寧夏廣播電視臺交通廣播：曹巖峰

1.傳統(tǒng)廣播電視臺新聞報道的優(yōu)勢與劣勢

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視臺新聞播報的優(yōu)勢與劣勢同樣明顯，具體內(nèi)容如下；

1.1 傳統(tǒng)廣播電視臺新聞報道的優(yōu)勢

伴隨著新媒體平臺的涌現(xiàn)，出現(xiàn)了很多有別于傳統(tǒng)新聞報道的方式，比如文圖視頻的同步傳播。但傳統(tǒng)廣播電視臺的新聞報道仍然具備不可忽略的優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)廣播電視臺具有數(shù)量較多的專業(yè)新聞報道人才。由于對人才的嚴格把控，所以傳統(tǒng)廣播電臺中進行新聞生產(chǎn)時具有很強的專業(yè)性，比如新聞采編能力強、播報人員口才好、攝影攝像人員經(jīng)驗豐富、后期制作團隊能力出眾等。其次，因為專業(yè)性強和多年的經(jīng)驗積累，廣播電視臺作為傳統(tǒng)媒體在公眾心中的權(quán)威性和信任度仍然較高。最后，傳統(tǒng)廣電媒體作為黨的喉舌，能獲得政府部門的支持，產(chǎn)生較強的輿論引導(dǎo)力，新聞內(nèi)容與社會發(fā)展趨勢相吻合，成為社會主義經(jīng)濟和文化建設(shè)的記錄者。所以廣播電視臺雖然受新興媒體的沖擊明顯，但是仍然在整個社會中屬于傳播主體地位。

1.2 傳統(tǒng)廣播電視臺新聞報道的劣勢

近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計算機技術(shù)等各種新興技術(shù)的不斷發(fā)展，一些新興媒介如微信、微博、抖音平臺獲得快速發(fā)展，5G通訊技術(shù)更為信息技術(shù)的發(fā)展提供了強大的技術(shù)背景，新聞信息在新興媒體的作用下傳播得更為快速和及時。并且每一個互聯(lián)網(wǎng)用戶都可成為新聞報道的傳播人員，人們可將收獲得的新聞資訊轉(zhuǎn)發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)上，隨時與其他網(wǎng)友進行互動和溝通。所以及時性、快速性、互動性不足成為傳統(tǒng)廣播電視臺新聞播報的劣勢。除此之外，新媒體平臺充分利用人們的碎片化時間，可以隨時隨地進行信息的獲取，而傳統(tǒng)廣播電視臺由于自身的采編制度和新聞生產(chǎn)過程，受眾往往需要在一定的時間和空間內(nèi)才能接受到相應(yīng)的新聞信息，這成為傳統(tǒng)廣播電視臺新聞播報的重要限制因素。

2.廣播電視臺利用新媒體開展新聞報道的主要舉措

廣播電視臺要想在新媒體環(huán)境下始終具備較強的發(fā)展動力，應(yīng)當(dāng)適應(yīng)新的傳播環(huán)境，做好廣播新聞的新媒體報道。

2.1 利用新興媒體傳播優(yōu)勢

廣播電視新聞要利用好新興媒體的優(yōu)勢，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢，迎合人們在互聯(lián)網(wǎng)時代下的閱讀與瀏覽需求，使新聞更加及時、高效。當(dāng)下不少省級廣播電視臺都開通了“兩端一微”，即通過推出APP或者借助微信、微博、抖音等平臺來進行直播活動，不僅僅拓寬了受眾觀看新聞資訊的渠道，還有效地增加了互動性，通過移動端，用戶可以隨時隨地觀看權(quán)威平臺發(fā)布的新聞信息。尤為重要的是，廣播電視臺還要密切結(jié)合電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)同步直播。例如中央電視臺在媒體融合中不斷更新思維、拓寬思路，根據(jù)受眾需求，提升其參與新聞和表達觀點的體驗，全力打造以“央視新聞”“央視影音”“央視體育”“央視悅動”為重點的“兩微一端”，隨后上線了“央視新聞”客戶端，全天滾動播放新聞信息，人們可通過客戶端去觀看新聞直播，并且增加了回放功能，突破時間與空間的阻礙，答案提高了其傳播力，迅速吸引了眾多粉絲。

2.2 發(fā)揮傳統(tǒng)媒體采編優(yōu)勢

新媒體環(huán)境下，信息量爆棚，但不可否認的是，其質(zhì)量泥沙俱下，更有自媒體為了流量不惜犧牲信息的真實性和導(dǎo)向性。傳統(tǒng)廣電媒體在利用新媒體進行傳播時，一方面要對傳播形式、渠道、方式進行創(chuàng)新，另一方面要積極發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，使新聞生產(chǎn)保質(zhì)保量，為受眾提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。

首先為受眾提供新鮮的新聞產(chǎn)品。通過與政府部門的合作，獲取獨家資源，為受眾提供更具價值的新聞內(nèi)容，比如每年的兩會事關(guān)民生的信息、民政部門、教育部門出臺的各種信息等，做好權(quán)威解讀，達到為受眾解惑的目的。其次，傳統(tǒng)廣播電視新聞生產(chǎn)要具備強大的策劃能力，做好重大題材的報道，為時代做記錄為百姓發(fā)聲音。比如脫貧攻堅戰(zhàn)、建黨100周年等主題，都深深反映了時代的發(fā)展和巨變，傳統(tǒng)廣電媒體要發(fā)揮采編優(yōu)勢，做好主題報道。最后，傳統(tǒng)廣電媒體具有強大的人才支撐和技術(shù)支撐，他們在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中，可以很好地發(fā)揮出采編、剪輯、后期生成的優(yōu)勢，為新聞信息的表達和傳播提供強大的動力。

2.3 打造更加專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團隊

傳統(tǒng)廣播電視臺要想能夠跟得上時代發(fā)展的步伐，迎合互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢，最為關(guān)鍵的是要具備一支有著較強互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)和精通新媒體技術(shù)的專業(yè)團隊，不斷吸引越來越多優(yōu)秀的專業(yè)人才，進而為廣播電視臺注入發(fā)展活力。采編人眼不僅要對傳統(tǒng)廣播電視臺新聞生產(chǎn)有詳細的了解，而且要對網(wǎng)絡(luò)未來的發(fā)展趨勢有著明確的把握，迎合社會大眾的實際需求，通過選拔和引進出卓越的新聞編輯人才，獲取到更多豐富、全面、可靠的新聞源材料。

2.4 創(chuàng)新報道思路，促進廣播新聞報道內(nèi)容多元化

廣播新聞報道編輯在選擇報道主題時，必須創(chuàng)新報道思路，重視新聞主題的客觀性與話題度。在新媒體背景下廣播新聞編輯的工作質(zhì)量是否符合這種群體要求，將會對新聞報道的傳播效果產(chǎn)生重要影響，因此必須通過轉(zhuǎn)變現(xiàn)有工作模式，接受全新的新媒體工作理念，切實轉(zhuǎn)變報道思路與工作方法，結(jié)合新媒體相關(guān)技術(shù)的優(yōu)勢，有效促進廣播新聞報道時效性的提高與報道內(nèi)容質(zhì)量的提升。

首先，相關(guān)工作人員必須對現(xiàn)有的廣播新聞類型進行劃分，通過對主要受眾群體的新聞閱讀習(xí)慣與主要閱讀時間深入研究，確定廣播新聞報道最佳的發(fā)布時間與發(fā)布主題，使得受眾群體可以在閱讀時間內(nèi)第一時間獲取到新聞報道，有效促進報道影響力的擴大。其次，新媒體環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得新聞報道的圖像素材與音頻素材融合率大大提升，通過畫面直觀的講新聞報道的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾群體。因此在新媒體背景下，廣播新聞工作人員不僅要對報道稿件的文字表述加以創(chuàng)新，還有對新聞音頻素材如何更好的結(jié)合應(yīng)用加以探討，使得廣播新聞報道不再單一化。

2.5 堅守職業(yè)立場，提高廣播新聞報道內(nèi)容真實性

在新媒體時代，社會公眾可獲取的新聞資源呈現(xiàn)豐富化、多樣化的趨勢，廣播新聞工作人員不再是新聞觀點表達的單一主體，社會公眾可通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等方式發(fā)表自己的看法與觀點，有效提高受眾群體在新聞報道中的參與度。因此作為廣播新聞工作者，必須不斷加強自己的專業(yè)水平與技能水平，積極發(fā)揮廣播新聞報道的輿論引導(dǎo)作用，堅守自己的職業(yè)立場，引導(dǎo)受眾群體可以積極正向的討論新聞報道，承擔(dān)廣播新聞報道監(jiān)督者的責(zé)任。

除此之外，在新媒體環(huán)境下，新聞報道的傳播時間與傳播范圍進一步提升，因此在報道新聞的過程中，廣播新聞工作人員必須要以真實性與客觀性為基礎(chǔ)原則，對新聞報道的內(nèi)容反復(fù)核查，避免因用詞不準(zhǔn)或者表達不當(dāng)而引起本不會發(fā)生的輿論討論。在日常工作中，廣播新聞工作人員必須以社會主義核心價值觀為職業(yè)道德的基礎(chǔ)內(nèi)容，根據(jù)新聞事件的實際內(nèi)容積極傳播正能量，不能因為刻意宣傳而擴大事實；對于負面信息報道，必須把控報道尺度，不能為獲得更多的關(guān)注度而選擇模糊客觀事實，而應(yīng)做到仔細斟酌。

總而言之，廣播新聞工作人員在傳播新聞報道內(nèi)容必須以職業(yè)道德為基礎(chǔ)，正確的引導(dǎo)受眾輿論，在報道中杜絕虛假新聞信息，減少傳播炒作內(nèi)容、暴力內(nèi)容，有效提高新聞報道的思辨性。

2.6 改進制作流程，提升廣播新聞報道的傳播速度

在新媒體背景下，各類新聞信息的傳播速度大大提高，因此必須有效提升廣播新聞報道的時效性，在有限的時間內(nèi)形成真實客觀的新聞報道，最大限度的提升新聞報道價值，對現(xiàn)有的廣播新聞報道制作流程加以改進與優(yōu)化。因此廣播新媒體可成立專業(yè)化的信息采集中心，全天候關(guān)注熱點新聞事件，從而在第一時間獲取有價值的新聞信息并開展采編工作。除此之外，還可以對現(xiàn)有的廣播新聞架構(gòu)模塊加以變更，增強廣播新聞連線與互動的占比，以此拉近受眾群體與廣播新聞工作人員的距離，使得最新的熱點新聞信息可以第一時間傳播給社會公眾，促進廣播新聞報道的即時化、準(zhǔn)確化，做到將客觀真實的新聞信息傳播的更廣。

2.7 整合碎片信息，提升廣播新聞報道的深度

在新媒體時代，社會公眾獲取新聞信息的方式更加多元化，新聞資源體現(xiàn)出海量化、碎片化的特征，在這種情形下出現(xiàn)的新聞信息過剩成為阻礙廣播新聞報道質(zhì)量提升的最大阻礙。社會公眾在面對較多的信息資源時，會出現(xiàn)不同的取向偏好，但是大多數(shù)社會公眾偏好追求時效性較高、創(chuàng)新度較高的新聞報道信息，一定程度上忽視新聞報道深層次的內(nèi)涵。由此會導(dǎo)致社會公眾在獲取新聞報道信息后，沒有深刻理解，即使知道淺顯的時間內(nèi)容，但是卻不理解事件背后的深刻實質(zhì)。因此廣播媒體工作人員必須立足這一特征，通過整合碎片化的新聞信息，不斷提高廣播新聞報道的深度，促進新聞報道價值的有效提升。

3.新媒體環(huán)境下廣播電視新聞堅守的原則

傳統(tǒng)廣播電視臺代表的是公信力與權(quán)威力，所以廣播電視新聞新媒體報道工作要堅守責(zé)任底線，保持內(nèi)容的真實性、全面性和客觀性，弘揚社會主義主旋律，向社會傳播正能量和積極的信號，杜絕出現(xiàn)如一些自媒體為博人眼球而夸大事實的做法。作為黨的輿論喉舌，廣播電視臺要始終保持著對事件真實性的還原，靈活利用新興媒體的傳播優(yōu)勢，提高自身的新聞報道水平和報道質(zhì)量。除此之外，傳統(tǒng)的廣播電視臺也要跟上時代發(fā)展的腳步，利用好自身所具備的豐富的新聞資源，發(fā)揮出自身強大的社會公信力和公眾認可度。

4.總結(jié)

綜上所述，各種新興技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展讓新興媒介噴涌而出，廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體在面臨競爭的同時，也將迎來發(fā)展機遇。2014年國家出臺《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，媒體融合上升為國家戰(zhàn)略。未來廣播電視臺在開展新聞報道工作時要充分利用好新興媒體的優(yōu)點，并結(jié)合自身內(nèi)容資源優(yōu)勢和專業(yè)人才優(yōu)勢，積極創(chuàng)新傳播方式，不斷拓寬傳播渠道，持續(xù)對廣播電視臺新聞報道路徑進行探索，切實提高廣播電視臺在媒體傳播領(lǐng)域的影響力和傳播力。