何曉蓉

2022年是黨的二十大召開之年，是我國進(jìn)入全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家、向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍新征程的重要一年。充分發(fā)揮黨的新聞輿論工作主力軍主渠道主陣地作用，地方黨報重任在肩，使命催征。

如何適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，做到同樣主題多樣傳播，形成“大珠小珠落玉盤”的傳播效果？如何形成全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣，讓主旋律的“正能量”在主陣地產(chǎn)生“大流量”？必須聚焦主題主線，加快推進(jìn)黨報評論內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高跨界傳播能力，才能唱響時代最強音，凝聚團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的磅礴力量。

一、把政治方向擺在第一位

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會重要講話中，概括提出了黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，強調(diào)要承擔(dān)起這個職責(zé)和使命，必須把政治方向擺在第一位。忽視政治方向、政治立場、政治觀點、政治紀(jì)律，黨報評論就失去了價值和意義。提高政治站位，就是要善于從政治角度觀察和思考問題。

（一）主動設(shè)置議題，把握“時”“事”窗口發(fā)力實施重磅策劃

2021年春節(jié)期間，時值習(xí)近平總書記到四川視察三周年之際，《成都日報》在報紙頭版連續(xù)五天推出“新發(fā)展理念指引下的城市實踐與探索”系列述評。文章一經(jīng)發(fā)布，迅速被“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺、人民日報人民號、光明網(wǎng)、國際在線、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、今日頭條等頭部媒體轉(zhuǎn)載傳播。

五篇文章層層遞進(jìn)，對城市空間、產(chǎn)業(yè)突圍升級路徑、做強集群極核增長極和動力源、提升宜居幸福指數(shù)等進(jìn)行深度剖析，夾敘夾議。雖主題宏大，內(nèi)容繁多，但讀來并不感到冗長。不論是年初歲尾持續(xù)推出“開年評論”“年終盤點”產(chǎn)品，還是在重大事件、重大時間節(jié)點主動設(shè)置議題，都是在表達(dá)《成都日報》作為黨報的政治判斷力、政治領(lǐng)悟力和政治執(zhí)行力：在“大事件”中講好成都故事，通過小切口、大視野展現(xiàn)立體中國，在體現(xiàn)落實論、光明論、民生論的同時，亦彰顯出黨報評論的思想高度和人文溫度。

（二）做優(yōu)黨報范兒，通過重大主題評論夯實基本盤

地方黨報的一大突出特點是系列評論多。2020年和2021年，《成都日報》每年推出的系列評論都在20組以上。評論撰寫的第一關(guān)和最難點就在選題。提高選題能力，核心就是能夠立足“兩個大局”，心懷“國之大者”，從眾多話題中找到當(dāng)下最適合的題目，在習(xí)焉不察的現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)與眾不同的問題，在眾多角度中找到最適合的切入點，緊跟中央和省委大政方針，緊盯城市工作進(jìn)程，在吃透“兩頭”上下功夫，接好“天線”和“地氣”。

正是通過“邁好第一步 見到新氣象”“最大限度做好確定性文章”“取經(jīng)頭部城市”“我為群眾辦實事”“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記‘七一’重要講話精神、勇攀社會主義現(xiàn)代化城市建設(shè)高峰”“黨史學(xué)習(xí)教育”“建設(shè)人民城市的幸福樣本”等一系列策劃的推出，通過高品質(zhì)的自選動作擴(kuò)大高質(zhì)量評論供給，《成都日報》才能以正確的輿論引導(dǎo)人，為保持平穩(wěn)健康的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國泰民安的社會環(huán)境、風(fēng)清氣正的政治環(huán)境提供有力輿論支持。

（三）深耕精品欄目，做優(yōu)“黨報范兒”優(yōu)質(zhì)時政評論

2020年6月，《成都日報》在頭版開設(shè)全新評論欄目《一周縱橫》。推出原因有二：一是稀缺性。研究國家中心城市和新一線城市黨報發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)時政評論欄目屈指可數(shù)，上海的《上海一周》和重慶的《兩江觀察》起步較早。稀缺意味著更多創(chuàng)新空間，我們希望突破常規(guī)，邊干邊試，試出一條時政評論的新路，逐步打造出《成都日報》獨特的時政評論品牌。二是重要性。作為黨委機關(guān)報，最能表達(dá)報紙態(tài)度和格局的作品是言論，尤其是放在頭版的高質(zhì)量時政評論。因此我們自我加壓，在信息和觀點的“濃度”上下功夫，抽干水分，在1500字的“枷鎖”內(nèi)打磨精品。

從《創(chuàng)新打開一座城市的想象力》《誰將成為下一個“極核城市”？》《把“下半場”的節(jié)奏拉起來》《“新年第一課”課后作業(yè)，看各地如何作答？》到《“超大”七城 如何引領(lǐng)中國“四極”？》，新欄目的面孔也打開了外界對于黨報評論的想象空間。亮點在于四個創(chuàng)新：一是形式創(chuàng)新。挖掘過去7天成都核心議題展開深度闡述，更多講事例，列數(shù)據(jù)，擺道理，拋棄生硬說教，用推理邏輯說服讀者。二是內(nèi)容創(chuàng)新。說的是“成都”一周，視角卻不限于此，而是拓展到成都長期對標(biāo)的國內(nèi)諸多城市和具有借鑒意義的世界城市。三是語言風(fēng)格創(chuàng)新。多用長句和短句搭配，強調(diào)行文節(jié)奏感，夾敘夾議，信息濃度大。四是傳播方式創(chuàng)新。針對紙媒和新媒體不同受眾，采用不同標(biāo)題和長度，以求更好傳播效果。通過“打撈”分析一周熱詞，描繪城市發(fā)展路線圖，感受民心“溫度計”，《一周縱橫》的“成都觀察”，也為當(dāng)下的中國新風(fēng)貌不斷提供最新的城市注解。

二、主力軍必須搶占主戰(zhàn)場

歷史和現(xiàn)實都證明，新聞輿論陣地沒有真空，正確的思想輿論不去占領(lǐng)，必然被各種錯誤的思想輿論占領(lǐng)?！冻啥既請蟆吩u論產(chǎn)品推動主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場，探索在全媒體條件下的評論傳播體系建設(shè)，持續(xù)迭代黨報評論產(chǎn)品，不斷更新全媒體評論產(chǎn)品線呈現(xiàn)樣態(tài)。通過開設(shè)微博《錦江快評》全新評論欄目，發(fā)力微博這個重要輿論場，不斷增強評論員“網(wǎng)感”，密集發(fā)出黨報觀點“好聲音”，讓主流價值內(nèi)容進(jìn)入更多年輕人的朋友圈。

（一）引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，搶抓重要時機打造“現(xiàn)象級”產(chǎn)品

主流意識形態(tài)傳播力是技術(shù)與內(nèi)容的綜合體，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，在話語整合層面加劇了不同主體的輿論分化。探索主流意識形態(tài)如何在復(fù)雜的輿論環(huán)境下及時回應(yīng)輿論“雜音”和引領(lǐng)社會思潮，是關(guān)系到新時期意識形態(tài)工作能否順利展開的重大課題。

本文圖片由作者提供

從成都某學(xué)校食堂管理問題事件、毛某某溺亡事件再到某中學(xué)學(xué)生墜亡事件，《成都日報》評論產(chǎn)品作為地方評論隊伍的攻堅克難“尖刀隊”，始終堅持主動作為，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點，認(rèn)真分析研判網(wǎng)絡(luò)輿情，及時準(zhǔn)確發(fā)聲，屢次在糾偏負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿情中通過高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)評論“一錘定音”，在突發(fā)輿情中有力發(fā)揮了黨報輿論的引領(lǐng)作用。2021年全年在網(wǎng)絡(luò)陣地刊發(fā)“錦評天下”評論稿件390余篇，被“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺轉(zhuǎn)載40余篇。其中，《痛惜生命，但別讓理性缺席》和《十三年，向陽而生》分別收獲1120.3和891.8萬人次的高點擊量，真正實現(xiàn)了讓好聲音成為最強音。

（二）“快評”出擊，讓“正能量”在主陣地產(chǎn)生“大流量”

2021年11月3日《成都日報》正式在新浪微博推出全新欄目《錦江快評》，及時捕捉全網(wǎng)實時熱點話題，從#肯德基“盲盒套餐”被批#到#低保辦主任騙貧困戶救命錢打牌#，從#薇婭偷逃稅款被罰#到#如何看待俞敏洪帶百名老師帶貨賣農(nóng)產(chǎn)品#，等等，第一時間發(fā)出黨報聲音，搶占輿論主陣地。

截至2021年底，在不到兩個月時間共發(fā)稿53條，總閱讀量突破7561.5萬，轉(zhuǎn)評贊9萬+，單條評論的平均點擊量超過142萬，極大地擴(kuò)大了黨報聲音和觀點在互聯(lián)網(wǎng)的影響力。

（三）提純網(wǎng)評專業(yè)度，減弱“同溫層”“回音室”效應(yīng)

被圈層分割的信息流動，使不同人群看到的社會景觀差異巨大，“同溫層”效應(yīng)加劇了整個社會觀念的碎片化。大眾傳播的功能之一是社會整合，通過具有公共價值的話題將各個社會群體、階層連接在一起，有助于減弱“回音室”效應(yīng)。自媒體的汪洋大海稀釋了專業(yè)媒體的觀點濃度，黨報評論只有不斷提純專業(yè)度，善于運用網(wǎng)絡(luò)傳播的技巧，才能繼續(xù)保持和提升存在感，提升影響力。

《成都日報》緊扣網(wǎng)絡(luò)輿論熱點，每周推出“地評線”評論文章，將黨和政府工作的重點、社會生活的熱點、群眾利益的痛點、改革發(fā)展的難點匯于筆端，面對熱點事件、普遍現(xiàn)象、社會思潮，不回避問題，而是主動設(shè)置議程，積極對接現(xiàn)實。《世界環(huán)境日：以擔(dān)當(dāng)勇氣打贏碳達(dá)峰碳中和硬仗》《“手”“足”之間讀懂今日中國》和《正本清源！還文娛行業(yè)風(fēng)清氣朗》3篇被中央網(wǎng)信辦向全國全網(wǎng)推送。

《黨史容不得“認(rèn)真你就輸了”》嘗試的是以一種“網(wǎng)感”式的表達(dá)來宣傳黨史學(xué)習(xí)教育的重要性；《“手”“足”之間 讀懂今日中國》從成都抗擊疫情的細(xì)節(jié)出發(fā)，以全國全球的站位，表達(dá)了中華民族勠力同心戰(zhàn)勝困難的精神面貌……通過黨媒的專業(yè)網(wǎng)評集群，不同圈層的受眾更容易從中摸索到宏觀中國的大勢走向，捕捉微觀中國的真切情況，感受多維立體的今日中國，從而凝聚一種同心同向的共識和力量。

三、自我革命深度融合構(gòu)建新影響力

在傳播實踐中，黨報評論面臨著議題設(shè)置主導(dǎo)地位被消解、專業(yè)領(lǐng)域短板凸顯、網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢運用滯后三個相對突出的困境。唯有適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，創(chuàng)新表達(dá)方式，充分運用網(wǎng)絡(luò)傳播的手段和形式，才能把主流觀點、思想傳得開、傳得廣、傳得深入人心。

（一）用好文字音頻視頻“三劍客”，迭代評論表現(xiàn)手法

在2021年全國兩會期間，《成都日報》評論產(chǎn)品堅守輿論導(dǎo)向，精準(zhǔn)設(shè)置議題，在融媒體產(chǎn)品形式上不斷求變：《兩會“馬”上聊》創(chuàng)新以視頻結(jié)合文字的方式解讀兩會熱點，有趣有料，緊跟中央精神，體現(xiàn)黨報主流擔(dān)當(dāng)?！秲蓵挓狳c》聚焦熱詞金句，“錦理電臺”先聲奪人，被“喜馬拉雅”成都頻道首頁持續(xù)推薦，入選“喜馬拉雅”兩會專題聽單、專輯的推薦，“喜馬拉雅”聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO陳小雨為欄目點贊，打響了《成都日報》音頻評論產(chǎn)品“第一槍”。

2021年10月，《成都日報》全新推出視頻脫口秀類評論欄目《視評來了》，先后持續(xù)關(guān)注《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》（以下簡稱《綱要》）印發(fā)公布和成都11月2日突如其來的新冠肺炎疫情等重大新聞事件，發(fā)出黨報在重要時間、重要事件節(jié)點的“可視化觀點”?！毒V要》發(fā)布第二天，《成都日報》在成渝兩地以及同城省市媒體中首家發(fā)布視頻評論產(chǎn)品，連續(xù)推出三期“雙城記”系列視頻評論，分別選取受眾最有感知度的“交通”“文化”“人才”三個關(guān)鍵詞，對如何構(gòu)建“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈”核心命題進(jìn)行解讀。每集時長120多秒，文案400字左右，內(nèi)容短小精煉，充分關(guān)照用戶碎片化閱讀體驗。這組“視評”從策劃創(chuàng)意到采編實施，以高站位+小視角進(jìn)行操作，既有高遠(yuǎn)敏銳的格局視野，更有細(xì)膩柔軟的觸感體驗，以“人”為本，把“大”事說“小”，將“綱要”宏大的內(nèi)容和成渝百姓的生活緊密相關(guān)，以百姓視角實現(xiàn)了共情傳播。

（二）警惕視頻濫用，“視評”不一定是唯一傳播方式

視頻產(chǎn)品鑄造了《成都日報》作為黨報的品牌和影響力，同時也應(yīng)注意，視頻耗費人力、精力、資金、時間等更多成本，如何發(fā)揮視頻與文字各自的優(yōu)點，讓視頻評論揚長避短，這是媒體應(yīng)該思考的問題。

內(nèi)容的核心是價值觀，內(nèi)容要在更大范圍內(nèi)得到傳播和認(rèn)可，除了傳播渠道的多元化，更重要的是話語體系應(yīng)契合時代和大眾的要求。當(dāng)文字不適合表達(dá)、不可表達(dá)、無法呈現(xiàn)那種視覺微妙性時，那時是最適合視頻、圖像和漫畫表達(dá)的。視頻、長圖和全媒體形式，應(yīng)該是產(chǎn)品與受眾之間的一座橋，有利于增加理解，而不是相反，成為新的閱讀障礙。視頻是一種傳播手段，但不是觀點唯一的傳播方式，形式應(yīng)該服務(wù)于內(nèi)容，而不是倒過來。

（三）突破舒適區(qū)，評論員隊伍在迭代創(chuàng)新中自我進(jìn)化

近兩年，在已有欄目“一周縱橫”“錦評天下”“聲音”“畫里話外”“講述”“錦觀城”基礎(chǔ)之上，《成都日報》評論產(chǎn)品通過產(chǎn)品迭代，在評論內(nèi)容、評論形式、傳播手段和話語方式創(chuàng)新方面作出有益探索，多維度多角度多形式同向發(fā)力表達(dá)黨報態(tài)度，進(jìn)一步優(yōu)化和做強了《成都日報》評論產(chǎn)品的矩陣和觀點影響力。從《兩會“馬”上聊》到《視評來了》，再到《錦江快評》，視評的文案撰寫、視頻制作、字幕配音均由評論員完成，微博快評閱讀量從最初的幾千、幾萬到十萬、百萬、千萬，由此亦可見傳統(tǒng)黨報評論員隊伍主動“刷新”理念，緊跟媒體深度融合戰(zhàn)略步伐，敢于突破舒適區(qū)，勇于創(chuàng)新的自我進(jìn)化。

面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式的劇烈變化，黨報評論只有不斷提升評論員隊伍適應(yīng)“四全媒體”要求的政治素養(yǎng)和職業(yè)技能，努力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，才能讓“音量最大的金話筒”發(fā)揮更大作用，承擔(dān)好“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。