□侯劉曼

（河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，河南 鄭州 450000）

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對(duì)生活品質(zhì)的關(guān)注度增強(qiáng)，在養(yǎng)老的同時(shí)更加注重享受周邊文化、環(huán)境給身心帶來的愉悅感?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)是目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的朝陽產(chǎn)業(yè)，尤其是將特色小鎮(zhèn)與康養(yǎng)相結(jié)合，以健康產(chǎn)業(yè)為基調(diào)，融入旅游、養(yǎng)生、休閑娛樂，打造康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)，使老年人晚年生活多姿多彩，是老年人理想的一種養(yǎng)老方式。

1 康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展和意義

1.1 研究的意義

隨著我國人口結(jié)構(gòu)改變和經(jīng)濟(jì)快速增長，老齡化問題日益嚴(yán)重。根據(jù)官方公布的《2017—2022 年中國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國人口老齡化程度正在加深。預(yù)計(jì)到2025 年，60 歲以上人口將達(dá)3 億人，我國將成為超老年型國家。而當(dāng)今社會(huì)，以家庭養(yǎng)老的老年人，子女忙于工作力不從心；以機(jī)構(gòu)養(yǎng)老的老年人，機(jī)構(gòu)資質(zhì)不完善，工作人員素質(zhì)參差不齊。老年人擔(dān)心自己未來的養(yǎng)老問題，心理充滿了不安全感，這給政府及整個(gè)社會(huì)帶來巨大壓力，解決養(yǎng)老問題迫在眉睫。面對(duì)嚴(yán)峻的養(yǎng)老現(xiàn)狀，在中央和地方政府的大力支持下，我國對(duì)康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展不斷增加利好政策，集旅游、養(yǎng)生、養(yǎng)老及文化等服務(wù)類型為一體的養(yǎng)老模式是今后的發(fā)展趨勢(shì)。

1.2 國外康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展

國外康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展歷史悠久，早在20 世紀(jì)70 年代，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村康養(yǎng)的結(jié)合在西方國家就已經(jīng)出現(xiàn)并逐步盛行。

國外康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)的研究主要基于以下幾個(gè)方面。第一，國外康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有明顯的地域特色，打造了具有特色的康養(yǎng)服務(wù)。國外鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是基于不同國家的國情和文化特色，形成了因地制宜、各具地方特色的發(fā)展格局。當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、風(fēng)俗、歷史文物本身就是很好的產(chǎn)業(yè)特色，非常容易吸引對(duì)當(dāng)?shù)匚幕信d趣的人群前來康養(yǎng)。第二，國外康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展較早，歐洲一直是康養(yǎng)旅游的佼佼者，其中德國是最大的客源市場(chǎng)，是世界上發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)最早的國家。19 世紀(jì)40 年代，德國就在巴特·威利斯赫恩鎮(zhèn)創(chuàng)建了世界上第一個(gè)森林浴基地。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)明顯推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近年來，國際康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)的具體實(shí)踐給我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶來新的啟發(fā)。

1.3 國內(nèi)康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀和意義

隨著居民生活水平和消費(fèi)水平提高，人們對(duì)于身心健康以及生活質(zhì)量越來越重視，以健康、養(yǎng)生為核心的產(chǎn)業(yè)日益增多?？叼B(yǎng)旅游就是其中之一，可被定義為通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性等各種形式，使人在身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)?？叼B(yǎng)旅游提倡以現(xiàn)代健康生活理念融合高科技，讓人們?cè)谧匀画h(huán)境中達(dá)到身心放松的狀態(tài)。康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)近幾年在我國發(fā)展態(tài)勢(shì)較好。人們不應(yīng)該只注重壽命的延長，還要關(guān)注生命的豐度，在美好的天然環(huán)境中放松身心，可延年益壽，這也反映出積極應(yīng)對(duì)老齡化觀念的深層次內(nèi)涵。

國內(nèi)康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)的建設(shè)根據(jù)建設(shè)地的天然地理位置、氣候、區(qū)域內(nèi)資源、交通等條件的不同，可以分為不同的模式，主要有鄉(xiāng)村田園康養(yǎng)模式、溫泉康養(yǎng)模式、文化康養(yǎng)模式、森林康養(yǎng)模式等。多種養(yǎng)老模式對(duì)發(fā)展康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)、吸引有不同養(yǎng)老需求的老齡化人口有著積極的作用。同時(shí)我國康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)發(fā)展也面臨著許多挑戰(zhàn)，我國醫(yī)療資源分布不均勻，康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)周邊醫(yī)療服務(wù)資源不足，建設(shè)投資數(shù)額大、建設(shè)時(shí)間長、資金回收慢，存在融資問題。康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)用地復(fù)雜，存在用地難的問題，其周邊環(huán)境保護(hù)問題也是將要面臨的挑戰(zhàn)。這些問題是制約我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。

2 AHP 層次分析法

2.1 研究項(xiàng)目的概況

以商城縣湯泉池生態(tài)康養(yǎng)溫泉小鎮(zhèn)項(xiàng)目為例，該項(xiàng)目依托溫泉資源推動(dòng)湯泉池向休閑化、醫(yī)養(yǎng)化、度假化、高端化發(fā)展。該項(xiàng)目是以旅游作為開發(fā)主導(dǎo)，注入其他產(chǎn)業(yè)要素，綜合旅游療養(yǎng)和旅游地產(chǎn)的大型復(fù)合項(xiàng)目。同時(shí)，旅游和其他產(chǎn)業(yè)之間相互轉(zhuǎn)換、相互影響、相互驅(qū)動(dòng)。

2.2 層次分析法的基本原理

AHP 層次分析法是一種基于對(duì)影響研究對(duì)象的所有因素進(jìn)行分析的評(píng)價(jià)矩陣。通過專家分析確定各類指標(biāo)的重要性，從而根據(jù)得到的矩陣確定指標(biāo)的權(quán)重，根據(jù)權(quán)重?cái)?shù)據(jù)分析出哪些因素對(duì)康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)起到?jīng)Q定性的作用。

2.3 構(gòu)建指標(biāo)體系

文章將指標(biāo)分為四大類，即旅游基礎(chǔ)設(shè)施、康養(yǎng)環(huán)境條件、康養(yǎng)文化環(huán)境、康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)，見表1。

表1 湯泉池生態(tài)康養(yǎng)溫泉小鎮(zhèn)分析指標(biāo)

分析所用判斷矩陣由相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員及相關(guān)負(fù)責(zé)人打分而得。通過建立層次分析法模型，對(duì)當(dāng)前商城縣湯泉池生態(tài)康養(yǎng)溫泉度假區(qū)項(xiàng)目進(jìn)行剖析。最后通過綜合評(píng)價(jià)，確定改進(jìn)方向。見表2、表3。

表2 比例標(biāo)度表

表3 準(zhǔn)則層對(duì)于目標(biāo)層判斷矩陣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表

2.4 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重計(jì)算

對(duì)三級(jí)指標(biāo)的權(quán)重分別進(jìn)行計(jì)算。

旅游基礎(chǔ)設(shè)施指標(biāo)分為4 個(gè)子項(xiàng)，分析結(jié)果見表4。由表4 權(quán)重分析表可以看出，其權(quán)重最高的是交通設(shè)施，說明消費(fèi)者最關(guān)心的是交通設(shè)施。

表4 旅游基礎(chǔ)設(shè)施各指標(biāo)權(quán)重分析結(jié)果

康養(yǎng)環(huán)境條件指標(biāo)分為4 個(gè)子項(xiàng)，分析結(jié)果見表5。由表5 權(quán)重分析表可以看出，溫泉水質(zhì)的權(quán)重最高，說明消費(fèi)者比較在意溫泉的水質(zhì)。

表5 康養(yǎng)環(huán)境條件各指標(biāo)權(quán)重分析結(jié)果

康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)指標(biāo)有3 個(gè)子項(xiàng)，分析結(jié)果見表6。由表6 權(quán)重分析表可以看出，康養(yǎng)保健的權(quán)重最高，說明消費(fèi)者比較在意康養(yǎng)保健。

表6 康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)各指標(biāo)權(quán)重分析結(jié)果

2.5 權(quán)重評(píng)價(jià)分析

準(zhǔn)則層中，康養(yǎng)環(huán)境的權(quán)重最高，權(quán)重值為0.517。由所占的權(quán)重可以看出，在目前康養(yǎng)小鎮(zhèn)的發(fā)展中，康養(yǎng)環(huán)境是人們最看重的。排名第二的是康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)，權(quán)重值為0.304，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是一個(gè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，而服務(wù)是產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的關(guān)鍵?？叼B(yǎng)的產(chǎn)品能夠直接影響一個(gè)企業(yè)的品牌和口碑，是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。只有當(dāng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品使消費(fèi)群體產(chǎn)生興趣，他們才會(huì)考慮康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的其他因素。

分析指標(biāo)層權(quán)重結(jié)果，康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施中交通設(shè)施權(quán)重最高，為0.358 4，交通設(shè)施直接影響人們出行的感受，做好慢行交通系統(tǒng)和公共交通系統(tǒng)的銜接至關(guān)重要?？叼B(yǎng)環(huán)境條件中溫泉水質(zhì)的權(quán)重最高為0.379 7，此次研究的對(duì)象是溫泉康養(yǎng)區(qū)，主要療養(yǎng)形式是溫泉療養(yǎng)，對(duì)溫泉水質(zhì)的要求相對(duì)重要，溫泉水質(zhì)直接關(guān)乎療養(yǎng)的效果。康養(yǎng)產(chǎn)品與服務(wù)中康養(yǎng)保健的權(quán)重值最高為0.632 7，康養(yǎng)保健是人們來康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)的主要目的，這項(xiàng)指標(biāo)可以驗(yàn)證整個(gè)康養(yǎng)旅游過程是否達(dá)到了人們的體驗(yàn)要求。充分挖掘這些指標(biāo)中的潛在功能，讓其充分發(fā)揮效能，不僅能使康養(yǎng)旅游的人群體驗(yàn)到康養(yǎng)帶來的愉悅心情和療養(yǎng)效果，還能為打造具有品牌競爭力的康養(yǎng)溫泉小鎮(zhèn)提供有力的保障。

3 結(jié)束語

面對(duì)我國老齡化日益嚴(yán)重的情況，康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)作為新興的業(yè)態(tài)，不僅可以改善傳統(tǒng)單一的家庭式養(yǎng)老，還可以在保證老年人身體健康的情況下，使其享受多元化的養(yǎng)老模式。在我國康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)高速發(fā)展的同時(shí)，要擇優(yōu)發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中權(quán)重占比較大的因素，依據(jù)市場(chǎng)需求提供更利于發(fā)展的條件，使康養(yǎng)特色旅游小鎮(zhèn)健康持續(xù)發(fā)展。