白秀麗

摘 要：新時代背景下，我國地方媒體實現(xiàn)融合發(fā)展已成為大勢所趨，而地方媒體自身存在的局限使其在融合發(fā)展的過程中面臨著諸多困難，加大了融合發(fā)展的難度。本文主要對新時代地方媒體融合發(fā)展所面臨的問題進行分析，并從多個方面提出相應的對策和建議，以期能夠促進地方媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)地方媒體在新時代背景下的轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：新時代；地方媒體；融合發(fā)展；問題；對策

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2022）03-0040-04

一、引 言

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代化信息技術(shù)為支撐的新媒體也加快了發(fā)展的步伐，其傳播渠道不斷拓寬，傳播內(nèi)容也得以完善和創(chuàng)新，給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)和壓力。傳統(tǒng)媒體在經(jīng)歷了長期發(fā)展之后，在傳播渠道、內(nèi)容、形式等方面都難以滿足新時代的發(fā)展要求，因此，智能化、數(shù)字化、移動化便成為地方媒體轉(zhuǎn)型的必然趨勢。從現(xiàn)實情況來看，地方媒體在融合發(fā)展的過程中還存在很多問題，如內(nèi)容薄弱、人才匱乏、體制僵化等，限制了其融合發(fā)展的進程。地方媒體作為重要的輿論宣傳工具，在引導群眾思想意識方面具有十分重要的作用。因此，全力打造具有傳播力、引導力、影響力和公信力的主流媒體，成為地方媒體融合發(fā)展的重要責任。

二、新時代地方媒體融合發(fā)展的趨勢

我國地方媒體融合發(fā)展可以從國家層面、行業(yè)層面、受眾群體層面進行分析，具體如下：

首先，從國家層面來看，地方媒體的融合發(fā)展有助于鞏固和壯大主流媒體輿論陣地，是國家進一步維護意識形態(tài)安全的戰(zhàn)略性選擇。新時代背景下，信息技術(shù)對各行業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了一定影響，互聯(lián)網(wǎng)和移動終端設備的普及更是對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極為重要的影響，傳統(tǒng)媒體的受眾群不斷縮減，而依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的受眾群迅速增加，使得輿論生態(tài)環(huán)境和媒體發(fā)展環(huán)境發(fā)生了巨大變化。因此實現(xiàn)地方媒體的融合發(fā)展成為國家進行輿論陣地建設和加強意識形態(tài)安全的必然要求。

其次，從行業(yè)層面來看，地方媒體的融合發(fā)展是對傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，是其尋求新發(fā)展的必然選擇。以廣播、電視、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體迎來了新的發(fā)展機遇，共享、協(xié)作、開放、智能等成為新時代媒體的重要特征。因此，融合發(fā)展是地方媒體實現(xiàn)新發(fā)展的關(guān)鍵。

最后，從受眾群體層面來看，地方媒體的融合發(fā)展使得受眾群體能夠獲取更多有效信息，信息體驗得到提升。廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體所提供的信息難以滿足人們的需求，新媒體在信息獲取方面具有快速、便捷、全面等優(yōu)勢，用戶可以不受時空限制而瀏覽各種信息。因此，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)兩者的取長補短，不僅可以加快用戶獲取信息的速度，還能提升用戶的體驗感和信息服務質(zhì)量。

三、新時代地方媒體融合發(fā)展面臨的問題

從地方媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀來看，其在融合發(fā)展理念和實踐方面都有所突破，但融合多停留在表面，只是單純地將內(nèi)容進行網(wǎng)絡化，而沒有真正深刻理解融合的實質(zhì)，這就導致很多地區(qū)在推進媒體融合發(fā)展的過程中形成很多問題，也難以實現(xiàn)預期的融合發(fā)展目標。綜合來看，新時代地方媒體融合發(fā)展面臨的問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）對融合發(fā)展的重視度較低

地方媒體作為地方黨和政府部門加強輿論引導的喉舌，影響著各地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。而步入新時代后，地方媒體在長期發(fā)展的過程中積累了不少問題，阻礙了其融合發(fā)展的進程，這主要是因為地方媒體管理部門及管理者對融合發(fā)展的重視度較低，其管理體制和管理思想相對傳統(tǒng)，有些管理者年齡稍長，對新技術(shù)、新事物的興趣不高，難以從本質(zhì)上養(yǎng)成融合發(fā)展的思維。還有一些人認為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展會在管理上產(chǎn)生諸多不利影響。因此，在推進地方媒體融合發(fā)展時的積極性和主動性較低。

（二）技術(shù)水平較低

近年來，在政策的推動下，有些地方媒體已經(jīng)完成了融合發(fā)展過程中的資源重組、體系重塑及平臺重構(gòu)三方面內(nèi)容。然而，大部分地方媒體在融合發(fā)展過程中的技術(shù)儲備還處于較低層面，缺乏對互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)的利用，難以真正實現(xiàn)全媒體、全覆蓋、全時段的新興傳播方式，其作用得不到有效發(fā)揮。此外，一些地方媒體在融合發(fā)展的過程中沒有在技術(shù)、內(nèi)容、平臺及管理方面實現(xiàn)有效的融通，導致融合發(fā)展的驅(qū)動力明顯不足，難以達到實質(zhì)性的融合。新時代信息技術(shù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，對地方媒體的影響較大，導致其在融合發(fā)展過程中信息技術(shù)支撐不力的局面。

（三）專業(yè)化人才資源不足

地方媒體融合發(fā)展的過程中還存在人才不足的問題。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是一個復雜的過程，需要專業(yè)化的人才支撐。當前，很多地方媒體的人員結(jié)構(gòu)失衡，存在年齡普遍較大、學歷水平較低、知識結(jié)構(gòu)老化等問題，導致地方媒體的專業(yè)化水平不足，給融合發(fā)展帶來了困擾。在薪酬結(jié)構(gòu)方面，有些地方媒體的年輕從業(yè)者會因為薪酬待遇、職位晉升等方面的問題而選擇離職，這也對地方媒體的融合發(fā)展產(chǎn)生了不利影響。此外，地方媒體現(xiàn)有人員在專業(yè)知識、能力及綜合素質(zhì)方面沒有跟上新媒體快速發(fā)展的步伐，難以滿足融合發(fā)展的需求。

（四）信息內(nèi)容生產(chǎn)能力較弱

一直以來，地方媒體的內(nèi)容主要是以本地區(qū)的新聞為主，與當?shù)匕傩盏纳钕⑾⑾嚓P(guān)，以此來吸引受眾并確保受眾群體的穩(wěn)定；而新媒體則是借助互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，突破了地域限制，也打破了時空限制，人們獲取信息和發(fā)布信息時不再局限于廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體。由于缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐，傳統(tǒng)媒體的受眾群體數(shù)量不斷下降，而新媒體憑借其先進的信息傳播渠道和貼近受眾需求的新聞內(nèi)容，迅速收獲了大量受眾群體。這就導致了地方媒體的營業(yè)收入在新媒體的沖擊下不斷減少，營業(yè)收入的減少再次導致用于內(nèi)容生產(chǎn)方面的可用資金相對有限，最終，受眾越來越少，陷入了非良性循環(huán)。

（五）媒介機制較為僵化

地方媒體在融合發(fā)展的過程中主要采取事業(yè)單位的管理模式，在市場化經(jīng)營方面缺乏創(chuàng)新和有效探索。雖然也有一些地方媒體運用了“兩微一端”等多平臺進行內(nèi)容運營管理，但收效甚微。這些傳統(tǒng)媒體在運用新平臺時，往往只是將傳統(tǒng)內(nèi)容以新渠道發(fā)表出來，而不是生產(chǎn)符合新媒體、新技術(shù)、新需求的內(nèi)容，這就很難打造出具有一定傳播力的主流媒體，無法很好地發(fā)揮輿論宣傳陣地的引導力和影響力。另外，新興平臺使得新聞發(fā)布更加便捷，但也存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重的問題，導致信息傳播較為低效，也使得那些具有政務服務功能的媒介平臺難以獲取廣大受眾群體的關(guān)注，從而忽略關(guān)鍵內(nèi)容。

（六）資金投入不足

隨著新媒體不斷取得創(chuàng)新性發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營創(chuàng)收能力受到?jīng)_擊，依賴于廣告收入的經(jīng)營模式使得傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了創(chuàng)收渠道單一、資金不足等問題。一些地方媒體在媒體融合發(fā)展的過程中出現(xiàn)了內(nèi)生動力不足的問題，難以體現(xiàn)出應有的發(fā)展活力，主營業(yè)務收入也處于較低水平，其融合發(fā)展前景變得較為模糊。

四、新時代地方媒體融合發(fā)展的對策和建議

時代的發(fā)展對地方媒體也提出了新要求，實現(xiàn)融合發(fā)展是地方媒體繼續(xù)發(fā)揮職能作用的關(guān)鍵。地方媒體在融合發(fā)展中存在的問題，必須采取有效措施來加以解決，為此，筆者提出以下對策和建議，為地方媒體的融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級提供必要借鑒。

（一）提升對融合發(fā)展的重視度

進入新時代，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，地方媒體的發(fā)展處于危機與機遇并存的狀態(tài)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是地方媒體發(fā)展振興的必然選擇。所以，必須提升各方對地方媒體融合發(fā)展的重視度。首先，要對融合發(fā)展的重要意義進行廣泛宣傳，使得管理者能夠充分認識到新時代帶來的巨大挑戰(zhàn)和機遇，進而調(diào)動其在推動地方媒體融合發(fā)展方面的積極性和主動性。同時，要對地方媒體管理者進行相應的培訓，使其能夠主動承擔起新時代賦予的重要職責，從自身職能出發(fā)確保地方媒體順利實現(xiàn)融合發(fā)展。還要爭取地方黨委、政府、廣大群眾和媒體從業(yè)人員的廣泛支持，積極營造出地方媒體融合發(fā)展的和諧氛圍。

（二）加強對信息技術(shù)的應用

新時代就是信息技術(shù)時代，因此地方媒體的融合發(fā)展離不開對信息技術(shù)的應用，這是推進傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。首先，地方媒體要充分認識到信息技術(shù)時代實現(xiàn)內(nèi)容、形式、傳播渠道信息化、智能化、數(shù)據(jù)化的重要性，逐步強化對互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)的應用，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體逐漸向新媒體的過渡。同時，地方媒體要廣泛借助信息技術(shù)構(gòu)建信息平臺，充分結(jié)合微博、微信等移動客戶端，將各類新聞信息實現(xiàn)可視化，進而可以全方位地呈現(xiàn)出新聞的細節(jié)，不斷豐富傳播形式，更好地滿足多元化、個性化需求，打破地方媒體在融合發(fā)展過程中的時空限制，為其融合發(fā)展提供強大的技術(shù)支撐。

（三）實施專業(yè)化人才團隊建設

人才是地方媒體融合發(fā)展的重要驅(qū)動力量和保障，強化人才培養(yǎng)和實現(xiàn)機制創(chuàng)新成為地方媒體需要解決的重要問題。首先，在融合發(fā)展的過程中，要對從業(yè)人員進行專業(yè)化培訓，加大對新技術(shù)的應用，因為只有掌握了先進的技術(shù)，才能夠為地方媒體轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展提供有效保障。其次，要全面優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，從年齡結(jié)構(gòu)、知識結(jié)構(gòu)、學歷結(jié)構(gòu)等方面進行優(yōu)化，著力打造一支年輕化、專業(yè)化的人才團隊。最后，要逐步改革人事制度，引進更多的新技術(shù)人才，實現(xiàn)對現(xiàn)有媒體從業(yè)人員團隊的有效補充，有效緩解地方媒體融合發(fā)展過程中的人才不足問題，以此推進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。

（四）拓展信息內(nèi)容，提升信息質(zhì)量

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體具有明顯的新聞專業(yè)性，穩(wěn)定的信息內(nèi)容是其融合發(fā)展過程中的一大法寶。在堅持“內(nèi)容為王”的前提下，地方媒體要對信息內(nèi)容進行充分挖掘，深刻準確把握時代熱點話題和社會痛點問題，打造聚焦社會的高質(zhì)量內(nèi)容。同時，要強化品牌建設，提升受眾群體對地方新聞品牌的響應度。比如，通過聚焦社會熱點問題，創(chuàng)新內(nèi)容形式，打造適合本地區(qū)發(fā)展的新聞品牌，獲取受眾群體的關(guān)注和認可。此外，不僅要在內(nèi)容和渠道方面進行融合，還要進行渠道資源的整合，實現(xiàn)體制模式的創(chuàng)新，實現(xiàn)地方媒體各部門之間的聯(lián)動，不斷拓展新聞媒體的信息內(nèi)容，提升信息內(nèi)容的質(zhì)量，以此為地方媒體的融合發(fā)展提供有效保障。

（五）加強市場分析，增強用戶黏性

在信息時代里，人們對信息的需求呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特點。自媒體正是抓住這一機遇，憑借其獨特的、個性化的運營風格，準確把握受眾需求，在諸多媒體平臺中脫穎而出，吸引了大量的受眾，成為新媒體行業(yè)的引領(lǐng)者。地方媒體在融合發(fā)展的過程中可以借鑒這種做法，加強對市場的調(diào)查分析，多傾聽群眾的聲音，精準把握群眾需求，大量傳遞受眾群體真正需要的內(nèi)容。在進行市場調(diào)研時，地方媒體可以借助大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，實現(xiàn)精準分類、針對性投放信息。此外，還可以充分結(jié)合當?shù)氐纳鐣幕h(huán)境，打造具有地方特色的文化品牌欄目，提升當?shù)厥鼙娙后w的歸屬感和認同感，進而有效增強用戶的黏性。

（六）增強盈利能力，緩解資金難題

資金投入不足是地方媒體發(fā)展道路上面臨的一大困擾，實現(xiàn)融合發(fā)展離不開強大的資金支持。怎樣解決資金不足的問題？首先，地方媒體不能僅依賴于廣告收入，要積極探索多元化發(fā)展路徑，全面推動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和教育培訓等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，地方媒體要不斷強化和企業(yè)的戰(zhàn)略合作，延伸新產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展新業(yè)態(tài)，從而達到提升盈利、有效增加內(nèi)部資金的目的。最后，政府部門要承擔起促進地方媒體融合發(fā)展的重任，加大對地方媒體的資金支持，將更多的資金用于內(nèi)容信息生產(chǎn)方面，擴大受眾群體規(guī)模，進而提升盈利水平，為媒體的融合發(fā)展提供更多的資金保障。

五、結(jié) 語

隨著新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，媒體融合成為地方媒體未來發(fā)展的必然趨勢，而地方媒體自身的局限性對其融合造成一定阻礙。在現(xiàn)代化信息技術(shù)的推動下，地方媒體可以通過對受眾群體的需求進行分析，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，創(chuàng)新運營機制等手段提升其傳播力和影響力。融合發(fā)展是挑戰(zhàn)，也是機遇，地方媒體要積極面對挑戰(zhàn)，搶抓機遇，準確把握融合發(fā)展的方向，早日實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級。

參考文獻：

[1] 何穎.大數(shù)據(jù)時代地市級廣電新媒體融合與發(fā)展策略分析[J].新聞傳播，2021（6）：47-48.

[2] 周穎瑛.地方廣播電視臺新媒體融合發(fā)展的實踐方法探析[J].新聞研究導刊，2020（5）：99-100.

[3] 姚敏.新媒體時代地方廣電媒體的融合與發(fā)展探究[J].數(shù)字通信世界，2020（4）：172.

[4] 黃燕.以新媒體發(fā)展破解地方媒體困局[J].中國報業(yè)，2020（3）：70-71.

[5] 朱賢為.地市級媒體融合發(fā)展的策略探析[J].新聞研究導刊，2019（12）：248-249.

[責任編輯：張楠]