陜西鐵路工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院：楊光

自1839年攝影術(shù)誕生，對人們的生活產(chǎn)生了極大的影響。據(jù)有關(guān)資料顯示，1844年我國正式開始使用攝影術(shù)，隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，攝影在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著至關(guān)重要的作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中需要應(yīng)用攝影術(shù)，將各種攝影作品成為了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本素材，創(chuàng)造出能夠使受眾賞心悅目的作品。攝影作為一種極具特色的創(chuàng)作及藝術(shù)表現(xiàn)形式，已經(jīng)成為了各大設(shè)計(jì)領(lǐng)域必不可少的一部分。積極促進(jìn)攝影與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融合，有利于打造出更加符合市場發(fā)展及人類審美的視覺藝術(shù)作品。

1.攝影與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融合的研究背景

攝影的本質(zhì)在于對現(xiàn)實(shí)的記錄和歷史再現(xiàn)，不同人群運(yùn)用攝影術(shù)所產(chǎn)生的結(jié)果及目的不同。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要利用各種圖像、文字對受眾造成視覺沖擊，進(jìn)行信息傳遞。因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須要具備信息傳遞特點(diǎn)，將作品的內(nèi)容及內(nèi)涵傳遞給受眾，使受眾產(chǎn)生情感共鳴，發(fā)揮作品價(jià)值。當(dāng)下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中攝影作品是設(shè)計(jì)師收集設(shè)計(jì)素材的重要渠道，不同類型的攝影作品有利于啟發(fā)設(shè)計(jì)師靈感，提高其設(shè)計(jì)效率。特別是在廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、影視設(shè)計(jì)中攝影作品應(yīng)用普遍。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背景下，攝影及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播形式更加廣泛，表現(xiàn)出極強(qiáng)的交互性、及時(shí)性和多樣性特點(diǎn)。所以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于設(shè)計(jì)師利用圖片、文字向受眾傳遞信息，其作品必須要發(fā)揮傳播、影響作用。目前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所涉及的領(lǐng)域十分廣泛，具有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)特點(diǎn)的各種廣告設(shè)計(jì)作品、包裝設(shè)計(jì)、影視作品在生活中隨處可見。

攝影及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)均屬于同一類型的平面造型藝術(shù)，具有較強(qiáng)的表現(xiàn)形式和藝術(shù)特點(diǎn)，可以相互借鑒彼此的觀點(diǎn)及理念，也可以利用相同的素材表達(dá)其含義，比如在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用攝影能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)提供素材和創(chuàng)意。設(shè)計(jì)師可根據(jù)設(shè)計(jì)要求，運(yùn)用攝影術(shù)現(xiàn)場取景、現(xiàn)場構(gòu)圖，為設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)靈感，進(jìn)行內(nèi)容、色彩、構(gòu)圖的設(shè)計(jì)。在攝影中運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠優(yōu)化構(gòu)圖、增加素材，提高攝影作品的表現(xiàn)力。

2.攝影對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

2.1 攝影能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)提供具象圖形及素材

在攝影中必須要表現(xiàn)出直觀可視化的視覺形象，攝影作品能夠讓受眾感受到客觀真實(shí)的景象，將攝影師想要表達(dá)的內(nèi)涵在不經(jīng)意間傳遞給受眾，因此攝影作品所表達(dá)出的信息要比任何一種藝術(shù)語言更加真實(shí)細(xì)致。攝影技術(shù)可被廣泛應(yīng)用于廣告拍攝、影視拍攝等多個(gè)領(lǐng)域，能夠真實(shí)地反映出產(chǎn)品、景色的形狀、結(jié)構(gòu)及色彩，利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合一定創(chuàng)意，可以使其更具特色，迎合受眾喜好。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中使用攝影素材能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師提供豐富的設(shè)計(jì)靈感以及設(shè)計(jì)框架，也可以運(yùn)用攝影作品與受眾之間進(jìn)行情感溝通，滿足受眾需求。

2.2 攝影對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有輔助說明作用

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中會運(yùn)用文字對設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行釋義，但抽象的文字以及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)難免會影響受眾對其進(jìn)行正面理解，容易產(chǎn)生理解不全面、不生動的情況，無法傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖，影響了作品的展現(xiàn)價(jià)值。運(yùn)用攝影可通過寫實(shí)影像立體化、直觀化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的抽象含義，讓受眾通過寫實(shí)畫面了解設(shè)計(jì)者創(chuàng)意及思想。也可以通過攝影作品中微妙的光影變化使畫面更加具有層次感，為受眾打造良好的視覺體驗(yàn)。進(jìn)一步詮釋設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)意及內(nèi)涵，讓受眾與作品產(chǎn)生情感共鳴，領(lǐng)會作品中的內(nèi)容。

2.3 攝影能提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的宣傳力度

攝影作品具有寫實(shí)特點(diǎn)，能夠基于受眾生活現(xiàn)狀與受眾產(chǎn)生情感共鳴，吸引受眾。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要追求的是通過平面的語言、文字等內(nèi)容吸引受眾，傳達(dá)相關(guān)信息，提高設(shè)計(jì)作品的影響力。攝影師可運(yùn)用攝影技術(shù)拍攝真實(shí)且具有層次性的圖像，突出真實(shí)場景的色彩及構(gòu)圖，直擊受眾內(nèi)心深處。根據(jù)人的視覺本能反應(yīng)，擁有鮮明色彩及紋理構(gòu)圖的圖片，能夠快速吸引受眾注意力，使受眾認(rèn)真觀看領(lǐng)會。因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用攝影圖片，提高了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的真實(shí)性、層次性，有利于獲得受眾的關(guān)注，引導(dǎo)其觀看了解設(shè)計(jì)作品。

2.4 攝影技術(shù)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來更高的審美價(jià)值

攝影具有獨(dú)特的視覺表現(xiàn)形式，在光線、色彩的搭配下能夠?qū)?gòu)圖更加完美地展現(xiàn)出來，給人帶來極高的視覺享受。相比之下，攝影比概念化的文字更加真實(shí)細(xì)膩，能夠?yàn)槿藗兲峁┏两降膶徝栏惺?，也能夠引發(fā)受眾的情感共鳴。因此在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品宣傳當(dāng)中，受眾的喜好往往是瞬間形成的，一幅設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容、圖片、色彩是否能夠給受眾帶來震撼的視覺體驗(yàn)和愉悅的心理感受，決定了設(shè)計(jì)作品的宣傳效果。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用攝影作品，能夠利用優(yōu)秀的攝影作品喚醒受眾內(nèi)心深處的情感意識，使其對設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生認(rèn)同心理，讓受眾在發(fā)現(xiàn)作品審美價(jià)值的同時(shí)沉浸在極美的視覺體驗(yàn)當(dāng)中，提高設(shè)計(jì)作品的審美價(jià)值。

3.攝影與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合與發(fā)展

攝影與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是兩門完全不同的藝術(shù)，但是在構(gòu)圖、空間、表現(xiàn)等方面具有異曲同工之處。攝影與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都屬于一種視覺造型藝術(shù)，其空間表達(dá)離不開視覺形象設(shè)計(jì)。一幅優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品或攝影作品需要在視覺上協(xié)調(diào)一致的要求下，具備視知覺規(guī)律及審美特點(diǎn)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的主要階段，設(shè)計(jì)師可以任憑想象展開自由設(shè)計(jì)，而攝影必須要以現(xiàn)實(shí)空間為依據(jù)，抓住事物本質(zhì)特征展開畫面、構(gòu)圖設(shè)計(jì)。在攝影與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展中，將兩者相融合能夠使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品更具現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，也能夠?yàn)閿z影作品提供更多震撼的場景與內(nèi)涵。因此將攝影與視覺傳達(dá)藝術(shù)相融合，能夠突破傳統(tǒng)觀念的束縛，使設(shè)計(jì)更加大膽和新穎。

3.1 從物質(zhì)性延伸到非物質(zhì)性

在攝影與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展中，設(shè)計(jì)師需要根據(jù)整體角度運(yùn)用攝影及視覺語言符號賦予作品內(nèi)涵及生命形式，使受眾能夠通過設(shè)計(jì)作品感受其思想及內(nèi)涵，與設(shè)計(jì)師以及設(shè)計(jì)作品展開思想交流。想要讓受眾直觀感受到設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖，其畫面、內(nèi)容的展現(xiàn)方式極其重要?，F(xiàn)如今在數(shù)字時(shí)代背景下，各類藝術(shù)作品逐漸從物質(zhì)性向非物質(zhì)性延伸，影響了人們的生活方式、信息獲取方式。例如在2015年意大利的一場春夏時(shí)裝設(shè)計(jì)展中，設(shè)計(jì)師將作品展示舞臺放置在一個(gè)完全虛擬的全息移動空間中，利用高清多媒體技術(shù)構(gòu)建動態(tài)圖像景觀，使時(shí)裝設(shè)計(jì)展以一種更加夢幻的方式展現(xiàn)在觀眾眼前。在這場設(shè)計(jì)展中，不僅能夠看到變幻莫測的海藍(lán)生物，也能夠在抽象的聲光及舞臺效果中感受模特的表演。整個(gè)服裝設(shè)計(jì)展將虛擬形象與現(xiàn)實(shí)形象相互融合、映襯，展現(xiàn)出了獨(dú)特的視覺體驗(yàn)以及攝影內(nèi)容、吸引力觀眾的注意力，打造了震撼的視覺盛宴。這就需要設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確把握受眾喜好，將新材料、新設(shè)備、新技術(shù)相結(jié)合，提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)震撼力和影響力，給受眾帶來全新的視覺體驗(yàn)。

3.2 從靜態(tài)化轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)化

在傳統(tǒng)的平面攝影與視覺元素設(shè)計(jì)中，加入創(chuàng)新攝影元素及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠使其與當(dāng)今的信息傳播技術(shù)相呼應(yīng)。比如將靜態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換為動態(tài)設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出更加生動的動態(tài)圖像模式?；谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手法，將抽象的情感與意念將具象的事物圖像化，能夠在表達(dá)作品內(nèi)涵的同時(shí)展現(xiàn)出作品的藝術(shù)特點(diǎn)。所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用動態(tài)表現(xiàn)手法，是提高其影響力的重要方式。比如在創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)中，將簡單的插畫設(shè)計(jì)融入動態(tài)圖像模式，將廣告內(nèi)容以一種全新的形式和形態(tài)展現(xiàn)給受眾，使其更加具有吸引力。在此背景下新媒體攝影與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都需要通過多元感官整合出一種全新的視覺體驗(yàn)。設(shè)計(jì)師可以將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與新型設(shè)備、新型材料相結(jié)合，給受眾帶來全新的視覺體驗(yàn)與感官刺激。尤其是各種新型媒體設(shè)備的不斷研發(fā)與發(fā)展，除了基本的平面設(shè)計(jì)以及動態(tài)圖像視頻設(shè)計(jì)外，還可以將其與視覺、聽覺、觸覺相結(jié)合，以其視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獨(dú)特的形象功能表情達(dá)意。比如在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，可以利用攝影作品制作成動態(tài)圖像，在拐角處或人流量較多的位置放置動態(tài)廣告牌，通過廣告牌展現(xiàn)時(shí)間、天氣等內(nèi)容，給用戶提供信息便利，體現(xiàn)廣告內(nèi)容的功能性，吸引受眾注意力，減少受眾對廣告內(nèi)容的排斥感，從而促進(jìn)攝影或視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融合發(fā)展。

3.3 向互動化方向發(fā)展

在傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)作品時(shí)具有較強(qiáng)的主觀性，將攝影與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相融合，能夠提高設(shè)計(jì)作品的寫實(shí)性，豐富設(shè)計(jì)內(nèi)涵。因此攝影對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的視覺沖擊特點(diǎn)，能夠?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)開辟一個(gè)全新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。但是攝影與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)觀念過于僵化，沒有將在新媒體設(shè)計(jì)理念下得到內(nèi)容及形式的有效深化。為了使攝影與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)得到融合發(fā)展與創(chuàng)新，在實(shí)踐中需要始終堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)理念，比如提高設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)過程的交互性特點(diǎn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為社會文化載體與商業(yè)活動傳播的基本媒介，不僅有一種具象的物質(zhì)形態(tài)屬性，也需要成為一種容易被公眾接受和傳播的精神文化。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以考慮如何運(yùn)用攝影作品、語言、文字、構(gòu)圖等方式傳遞信息及作品內(nèi)涵，體現(xiàn)其交互特點(diǎn)，在最短的時(shí)間內(nèi)給受眾留下深刻的印象。比如在IBM的“智能地球項(xiàng)目”中整合了大量交互式廣告內(nèi)容，包括眾多攝影及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)案例。例如在設(shè)計(jì)宣傳作品時(shí)，可以根據(jù)不同地區(qū)的受眾需求，將作品設(shè)計(jì)為不同類型，在原本的宣傳基礎(chǔ)上融入交流互動環(huán)節(jié)，提高作品的交互性特點(diǎn)，用戶可通過自主參與、交流分享的方式了解作品設(shè)計(jì)內(nèi)容。

在攝影與設(shè)計(jì)兩大領(lǐng)域的飛速發(fā)展中，把握正確方向，將攝影與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相融合，能夠使其在發(fā)展自身特點(diǎn)及個(gè)性的同時(shí)，相互促進(jìn)、共同發(fā)展。隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，人們的審美觀念也在持續(xù)更新，現(xiàn)代審美追求多元化和個(gè)性化，因此攝影及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，也應(yīng)在保留傳統(tǒng)技術(shù)與藝術(shù)精髓的同時(shí)，吸收現(xiàn)代藝術(shù)的設(shè)計(jì)內(nèi)涵及多樣化表現(xiàn)手法，從不同方向表達(dá)主題，完成藝術(shù)設(shè)計(jì)，使其發(fā)揮最大的藝術(shù)傳達(dá)效果。