鄉(xiāng)村網(wǎng)紅是當(dāng)前短視頻盛行的背景下產(chǎn)生的新興群體，是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新力量。隨著李子柒、蜀中桃子姐等鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的走紅，網(wǎng)紅職業(yè)逐漸被農(nóng)村群體所接受，但鄉(xiāng)村網(wǎng)紅普遍缺乏相應(yīng)的IP運(yùn)營(yíng)技巧，無(wú)法精準(zhǔn)把握當(dāng)前流量發(fā)展趨勢(shì)，以致IP運(yùn)營(yíng)周期短、成果轉(zhuǎn)化率低下，最終難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。另外，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅入行門檻較低，存在政策和監(jiān)管不完善等情況，部分鄉(xiāng)村網(wǎng)紅群體的職業(yè)素養(yǎng)亟待加強(qiáng)。

基于上述種種因素，極有必要對(duì)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅群體進(jìn)行系統(tǒng)化培育，使其在遵守職業(yè)道德的同時(shí)，獨(dú)立掌握足以長(zhǎng)期有效運(yùn)營(yíng)賬號(hào)、明確定位、適時(shí)調(diào)整等技能，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條有序發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。本文以畢節(jié)市培育鄉(xiāng)村網(wǎng)紅所具備的軟硬件條件為主線，分析鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育所需的各項(xiàng)支持要素，以畢節(jié)市實(shí)際為著眼點(diǎn)，以期為鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育的可行性和培育路徑提供新思路。

一、畢節(jié)市培育鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的內(nèi)在條件

（一）豐富的少數(shù)民族文化素材

畢節(jié)市位于貴州省西北部，處烏蒙山腹地，北接四川，西鄰云南，總面積達(dá)2.69萬(wàn)平方千米。畢節(jié)市是一個(gè)多民族聚居的地區(qū)，也是國(guó)家藏羌彝文化走廊彝族文化核心區(qū)之一，居住著漢、彝、苗、回等46個(gè)民族，擁有極為豐富多彩的民族文化。彝族火把節(jié)篝火晚會(huì)、苗族跳花節(jié)、布依族六月六節(jié)等極具民族特色的節(jié)日熱鬧非凡，自發(fā)具有流量帶動(dòng)的內(nèi)在聚合力;大方彝族漆器髹飾技藝、納雍箐苗服飾等民族手工藝，正是當(dāng)前所提倡的“匠人精神”的傳統(tǒng)表現(xiàn)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已建立民族文字圖書(shū)出版社32家，民族語(yǔ)言文字類音像電子出版單位13家;民族自治地方廣播電臺(tái)共73座，各類文化機(jī)構(gòu)達(dá)50834個(gè)。當(dāng)前，我國(guó)正大力推進(jìn)民族文化事業(yè)繁榮發(fā)展，要合理借助數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，搭乘數(shù)字化快車，打造民族文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)，利用自媒體平臺(tái)傳播快、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)民族文化保持鮮活的傳承和保護(hù)狀態(tài)。

當(dāng)前少數(shù)民族文化在網(wǎng)絡(luò)文化圈層中具有較強(qiáng)勁的流量競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是歷史文化發(fā)展還是當(dāng)前社會(huì)生活方式，獨(dú)特別致的少數(shù)民族文化始終散發(fā)著吸引力，“少數(shù)民族網(wǎng)紅”群體自身本就具有天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)。發(fā)揚(yáng)少數(shù)民族優(yōu)秀文化，發(fā)掘少數(shù)民族文化生活內(nèi)涵，不僅可以滿足當(dāng)前社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圈層日益增長(zhǎng)的精神需求，更能促進(jìn)少數(shù)民族群體與各領(lǐng)域交流，加強(qiáng)民族溝通和民族文化良性理解，切實(shí)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，充分發(fā)揮少數(shù)民族群體自身的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)開(kāi)發(fā)少數(shù)民族文化價(jià)值，從而形成少數(shù)民族地域的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化可持續(xù)發(fā)展。

（二）特色鮮明的民間文化和鄉(xiāng)村文化

時(shí)有古今，地有南北;字有更革，音有轉(zhuǎn)移。我國(guó)地大物博，即便是相隔一山一河，民間風(fēng)俗、方音方言都各有差異。充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，挖掘有價(jià)值、有內(nèi)涵的文化現(xiàn)象，有助于各地區(qū)本土鄉(xiāng)村網(wǎng)紅發(fā)揮地方特色，找準(zhǔn)定位，借用地方特性形成自身最有競(jìng)爭(zhēng)力和良好發(fā)展前景的IP符號(hào)。越是具有鄉(xiāng)土特色、接地氣，越具有貼近生活的可供加工藝術(shù)素材的資質(zhì)。

如以畢節(jié)方言和社會(huì)習(xí)俗打造出個(gè)人經(jīng)典文化符號(hào)的“曉凡凡”，即是該領(lǐng)域內(nèi)的成功代表。其創(chuàng)作題材緊貼實(shí)際生活：在外打工的父母、如履薄冰的婆媳關(guān)系以及忙碌的春運(yùn)等，這些題材源于生活，又經(jīng)其獨(dú)具匠心的加工打磨，以及具有代入感的方言切入，無(wú)疑能夠成功喚起觀眾共同的農(nóng)村生活記憶，以藝術(shù)性手法演繹農(nóng)村現(xiàn)實(shí)生活。當(dāng)然，部分觀點(diǎn)認(rèn)為“曉凡凡”的局限之處正在于其表現(xiàn)語(yǔ)言僅限于畢節(jié)方言，使得受眾客觀地被限制在畢節(jié)方言接受群體之內(nèi)。對(duì)地方性文化藝術(shù)因素，應(yīng)使用辯證的角度來(lái)考量。這類以方言習(xí)俗為表現(xiàn)主體的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，流量根源正在于此。

方言習(xí)俗本身具有一定的藝術(shù)性和文化表現(xiàn)力，能夠激活個(gè)人表現(xiàn)力和感染力，畢節(jié)方言屬西南官話片區(qū)，是較易接受和理解的方言，加上字幕、場(chǎng)景的詮釋，在擴(kuò)大受眾群體方面占有天然優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，如何恰當(dāng)處理普通話與方言、大眾熟悉的風(fēng)俗習(xí)慣與地方特色，以打造特色I(xiàn)P符號(hào)，是一個(gè)值得反復(fù)討論的議題。

畢節(jié)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)至今仍保留著趕集的傳統(tǒng)，要利用集市人流量大、氣氛熱鬧、交易品類豐富等特點(diǎn)，充分打造趕集文化標(biāo)簽，用集市流量帶動(dòng)電商直播流量。畢節(jié)市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)趕集日期不同，有的逢每旬5號(hào)、10號(hào)有集，有的逢2號(hào)、7號(hào)有集。趕集持續(xù)時(shí)間有的自早9點(diǎn)至中午11點(diǎn)，有的自早8點(diǎn)持續(xù)至晚10點(diǎn)。時(shí)間上的錯(cuò)峰有利于各鄉(xiāng)鎮(zhèn)因時(shí)因地開(kāi)展，同時(shí)也為直播帶貨創(chuàng)造了獨(dú)具特色、避免風(fēng)格單調(diào)重復(fù)的有效保障。地理環(huán)境差異較大，集市售賣商品也存在著較明顯的地域特征。加上趕集所帶來(lái)的天然紅火氣氛，借助具有極強(qiáng)帶動(dòng)力的真實(shí)購(gòu)買市場(chǎng)的東風(fēng)之便，能極大地帶動(dòng)趕集直播帶貨的實(shí)際成交額。鄉(xiāng)村網(wǎng)紅挨家挨戶“探店”，現(xiàn)場(chǎng)為直播觀眾試吃、試用，這樣真實(shí)有特色的平臺(tái)背景可以說(shuō)是可遇不可求。在信息化時(shí)代的背景下，很多大中型城市早已不存在趕集這一習(xí)俗，甚至連熱鬧的集市場(chǎng)景也少見(jiàn)，而畢節(jié)市被良好保存下來(lái)的趕集傳統(tǒng)，在直播帶貨行為中更具有優(yōu)勢(shì)。

（三）山清水秀的自然風(fēng)光

畢節(jié)市地處高原盆地，境內(nèi)主要山脈有西部烏蒙山、北部大婁山、西南部老王山;河流眾多，分別流入烏江、赤水河、北盤江、金沙江4大水系。畢節(jié)市多彩的自然景觀不僅可通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，更可作為鄉(xiāng)村網(wǎng)紅直播素材點(diǎn)，為鄉(xiāng)村網(wǎng)紅提供強(qiáng)大自然助力。與滇池齊名的高原淡水湖草海自然保護(hù)區(qū)、世界上已開(kāi)發(fā)供游覽的最大最美溶洞——織金洞風(fēng)景名勝區(qū)，以及大量尚未完全開(kāi)發(fā)、已開(kāi)發(fā)而未得到關(guān)注的景點(diǎn)，都可作為該區(qū)域鄉(xiāng)村振興主要推動(dòng)力，為鄉(xiāng)村網(wǎng)紅提供重要素材和背景。農(nóng)村網(wǎng)紅對(duì)當(dāng)?shù)氐乩憝h(huán)境最為熟悉，清楚地知曉各時(shí)節(jié)各地點(diǎn)的景觀詳情，以最為地道的本地視角展現(xiàn)最原汁原味的景觀，輔之以精良的拍攝技巧，為鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的崛起創(chuàng)造了條件。

畢節(jié)市七星關(guān)區(qū)生機(jī)鎮(zhèn)，有“絕壁天渠”等寶貴的歷史遺跡。天渠險(xiǎn)立于各山之中，是畢節(jié)市人民勤勞勇敢、艱苦奮斗的象征。天渠不僅可作為本市優(yōu)秀愛(ài)國(guó)主義教育實(shí)踐傳習(xí)基地，其險(xiǎn)峻陡峭的山勢(shì)和景觀，更能作為“小眾景點(diǎn)”見(jiàn)于公眾視野。在特定地方開(kāi)發(fā)“護(hù)渠”等具有實(shí)操性、趣味性的活動(dòng)，再詳細(xì)講述老一輩開(kāi)渠英雄的先進(jìn)事跡，人文和自然資源共同開(kāi)發(fā)利用，打造出一個(gè)和諧、有吸引力的產(chǎn)品體系。

（四）鄉(xiāng)村網(wǎng)紅自我表達(dá)意識(shí)的覺(jué)醒

當(dāng)前鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施得以逐步完善，電子商務(wù)長(zhǎng)期進(jìn)駐，電子設(shè)備逐漸普及。根據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，我國(guó)“城鄉(xiāng)上網(wǎng)差距繼續(xù)縮小、老年群體加速融入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.84億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%?！本W(wǎng)購(gòu)、短視頻、直播等已獲得鄉(xiāng)村網(wǎng)民的普遍接受和喜愛(ài)，甚至被鄉(xiāng)村網(wǎng)民爭(zhēng)相模仿，鄉(xiāng)村群體逐漸開(kāi)拓了一條新式自我表達(dá)的道路。

出于自我表達(dá)的需要，或是有意模仿其他已成名的網(wǎng)紅，越來(lái)越多有創(chuàng)意、有趣味、有價(jià)值的鄉(xiāng)村題材短視頻得以面世。據(jù)統(tǒng)計(jì)，畢節(jié)市擁有萬(wàn)人以上粉絲的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達(dá)117人，開(kāi)展直播帶貨的有62名。2021年1—8月，實(shí)現(xiàn)直播交易額8651萬(wàn)元，其中直播銷售農(nóng)特產(chǎn)品的50名，其他人員帶貨日用百貨、服飾、鞋等。當(dāng)前有大量未經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)、未掌握相關(guān)運(yùn)營(yíng)技巧的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅進(jìn)入大眾視野，他們大多對(duì)自身賬號(hào)運(yùn)營(yíng)沒(méi)有明確清晰的未來(lái)規(guī)劃，只是出于展示自我而開(kāi)始創(chuàng)作和發(fā)布作品。也正是這樣擁有表達(dá)需求和創(chuàng)新潛力的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅群體，為鄉(xiāng)村的振興發(fā)展帶來(lái)了新的活力。

多數(shù)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅得以發(fā)展，都是憑借自身對(duì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)的把握，利用幽默風(fēng)趣的個(gè)人魅力吸引粉絲群體。據(jù)了解，大部分鄉(xiāng)村網(wǎng)紅都僅僅處于發(fā)展的初級(jí)階段，多數(shù)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅擁有的粉絲量?jī)H在萬(wàn)人左右，能吸引十萬(wàn)以上粉絲的較少。甚至在IP運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅自身心態(tài)退縮、對(duì)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展失去信心、實(shí)體運(yùn)營(yíng)每況愈下等因素，都極大地影響到鄉(xiāng)村網(wǎng)紅在IP運(yùn)營(yíng)道路上是否能越走越遠(yuǎn)。

鄉(xiāng)村網(wǎng)紅富有創(chuàng)作熱情但缺乏相關(guān)理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在把握未來(lái)發(fā)展方向，及時(shí)調(diào)整作品風(fēng)格等方面缺乏一定的能力，需要相應(yīng)的指引。該類群體作為鄉(xiāng)村振興的新興主力軍，也正是鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育對(duì)象中極具潛力的重點(diǎn)。遺憾的是，當(dāng)前小型鄉(xiāng)村網(wǎng)紅群體潛力尚未被開(kāi)發(fā)，部分偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)受交通、氣候、儲(chǔ)藏運(yùn)輸設(shè)備技術(shù)等條件的制約，電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。畢節(jié)市大河鄉(xiāng)地處云貴交界處，水源充足、河壩寬廣，適合培育多種作物。由于過(guò)去地界偏遠(yuǎn)，信息閉塞，缺乏長(zhǎng)時(shí)間保存蔬果作物的高新技術(shù)，草莓、李子等作物成熟后，難以快速銷往全國(guó)。由于沒(méi)有合適的銷路，作物自成熟至腐爛的時(shí)間內(nèi)，價(jià)格逐漸下跌，收益每況愈下。農(nóng)戶每日看著家中收獲的作物，卻不由心急如焚。當(dāng)前直播產(chǎn)業(yè)在小河鄉(xiāng)逐漸得以發(fā)展，提前收到訂單后，農(nóng)戶放心養(yǎng)植，不必?fù)?dān)心收益不保，直播帶貨在一定程度上緩解了小河鄉(xiāng)天然的交通和信息傳遞劣勢(shì)，為小河鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)有力的現(xiàn)代化助力手段。但值得留意的是，在部分偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，一些村民還會(huì)出現(xiàn)抵觸、排斥直播帶貨，無(wú)法接受電子商務(wù)模式等觀念上的問(wèn)題。在部分老一輩村民的眼中，“人怕出名豬怕壯”的觀念根深蒂固，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的接受程度和范圍還需要進(jìn)一步改進(jìn)。而小河鄉(xiāng)電商運(yùn)營(yíng)新模式，為附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供了一個(gè)直觀可靠的榜樣。

二、畢節(jié)市培育鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的外在支持

（一）校政企三方聯(lián)合協(xié)作的優(yōu)勢(shì)

2021年，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、貴州省文化和旅游廳指導(dǎo)，畢節(jié)市人民政府、中國(guó)傳媒大學(xué)培訓(xùn)學(xué)院、北京微播視界科技有限公司主辦了一場(chǎng)“直播學(xué)院”活動(dòng)。通過(guò)校、政、企三方的協(xié)同合作，有助于促進(jìn)培養(yǎng)電商直播產(chǎn)業(yè)鏈高素質(zhì)專業(yè)人才，產(chǎn)教融合發(fā)展，提高鄉(xiāng)村網(wǎng)紅職業(yè)素養(yǎng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈和諧有序發(fā)展。

校政企三方聯(lián)合協(xié)作模式有利于鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育工作有效、明確進(jìn)行，是鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育正規(guī)化、科學(xué)化、可持續(xù)化發(fā)展的必然趨勢(shì)和有力支撐。一方面，院校開(kāi)設(shè)專門課程進(jìn)行鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育，能有效解決師資不足、教育資源短缺的問(wèn)題，教師在教學(xué)過(guò)程中更能促進(jìn)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的學(xué)術(shù)理論發(fā)展，為鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育持續(xù)提供具有可指導(dǎo)意義的理論支持;另一方面，政府積極出臺(tái)支持鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育的政策規(guī)定，積極指導(dǎo)和監(jiān)管培育過(guò)程的良好發(fā)展，是鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育的重要基石;此外，企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式靈活、能敏銳抓住當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)，更具有網(wǎng)紅培育的寶貴實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育的引路燈。三方強(qiáng)強(qiáng)協(xié)作，為鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育創(chuàng)造了良好的條件。

（二）與短視頻平臺(tái)的戰(zhàn)略合作及流量?jī)A斜

抖音、今日頭條等平臺(tái)的短視頻和直播，具有高滲透率、強(qiáng)流量度的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)都在積極開(kāi)拓“三農(nóng)”領(lǐng)域發(fā)展。早在2012年，今日頭條已開(kāi)始招募“三農(nóng)”合伙人加入頭條號(hào)進(jìn)行視頻創(chuàng)作，打開(kāi)“農(nóng)業(yè)3.0”時(shí)代新局面。

“新農(nóng)人計(jì)劃”是快手、B站和抖音等短視頻流量平臺(tái)在我國(guó)鼓勵(lì)和支持新農(nóng)村發(fā)展政策的背景之下，通過(guò)扶持有特色、有價(jià)值、有創(chuàng)新的農(nóng)村用戶利用短視頻平臺(tái)展示他們的生活點(diǎn)滴，以此換取流量并取得成功，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的新項(xiàng)目?！靶罗r(nóng)人計(jì)劃”為我國(guó)鄉(xiāng)村網(wǎng)紅群體的崛起提供了強(qiáng)有力的政策保障，是鄉(xiāng)村網(wǎng)紅成功發(fā)展的強(qiáng)力助推器。農(nóng)村生活中極為平凡的衣食住行，在流量扶持下，也能走進(jìn)萬(wàn)千用戶的視線。在這樣的文化扶持下，“村”已成為當(dāng)下文化關(guān)懷轉(zhuǎn)移、更多鄉(xiāng)村群體得以發(fā)聲的代名詞。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)畢節(jié)市鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育所具備的內(nèi)外在條件的分析可以看出，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育不僅是村民群體更好地自我表達(dá)的需要，更是區(qū)域內(nèi)優(yōu)秀民族民間文化發(fā)揚(yáng)傳承的內(nèi)在要求。畢節(jié)市擁有豐富的自然和人文資源，是極具鄉(xiāng)村網(wǎng)紅開(kāi)發(fā)潛力的城市。培育鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，不僅能促進(jìn)網(wǎng)紅直播專業(yè)化、科學(xué)化發(fā)展，更能在流量和政策的扶持下，通過(guò)校政企三方協(xié)作推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：劉婕，女，本科，畢節(jié)市文化館，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 徐文）