郭霽瑤

399元的虛擬時裝，4萬元的微信頭像，高達(dá)30萬元的數(shù)字音樂作品……Web3.0里的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)從國外一路火到了國內(nèi)。不管是畫作、音樂，還是時裝、網(wǎng)文都紛紛“上鏈”，小紅書、微博、B站等也推出了相應(yīng)的售賣平臺。人們在驚訝萬物均可“NFT”的同時，也震驚于這些電子產(chǎn)品的價格。

Web3.0又稱第三代互聯(lián)網(wǎng)，是相對Web2.0和Web1.0的一個互聯(lián)網(wǎng)概念。盡管沒有標(biāo)準(zhǔn)定義，但行業(yè)普遍將其理解為基于區(qū)塊鏈技術(shù)，具有清晰的數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)的分布式互聯(lián)網(wǎng)。

“Web3.0 能夠重塑用戶與平臺的權(quán)力結(jié)構(gòu)，解決Web2.0時代的創(chuàng)作內(nèi)容所有權(quán)歸屬問題?！敝袊娦叛芯吭簯?zhàn)略發(fā)展所所長饒少陽稱。

如今，已經(jīng)有一些創(chuàng)作者入局Web3.0，通過販賣具有數(shù)字產(chǎn)權(quán)的電子作品獲取收入，實現(xiàn)“create to earn”。

這或許是一門好的生意。有受訪者表示，許多創(chuàng)作者的單筆收入能夠達(dá)到2萬～10萬元;也有插畫師開始NFT創(chuàng)作后，收入比之前漲了3～5倍，甚至月入十幾萬。

Web3.0是否真能開啟一個新的創(chuàng)作時代？還是又一次轉(zhuǎn)瞬即逝的財富泡沫？

提到Web3.0的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，NFT總是一個繞不開的話題。

饒少陽稱，之所以NFT是Web3.0創(chuàng)作的主要載體，其原因在于NFT解決的就是Web2.0時代所遺留的問題——創(chuàng)作內(nèi)容的歸屬權(quán)問題?！半m然UGC在Web2.0時代已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，但用戶所創(chuàng)作的內(nèi)容所有權(quán)到底是歸屬用戶還是平臺是模糊的。”而Web3.0 的到來或許會打破這一困境，將內(nèi)容所有權(quán)歸還至用戶本身，技術(shù)實現(xiàn)就是NFT。

所謂的NFT是 Non-Fungible Tokens 的縮寫，意思是非同質(zhì)化代幣，是一種區(qū)塊鏈數(shù)字賬本上的數(shù)據(jù)單位，每個代幣可以代表一個獨特的數(shù)字資料。由于其不能互換，非同質(zhì)化代幣可以代表數(shù)字文件，如畫作、聲音、視頻、游戲中的項目或其他形式的創(chuàng)意作品。雖然文件（作品）本身可以無限復(fù)制，但代表它們的代幣在其底層區(qū)塊鏈上能被追蹤，從而為買家提供所有權(quán)證明。

青柑通過AI繪畫技術(shù)創(chuàng)作的作品

開山的作品

嚴(yán)格來說，我國的合法平臺上目前并沒有純正的NFT，而是數(shù)字藏品。國外的NFT基于公鏈，不受國家監(jiān)管，公鏈對所有人開放，任何人可參與、讀取數(shù)據(jù)、發(fā)送交易等，性質(zhì)屬于數(shù)字資產(chǎn)。而我國的數(shù)字藏品則是基于國家管理的聯(lián)盟鏈，須要經(jīng)過內(nèi)容審核才能上鏈發(fā)布，其定位類似數(shù)字出版物，可以理解為受監(jiān)管的，具有中國特色的NFT。

“入局之后，一星期之內(nèi)把我一年的畫都賣出去了?！痹瓌?chuàng)獨立插畫師小川向《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者分享了自己的經(jīng)歷。去年9月，小川開始接觸Web3.0創(chuàng)作，算是比較早入局的國內(nèi)創(chuàng)作者。如今除了原創(chuàng)插畫師，他的個人介紹里還有一個身份標(biāo)簽——資深NFT創(chuàng)作者。憑借NFT創(chuàng)作他的收入也漲了3～5倍，月入十幾萬。

不只是藝術(shù)出身的專業(yè)人員入局，曾經(jīng)有超15年游戲行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷的開山，在今年上海疫情隔離期間，也創(chuàng)作了自己的第一套NFT作品。在他看來，區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)正激勵著更多人投入到藝術(shù)創(chuàng)作中，“感覺上是悄悄開啟了文藝復(fù)興”。

在提及創(chuàng)作時，幾位受訪者都喜歡稱其為“做項目”。不同于傳統(tǒng)的孤獨藝術(shù)家“單打獨斗”，如今的NFT創(chuàng)作者往往需要組建一個分工緊密、各司其職的專業(yè)團(tuán)隊，共同完成創(chuàng)作、宣傳、發(fā)行和銷售的工作。

“10k以上的頭像項目（編者注：指制造10000個獨一無二的頭像的NFT項目），至少需要一個產(chǎn)品經(jīng)理、一個工程師、一個設(shè)計師和一個運營人員?！遍_山如此解釋。

設(shè)計師負(fù)責(zé)設(shè)計圖像，工程師負(fù)責(zé)將圖像數(shù)據(jù)存儲在區(qū)塊鏈上，實現(xiàn)“上鏈”，并編寫智能合約處理相關(guān)數(shù)據(jù)。但這僅僅是開始，后續(xù)如何讓項目火起來才是成功的關(guān)鍵。在作品制作完成后，項目經(jīng)理和運營人員需要打造項目的品牌形象，并且在各個平臺宣傳推廣，吸引關(guān)注者加入項目社區(qū)之中。這些社區(qū)成員也是作品的主要購買對象。一般認(rèn)為，一個項目社區(qū)越火，那么項目越成功。

“項目團(tuán)隊還需要制定Roadmap（編者注：路線圖，在NFT領(lǐng)域中指專為社群增加價值而進(jìn)行的一系列專案計劃），讓社群相信這個NFT的運作是有計劃的?！遍_山告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者，“上線以后就類似一個公司發(fā)行了股票，你必須不斷前進(jìn)，為你的作品賦能?！?/p>

而當(dāng)下業(yè)界評價一個NFT的成功與否，往往也不是看作品的藝術(shù)價值，而是項目市值，即該項目發(fā)行的所有NFT的市場總價值。如果市值高，那么一定是好項目。不斷增長的項目市值也能吸引社區(qū)成員購買和收藏NFT作品，從而獲得經(jīng)濟(jì)上的成功。

“能起飛的NFT，首先是‘項目’，然后才是‘創(chuàng)作’。”小川認(rèn)為現(xiàn)在許多NFT項目都有一些“強綁定金融”的意思在里面。“為了做市值管理，有時還會請明星代言、KOL站臺、建立社區(qū)、空投獎勵等?！?/p>

NFT創(chuàng)作者小川

小川的作品

像做項目一樣地去創(chuàng)作，也催生了特定的提供上鏈服務(wù)的廠商?！昂芏嗳藭酝獍男问秸覍I(yè)公司將系列作品的相關(guān)數(shù)據(jù)上鏈，編寫智能合約處理。”小川向記者介紹道。

而在整個創(chuàng)作生態(tài)中，最為創(chuàng)作者們所關(guān)心的，就是Web3.0能否打破平臺與創(chuàng)作者之間嚴(yán)重失衡的權(quán)力關(guān)系。

有創(chuàng)作者表示，目前在國內(nèi)，創(chuàng)作者還是需要和平臺進(jìn)行合作，才能夠獲得足夠多的流量販賣作品。因此在當(dāng)前的NFT作品銷售中，很多平臺還是會拿走收益的大頭。據(jù)了解，國內(nèi)目前沒有二級市場，平臺售賣也多是以人民幣定價，性質(zhì)更偏電子藝術(shù)收藏?！斑@其實不算‘純血統(tǒng)’的NFT，國內(nèi)販賣的是數(shù)字藏品。你可以理解為我上傳一幅有鏈做支撐的電子作品，然后等著別人來買?！毙〈ㄕf。

也有創(chuàng)作者指出，一些平臺之所以能夠拿走收益大頭還是因為Web3.0還沒有真正實現(xiàn)。他們強調(diào)Web3.0提供了創(chuàng)作者對作品永久的、不用擔(dān)心被平臺剝奪的收益權(quán)利，“在國外的專業(yè)交易平臺，NFT無論轉(zhuǎn)賣多少次，都會有創(chuàng)作者收益?！庇袆?chuàng)作者向記者透露。

顯然，上述Web3.0時代的畫作與大眾認(rèn)知里的傳統(tǒng)繪畫，已經(jīng)屬于不同的事物。而回歸到創(chuàng)作本身來看，二者也已完全不同。

今年剛畢業(yè)的青柑主修計算機視覺，在小紅書的R-SPACE平臺已經(jīng)成功賣出多份NFT作品。她希望在Web3.0中推廣“人工智能生成藝術(shù)”?！昂唵蝸碚f就是你輸入一句話的指令，程序會根據(jù)指令，在10～20分鐘后生成一幅作品?！鼻喔滔蛴浾呓榻B道，但這背后并不會只是這么簡單的操作，她所在的團(tuán)隊開發(fā)的人工智能藝術(shù)系統(tǒng)，通過模型、參數(shù)、語句調(diào)整等協(xié)同配比生成圖片后，還需要經(jīng)過成千上萬次的調(diào)試，才能生成一張好的NFT作品。

青柑告訴記者，之所以將AI繪畫作品放入Web3.0，是因為其作品天然適合NFT?！癆I生成藝術(shù)具有天然的隨機屬性，在隨機屬性里蘊含著獨特性，這和NFT的根本價值（非同質(zhì)化）很接近。反過來，當(dāng)我們制作NFT時候，也是想在隨機中得到一些好東西，所以自然而然地會想到使用AI生成藝術(shù)去制作?！?/p>

這種新形式的藝術(shù)在Web3.0的用戶中得到了廣泛追捧。青柑介紹：“2020年，有一個叫作Art blocks的通過AI生成藝術(shù)的項目，當(dāng)時在NFT領(lǐng)域引起了投資熱潮，累計交易額超過了13億美金?！?/p>

不只是青柑，許多創(chuàng)作者都試圖尋找新的創(chuàng)作模式。開山也在考慮涉足虛擬形象和虛擬時裝領(lǐng)域，打造屬于自己的獨特的藝術(shù)風(fēng)格?！癢eb3.0中的事物變化得太快，在藝術(shù)領(lǐng)域的堅持和對新事物的學(xué)習(xí)才是Web3.0藝術(shù)家的核心競爭力。”他說。

值得一提的是，除了藝術(shù)形式的先鋒性，Web3.0的創(chuàng)作往往采用批量生產(chǎn)的方式，即一次性制造成千上萬張有細(xì)微差異并且打上獨特編碼的電子作品，常常一個系列需要生產(chǎn)幾千上萬張，創(chuàng)作本身也就有著工業(yè)流水線生產(chǎn)的色彩。而在許多外行人眼中，這種作品會給人一種重復(fù)感。

“不就是幾只顏色不同的猴子嗎？”記者身邊經(jīng)常有人發(fā)出這樣的疑問。

青柑認(rèn)為，這種藝術(shù)形態(tài)之所以受追捧，拋開炒作不談，更多的是當(dāng)下的年輕人想要在太多類似的信息中追求特殊。“工業(yè)化時代普遍的大眾精神下，人們對于重復(fù)的主題+隨機變量的追捧就變得不奇怪了——因為我們與眾人太過于相似，使用的產(chǎn)品、獲取的信息都差不多，在這個基礎(chǔ)上，隨機出來的特別就顯得非常重要?！?/p>

為這種新藝術(shù)買單的主要群體是“Z時代”。幾乎所有的受訪者給出的購買群體畫像都在19到25周歲。“花費巨資購買NFT頭像，對于中年人來說是不可想象的。但我和身邊的伙伴確實愿意，因為只有我們理解這種藝術(shù)背后的理念。”有NFT玩家對記者表示。

“去年年底那會兒真的是太狂熱了，導(dǎo)致我有半個月左右的時間腦子不太清醒，慢慢地才平復(fù)狀態(tài)?！毙〈ㄌ寡裕约涸趧?cè)刖謺r曾因其巨大收益一度被沖昏頭腦，跟幾個圈子里的朋友交流后，發(fā)現(xiàn)大家都有這樣的情況。

他告訴記者，如今市場上有很多游資，會找很多大學(xué)剛畢業(yè)的繪畫專業(yè)的學(xué)生，包裝成所謂的藝術(shù)家。讓這些學(xué)生去畫零部件（即組成畫作的各個部分），畫完以后就花兩三百元去買一個跑圖軟件進(jìn)行批量生產(chǎn)，甚至不用寫智能合約。這之后找一個發(fā)布平臺，對外推廣發(fā)行就行了。

“現(xiàn)在很多人只畫零部件了，而不是整體作品。將各個零部件生硬湊在一起，失去了作品的整體性?！睂τ谌缃竦膭?chuàng)作模式，小川認(rèn)為其容易導(dǎo)致作品缺乏藝術(shù)性?！岸@幾乎成為現(xiàn)在NFT創(chuàng)作的‘公式’了”。

這種浮躁的市場環(huán)境也讓他意識到，如果不回歸創(chuàng)作本身，長期來看將很難持續(xù)。“所以我和朋友就說還是好好畫畫，別的不需要想。”他說。

小川透露，現(xiàn)如今還有許多抱著賭徒心態(tài)的大學(xué)生，網(wǎng)貸10多萬元購買NFT，結(jié)果因為貶值被套牢。

這無疑是一種行業(yè)亂象。

饒少陽指出，NFT作為一項區(qū)塊鏈技術(shù)創(chuàng)新，在促進(jìn)文化藝術(shù)發(fā)展、豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式等方面具備一定的潛在價值，要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢。但同時，由于NFT技術(shù)與數(shù)字貨幣的底層技術(shù)是一致的，因此容易出現(xiàn)如非法集資、金融炒作詐騙等風(fēng)險隱患。因此，他強調(diào)：“要遏制NFT創(chuàng)作的金融化證券化傾向?！?/p>

他建議，國家層面，需要進(jìn)一步規(guī)范NFT的應(yīng)用場景，發(fā)揮NFT在推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化方面的正面作用，“建立一個國家層面的認(rèn)證平臺，既保護(hù)創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)，同時又能真實準(zhǔn)確披露NFT的完整信息，防止價格背離正常的市場價值規(guī)律”。

（圖片均由受訪者提供）

責(zé)編：姚坤 yaokun@ceweekly.cn

美編：孟凡婷