiáng)湘繡文化產(chǎn)品推廣的同時(shí)還要發(fā)揮我國市場龐大的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略、壯大數(shù)字創(chuàng)意和網(wǎng)絡(luò)等要素，占領(lǐng)市場。在優(yōu)化市場的同時(shí)，我們還要?jiǎng)?chuàng)新性發(fā)展湘繡手工藝。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，對(duì)于湘繡手工藝的消費(fèi)，應(yīng)以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，接受個(gè)性化定制。在保留湘繡技法的核心方面，運(yùn)用紋樣素材庫和特殊的針法繡制物品，既能體現(xiàn)湘繡物象的真實(shí)感和立體感，又能為廣大群眾提供個(gè)性化定制服務(wù)。在滿足消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，這樣做不僅能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，也能保護(hù)湘繡的民間藝術(shù)文化（圖2）。

（二）手工制作與3D機(jī)器生產(chǎn)相結(jié)合

傳統(tǒng)湘繡制品手工制作全程耗時(shí)較長、生產(chǎn)率低，生產(chǎn)成本較高，不能階段性促進(jìn)湘繡手工藝的創(chuàng)新發(fā)展，只有改變因循守舊、缺乏創(chuàng)新的問題，與時(shí)俱進(jìn)，才能打破固有傳統(tǒng)局限，使湘繡在內(nèi)容、形式、技法上顯得優(yōu)雅、和諧，將新時(shí)代的設(shè)計(jì)元素融入其中。

在保證湘繡的個(gè)性和制品靈魂特色的基礎(chǔ)上，將局部工藝用3D機(jī)器生產(chǎn)，能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、局部標(biāo)準(zhǔn)化輸出，同時(shí)保證湘繡制品的“靈魂”。這樣不僅能使湘繡產(chǎn)品的質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益上升，才能使生產(chǎn)效率不斷提高，成本降低，使當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟(jì)收入不斷增加，實(shí)現(xiàn)湘繡的現(xiàn)代化發(fā)展。我們要在保證產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化的前提下，使傳統(tǒng)湘繡的構(gòu)圖形式、圖案、色彩、內(nèi)容、針法等都隨時(shí)代需求變化而有所創(chuàng)新，將各影響因素交匯融合，形成獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。布料、色彩、肌理等的選擇，要貫穿現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素與審美意識(shí)及制品實(shí)用性等局部新變化，紋樣要具有多樣性，排序要具有多元性，如中心對(duì)稱、二方連續(xù)等。只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不忘湘繡初心，才能使湘繡手工藝品更加符合當(dāng)代人們的審美需求。

（三）加大宣傳力度，拓展傳播渠道

湘繡的民間文化傳播范圍較窄，除了湘繡本身的價(jià)值，我們還要緊跟當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，以國家政策為導(dǎo)向，傳播優(yōu)秀的民間文化，擴(kuò)大湘繡傳播范圍，擴(kuò)大張家界旅游市場，在多方面實(shí)現(xiàn)互利共贏，讓人們熟知民間湘繡，延伸湘繡價(jià)值，使湘繡產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展與創(chuàng)新。

湘繡民間手工藝的傳承與發(fā)展需要年輕人的助力。當(dāng)前，許多學(xué)校引入湘繡課程，在小學(xué)義務(wù)教育中開展民間藝術(shù)的課程，目的是讓學(xué)生們從小樹立保護(hù)和傳承傳統(tǒng)手工藝的觀念，復(fù)興中華文化。當(dāng)下湘繡需要互聯(lián)網(wǎng)思維助力發(fā)展，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、可以衍生更多順應(yīng)時(shí)代潮流的湘繡新寵。優(yōu)秀的青年湘繡傳承人，可以在淘寶等購物軟件上開設(shè)店鋪直播湘繡技藝和湘繡制品，擴(kuò)大宣傳，或通過可定制個(gè)性化產(chǎn)品的平臺(tái)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，完成湘繡的現(xiàn)代化傳承。比如將湘繡用于微信表情包、QQ等軟件，用夸張的圖案、動(dòng)作及表情表達(dá)湘繡，可以拉近人們與湘繡文化的距離，讓更多的人了解湘繡的深層內(nèi)涵。在打造市場產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，設(shè)計(jì)者可以考慮將湘繡與絲巾、手帕、圍巾等服飾產(chǎn)品相融合，推動(dòng)湘繡的創(chuàng)新發(fā)展。

民間湘繡手工藝在傳承中發(fā)展，為了讓更多人了解湘西州湘繡民間文化，在加大湘繡制品宣傳力度的同時(shí)，還要讓更多的人了解湘繡的民族內(nèi)涵和審美情趣，使人們明白每一件制品都具有不同的含義。只有加大宣傳力度，才能吸引更多的人關(guān)注湘繡，了解湘繡背后細(xì)膩和飽滿的民族文化，才能有更多人加入傳承和發(fā)揚(yáng)湘繡的隊(duì)伍中來。

四、湘繡文創(chuàng)文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展前景

（一）湘繡文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們生活水平日益提高，帶來消費(fèi)不斷升級(jí)，對(duì)物質(zhì)的需求也在不斷提高。因此，我們需要將傳統(tǒng)的民族文化與文創(chuàng)相結(jié)合來發(fā)展湘繡，這是一種創(chuàng)新型文化消費(fèi)模式。這種模式通過在文創(chuàng)中融入高質(zhì)量文化增強(qiáng)人們對(duì)民間文化的幸福感。

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品備受大眾青睞。張家界武陵源、天門山、鳳凰古城等文創(chuàng)產(chǎn)品文化不斷發(fā)展，給湘西州帶來了極好的發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)湘西州的湘繡而言，這更是一個(gè)難得的發(fā)展契機(jī)。其為發(fā)展不同區(qū)域的民族文化提供了一個(gè)平臺(tái)，有助于延續(xù)民族傳統(tǒng)文化，與時(shí)代大發(fā)展，進(jìn)行創(chuàng)造性的融合。在互聯(lián)網(wǎng)的助推下，跨區(qū)域、跨文化、跨風(fēng)格融合、創(chuàng)新發(fā)展少數(shù)民族文創(chuàng)產(chǎn)品，因地制宜地發(fā)展相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，可以達(dá)到互利共贏的局面。

（二）發(fā)展湘繡文創(chuàng)手工制品

湘西州具有悠久的鄉(xiāng)土氣息文化，很多人為了體驗(yàn)鄉(xiāng)間民族文化來到這里。湘西州能讓游客感受到少數(shù)民族獨(dú)特的文化和湘繡魅力。開發(fā)湘西州文創(chuàng)產(chǎn)品，延伸到湘繡旅游產(chǎn)品、景點(diǎn)產(chǎn)品、美食產(chǎn)品等是重要的發(fā)展策略。

湘西州文創(chuàng)產(chǎn)品元素豐富，如土家族、苗族服飾等元素，使游客可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品，了解湘西文化。文創(chuàng)產(chǎn)品可以延伸為實(shí)用性較強(qiáng)的產(chǎn)品，比如雨傘、遮陽帽、防曬服等，在其他文創(chuàng)產(chǎn)品中附加特色的湘繡圖案更有審美價(jià)值。

圖3 《富貴吉祥》

五、總結(jié)

湘西州湘繡具有多元形態(tài)、豐富的文化內(nèi)涵、悠久的歷史其靈動(dòng)的刺繡的技法，被國外譽(yù)為“超級(jí)繡品”。在發(fā)展湘繡傳統(tǒng)手工藝過程中，我們不僅要與時(shí)俱進(jìn)，還要在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新。同時(shí)，相關(guān)部門要不斷優(yōu)化湘繡手工藝市場經(jīng)濟(jì)，開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大中高端文化供給，更好地滿足人們多樣化、多方面、多層次的湘繡文化需求，努力打造良性文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

湘西州湘繡是民族文化的核心，當(dāng)今的湘繡不僅需要傳播民族文化，更需要在民族文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)新與再生產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，民族文化發(fā)展與創(chuàng)新有了新途徑。即將傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相結(jié)合，融合新時(shí)代設(shè)計(jì)元素，這樣有助于取得創(chuàng)新性發(fā)展，幫助湘西州湘繡實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展?？偠灾胬C要在內(nèi)容、形式、色彩、圖案、構(gòu)圖等方面不斷優(yōu)化創(chuàng)新，只有融入新元素，才能推動(dòng)湘繡手工藝的傳承與現(xiàn)代審美融合發(fā)展。