在社會不斷發(fā)展進步的過程中，文化發(fā)揮著不容忽視的作用。良好和諧社會環(huán)境的構(gòu)建，既需要強有力的經(jīng)濟作為支撐，更加需要有深厚的文化底蘊作為保障。而文化館作為公益性群眾文化事業(yè)單位，對公共文化的發(fā)展進步起到了一定的推動作用，那么，在基層文化館開展工作的過程中，應(yīng)將打造群眾文化品牌活動作為工作重點來抓，以此讓文化的品質(zhì)和內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來，從而吸引越來越多的人參與到群眾文化活動中來。因此，基層文化館應(yīng)將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，結(jié)合本地實際情況，制定相應(yīng)的發(fā)展策略，構(gòu)建良好的群眾文化品牌。

一、基層文化館在打造群眾文化品牌活動中起到的重要作用

基層文化館是公益性事業(yè)單位，其主要職責(zé)是開展群眾文化活動，并為群眾文娛活動提供場所，以此來滿足廣大群眾對精神文化生活不懈的追求和向往?；鶎游幕^在組織開展群眾文化活動的過程中，通過豐富活動內(nèi)容，創(chuàng)新活動形式，讓廣大群眾能夠真正感受到文化活動所帶來的快樂滿足和精神享受，在樹立良好群眾文化品牌形象的同時，推動精神文明建設(shè)穩(wěn)定發(fā)展。這也就說明，在創(chuàng)建群眾文化品牌活動的過程中，基層文化館起到了不容忽視的作用，而且群眾文化事業(yè)也因此更加穩(wěn)定，群眾文化所具有的人文關(guān)懷被充分展現(xiàn)出來，讓越來越多的人領(lǐng)略到群眾文化所散發(fā)出的獨特魅力。文化館要始終堅持以人為本，充分考慮廣大群眾的實際需求，在與時俱進的同時，不斷進行創(chuàng)新，并深入挖掘社會上的各種資源，以此來豐富活動內(nèi)容，激發(fā)人們的參與熱情。

群眾文化，顧名思義其是圍繞群眾而開展的具有自娛自樂等性質(zhì)的社會文化活動，并始終以滿足人們精神文化需求為主要目標(biāo)。所以說，基層文化館應(yīng)以社會主義主旋律為主題開展文化活動，走多元化發(fā)展路線，對時代發(fā)展特點以及不同年齡、不同職業(yè)等群體的真實所需有足夠的了解，從而在群眾文化活動中加入更多新鮮的元素，將其內(nèi)在價值充分挖掘出來，讓活動從形式到內(nèi)容都能夠給人一種耳目一新的感覺，使群眾文化活動煥發(fā)出新的生機，讓活動以良好的品質(zhì)獲得更多人的認(rèn)可，打造群眾文化品牌活動，推動群眾文化活動邁向一個新的高度。也就是說，讓廣大群眾在潛移默化中受到群眾文化的熏陶，并逐漸深植于人們內(nèi)心，從而使他們無論是在文化素養(yǎng)還是審美水平等方面都能夠得到顯著的提高。

二、基層文化館打造群眾文化品牌活動應(yīng)遵循的原則

就群眾文化而言，其發(fā)展到一定階段之后，將工作重心放在創(chuàng)建群眾文化品牌活動上是一種必然選擇。因此，基層文化館應(yīng)在開展群眾文化活動過程中，將本地特色文化與創(chuàng)新元素有效融合在一起，這樣不僅可以使活動內(nèi)容更加豐富多樣，獲得更多群眾的喜愛和認(rèn)可，而且還能夠充分激發(fā)人們參與活動的積極性，并將文化品牌更好地傳播和推廣出去。

（一）與時代發(fā)展步伐保持一致，群眾需求得到切實滿足

群眾在群眾文化建設(shè)工作的開展過程中，始終處于主體的地位，而群眾文化對構(gòu)建和諧社會有著不容忽視的作用，應(yīng)充分獲取群眾的認(rèn)可和支持才能夠?qū)崿F(xiàn)。因此，應(yīng)深入基層群眾中去，廣泛聽取他們的想法、意見，并從中挑選出有價值的建議予以積極采納，這樣可以吸引更多的群眾加入群眾文化活動當(dāng)中。與此同時，通過自娛自樂這種群眾文化活動方式，可以讓人們在良好文化氛圍的熏陶下，情操得到陶冶，生活品質(zhì)得到顯著的提高，并且讓他們的業(yè)余生活變得更加健康充實。因此，基層文化館在創(chuàng)建群眾文化品牌活動時，不僅要將當(dāng)?shù)匚幕厣L(fēng)俗習(xí)慣等多種元素適當(dāng)融入其中，還要在實際工作中對不同行業(yè)、不同群體的實際需求等有充分的了解，以此來制定科學(xué)合理的品牌發(fā)展策略，進而樹立良好的、獨特的群眾文化品牌形象。

（二）做到統(tǒng)籌全局和深入基層

在打造群眾文化品牌活動的過程中，基層文化館應(yīng)立足全局，充分考慮與之相關(guān)的諸多因素，從中獲取重要信息，并立足多個層面認(rèn)真考量，緊跟社會發(fā)展潮流，推動群眾文化活動不斷創(chuàng)新。群眾文化品牌活動要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須將為基層群眾提供更加優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)作為基礎(chǔ)，而只有深入基層，始終圍繞群眾開展工作，并始終堅持群眾的主體地位不變，才能打造出一個富有文化內(nèi)涵、不斷迸發(fā)活力的群眾文化品牌活動，從而在收獲社會效益的同時，也能夠進一步帶動經(jīng)濟效益。

（三）充分展現(xiàn)品牌的個性化與獨特性

由于受到地域等因素的影響，各地在文化特點上也會存在一定的差別。因此，在群眾文化品牌活動的創(chuàng)建過程中，基層文化館應(yīng)充分尊重各地的文化差異，從而在開展工作時更加具有針對性，并通過不斷完善品牌活動，提升其品質(zhì)，進而能夠同時收獲社會效益和經(jīng)濟效益。另外，在打造群眾文化品牌活動中，應(yīng)適當(dāng)融入優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，使民族文化得到更好的傳承和弘揚。隨著新媒體的快速發(fā)展，有些不良思想給人們的心理帶來了一定的沖擊，因此，基層文化館應(yīng)將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化適當(dāng)融入群眾文化活動中，使傳統(tǒng)文化與群眾文化兩者能夠進行有效的融合，使活動內(nèi)容更加新穎，并通過寓教于樂的活動形式，讓群眾的文化素養(yǎng)、審美水平得到進一步提高的同時，促使我國精神文明建設(shè)得以順利進行。

三、基層文化館在打造群眾文化品牌活動中應(yīng)采取的有效對策

（一）文化館應(yīng)充分利用自身的文化資源優(yōu)勢

在社會發(fā)展取得長足進步的形勢下，文化內(nèi)涵也變得更為豐富，且發(fā)揮著不容忽視的重要作用，應(yīng)予以足夠的重視。因此，基層文化館應(yīng)加大群眾文化活動宣傳力度，并在不斷積累經(jīng)驗的過程中，積極創(chuàng)建一支綜合能力強的群眾文化隊伍，充分調(diào)動群眾參與活動的積極性，讓他們自動自覺地投身到活動隊伍建設(shè)中，從而為群眾文化發(fā)展貢獻自己所能。

就群眾文化的整體發(fā)展來說，其與文化館、群眾有著十分密切的聯(lián)系，那么，文化館作為公共文化服務(wù)的職能部門就必須樹立一個良好的品牌文化形象，并通過所開展的群眾文化活動，讓群眾能夠在精神上變得更加充實，業(yè)余生活上變得更加豐富多彩，并逐漸擴大知名度和影響力，吸引越來越多的人參與到活動中來。與此同時，基層文化館還應(yīng)將工作重點放在對鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)等的文化普及上面，通過組織相關(guān)培訓(xùn)、邀請專家講座以及參加同行業(yè)交流會等形式，調(diào)動群眾參與活動的熱情，從而在潛移默化中使他們的文化素養(yǎng)得到進一步提高。

（二）與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行有效融合

各個地區(qū)都有著各自不同的歷史文化底蘊，并且也有著一定的群眾基礎(chǔ)。而在打造群眾文化品牌活動的過程中，通過科學(xué)合理地融入這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，才能夠讓當(dāng)?shù)氐臍v史文化價值真正展現(xiàn)出來，讓人們對其有更加直觀的了解，與此同時，通過這種具有獨特藝術(shù)魅力的文化讓文化品牌活動變得更為豐富。基層文化館保存著當(dāng)?shù)剌^為完整的歷史文化資源，而通過群眾文化活動這種方式，可以讓文化產(chǎn)物以更加新穎的形象呈現(xiàn)出來，進而形成與眾不同的文化品牌，其不僅具有深厚的文化底蘊，還煥發(fā)出鮮活的生命力，以此來吸引更多的人參與到群眾文化活動當(dāng)中，進而對當(dāng)?shù)氐臍v史文化有更加深入的了解。另外，基層文化館的工作人員應(yīng)該在日常工作開展過程中，圍繞本地區(qū)歷史文化開展相關(guān)的活動，讓越來越多的人能夠深入了解自己所生活的這片土地，并讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化能夠持續(xù)傳承下去，重新綻放出魅力。群眾文化活動要想更加具有吸引力，可以在活動中適當(dāng)穿插一些有獎問答、趣味游戲等具有較強互動性的環(huán)節(jié)，這樣不管是當(dāng)?shù)厝罕?，還是從外地來旅游的旅客都能夠被吸引過來，從而帶動當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的旅游和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓文化和經(jīng)濟都能夠得到進一步的發(fā)展和進步。

（三）將文化館的職能作用充分發(fā)揮出來

創(chuàng)建一個良好的群眾文化品牌，并非是短時間內(nèi)就能夠完成的，首先要提出相應(yīng)的品牌理念，之后是確定結(jié)構(gòu)的雛形，還有品牌的形成等多個部分，只有將各個環(huán)節(jié)進行科學(xué)合理的融合，才能形成一個完整的文化品牌。而且文化品牌從產(chǎn)生到發(fā)展，并不是單獨存在的，其主要是以基層文化館作為載體，采取各種行之有效的方法，不斷豐富群眾文化活動內(nèi)容，從而讓文化品牌所具有的獨特藝術(shù)魅力能夠真正呈現(xiàn)出來。也就是說，在打造文化品牌活動的過程中，文化館應(yīng)將自身職能作用充分發(fā)揮出來，為其提供各方面的支持，改變以往固有的思維模式，大膽地進行創(chuàng)新，只有如此才能夠打造出富有內(nèi)涵和充滿活力的文化品牌活動。例如，在組織開展藝術(shù)節(jié)、節(jié)日慶典等大型活動的過程中，基層文化館可以組織一些有表演經(jīng)驗的群眾參與到藝術(shù)演出中，從而讓演出效果更佳，樹立良好的品牌形象。同時，基層文化館還可以通過此類場合將當(dāng)?shù)匾恍┚哂刑厣拿耖g工藝品等充分展現(xiàn)出來，而這樣既可以讓活動形式和內(nèi)容更加豐富，還可以使文化品牌有更加完整的價值體現(xiàn)。

（四）對文化館的發(fā)展優(yōu)勢進行優(yōu)化整合

一方面，基層文化館在開展工作的過程中，館內(nèi)工作人員應(yīng)認(rèn)真將本職工作做好，深入探索和挖掘本地與文化相關(guān)的資源、素材以及民俗等，從中將有價值的信息提煉出來，并通過不斷的優(yōu)化調(diào)整，使其更加完善，以此形成具有鮮明地方特色的文化品牌。另一方面，文化館應(yīng)科學(xué)合理地利用自身的優(yōu)勢，并通過對其優(yōu)化整合后應(yīng)用到文化品牌創(chuàng)建中，以此來使群眾文化活動朝著更好的方向發(fā)展，并切實提升文化品牌的實力和品位，從而吸引更多人參與到群眾文化活動中來，并貢獻自己的一份力量。文化館應(yīng)根據(jù)自身實際情況，制定科學(xué)合理的工作計劃，使自身優(yōu)勢能夠與群眾文化品牌活動有效融合在一起，并做到協(xié)調(diào)一致發(fā)展，從而使群眾文化品牌活動獲得更好的社會效益。

（五）不斷完善相關(guān)管理制度

一方面，基層文化館應(yīng)針對人才制定較為完善的管理制度。文化館應(yīng)定期組織館內(nèi)相關(guān)工作人員進行技能考核，并通過組織培訓(xùn)活動、邀請專家講座等形式，提高他們的業(yè)務(wù)水平，改進自身的不足，切實提升綜合素養(yǎng)。另外，針對那些在日常工作過程中，未能嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)章制度開展工作的人員，應(yīng)按照處罰規(guī)定進行嚴(yán)肅處理，以免再次發(fā)生類似情況，這樣不僅能夠讓他們對管理制度有更加清楚的認(rèn)知，還能夠使各項工作的開展更加規(guī)范化。因此，在開展工作的過程中，應(yīng)嚴(yán)格遵循各項規(guī)章制度，只有這樣工作效率才能夠得到有效的提高，從而推動群眾文化品牌活動朝著更好的方向發(fā)展。另一方面，基層文化館還應(yīng)完善資金利用制度。在進一步拓寬資金來源途徑，通過積極引導(dǎo)企事業(yè)單位、社會各界力量等提供資金支持的同時，確保各項資金支出科學(xué)合理，從而讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)等所開展的群眾文化活動能夠有堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)作為保障，使各項工作的開展更加高效，讓群眾文化品牌活動能夠以良好的形象呈現(xiàn)在群眾面前，從而獲得更多人的認(rèn)可。

四、結(jié)語

綜上所述，基層文化館在打造群眾文化品牌活動的過程中，應(yīng)將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，同時要凝聚廣大群眾的力量。因此，基層文化館必須順應(yīng)時代發(fā)展潮流，始終圍繞著群眾這一主體開展活動，以群眾的切實需求為出發(fā)點，通過不斷地創(chuàng)新使活動內(nèi)容更加豐富，從而樹立起良好的群眾文化品牌形象，吸引越來越多的人參與到群眾文化活動中，并促使群眾文化得以健康穩(wěn)定地發(fā)展。

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（作者簡介：崔峰，男，本科，吉林市船營區(qū)文化館，初級，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）