◇人物◇

玲娜貝兒

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在一個(gè)月內(nèi)，玲娜貝兒多達(dá)近20次登上微博熱搜，其抖音相關(guān)視頻播放量超2億次。為購(gòu)買(mǎi)其首發(fā)周邊，有粉絲不惜排隊(duì)7小時(shí)，甚至不遠(yuǎn)千里來(lái)帶她“回家”，在迪士尼粉絲中，甚至掀起一股“玲娜貝兒主題色”風(fēng)潮。最值得玩味的是，其所屬的達(dá)菲家族本身既沒(méi)有動(dòng)畫(huà)也沒(méi)有電影或任何文學(xué)作品，有的只是簡(jiǎn)單的IP人設(shè)——玲娜貝兒的人設(shè)是“聰慧又熱衷于解謎的小狐貍”，其前輩頂流、同屬達(dá)菲家族的星黛露是“愛(ài)跳舞的兔子”，而家族靈魂人物“達(dá)菲”的人設(shè)，僅僅是一只“天真善良的小熊”。

可以說(shuō)，玲娜貝兒憑一己之力，讓迪士尼重返話(huà)題熱度榜。

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1.橫空出世、沒(méi)有作品的玲娜貝兒，為何能走紅？

玲娜貝兒的走紅其實(shí)不完全是偶然。首先，玲娜貝兒是有故事的，她來(lái)自迪士尼的達(dá)菲家族，是達(dá)菲在冒險(xiǎn)路上遇到的狐貍朋友，手拿標(biāo)志物——放大鏡，發(fā)現(xiàn)新鮮事物。其次，達(dá)菲家族本身就是迪士尼的人氣IP，其中的星黛露就深受親子家庭和少女喜愛(ài)。因此，玲娜貝兒在出道前粉絲的期待值已經(jīng)非常高，走紅不屬于意外。

2.“玲娜貝兒式”的走紅能否持久？

玲娜貝兒的走紅是互聯(lián)網(wǎng)社媒時(shí)代的產(chǎn)物，就如SNH48、時(shí)代少年團(tuán)等當(dāng)紅的流量明星一樣，沒(méi)有作品的支撐，但靠社媒營(yíng)銷(xiāo)也能迅速“火”起來(lái)，并在短時(shí)間內(nèi)聚集大量粉絲。

隨著90后、00后年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，在新時(shí)代打造IP，需要理解、掌握社交媒體時(shí)代的IP營(yíng)銷(xiāo)邏輯。

首先，要有討喜年輕人的IP故事或人設(shè)；其次，靠社媒營(yíng)銷(xiāo)吸粉，通過(guò)明星帶貨等方式制造話(huà)題，聚集粉絲；第三是激發(fā)圈層效應(yīng)，比如玲娜貝兒通過(guò)娃圈炒作，成為其迅速走紅的關(guān)鍵；第四是制作稀缺，通過(guò)周邊產(chǎn)品斷貨等方式，能讓粉絲產(chǎn)生更多期待。但總的來(lái)說(shuō)，一個(gè)IP要有長(zhǎng)期的生命力，最終還是需要更多的故事和作品去支撐，否則就如一些流量明星一樣，可能曇花一現(xiàn)。