■陳靈 張韜

一、浦東新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)情況

2011年金秋，浦東新區(qū)6家桃業(yè)合作社（公司），抱著造福市民，致富農(nóng)民的美好愿望，在浦東新區(qū)農(nóng)委的指導(dǎo)管理和浦東新區(qū)農(nóng)協(xié)會(huì)的牽頭下，先行發(fā)起成立了首家非法人性質(zhì)的南匯水蜜桃品牌合作聯(lián)社，開啟了浦東瓜果品牌建設(shè)征程。

（一）數(shù)年來(lái)，從小到大，由少到多，聯(lián)社迅速發(fā)展

在市場(chǎng)的呼喚和浦東瓜農(nóng)、桃農(nóng)的辛勞追求下，相繼成立了南匯8424西瓜品牌合作聯(lián)社、南匯蜜梨品牌合作聯(lián)社、南匯甜瓜品牌合作聯(lián)社。2020年，拓展優(yōu)質(zhì)葡萄為第五個(gè)浦東地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌。在五個(gè)品牌合作聯(lián)社內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了六個(gè)統(tǒng)一，即統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一零售指導(dǎo)價(jià)。為保障各品牌合作聯(lián)社健康運(yùn)行，分別制定了聯(lián)社守則，并建立了嚴(yán)格的管理制度，既講究自律，也重視他律。

（二）浦東瓜果品牌建設(shè)的推進(jìn)，有效提升了產(chǎn)品的品質(zhì)和市場(chǎng)聲譽(yù)

近年來(lái)，在各類專業(yè)評(píng)比中，浦東瓜果屢屢爭(zhēng)金奪銀，浦東品牌農(nóng)產(chǎn)品影響力不斷擴(kuò)大。2017年，聯(lián)社成員單位在上海市甜瓜評(píng)優(yōu)推優(yōu)活動(dòng)中，拓園、李氏、田博、周蘭、綠妮、越亞等合作社的參評(píng)產(chǎn)品榮獲金獎(jiǎng)；在全國(guó)西甜瓜評(píng)比中，桃詠、綠妮合作社的參評(píng)產(chǎn)品獲得亞軍；在中國(guó)園藝學(xué)會(huì)桃分會(huì)“新沂杯”全國(guó)蜜桃評(píng)比中，桃詠合作社的“新鳳蜜露”榮獲金獎(jiǎng)、團(tuán)星合作社的“大團(tuán)蜜露”獲得銀獎(jiǎng)；在中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)組織開展的“2017年最受消費(fèi)者喜愛的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”評(píng)選活動(dòng)中，浦東新區(qū)農(nóng)協(xié)會(huì)申報(bào)的浦東“南匯8424西瓜”被評(píng)為2017年最受消費(fèi)者喜愛的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，并在全國(guó)184個(gè)入圍農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)公選中排名前十，這也是目前上海第一個(gè)躋身中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“百?gòu)?qiáng)”之列的地方農(nóng)產(chǎn)品品牌；在第十五屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)組委會(huì)舉辦的“2017年中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推選”活動(dòng)中，“南匯水蜜桃”網(wǎng)絡(luò)投票進(jìn)入前100名。2018年，聯(lián)社成員單位桃詠、田博等合作社參加的全國(guó)西甜瓜評(píng)比，在西瓜評(píng)比中桃詠合作社榮獲金獎(jiǎng)，田博、開循合作社獲得銀獎(jiǎng)，在甜瓜評(píng)比中桃詠、綠妮合作社獲得銀獎(jiǎng)；在上海市西瓜評(píng)優(yōu)推優(yōu)活動(dòng)中，越亞合作社榮獲唯一一個(gè)金獎(jiǎng)；桃詠合作社在全國(guó)水蜜桃擂臺(tái)賽和江浙滬桃評(píng)比中均榮獲金獎(jiǎng)；在首屆“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部特別推出100個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品，“南匯水蜜桃”成為上海唯一入圍的地方品牌農(nóng)產(chǎn)品。2019年，在聯(lián)社成員單位，田博、桃詠等合作社參加的全國(guó)西瓜評(píng)比中，田博合作社榮獲金獎(jiǎng)，桃詠、谷東、庭嬈合作社獲得銀獎(jiǎng)；在全國(guó)蒙陰杯賽桃比賽中，桃詠、越亞合作社榮獲金獎(jiǎng)；甜得來(lái)合作社在瓦房杯賽桃比賽中獲得銀獎(jiǎng)；綠妮合作社在上海市甜瓜評(píng)比中榮獲金獎(jiǎng)；由農(nóng)協(xié)會(huì)申報(bào)的“南匯水蜜桃”“南匯8424西瓜”在2019年中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜中位列第75位、113位，其價(jià)值分別為10.65億元和2.5億元；“南匯8424西瓜”跨入上海市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品行列；“南匯水蜜桃”榮獲2019中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)學(xué)府獎(jiǎng)。2020年，聯(lián)社成員單位桃詠合作社在上海市優(yōu)質(zhì)西瓜評(píng)比中獲得銅獎(jiǎng)；在“保利建工杯”全國(guó)西甜瓜擂臺(tái)賽上，開循合作社獲得亞軍，桃詠、庭嬈、綠妮合作社獲得季軍；桃詠合作社在上海市優(yōu)質(zhì)水蜜桃評(píng)比中獲得銀獎(jiǎng)，尹民合作社獲得銅獎(jiǎng)；山臻、生清合作社在上海市優(yōu)質(zhì)葡萄評(píng)比中獲得銅獎(jiǎng)；“南匯水蜜桃”和“南匯8424西瓜”位列2020中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜第76名和118名，品牌價(jià)值分別是12.49億元和3.25億元。2021年，聯(lián)社成員單位在第33屆北京大興西瓜節(jié)“四季陽(yáng)坤杯”全國(guó)西甜瓜擂臺(tái)賽中，甜瓜組庭嬈獲得亞軍，開循獲得季軍；中型西瓜組桃詠榮獲冠軍，拓園、綠妮獲得亞軍；在上海地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)西瓜品鑒評(píng)優(yōu)活動(dòng)中，李氏榮獲金獎(jiǎng)，桃詠獲得銀獎(jiǎng)，綠妮獲得銅獎(jiǎng)；在上海地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)水蜜桃品鑒評(píng)優(yōu)暨品牌推介活動(dòng)中，桃詠榮獲金獎(jiǎng)，松蔓獲得銅獎(jiǎng)；在上海地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄、蜜梨品鑒評(píng)優(yōu)和宣傳推介活動(dòng)中，農(nóng)夫果園獲得銀獎(jiǎng)；在第十三屆中國(guó)南方“中山杯”優(yōu)質(zhì)葡萄評(píng)比中，純綠榮獲金獎(jiǎng)；“南匯水蜜桃”“南匯8424西瓜”“南匯蜜梨”“南匯甜瓜”和“浦東葡萄”均登錄全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。

二、浦東新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌聯(lián)社建設(shè)情況

截至2022年，五個(gè)品牌合作聯(lián)社共有成員單位131家，聯(lián)社成員單位（包括簽約農(nóng)戶）共種植品牌瓜果23027.8畝。2021年，聯(lián)社成員單位共銷售品牌瓜果124.8萬(wàn)箱，實(shí)現(xiàn)銷售收入約17000萬(wàn)元。品牌合作聯(lián)社成員單位生產(chǎn)銷售的瓜果已占浦東瓜果的半壁江山，并發(fā)揮著積極的引領(lǐng)作用。

浦東新區(qū)的農(nóng)民專業(yè)合作社怎樣才能成為品牌聯(lián)社的成員呢？首先需要申請(qǐng)加入浦東農(nóng)協(xié)會(huì)或浦東農(nóng)聯(lián)會(huì)；其次需要通過(guò)區(qū)級(jí)達(dá)標(biāo)社的審核。

在實(shí)施浦東農(nóng)業(yè)“三品”戰(zhàn)略中，浦東瓜果品牌建設(shè)既迎來(lái)新機(jī)遇也面對(duì)新挑戰(zhàn)。為此，需要揚(yáng)長(zhǎng)避短發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，需要積極進(jìn)取與時(shí)俱進(jìn)，需要做好以下幾項(xiàng)工作。

（一）鞏固發(fā)展品牌合作聯(lián)社建設(shè)

目標(biāo)是把浦東的“南匯水蜜桃”“南匯8424西瓜”“南匯蜜梨”“南匯甜瓜”和“浦東葡萄”都培育成為區(qū)域性公用品牌。重點(diǎn)提升“南匯水蜜桃”，爭(zhēng)創(chuàng)一流品牌產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品陣容。

（二）實(shí)施更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理

繼續(xù)完善修訂《產(chǎn)品質(zhì)量》《生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)范》和《包裝標(biāo)識(shí)》三套上海市團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。要求所有生產(chǎn)品牌瓜果的聯(lián)社成員單位及其簽約農(nóng)戶都要取得綠色認(rèn)證資格，所有聯(lián)社成員單位須達(dá)到區(qū)達(dá)標(biāo)社以上等級(jí)。

（三）更加重視品牌瓜果種質(zhì)資源

繼續(xù)實(shí)行“南匯8424西瓜”統(tǒng)一供種并扶持工廠化育苗，與新疆農(nóng)科院合作，選育更適合市場(chǎng)、果型適中的8424西瓜種源。依托科研院校，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，選育8424西瓜“兄弟”新品，豐富浦東品牌瓜果內(nèi)涵。發(fā)揮自身內(nèi)力，內(nèi)外聯(lián)合，推進(jìn)水蜜桃種源選育、引繁。培育精品玉菇甜瓜，納入品牌產(chǎn)品行列。

（四）繼續(xù)改進(jìn)品牌產(chǎn)品包裝及其標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

在保持環(huán)保、簡(jiǎn)約、便攜和本色的前提下，通過(guò)社會(huì)征詢與專家創(chuàng)意，遴選更新包裝標(biāo)識(shí)，使其外觀更加鮮明悅目，讓消費(fèi)者更易識(shí)別。

（五）爭(zhēng)取政府部門的進(jìn)一步重視和支持

注重調(diào)動(dòng)聯(lián)社成員尤其是骨干成員單位的積極性，扶持培育一批口碑好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的聯(lián)社成員單位。推進(jìn)品牌建設(shè)，在思想方法上要由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)變，在生產(chǎn)裝備上，要由手工為主向機(jī)械化、自動(dòng)化和智能化跨越，在經(jīng)營(yíng)策略上，要擺脫熟客營(yíng)銷的束縛，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展廣闊市場(chǎng)。

（六）加強(qiáng)管理，嚴(yán)守聯(lián)社守則

自律是品牌建設(shè)成果得以鞏固的決定性要素，也是品牌合作聯(lián)社持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求，因此，在品牌建設(shè)推進(jìn)過(guò)程中，要自始至終地重視品牌合作聯(lián)社的自律管理。要引入應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，提升品牌合作聯(lián)社管理能級(jí)，提高對(duì)品牌合作聯(lián)社管理的精準(zhǔn)度。

多年來(lái)的品牌建設(shè)成果來(lái)之不易，影響力逐年擴(kuò)大，受到越來(lái)越多市民的認(rèn)可。對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)第一、國(guó)際一流任重道遠(yuǎn)，我們要腳踏實(shí)地，找差距、補(bǔ)短板、抓落實(shí)、促提升，圍繞實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，扶持培育一批口碑好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的聯(lián)社成員單位，走好質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)之路，讓五大品牌瓜果繼續(xù)成為浦東農(nóng)業(yè)的金字招牌。

三、浦東新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)新舉措

2022年，要堅(jiān)持圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！编l(xiāng)村振興總要求，繼續(xù)深化實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在深入實(shí)施浦東農(nóng)業(yè)“三品”戰(zhàn)略中，精準(zhǔn)對(duì)接新區(qū)現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展要求，打破思維定式、走出路徑依賴，科學(xué)確定目標(biāo)任務(wù)和舉措。2022年目標(biāo)銷售浦東品牌瓜果125萬(wàn)箱。在總結(jié)前幾年推進(jìn)工作的基礎(chǔ)上，2022年主要做好四個(gè)方面的工作。

（一）保持鞏固南匯水蜜桃、南匯8424西瓜“名特優(yōu)”產(chǎn)業(yè)潮頭方位

1.優(yōu)先“南匯水蜜桃”“南匯8424西瓜”，進(jìn)一步重視和加強(qiáng)浦東瓜果品牌建設(shè)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已被納入浦東鄉(xiāng)村振興考核指標(biāo)。最近，區(qū)委主要領(lǐng)導(dǎo)要求浦東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作在全市起到引領(lǐng)示范作用；區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)提出，浦東的土地和農(nóng)產(chǎn)品是稀缺資源，要堅(jiān)持高站位、高標(biāo)準(zhǔn)，腳踏實(shí)地地打造一批叫出來(lái)響、價(jià)值高的農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品。所以，無(wú)論著手于現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，還是著眼于發(fā)展環(huán)境，開啟浦東瓜果品牌建設(shè)再十年新征程正當(dāng)其時(shí)，新的機(jī)遇務(wù)必抓住，新的征程需要攀登，浦東瓜果品牌建設(shè)再推進(jìn)，貴在進(jìn)一步的重視與堅(jiān)持。

2.著手籌劃實(shí)施再十年品牌瓜果建設(shè)規(guī)劃。未來(lái)十年，需要做的事很多，其中，有三項(xiàng)建設(shè)是根本性的，需要放遠(yuǎn)眼光、從長(zhǎng)計(jì)議、堅(jiān)持不懈、循序推進(jìn)。一是實(shí)施“南匯水蜜桃”“南匯8424西瓜”生產(chǎn)基地建設(shè)，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“南匯水蜜桃”“南匯8424西瓜”生產(chǎn)基地化。二是探索實(shí)施品牌產(chǎn)銷組織建設(shè)。強(qiáng)組織、上規(guī)模是品牌建設(shè)的立身之本和長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)，所以要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上不斷促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)銷聯(lián)合。三是品牌產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)。通過(guò)多元探索實(shí)踐和堅(jiān)持不懈努力，追求浦東品牌瓜果，種得優(yōu)聲譽(yù)好、效益高實(shí)惠多、進(jìn)高端銷得旺的目標(biāo)。

3.依靠科技，提升品牌產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理能級(jí)。要更加重視種源的選育；要關(guān)注科技信息，更加重視吸收應(yīng)用新農(nóng)藝新農(nóng)技；要增強(qiáng)裝備意識(shí)，不斷改善生產(chǎn)環(huán)境，提升現(xiàn)代化管理能級(jí)；站位提升，繼續(xù)修訂“南匯水蜜桃”“南匯8424西瓜”《生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)范》《產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范》和《產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)規(guī)范》三個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，更好做到統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一包裝標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一零售指導(dǎo)價(jià)。依托“南匯水蜜桃”“南匯8424西瓜”品牌優(yōu)勢(shì)、區(qū)域優(yōu)勢(shì)、種植優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)南匯水蜜桃、南匯8424西瓜走向更廣闊的品牌市場(chǎng)。

2022年是浦東新區(qū)申報(bào)的“南匯水蜜桃”國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)建設(shè)實(shí)施推進(jìn)的第一年，務(wù)必抓好標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理，圍繞建立健全南匯水蜜桃地理標(biāo)志保護(hù)制度體系、檢驗(yàn)檢測(cè)體系、質(zhì)量管理體系和品牌提升推進(jìn)建設(shè)。通過(guò)三年的努力，實(shí)現(xiàn)保護(hù)示范區(qū)建設(shè)的四個(gè)目標(biāo)：一是提升品牌影響力，打造“興業(yè)桃”，到2024年，南匯水蜜桃地理標(biāo)志的使用率達(dá)70%以上；二是強(qiáng)化質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，栽培“數(shù)智桃”，修訂完善南匯水蜜桃三套團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，南匯水蜜桃地理標(biāo)志產(chǎn)品初步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化溯源；三是強(qiáng)化綠色生產(chǎn)，種植“生態(tài)桃”，降低化肥農(nóng)藥使用量，在2020年的基礎(chǔ)上降低15%；四是弘揚(yáng)文化繼承，培育“文化桃”，利用新媒體渠道宣傳南匯水蜜桃地理標(biāo)志文化底蘊(yùn)。促進(jìn)浦東地理標(biāo)志實(shí)現(xiàn)更高水平保護(hù)、更高標(biāo)準(zhǔn)管理和更高質(zhì)量發(fā)展，為浦東鄉(xiāng)村振興和打造社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)引領(lǐng)區(qū)提供支撐。搭建選果及營(yíng)銷平臺(tái)，發(fā)揮南匯水蜜桃分揀中心現(xiàn)代化、智能化裝備功效，服務(wù)“南匯水蜜桃”品牌建設(shè)。

（二）環(huán)環(huán)扣緊，扎實(shí)做好新一年浦東瓜果品牌建設(shè)工作

要圍繞新區(qū)政府對(duì)浦東品牌瓜果建設(shè)提出的品質(zhì)更優(yōu)、知名度更響、經(jīng)濟(jì)效益更高的要求，繼續(xù)努力，不斷進(jìn)取，創(chuàng)新是動(dòng)力、求精是效益、贏取市場(chǎng)是生命。2022年“南匯水蜜桃”“南匯8424西瓜”“南匯蜜梨”“南匯甜瓜”“浦東葡萄”在標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理上要有新的提高，并普及“綠色認(rèn)證”，提高區(qū)級(jí)達(dá)標(biāo)社門檻。

1.“南匯水蜜桃”：其生產(chǎn)基地和簽約桃農(nóng)要繼續(xù)全面推行生草覆蓋種植綠肥，保溫保濕，改良土壤，增加透氣性，改善土地肥力，在追施有機(jī)肥料的基礎(chǔ)上增施餅肥或蚯蚓肥，提高土壤有機(jī)質(zhì)的含量；提倡地表面覆蓋銀色反光膜，使之受光著色均勻；所有生產(chǎn)基地和簽約農(nóng)戶要全部使用小林紙?zhí)状蛟瓭{紙?zhí)状?，推廣梨小迷響素和黃板生態(tài)防控。根據(jù)近年氣候多變異常的情況，挖深清理溝系，降低果園地下潛層水位，及時(shí)排除田間積水，已成為水蜜桃生產(chǎn)管理中的第一要?jiǎng)?wù)。

2.“南匯8424西瓜”，其生產(chǎn)基地和簽約瓜農(nóng)全部實(shí)行統(tǒng)一供種，推廣工廠化育苗；在追施有機(jī)肥料的基礎(chǔ)上增施餅肥或蚯蚓肥；以人工授粉為主，稍晚上市西瓜試行蜜蜂授粉技術(shù)；開展綠色防控、黃板生態(tài)防控?！澳蠀R8424西瓜”種植面積實(shí)行申報(bào)備案，凡產(chǎn)于浦東地區(qū)的“南匯8424西瓜”允許使用統(tǒng)一包裝箱、二維碼等標(biāo)識(shí)。加強(qiáng)對(duì)品牌西瓜銷售貨架期的管理，聯(lián)社成員單位在與商家簽訂銷售合約時(shí)，必須把貨架期的約束條款列入其中。

3.“南匯蜜梨”，全面推行生草覆蓋種植綠肥，保溫保濕，嚴(yán)格控制雜草生長(zhǎng)，改善土地肥力；在追施基肥的基礎(chǔ)上增施餅肥或蚯蚓肥，推行使用速溶肥；綠色防控，提倡使用梨小迷響素和黃板紙，減少蟲害基數(shù)；全部使用小林紙?zhí)状?，逐年增加綠皮梨推廣面積。

4.“南匯甜瓜”，繼續(xù)試行蜜蜂授粉技術(shù)，地爬種植全部采用襯墊，使之瓜形圓整、色澤一致、糖分提高且爽口；在追施基肥同時(shí)增施餅肥或蚯蚓肥，提倡使用高鉀速溶肥；控制棚溫和濕度，控制土壤水分，促使早晚溫差增大；推廣綠色防控新農(nóng)藝。

5.“浦東葡萄”，做好定枝、整穗、疏果是確保外觀美品質(zhì)優(yōu)的基本工作；冬天落葉后葡萄處于休眠期，要翻地、剝皮、修剪、綁扎、覆膜；春天開始萌芽長(zhǎng)葉時(shí)，要抹芽、定梢、整穗、疏粒、套袋；夏天葡萄進(jìn)入成熟期，要做好采收、整穗、分級(jí)包裝、銷售；秋天早熟品種采后要補(bǔ)肥，要更加重視中晚熟品種的質(zhì)量管理。

（三）完善考核機(jī)制，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力

繼續(xù)重視成員單位培訓(xùn)，生產(chǎn)管理培訓(xùn)同農(nóng)藝創(chuàng)新相結(jié)合，檢查考核同業(yè)務(wù)輔導(dǎo)相結(jié)合，政策運(yùn)用同業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)相結(jié)合。按照新區(qū)政府進(jìn)一步提升浦東品牌瓜果品質(zhì)品位的要求，要在總結(jié)三年來(lái)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，對(duì)2.0版浦東品牌瓜果《生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)范》《產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范》《包裝標(biāo)識(shí)規(guī)范》三套標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修訂完善。先從培訓(xùn)著手，要求所有生產(chǎn)品牌瓜果的聯(lián)社成員單位及其簽約農(nóng)戶，基本掌握浦東品牌瓜果的生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)范和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的具體內(nèi)容，要求所有生產(chǎn)基地建立起一支生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)范和產(chǎn)品質(zhì)量管控隊(duì)伍，建立品牌瓜果從生產(chǎn)源頭到產(chǎn)品銷售全追溯體系臺(tái)賬。根據(jù)浦東新區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)補(bǔ)貼實(shí)施辦法，完善補(bǔ)充考核、考評(píng)實(shí)施細(xì)則，嚴(yán)格把握銷售量的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。一是增加綠色認(rèn)證和區(qū)級(jí)達(dá)標(biāo)社以上要求認(rèn)定的考核分；二是當(dāng)年度獲得市級(jí)以上參賽獲獎(jiǎng)的要予以獎(jiǎng)勵(lì)；三是增加合作社自有生產(chǎn)基地面積加分考核；四是采取末位淘汰制度。在誠(chéng)信方面，對(duì)問(wèn)題明顯、發(fā)生重大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題等的成員單位取消當(dāng)年度政策扶持資格。

近年來(lái)，災(zāi)害性氣候頻發(fā)，對(duì)瓜果農(nóng)的收益損失較大，也影響品牌瓜果品質(zhì)，為此，亟待提升品牌瓜果的抗災(zāi)能力。要增強(qiáng)防災(zāi)意識(shí)，提升果園基礎(chǔ)設(shè)施，要依靠科技推廣防災(zāi)抗災(zāi)生產(chǎn)技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)的參保率，共濟(jì)分擔(dān)自然風(fēng)險(xiǎn)。

（四）抓好品牌合作聯(lián)社隊(duì)伍建設(shè)

加強(qiáng)自律建設(shè)，嚴(yán)肅他律管理。從2012年起到2022年，聯(lián)社成員單位從6家發(fā)展到131家，聯(lián)社隊(duì)伍逐年擴(kuò)大，管控難度也隨之加大。保持聯(lián)社的活力效率乃至生命力，是每個(gè)聯(lián)社成員單位的眾望所盼。權(quán)利與義務(wù)是統(tǒng)一的，所有聯(lián)社成員既分享著聯(lián)社發(fā)展的利益，也承擔(dān)著維護(hù)聯(lián)社健康運(yùn)行的責(zé)任，自律是品牌建設(shè)成果得以鞏固的主體因素，也是品牌聯(lián)社持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在要求。誠(chéng)信為本，失信為恥。要修訂聯(lián)社守則，嚴(yán)肅制度管理，在不斷壯大發(fā)展聯(lián)社隊(duì)伍的同時(shí)，讓嚴(yán)重失信和發(fā)生重大質(zhì)量安全事故的聯(lián)社成員單位退出聯(lián)社隊(duì)伍。對(duì)簽約農(nóng)戶進(jìn)行生產(chǎn)管理指導(dǎo)和幫助銷售的要予以獎(jiǎng)勵(lì)。

四、品牌聯(lián)社是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的載體

上海的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展在全國(guó)處于領(lǐng)先地位，市民對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求量大、標(biāo)準(zhǔn)也比較高。浦東南匯瓜果在上海深受市民喜愛，可謂是家喻戶曉、婦孺皆知。

浦東新區(qū)南匯地處上海市最東部的沿海，由長(zhǎng)江、錢塘江沖擊而成，土壤里富含兩河流域帶來(lái)的有機(jī)質(zhì)、礦物質(zhì)是形成南匯瓜果獨(dú)特口感的原因；沿海沙性土壤且含鹽量高是南匯瓜果糖度增高的原因之一。

浦東品牌聯(lián)社發(fā)起的初衷是，農(nóng)民專業(yè)合作社固然有企業(yè)品牌，但是由于各合作社的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，在市場(chǎng)上消費(fèi)者難以辨認(rèn)。只有抱團(tuán)取暖、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，才能獲得更大的份額。在品牌建設(shè)過(guò)程中，聯(lián)系成員單位及簽約農(nóng)戶在科技引入、科學(xué)管理、人員培訓(xùn)等工作中都得到提升，尤其是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定性、農(nóng)產(chǎn)品的商品率、經(jīng)濟(jì)效益等也得到了提高，有效地促進(jìn)了農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展。

上海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展快速，浦東地處沿海，土壤條件特殊，浦東品牌聯(lián)社的成立是浦東農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)天時(shí)、地利、人和的三要素，是浦東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和內(nèi)在要求。

浦東農(nóng)協(xié)會(huì)正是在這樣的一種形式下不負(fù)使命，擔(dān)當(dāng)起浦東品牌建設(shè)的重任。十幾年來(lái)，兢兢業(yè)業(yè)走出了一條符合浦東農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的道路。由初級(jí)發(fā)展階段——企業(yè)品牌，發(fā)展到中級(jí)發(fā)展階段——團(tuán)體品牌，再上升到高級(jí)發(fā)展階段——區(qū)域公用品牌。

在整個(gè)品牌建設(shè)過(guò)程中，對(duì)品牌聯(lián)社的管理始終是重中之重。不管是已經(jīng)申請(qǐng)成功的證明商標(biāo)“南匯水蜜桃”和集體商標(biāo)“南匯8424西瓜”，還是正在申請(qǐng)集體商標(biāo)的“南匯甜瓜”“南匯蜜梨”，以及新加入品牌的“浦東葡萄”，都是嚴(yán)格按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)一視同仁開展管理工作。品牌聯(lián)社是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的承擔(dān)者，只有堅(jiān)持不懈地加強(qiáng)對(duì)品牌聯(lián)社的管理，才能真正做到確保品牌的影響力、美譽(yù)度、競(jìng)爭(zhēng)力、附加值不下降。

浦東新區(qū)是中國(guó)社會(huì)發(fā)展的引領(lǐng)區(qū)，在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展上也需要能有所作為。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)只是其中之一，還希望在其他方面有所創(chuàng)新、有所突破，為中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展做出榜樣。