◎沈冰玨 李昊辰 嚴(yán)凡輝

（南京工業(yè)大學(xué) 建筑學(xué)院 江蘇 南京 211816）

一、文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

20世紀(jì)70年代，西方國家的博物館就已經(jīng)成立了文創(chuàng)產(chǎn)品公司，并設(shè)立了獨(dú)立的博物館商店，如今已形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，為博物館帶來一定份額的收入；我國博物館文創(chuàng)起步于2000年，經(jīng)多年發(fā)展逐步成熟，2008年博物館免費(fèi)開放，加強(qiáng)了博物館與公眾的聯(lián)系，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)隨之迅速發(fā)展。

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品類型

中外文創(chuàng)產(chǎn)品品類沒有較大區(qū)別。國外文創(chuàng)產(chǎn)品（美國、英國、荷蘭、日本等）主要品類大致有家居用品、生活用品、學(xué)習(xí)用品和藏品復(fù)刻，少量有玩具、服飾等品類；國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品（故宮博物院、蘇州博物館、河南博物院等）主要品類除與國外相似部分，玩具類所占的比重也很大，其中以體驗(yàn)類玩具為主。

（二）消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的期望

不同人群對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品風(fēng)格、產(chǎn)品價(jià)位和營銷模式四個(gè)方面具有不同特點(diǎn)。

1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)。隨著年齡的增加，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性及非裝飾性的需求增加，未成年人更加傾向于裝飾擺件，裝飾擺件和文具用品是全年齡段都比較喜歡的類型，18—40歲的購買者對(duì)手袋、T恤的需求較大。

2.產(chǎn)品風(fēng)格。消費(fèi)者更青睞古樸傳統(tǒng)和新穎創(chuàng)意的風(fēng)格，古樸傳統(tǒng)的風(fēng)格被全年齡段所喜愛，創(chuàng)意新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)青中年人的吸引力更強(qiáng)。

3.產(chǎn)品價(jià)位。消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的心理價(jià)位偏向于300元以下，主要集中在50—100元范圍。

4.營銷模式。線上銷售主要面向18—50歲的人群，線下則面向全年齡段，文創(chuàng)的受眾主要在50歲以下。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法及步驟

1.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一般方法是將提取出的文化元素結(jié)合各方面的影響因素進(jìn)行再創(chuàng)作。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)各階段的常用方法及現(xiàn)實(shí)運(yùn)用，如表1。

表1 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法

2.文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)步驟?，F(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)包含四個(gè)步驟。

（1）文化元素提取。挖掘文化內(nèi)涵，從外在造型開始研究，逐步深入其內(nèi)在特征。

（2）創(chuàng)意設(shè)計(jì)。運(yùn)用當(dāng)代科技使傳統(tǒng)元素完成現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變。設(shè)計(jì)者需要進(jìn)行概念評(píng)估，從技術(shù)、成本、客戶需求等方面判斷方案的可行性。

（3）方案實(shí)施。將設(shè)計(jì)產(chǎn)品分為現(xiàn)實(shí)實(shí)物和虛擬產(chǎn)品兩種形式。

（4）產(chǎn)品評(píng)估。從消費(fèi)者需求、產(chǎn)品實(shí)用性及文化內(nèi)涵三個(gè)方面對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估，從而進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改造，以延長其生命周期，使其更具市場競爭力。

二、基于南京建筑遺產(chǎn)數(shù)字化測(cè)繪的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究

（一）南京建筑遺產(chǎn)的類型及創(chuàng)作價(jià)值

南京作為六朝古都、十朝都會(huì)，擁有著濃厚的歷史文化氣息和豐富的建筑遺產(chǎn)資源。建筑遺產(chǎn)呈現(xiàn)多樣化，包括了多個(gè)歷史時(shí)期各自的時(shí)代特點(diǎn)，以及多種建筑及建筑相關(guān)的遺產(chǎn)類型。文創(chuàng)產(chǎn)品中的“文化性”來源于與其相關(guān)聯(lián)的背景內(nèi)涵，而建筑遺產(chǎn)帶有的歷史文化內(nèi)容恰恰具有該方面的巨大潛力。不同類型建筑遺產(chǎn)的特色可以與多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品類型相匹配，尋找各自的合適載體。本文將南京建筑遺產(chǎn)大致分為以下四類。

1.建筑類。南京歷史文化悠久，不僅有著多處建筑古跡，并且在類別和風(fēng)格上也十分豐富，有著諸如明孝陵、朝天宮、雞鳴寺、靈谷寺等著名歷史景點(diǎn)。這些建筑承載著我國不同歷史時(shí)期的建筑營造技藝和藝術(shù)特征，無論在二維平面還是三維空間上都有著文創(chuàng)方面的創(chuàng)作價(jià)值。

2.彩畫類。該類在時(shí)間上主要以明清以及近代為主。明清時(shí)期建筑彩畫已趨成熟，在建筑上有著廣泛的應(yīng)用，在構(gòu)圖、樣式和色彩方面都頗為講究，但是其中的內(nèi)涵并不為大眾所知悉。南京的建筑彩畫頗多，明孝陵、中山陵祭堂、流徽榭、正氣亭等都有著精美的彩畫。若是將彩畫本身的裝飾美感與其在規(guī)范、等級(jí)方面的文化內(nèi)涵共同轉(zhuǎn)譯于文創(chuàng)產(chǎn)品中，可以起到更好的文化普及作用。

3.雕刻類。南京作為多個(gè)朝代的都城，也是多個(gè)帝、王侯的陵墓所在地。而在傳統(tǒng)古代帝王陵墓的神道上會(huì)布有各式石像、石刻。南京最為有名的是明孝陵的石像生、文武官員石像。此外還有徐達(dá)墓、蕭景墓以及丹陽、句容等地的石像石刻。這些雕刻多以神獸、動(dòng)物和人為題材，造型生動(dòng)傳神，相較于其他建筑遺產(chǎn)更給人以親切感。并且該類在文創(chuàng)方面適用范圍更廣，在平面圖案、立體擺件等類別上都有可設(shè)計(jì)的空間。

4.園林類。南京市內(nèi)有多處園林景觀，如瞻園、愚園、隨園等。園林的“可游、可居、可觀”的特點(diǎn)使其在總平面上有著豐富變化的流線，建筑和景觀之間有著和諧交融的組合關(guān)系。與前三類不同，該類并不局限于單體，而是在整體上有著特別的傳統(tǒng)意趣，可以從另外一個(gè)層面提供文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思路。

（二）基于南京建筑遺產(chǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品類型選擇

南京建筑遺產(chǎn)具有極高的文創(chuàng)設(shè)計(jì)價(jià)值和開發(fā)潛力，針對(duì)數(shù)字測(cè)繪得到素材的不同類型，在研發(fā)過程中首先需要選擇合適產(chǎn)品種類和設(shè)計(jì)方向，確保后續(xù)進(jìn)度的合理性。通過市場調(diào)研了解到裝飾擺件和文具用品是接受度最高、最廣的兩個(gè)大類，以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步確定了從二維圖形和三維造型兩方面對(duì)測(cè)繪所得素材進(jìn)行分類。

1.二維圖形類。主要適用于諸如明信片、筆記本、鑰匙扣、紙膠帶、文件夾等文具用品。該類的主要亮點(diǎn)在于美觀的平面圖形設(shè)計(jì)，可以印刷于多種平面載體，并且可以生產(chǎn)出成系列的產(chǎn)品。在建筑遺產(chǎn)素材方面，適合選擇建筑類的平面圖和立面圖、所有彩畫類、雕刻類的側(cè)面正射圖以及園林類的總平面圖等。由于該類對(duì)于載體的要求只有可印刷的平面，故也可用于冰箱貼、桌上臺(tái)歷、鑰匙扣、手機(jī)殼、服飾、帆布袋等生活用品、裝飾品的設(shè)計(jì)?？傮w上具有設(shè)計(jì)易操作性、生產(chǎn)友好性、廣泛適用性等特點(diǎn)。

2.三維造型類。主要適用于諸如桌上擺件、公仔玩偶、立體小飾品、立體積木拼圖等。該類的亮點(diǎn)在于具有創(chuàng)意的產(chǎn)品形式、巧妙的立體產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及足夠好的產(chǎn)品質(zhì)量等，對(duì)于研發(fā)者有著更高的設(shè)計(jì)能力要求，對(duì)于生產(chǎn)方也有著更高的生產(chǎn)技術(shù)要求。該類在范圍上不如二維圖形類廣，對(duì)于建筑遺產(chǎn)素材的類型也有著較為特別的限制。雕刻類因其本身的三維造型性和合適的體量，是該類主要的設(shè)計(jì)對(duì)象?？梢酝ㄟ^數(shù)字測(cè)繪所得到的三維電子模型進(jìn)行加工，借助3D打印等技術(shù)手段生產(chǎn)出各種大小的擺件和裝飾品。建筑類則可以以立體積木拼圖為載體，依據(jù)測(cè)繪所得尺寸數(shù)據(jù)，在三維建模軟件或?qū)ｉT的積木設(shè)計(jì)軟件中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)過程。

（三）南京建筑遺產(chǎn)數(shù)字化測(cè)繪的優(yōu)勢(shì)及素材提取流程

1.建筑遺產(chǎn)數(shù)字化測(cè)繪結(jié)果的優(yōu)勢(shì)。建筑遺產(chǎn)數(shù)字化測(cè)繪與傳統(tǒng)測(cè)繪方法的區(qū)別在于電子科技的運(yùn)用。傳統(tǒng)測(cè)繪方法得出的結(jié)果多為純手工繪制，其中部分結(jié)果（如草圖、拓片等）在測(cè)繪現(xiàn)場可直接產(chǎn)生。數(shù)字化測(cè)繪中儀器取代部分手工，測(cè)量結(jié)果更加精準(zhǔn)，通過后期軟件處理得到最終結(jié)果。

通過數(shù)字化測(cè)繪生成的3D模型與圖片相比于傳統(tǒng)測(cè)繪結(jié)果具有更加直觀、準(zhǔn)確的特點(diǎn)，將其作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的素材，最終的產(chǎn)品也會(huì)因其原始素材的專業(yè)性與其他文創(chuàng)產(chǎn)品有所區(qū)別。

2.南京建筑遺產(chǎn)數(shù)字化測(cè)繪素材提取流程。（1）取樣和測(cè)量。運(yùn)用激光掃描、攝影測(cè)量、全站儀、移動(dòng)掃描儀等測(cè)繪方法和器材，對(duì)南京多處建筑遺產(chǎn)進(jìn)行測(cè)量。（2）數(shù)據(jù)整理。數(shù)字測(cè)繪得到的原始數(shù)據(jù)包括三維點(diǎn)云、正射圖、激光掃描文件、三維網(wǎng)格面等。（3）數(shù)據(jù)分析加工。將數(shù)據(jù)在Metashape、CloudCompare等計(jì)算機(jī)軟件上進(jìn)行分析與加工，獲得的數(shù)字成果相較于傳統(tǒng)意義上基于繪圖軟件繪制的二維矢量圖，有著更準(zhǔn)確真實(shí)地記錄所測(cè)物件的現(xiàn)實(shí)狀況的優(yōu)點(diǎn)。（4）數(shù)據(jù)格式轉(zhuǎn)化。將上一步獲得的數(shù)據(jù)導(dǎo)入rhino等建模軟件，得到數(shù)據(jù)向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的原始模型素材。圖1為數(shù)字測(cè)繪提取到的南京建筑遺產(chǎn)數(shù)字成果。

圖1 數(shù)字測(cè)繪提取到的南京建筑遺產(chǎn)數(shù)字成果

（四）基于數(shù)字化測(cè)繪的南京建筑遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法

建筑遺產(chǎn)攜帶著特殊的歷史文化記憶，簡單地拍攝移用無法表現(xiàn)出其中的價(jià)值內(nèi)涵。對(duì)于歷史文化主題類的文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)要點(diǎn)在于產(chǎn)品對(duì)原素材的“轉(zhuǎn)譯”，即“解構(gòu)重組法”，提取出各類素材中最有文化宣傳價(jià)值和產(chǎn)品研發(fā)價(jià)值的內(nèi)容，通過設(shè)計(jì)者的再創(chuàng)造，使傳統(tǒng)的建筑遺產(chǎn)在現(xiàn)代的文創(chuàng)產(chǎn)品載體上獲得“新生”。南京建筑遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法分為七個(gè)步驟。

1.市場調(diào)研。通過市場調(diào)研，借助KANO模型等方法在前期確立研發(fā)、生產(chǎn)與銷售方針，在過程中根據(jù)實(shí)際情況實(shí)時(shí)修正，打造在文化宣傳度和顧客滿意度等多方面具有積極意義的文創(chuàng)產(chǎn)品。

2.產(chǎn)品類型。根據(jù)調(diào)研結(jié)果選擇合適的產(chǎn)品類型。

3.素材選擇。根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果和產(chǎn)品類型選擇合適的南京建筑遺產(chǎn)。

4.素材提取。通過數(shù)字化測(cè)繪方法提取原始素材。

5.主題確定。根據(jù)素材特點(diǎn)選擇合適的文創(chuàng)主題。

6.解構(gòu)重組。數(shù)字測(cè)繪獲得的原始數(shù)據(jù)是具體的、未處理的，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)，常常需要對(duì)其進(jìn)行精煉，通過篩選和刪減將其簡化為可供使用的形象素材。這一過程需要設(shè)計(jì)師具備對(duì)于傳統(tǒng)建筑遺產(chǎn)的專業(yè)認(rèn)知和現(xiàn)代化的美學(xué)素養(yǎng)，精準(zhǔn)地抓取到其中精髓。最終產(chǎn)品的吸引力和競爭力取決于設(shè)計(jì)師對(duì)于素材的總結(jié)能力和轉(zhuǎn)譯能力。

7.根據(jù)產(chǎn)品類型再設(shè)計(jì)。根據(jù)不同產(chǎn)品類型對(duì)解構(gòu)重組的形象素材進(jìn)行再設(shè)計(jì)，保證產(chǎn)品最終呈現(xiàn)效果的完整性。

三、基于南京建筑遺產(chǎn)數(shù)字化測(cè)繪的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用

以四季石像生系列文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程為例，該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程分為以下六個(gè)步驟。

（一）產(chǎn)品類型。二維素材可以運(yùn)用到大部分文創(chuàng)產(chǎn)品中。根據(jù)圖像特點(diǎn)，確定月歷、冰箱貼、貼紙等產(chǎn)品類型。

（二）素材選擇。明孝陵的石像生是南京最為有名的雕刻類建筑遺產(chǎn)，其生動(dòng)的造型相對(duì)于其他建筑遺產(chǎn)更有親和力，為大眾所熟知與喜愛，具有代表南京形象的重要意義。

（三）素材提取。選取攝影測(cè)量的方法。在同一焦距下對(duì)獅、象和橐駝等石像生在不同角度進(jìn)行多次拍照（每張照片需要有適量重合部分）。將照片導(dǎo)入metashape軟件生成有材質(zhì)貼圖的3D模型，在模型的基礎(chǔ)上添加定位點(diǎn)之后導(dǎo)出石像生的正射圖。

（四）主題確定。一個(gè)系列的文創(chuàng)產(chǎn)品往往使用同一素材。明孝陵石像生包含六種動(dòng)物，每種動(dòng)物分別有坐立兩種造型，共十二個(gè)。日月交替，四季輪換，十二座石像生在風(fēng)雨中守護(hù)明孝陵百年?？梢月?lián)想到十二個(gè)動(dòng)物形象分別代表十二個(gè)月份，同時(shí)明孝陵的四季作為石像生的背景。產(chǎn)品系列命名為四季石像生系列。

（五）解構(gòu)重組。將石像生正射圖素材導(dǎo)入photoshop。添加素材（四季）、文字，素材調(diào)色，畫面裁剪。幾輪反復(fù)修改后，得到十二張四季石像生的二維圖像。

（六）根據(jù)產(chǎn)品類型再設(shè)計(jì)。根據(jù)不同的產(chǎn)品類型，選擇十二張四季石像生中的部分或全部進(jìn)行再設(shè)計(jì)，如：月歷需要設(shè)計(jì)月歷封面。

四、結(jié)語

基于建筑遺產(chǎn)數(shù)字化測(cè)繪的文創(chuàng)產(chǎn)品在目前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中并沒有先例，市場前景廣闊。雖然相較于傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法技術(shù)要求和成本更高，但該方法為以建筑遺產(chǎn)為素材的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了一種具有創(chuàng)造性的思路，具有一定參考價(jià)值。