朱曉春

地方黨報(bào)周末版一直承擔(dān)著“先行者”和“試驗(yàn)田”的重任，無(wú)論是報(bào)道領(lǐng)域、傳播手段，還是貼近市場(chǎng)的辦報(bào)理念，都具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代如何進(jìn)一步發(fā)揮周末版自身優(yōu)勢(shì)，在提升黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力、親和力、品牌力方面發(fā)揮更大作用？本文以《上饒日?qǐng)?bào)·周末》的探索實(shí)踐為例，從“弘揚(yáng)正氣，服務(wù)群眾；貼近生活，關(guān)注民生；融合創(chuàng)新，策劃選題”三個(gè)維度進(jìn)行闡述，為辦好地方黨報(bào)周末版探索提供一些對(duì)策。

弘揚(yáng)正氣 在“服務(wù)群眾”上做文章

“弘揚(yáng)正氣，傳播正能量”是地方黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)。辦好地方黨報(bào)周末版必須利用好這種優(yōu)勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)，將新聞報(bào)道的角度轉(zhuǎn)向平民視角，由居高臨下的“俯視”轉(zhuǎn)向深入普通群眾生活的“平視”。在“服務(wù)群眾”上做好文章，使報(bào)紙的文章變美，內(nèi)涵變深，容量變大，版面變活，吸引力增強(qiáng)。

《上饒日?qǐng)?bào)·周末》始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞中心，積極宣傳黨的方針政策，報(bào)紙版面向來自基層第一線的鮮活新聞大開綠燈，優(yōu)先刊發(fā)群眾普遍關(guān)注的社會(huì)新聞稿件，如《信州制鞋女工當(dāng)選全國(guó)人大代表，和總書記握手》《楊勇：打拼20年事業(yè)有成 專心公益成“中國(guó)好人”》《信用社主任臨終捐獻(xiàn)一肝兩腎，3名患者重獲新生》《玉山4農(nóng)民研制新型雨具，占有全國(guó)市場(chǎng)半壁江山》《派出所長(zhǎng)一生勤儉樂善好施，亮相〈向幸福出發(fā)〉》《送材料途中路遇車禍，兩扶貧干部果斷停車救人》《婺源藍(lán)天救援隊(duì)長(zhǎng)：在老撾災(zāi)區(qū)傳遞中國(guó)真情》等系列傳播正能量的稿件均來自基層一線。形成了身邊人看身邊事、身邊人寫身邊事這樣一種“服務(wù)群眾”的新聞互動(dòng)格局，不斷增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性和吸引力，不斷提升報(bào)紙?jiān)谌罕娦哪恐械牡匚弧?/p>

自黨史學(xué)習(xí)教育開展以來，《上饒日?qǐng)?bào)·周末》結(jié)合“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)，開設(shè)“學(xué)黨史辦實(shí)事”專欄。一系列老百姓身邊“學(xué)史力行”的先進(jìn)事跡和典型在周末版推出，如《學(xué)黨史辦實(shí)事 廣豐著力打通供水“最后一公里”》《學(xué)史力行為民排憂解難 事事落實(shí)到位贏來好口碑》《信州區(qū)出實(shí)招辦實(shí)事 助力大學(xué)畢業(yè)生求職創(chuàng)業(yè)》《“小事”實(shí)辦惠民生 社區(qū)干部爭(zhēng)當(dāng)居民“服務(wù)員”》《社區(qū)安裝便民公共晾衣架 居民曬出滿滿幸福感》等。

作為黨的重要宣傳陣地，《上饒日?qǐng)?bào)·周末》常年將發(fā)掘“好人”典型、報(bào)道上饒“好人”為己任?！杜榫杵鞴馘浂簧嵴f服家人 離世肝移植救人》報(bào)道了年僅29歲的上饒縣田墩鎮(zhèn)何家村村民張文燕在彌留之際，不忘人生的最終心愿，堅(jiān)持要把自己有用的器官捐贈(zèng)給患者的事跡。《74歲老黨員交萬(wàn)元特殊黨費(fèi) 中組部為他開收據(jù)》，講述的是玉山縣懷玉鄉(xiāng)水閣社區(qū)74歲的老黨員童任和將自己省吃儉用積攢下來的1萬(wàn)元現(xiàn)金，作為特殊黨費(fèi)繳納給黨組織。為此，中組部給他寄來了一張?zhí)厥獾氖論?jù)?！娥B(yǎng)女辭職守護(hù)癡呆養(yǎng)父母7年，候選“中國(guó)好人”》，講述的是信州區(qū)靈溪鎮(zhèn)靈湖村人鄭美蘭，1歲時(shí)，被養(yǎng)父母收養(yǎng)，由于養(yǎng)父母家庭貧困，她的童年生活充滿了艱辛。而7年前，養(yǎng)父母患上了阿爾茨海默?。ɡ夏臧V呆），鄭美蘭不離不棄，甚至為了更好地照顧兩位老人，她毅然選擇了辭職的感人故事。一系列好人好事的報(bào)道，在社會(huì)上產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響，營(yíng)造出“全面向善”的良好社會(huì)氛圍。

《上饒日?qǐng)?bào)·周末》借助品牌強(qiáng)大的權(quán)威性、公信力，充分發(fā)揮媒體組織聯(lián)絡(luò)功能，在“引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”上做文章，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳遞崇德向善的強(qiáng)大正能量，得到了廣大讀者的點(diǎn)贊。

貼近生活 在“關(guān)注民生”中下功夫

地方黨報(bào)周末版只有傾心打造“貼近性”品牌，在貼近實(shí)際、貼近生活，特別是關(guān)注民生上下功夫，才能把報(bào)紙辦成一張領(lǐng)導(dǎo)滿意、群眾歡迎、讀者喜愛，具有地方濃郁特色和親和力的報(bào)紙。

“貼近生活必須深入群眾，關(guān)注民生必須深入基層”。在辦報(bào)實(shí)踐中，《上饒日?qǐng)?bào)·周末》記者編輯經(jīng)常深入基層第一線，體驗(yàn)生活、觀察生活，從多彩的現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞。在新聞報(bào)道中自覺“站穩(wěn)群眾立場(chǎng)、增進(jìn)群眾感情、回應(yīng)群眾關(guān)注”，如《1485個(gè)車位，饒城客運(yùn)樞紐停車場(chǎng)明年6月建成》《一弄一主題、一巷一風(fēng)格，饒城改造65條里弄小巷》《饒城公廁變身溫情“驛站”市民“方便”更方便》《小區(qū)運(yùn)動(dòng)設(shè)施有新要求 上饒情況如何？》《動(dòng)物防疫法遛犬新規(guī)，上饒執(zhí)行得怎樣？》《公共場(chǎng)所配備急救“神器”，你會(huì)用嗎？》《老人獨(dú)自就醫(yī)犯難，陪診服務(wù)需求大》等聚焦社會(huì)民生的稿件相繼推出，沒有驚天動(dòng)地的壯舉，也沒有一鳴驚人的事跡，但上饒日?qǐng)?bào)《周末》刊民生專欄記者的盡職盡責(zé)、默默奉獻(xiàn)，讓人信賴和感動(dòng)，也充分表達(dá)了媒體人的為民情懷。

《上饒日?qǐng)?bào)·周末》還開設(shè)了“黨報(bào)幫你辦”“百姓熱線”“民生關(guān)注”“調(diào)查關(guān)注”“身邊好人”等系列民生專欄品牌，在辦報(bào)實(shí)踐中，逐步形成了自己的風(fēng)格：傳播信息，引導(dǎo)輿論，辦成市委市政府和普通百姓雙滿意的主流媒體。

系列民生專欄把關(guān)注人民群眾最現(xiàn)實(shí)的利益與關(guān)注人民群眾最根本的利益結(jié)合起來，推出了一系列文章，例如《上饒日?qǐng)?bào)·周末》頭版頭條推出的《上饒跨省就醫(yī)結(jié)算更方便了 人數(shù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)》《城區(qū)7點(diǎn)至19點(diǎn)禁止遛狗 我市出臺(tái)養(yǎng)犬管理規(guī)定》《還敢“高空拋物”？“天眼”盯死你!——饒城一居民上午簽承諾書，下午13 樓扔垃圾被罰500 元》《饒城23個(gè)市場(chǎng)設(shè)檢測(cè)室 農(nóng)藥殘留一天一測(cè)一公示》等文章，直面百姓訴求，深耕民生新聞，使民生新聞呈現(xiàn)多視角、多層次，獲得更大的施展空間，增強(qiáng)了新聞的親和力。

融合創(chuàng)新 在“策劃選題”中展特色

《上饒日?qǐng)?bào)·周末》注重融合創(chuàng)新，在加強(qiáng)策劃中展現(xiàn)自己的特色，在新聞傳播上，融合上饒日?qǐng)?bào)社的“一報(bào)一網(wǎng)一頻一云兩微六號(hào)”，利用全媒體矩陣展現(xiàn)，做到線上線下同頻共振，奏響《上饒日?qǐng)?bào)·周末》宣傳最強(qiáng)音。

隨著全媒體時(shí)代的來臨，“黏性互動(dòng)”已成為全媒體時(shí)代媒體爭(zhēng)取受眾的重要法寶之一，上饒日?qǐng)?bào)《周末》刊積極引導(dǎo)網(wǎng)民登錄新聞?wù)搲?，增加與讀者的互動(dòng)和黏性度，隨時(shí)隨地了解讀者的想法和需求，再根據(jù)讀者建議完善編采工作，滿足他們的需求。在了解讀者的興趣后，經(jīng)常在抖音或微信公眾號(hào)中推送他們喜歡的內(nèi)容來鞏固粉絲數(shù)量，以生動(dòng)有趣的語(yǔ)言來吸引讀者，實(shí)現(xiàn)了《上饒日?qǐng)?bào)·周末》與新媒體的融合。

突出地方特色，《上饒日?qǐng)?bào)·周末》編輯記者常深入當(dāng)?shù)厣睢⑻皆L當(dāng)?shù)匕傩?，從?dāng)?shù)厝罕姷慕嵌劝l(fā)現(xiàn)新聞、報(bào)道新聞，甚至用當(dāng)?shù)乩习傩盏脑拰懰麄兊墓适?，結(jié)合受眾群體的需求，策劃了很多與當(dāng)?shù)厝罕娒芮邢嚓P(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)話題，甚至涉及一些比較敏感的話題，并對(duì)其進(jìn)行深度報(bào)道或系列報(bào)道，深受當(dāng)?shù)厝罕姷臍g迎。

從群眾的現(xiàn)實(shí)生活中汲取養(yǎng)料、尋找線索、提煉主題，加強(qiáng)策劃達(dá)到“小切口”開辟大格局的效果。為了不吵到在空調(diào)外機(jī)上筑巢產(chǎn)卵的斑鳩，家住上饒市區(qū)五三大道一小附近的李先生，決定這個(gè)夏天不開空調(diào)。給小鳥出生營(yíng)造一個(gè)安靜環(huán)境。當(dāng)前，上饒市正在創(chuàng)建全國(guó)文明城市，李先生和斑鳩的故事看似一件小事，所展現(xiàn)出的卻是一幅人與動(dòng)物和諧相處的美麗畫卷。《上饒日?qǐng)?bào)·周末》抓住這個(gè)城市文明不可輕視、不可或缺的細(xì)節(jié)，在頭版進(jìn)行報(bào)道，見報(bào)后引起讀者的共鳴，點(diǎn)亮善待環(huán)境、善待生命的人性之光。

又如上饒日?qǐng)?bào)社與上饒市城管委辦公室共同策劃的“市民最反感的十大最不文明行為”征集活動(dòng)結(jié)束后，周末版記者深入基層采訪，針對(duì)市民投票選舉的七類不文明行為分別撰寫2000余字的頭條稿件，稿件推出后得到廣大讀者的認(rèn)可，同時(shí)也在上饒市掀起了一股告別不文明行為的新風(fēng)。

傳播信息，引導(dǎo)輿論，在創(chuàng)新中融合，在策劃中逐步形成了自己的風(fēng)格。《上饒日?qǐng)?bào)·周末》把關(guān)注人民群眾最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益與關(guān)注人民群眾最根本、最長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益結(jié)合起來，進(jìn)一步擴(kuò)展了民生新聞的題材范圍，通過策劃選題，使一系列新聞呈現(xiàn)多視角、多層次，獲得更大的施展空間，從而增強(qiáng)了新聞的親和力，也辦成了市委市政府和普通百姓雙滿意的周末版。

結(jié)語(yǔ)

地方黨報(bào)周末版只有明確自身的定位，才能獲得可持續(xù)發(fā)展。堅(jiān)持在“服務(wù)群眾”“關(guān)注民生”的基礎(chǔ)上做好相關(guān)的選題策劃工作，挖掘新聞素材，使受眾了解事物發(fā)展的過程，才能確保地方黨報(bào)周末版最終的定位效果。此外，辦好周末版還要做到與時(shí)俱進(jìn)，這就要求周末版采編人員守正創(chuàng)新，持續(xù)以改革補(bǔ)短板，以創(chuàng)新謀發(fā)展，不斷加快媒體融合。只有這樣，才能使地方黨報(bào)周末版獲得更加長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。