■楊春蕾 孔春林

近年來，金山區(qū)以推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，立足資源稟賦，堅持市場導(dǎo)向，加快實施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，不斷夯實品牌基礎(chǔ)，加強(qiáng)營銷推廣，提升服務(wù)能力，促進(jìn)消費升級，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ)

一是著力提升設(shè)施水平

通過政策扶持，加快提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施化水平，鼓勵有實力的經(jīng)營主體采用溫室生產(chǎn)技術(shù)，不僅能營造各類作物生長所需的氣溫條件，還能有效克服各類災(zāi)害天氣的不良影響。2021年共籌措1534萬元扶持資金（中央財政500萬元、市級財政391萬元、區(qū)級財政643萬元）先期投入544萬元，對桃類產(chǎn)品相關(guān)設(shè)施裝備進(jìn)行升級，助力黃桃、蟠桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，不少水稻合作社利用金山發(fā)展無人機(jī)產(chǎn)業(yè)的契機(jī)，探索了無人機(jī)植保服務(wù)的新模式，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益。

二是著力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

加快完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全地方標(biāo)準(zhǔn)體系，整合產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建形成與國際接軌、具有金山特色的品牌創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)。打造涵蓋農(nóng)產(chǎn)品等級規(guī)格、品質(zhì)評價、產(chǎn)地初加工、農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)識、田間地頭冷庫、冷鏈物流與農(nóng)產(chǎn)品儲藏等全過程全領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)體系，基本消除生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)空白。

三是著力筑牢安全屏障

建立金山農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息共享平臺，統(tǒng)籌推動全區(qū)各類農(nóng)產(chǎn)品與食品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺融通建設(shè)，形成互聯(lián)共享、上下貫通的數(shù)據(jù)鏈條。支持全區(qū)各類農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)園（場）納入上海市質(zhì)量安全追溯管理系統(tǒng)，將全部有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品認(rèn)證生產(chǎn)主體納入國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息平臺，不斷鞏固國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣成果。

二、構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌體系

一是建立“1+X”品牌矩陣

2017年，率先發(fā)布全市首個全域全品類農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌“金山味道”，通過加快資源整合，著力打造以“金山味道”區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng),若干企業(yè)子品牌為支撐的農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣。在“金山味道”區(qū)域公用品牌下，突出抓好優(yōu)質(zhì)稻米類、蔬菜類、瓜果類企業(yè)品牌，并以產(chǎn)品品質(zhì)的內(nèi)在提升和企業(yè)文化的全面提振，樹立品牌核心形象，實現(xiàn)區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級加速度。

二是打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體

2018年以來，引導(dǎo)、鼓勵種植基地聯(lián)合發(fā)展，實行品種、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、檢測、包裝、銷售“六統(tǒng)一”運行管理模式，著力健全品控體系、擴(kuò)大供貨量、延長供應(yīng)期，目前，金山小皇冠西瓜、金山蟠桃、鑫品美草莓、金山島有機(jī)大米4個品類種植基地聯(lián)合發(fā)展面積達(dá)7000余畝。制定出臺金山區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)三年行動計劃，到2023年，全區(qū)將重點培育6個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，預(yù)計帶動30戶村民種植1.5萬畝共計1.9萬余噸優(yōu)質(zhì)精品農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售。

三是實施“三品”提升行動

堅持品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造并重，積極開展新優(yōu)品種的選育，對接上海農(nóng)科院、上海交通大學(xué)等科研院校，引進(jìn)小皇冠西瓜、申華葡萄、滬蟠1號等20余個新品種在區(qū)內(nèi)推廣。鼓勵比學(xué)趕超，大幅提升對金獎獲得者的補貼力度（2019年市級獲獎金補貼2萬元，2020年市級獲金獎補貼3萬元，2021年市級獲金獎補貼12萬元，2019年至今評優(yōu)評獎補貼共計69.6萬元），激發(fā)生產(chǎn)主體主動參評、努力奪獎。在2021年全市舉辦的7場地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品評優(yōu)品鑒活動上，金山區(qū)獲得5個金獎。金山蟠桃、亭林雪瓜、楓涇豬被評為國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品。

三、提升品牌營銷能力

一是對接主流電商平臺

與京東、盒馬、叮咚、美團(tuán)買菜、東方購物等知名電商合作，讓金山品牌農(nóng)產(chǎn)品搭上進(jìn)城“快車”。比如，4000箱小皇冠西瓜，2000斤皇母蟠桃在東方CJ上半小時被搶購一空。金山“小皇冠”西瓜已經(jīng)在東方購物上連續(xù)上檔三期，累計銷售80余噸，金山蟠桃累計銷售3.9噸，施泉葡萄累計銷售26.7噸，金山農(nóng)產(chǎn)品影響力逐步擴(kuò)大。

二是大力發(fā)展直播帶貨

為進(jìn)一步提升區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的品牌保護(hù)意識和營銷能力，多次舉辦農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷人才專業(yè)培訓(xùn)，累計培訓(xùn)農(nóng)民主播80人，并建立了農(nóng)民主播庫。通過淘寶、抖音、“金山味道”“魚米之鄉(xiāng)金山館”“鑫品美”以及自建平臺等，開展直播帶貨活動，拓寬特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。其中，“金山味道”微信視頻號累計開展直播160余次，觀看人數(shù)達(dá)23.5萬余人次。

三是開展多渠道推介活動

鼓勵各經(jīng)營主體對接高端商超、金融機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈平臺，為品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷推廣鋪路架橋，先后開展了“金山區(qū)特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)市區(qū)”推介會，“銀政合作”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)農(nóng)業(yè)銀行、郵政儲蓄銀行現(xiàn)場展銷活動等。2021年，在“金山百菜節(jié)”活動中，300份金山特色農(nóng)副產(chǎn)品在“金山味道”微信電商平臺短短10秒內(nèi)一搶而空，14家合作社（涉農(nóng)企業(yè)）平均增收1.2萬元。尤其是今年疫情期間，通過社區(qū)團(tuán)購、與市區(qū)街鎮(zhèn)建立結(jié)對助銷等方式，僅5月一個月，由區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委直接牽頭對接渠道商，即銷售地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品2210.7噸、3426.8萬元。

下一步，金山區(qū)將以“四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”（優(yōu)質(zhì)稻米、綠色蔬菜、名優(yōu)瓜果、特種養(yǎng)殖）為基礎(chǔ)，以“金山味道”區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體為紐帶，通過開展品牌整合、同業(yè)聯(lián)合、評優(yōu)評獎、線上對接、線下營銷、農(nóng)業(yè)節(jié)慶等活動，全面提升金山特色農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)和核心競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村繁榮。□