盧麗

學(xué)校就是一個小型社會，大學(xué)生群體在拉動學(xué)校消費上有著舉足輕重的作用。一方面，學(xué)生需求是學(xué)校超市售賣各種產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo);另一方面，學(xué)生在消費態(tài)勢上折射出的問題一定程度上也可以反映學(xué)校的治理、管理面貌。

電腦報在調(diào)查時聯(lián)系到一位在一所高校三個校區(qū)內(nèi)已開設(shè)六家小型超市的業(yè)務(wù)主管劉小剛。據(jù)了解，該超市于2003年開始設(shè)立，至今已19個年頭。超市大多設(shè)立在教學(xué)樓、寢室、圖書館附近，與學(xué)生生活和學(xué)習(xí)息息相關(guān)。超市售有零食、面包、日用品、文具等各種品類。

談到“雪糕刺客”時，小剛說道：“目前不會考慮采購‘貴價’雪糕，我們在進(jìn)貨時一般都會考慮比較熱銷的，比如巧樂茲、糯米糍、小布丁以及如和路雪、伊利、蒙牛、奧雪、八喜等大類中最便宜的。此外，最重要的還是學(xué)生的需求?！?/p>

該超市的管理及進(jìn)貨大多由學(xué)生自主完成，據(jù)小剛所說：“我們是辦有營業(yè)執(zhí)照的，物價不受學(xué)校管控，但會根據(jù)市場做調(diào)整。換句話說，我們的價格是非常親民的，平時也不會出現(xiàn)投訴等問題。比如，雪糕最貴的是12元一支的夢龍，但進(jìn)貨量很少?！?/p>

電腦報在該校另一處超市里發(fā)現(xiàn)，售賣的多是可愛多、旋頂杯、巧樂茲、冰工廠等單價在2元到5元之間的雪糕，且冰柜上都有明確的標(biāo)價。

某高校超市進(jìn)貨單及校園售賣雪糕實拍圖（部分圖片由受訪者提供）

校園群體的消費觀本身就是一個很大的現(xiàn)實問題，一些人在面對自身權(quán)益受損時，或許只有承認(rèn)自己是“大怨種”，或者安慰自己是“花錢買教訓(xùn)”。

比如在四川某大學(xué)上學(xué)的廖雪怡，前幾天因考完試準(zhǔn)備去超市消費一番，“雪糕沒有標(biāo)價，我以為很便宜，看過那么多‘雪糕刺客’圖鑒，卻還是‘遇刺’了。”

誠然，這一類學(xué)生群體確實存在，但電腦報在調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)高校學(xué)生會格外注重自我權(quán)益的保護(hù)，尤其是在食品消費上。

比如在擁有11萬粉絲的某知名校園博主處，就發(fā)現(xiàn)大量關(guān)于該校學(xué)生對食品消費的權(quán)益保護(hù)的訴求，其中就有“4個油桃30多元”，網(wǎng)友戲稱堪比王母娘娘的蟠桃。在該博主的微博下，還有學(xué)生不時地分享自己的“維權(quán)”經(jīng)歷，大多是 “外賣”“變質(zhì)食品”“過期食品”等維權(quán)成功的案例。

不難看出，在網(wǎng)絡(luò)信息透明、公開的大環(huán)境下，在12315、黑貓投訴等消費投訴渠道便民化的現(xiàn)實境況下，對“網(wǎng)生一代”的大學(xué)生來說，緊緊圍繞自己為動機的消費觀讓“質(zhì)價比”消費特點更加凸顯，任何對自己不利的消費都會去找合理的維權(quán)方式。此外，學(xué)校始終將學(xué)生群體利益放在首位，學(xué)生可通過學(xué)校教師及相關(guān)部門進(jìn)行維權(quán)，處理方式也更容易。

消費的是食品，而不是所謂的藝術(shù)品。

“沒有明碼標(biāo)價”尚處于日常消費的灰色地帶，更多地還是需要共識的推動。

據(jù)調(diào)查，現(xiàn)代消費群體傾向多元化、理智化，就如此前6·18期間天貓于5月26日推出的88VIP不參與手機、空調(diào)類的優(yōu)惠時，消費者們“群起而攻之”，迫使天貓于第二日更改了相關(guān)政策。因此，現(xiàn)在的年輕一代群體并不是“待哺”的羔羊，而是處處為自己著想的“利益”保衛(wèi)者。

天貓88VIP退費

此外，“雪糕刺客”的定義難免會讓人跳入一種所謂的“消費主義陷阱”里面。如在一些特定的場合里，雪糕有了附加價值，從而助長了其“尷尬”而又“流行”的局面。如某大學(xué)的楊青表示：“如果我女朋友需要，我愿意給她買貴的。但她不會選擇貴的?！?/p>

可見，“雪糕刺客”的“高價”，除開那些所謂的很“高端”的成分之外，還有許多附加價值的助力。但附加價值是否能夠?qū)崿F(xiàn)，依然要打上一個問號。

此前有研究發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生群體存在超前消費的習(xí)慣，但大部分學(xué)生由于沒有固定的收入來源且重心主要在學(xué)習(xí)上，因此對“雪糕刺客”并不感冒。對大學(xué)生群體而言，自己權(quán)益以及自己的實際情況才是最值得考慮的。