■ 本刊記者_(dá)陶紅

伴隨消費(fèi)持續(xù)升級(jí)之大勢(shì)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入疊加階段，服裝行業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)時(shí)期，紡織服裝品牌紛紛發(fā)力搶占風(fēng)口、推進(jìn)智改數(shù)轉(zhuǎn)、初探元宇宙的奇妙世界。近日，工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等五部門聯(lián)合對(duì)外發(fā)布《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025 年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)方案》）。與此同時(shí)，為期3 個(gè)月（活動(dòng)時(shí)間7 月—9 月）的2022“三品”全國(guó)行正式啟動(dòng)。

“走在前”山東貢獻(xiàn)輕紡力量

消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)開展以來，山東紡織服裝企業(yè)積極參與，立即行動(dòng)，短短幾年時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)出大量新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)，以實(shí)際行動(dòng)詮釋了“三品”專項(xiàng)行動(dòng)對(duì)全省紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賦能作用。

作為工信部2022“三品”全國(guó)行首站活動(dòng)，“新輕紡 享生活”2022 山東省現(xiàn)代輕工紡織“三品”消費(fèi)季日前在濟(jì)南啟動(dòng)。

太陽(yáng)鳥集團(tuán)旗下品牌“德錦華服”亮相本次活動(dòng)，該品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)周錦表示，德錦華服致力于將中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入到華服設(shè)計(jì)中，本次展品分為香云紗系列、云錦系列和婚慶系列。其中，德錦的香云紗面料是采用荷葉染，并加入了中藥等材料，將精致剪裁運(yùn)用其上，傳播中式古典美學(xué)。

據(jù)介紹，消費(fèi)季活動(dòng)聚焦紡織服裝等5 大行業(yè)，圍繞“手造輕紡、山東文萃”“品質(zhì)家居、美好生活”“東方美學(xué)、齊魯華裳”等5 大主題，重點(diǎn)打造10 大標(biāo)志性主題活動(dòng)，通過培育一批“三品”示范企業(yè)、壯大一批“三品”示范縣（市、區(qū)）、推出一批數(shù)字“三品”典型案例，推動(dòng)“三品”行動(dòng)在山東做深做實(shí)。

“走得快”數(shù)字化賦能創(chuàng)新發(fā)展

一直以來以來，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)都十分重視品牌建設(shè)工作，自2012 年成立中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)紡織服裝品牌工作辦公室以來，堅(jiān)決貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本目的，按照工信部“三品”專項(xiàng)行動(dòng)的要求開展如下工作：

一是積極開展品牌研究與競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)，為品牌建設(shè)提供方向指導(dǎo)。確定一批重點(diǎn)跟蹤培育品牌企業(yè)；編制行業(yè)年度品牌發(fā)展報(bào)告；開展品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)提升。二是開展創(chuàng)意園區(qū)試點(diǎn)、示范創(chuàng)建工作。制定“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)（平臺(tái)）試點(diǎn)示范評(píng)價(jià)體系”，每年組織開展試點(diǎn)示范評(píng)審工作，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)試點(diǎn)示范創(chuàng)建工作，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意平臺(tái)的集聚，突出了行業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)的重要作用。三是組織開展品牌培育推廣活動(dòng)，搭建專業(yè)化宣傳交流平臺(tái)。如舉辦“中國(guó)品牌日”紡織行業(yè)專場(chǎng)活動(dòng)及中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)等。

值得一提的是，這期間涌現(xiàn)出一批“三品”專項(xiàng)行動(dòng)成績(jī)突出的紡織服裝企業(yè)。

波司登在ins、微博、抖音、小紅書階段性霸屏，同時(shí)與阿里云合作，使其獲得線上線下全域會(huì)員數(shù)據(jù)、全域生產(chǎn)數(shù)據(jù)等信息，實(shí)時(shí)信息自主分析、自主執(zhí)行，處理能力大幅攀升，從更廣泛的維度實(shí)現(xiàn)對(duì)商品和消費(fèi)者的洞察。

九牧王選擇以騰訊生態(tài)作為與年輕消費(fèi)者溝通的主陣地，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客群的高效溝通和沉淀轉(zhuǎn)化，旗下產(chǎn)品“小黑褲”從明星單品到線上爆品，快速起量曝光。下一步將通過數(shù)字化的手段去提升整個(gè)組織運(yùn)營(yíng)的效率，融合組織內(nèi)的不同系統(tǒng)，基于共享的維度串聯(lián)所有的業(yè)務(wù)場(chǎng)景。

可以說，“三品”專項(xiàng)行動(dòng)準(zhǔn)確把握住了以紡織行業(yè)為代表的消費(fèi)品工業(yè)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵點(diǎn)，貫穿科技硬實(shí)力突破與文化軟實(shí)力提升，對(duì)消費(fèi)品工業(yè)持續(xù)深化結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮了全局性帶動(dòng)作用。

波司登利用數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)對(duì)商品和消費(fèi)者更廣泛維度的洞察。

“走得穩(wěn)”緊抓“三品”專項(xiàng)行動(dòng)新機(jī)遇

中國(guó)紡聯(lián)紡織服裝品牌工作辦公室副主任屈飛表示，《行動(dòng)方案》為未來紡織服裝行業(yè)深入實(shí)施“三品”專項(xiàng)行動(dòng)指明了方向，對(duì)促進(jìn)紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持久拉動(dòng)作用有著重要意義。一是有助于行業(yè)借力數(shù)字技術(shù)改善消費(fèi)品供給，瞄準(zhǔn)國(guó)際高端水平進(jìn)行開拓，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值；二是有助于引導(dǎo)企業(yè)提升數(shù)字化研發(fā)創(chuàng)新水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力，開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求、滿足消費(fèi)升級(jí)需要的產(chǎn)品和服務(wù)，提高供給質(zhì)量和效率；三是有助于建立生產(chǎn)端和消費(fèi)端數(shù)據(jù)鏈路，促進(jìn)供給升級(jí)和需求升級(jí)協(xié)調(diào)共進(jìn)，加快形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡。

談及紡織服裝企業(yè)應(yīng)如何緊抓機(jī)遇、積極行動(dòng)，釋放數(shù)字技術(shù)對(duì)行業(yè)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用，屈飛表示，首先是借力數(shù)字技術(shù)打造知名品牌。加快推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，將中華文化元素用當(dāng)代化的手法融入到產(chǎn)品開發(fā)中，深度挖掘品牌文化價(jià)值內(nèi)涵；其次是借勢(shì)數(shù)字變革培育新銳精品。加快推進(jìn)智慧商店建設(shè)，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景，提升品牌感知質(zhì)量和社會(huì)價(jià)值；第三是借助數(shù)字服務(wù)塑造區(qū)域品牌新優(yōu)勢(shì)。以區(qū)域品牌、創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)（平合）為依托，利用數(shù)字化手段，加大公共服務(wù)供給，推動(dòng)區(qū)域品牌與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機(jī)融合，提升區(qū)域品牌影響力和附加值。

紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，主體多元，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)堵點(diǎn)，提高行業(yè)不同要素資源的配置效率、實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)換的重要方式。

面對(duì)形勢(shì)的新變化，紡織行業(yè)將積極推動(dòng)《行動(dòng)方案》實(shí)施，以數(shù)字化為新支點(diǎn)，撬動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在實(shí)施“三品”戰(zhàn)略中取得新成效，從而更快實(shí)現(xiàn)“世界紡織科技主要驅(qū)動(dòng)者、全球時(shí)尚重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展有力推進(jìn)者”的愿景目標(biāo)。