廣西廣播電視臺(tái)：楊靜

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，讀書類節(jié)目向來擁有極為固定化的受眾群體與忠實(shí)擁躉，并且許多優(yōu)質(zhì)的電視讀書類節(jié)目深入民心，為我國文化的發(fā)展與傳承打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒介不斷融合發(fā)展的融媒體時(shí)代正式到來，受眾們的讀書觀念備受互聯(lián)網(wǎng)以及各類新媒體的挑戰(zhàn)。這種媒體全新發(fā)展形勢下，電視媒體想要保持自身讀書類節(jié)目的固有優(yōu)勢與優(yōu)秀品質(zhì)，就必須與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行創(chuàng)新化節(jié)目調(diào)整與轉(zhuǎn)型。不斷整合各類優(yōu)質(zhì)的新媒體資源和利用新媒體平臺(tái)，對(duì)自身節(jié)目形式與風(fēng)格及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而從容面對(duì)融媒體時(shí)代電視讀書類節(jié)目所面臨的困境和挑戰(zhàn)，把握全新的發(fā)展機(jī)遇，從全面提升自身節(jié)目質(zhì)量與傳播效果出發(fā)，完美實(shí)現(xiàn)電視讀書類節(jié)目自身的文化堅(jiān)守與文化傳承。

1.解析融媒體環(huán)境下電視讀書類節(jié)目面臨的現(xiàn)實(shí)困境

融媒體環(huán)境下，我國電視讀書類節(jié)目自身必然面臨諸多問題、困境與挑戰(zhàn)。某種程度上來講，電視讀書類節(jié)目的興盛與衰退也能夠客觀反映和折射出我國融媒體時(shí)代電視媒體自身的生態(tài)環(huán)境。結(jié)合新時(shí)期媒介生態(tài)系統(tǒng)自身固有的結(jié)構(gòu)狀態(tài)而言，通?？梢詫⒚浇樯鷳B(tài)大體上劃分成兩大層級(jí)，即媒介外生態(tài)與媒介內(nèi)生態(tài)。具體來講，媒介外生態(tài)通常指的就是政治環(huán)境與文化環(huán)境等主體環(huán)境，重點(diǎn)展現(xiàn)出媒介與社會(huì)控制體系之間具體的從屬關(guān)系、管控關(guān)系與互動(dòng)關(guān)系；從主體內(nèi)涵上來講，媒介內(nèi)生態(tài)通常是指不同媒介之間以及媒介內(nèi)部各大構(gòu)成要素之間所具有的融合與互動(dòng)關(guān)系。在本文中主要針對(duì)媒介內(nèi)生態(tài)展開相應(yīng)的系統(tǒng)化解讀與分析，也就是融媒體時(shí)代各家電視臺(tái)自身擁有的主流電視欄目種類、數(shù)量、時(shí)長與占比等客觀因素。毋庸置疑，無論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代或者是融媒體時(shí)代，電視欄目必然會(huì)生存于電視媒體自身的內(nèi)環(huán)境中，并且會(huì)受到各種制約與影響。結(jié)合當(dāng)前各種節(jié)目調(diào)查與統(tǒng)計(jì)不難發(fā)現(xiàn)：融媒體時(shí)代，我國擁有電視讀書類節(jié)目的主流電視臺(tái)，例如央視1、2、4、10套節(jié)目以及湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等省級(jí)衛(wèi)視中，讀書類節(jié)目的占比與媒體播出時(shí)間與空間極為有限。以央視的核心頻道CCTV-1為例進(jìn)行數(shù)據(jù)化說明，結(jié)合相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示：央視1套節(jié)目CCTV-1在每天節(jié)目設(shè)定過程中，與讀書欄目相關(guān)的文化類欄目總時(shí)長約為50分鐘，其總時(shí)長在全天播出時(shí)長的占比為3.5%左右，然而針對(duì)央視1套的其他類型節(jié)目相比而言，電視劇播出時(shí)長占比達(dá)到27%左右、綜藝類節(jié)目的時(shí)長也在10%左右。通過央視1套節(jié)目的讀書類節(jié)目時(shí)長對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視熒屏已經(jīng)被影視劇和綜藝類節(jié)目所“全面入侵”。讀書類節(jié)目只能在極為有限的“夾縫中”賴以生存，并且受眾度和粉絲數(shù)仍然處于一個(gè)不斷下滑的尷尬趨勢，整體發(fā)展空間與傳播途徑可謂“舉步維艱”。

2.融媒體環(huán)境下電視讀書類節(jié)目的文化堅(jiān)守與創(chuàng)新路徑

2.1 電視讀書類節(jié)目應(yīng)始終堅(jiān)守文化傳播重任

融媒體環(huán)境下，電視讀書類節(jié)目想要獲得創(chuàng)新化發(fā)展與進(jìn)步，首先必須堅(jiān)守和秉承自身文化傳播的重任。現(xiàn)如今，我國群眾物質(zhì)生活水平達(dá)到一個(gè)全新的高度，并且得到了充分的滿足。這種情況下，群眾必然會(huì)對(duì)于精神文明提出不同需求與更高的要求。在各類新媒體強(qiáng)勢沖擊整個(gè)媒體市場的大環(huán)境下，針對(duì)電視讀書類節(jié)目而言，其自身應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”主體原則，并且做好文化傳承與文化發(fā)揚(yáng)的各項(xiàng)工作。電視讀書類節(jié)目的制作者與制作團(tuán)隊(duì)必須要對(duì)各種優(yōu)質(zhì)書籍和經(jīng)典作品進(jìn)行深入化的了解，讓節(jié)目能夠更加深入受眾內(nèi)心，與受眾現(xiàn)實(shí)生活完美融合。與此同時(shí)，在節(jié)目制作過程中，也需要通過優(yōu)質(zhì)的節(jié)目引導(dǎo)和文化傳播引發(fā)受眾對(duì)于新時(shí)期我國社會(huì)發(fā)展以及社會(huì)文化的探究與思考，讓優(yōu)質(zhì)的節(jié)目全面提高觀眾和媒體用戶自身的理解力和認(rèn)知力。舉例說明，2017年，央視精心打造和推廣的一檔大型文化情感類讀書節(jié)目——《朗讀者》，在當(dāng)年整個(gè)電視行業(yè)內(nèi)獲得一致好評(píng)與引發(fā)極大反響。從節(jié)目內(nèi)容框架上來看，《朗讀者》在每期節(jié)目中都會(huì)設(shè)定一個(gè)極富情感性或者文化意識(shí)的關(guān)鍵詞，進(jìn)而讓廣大受眾自身的閱讀行為與淳樸情感進(jìn)行完美融合，讓節(jié)目成為銜接書籍與讀者之間的一座橋梁和紐帶。與此同時(shí)，在我國各地“朗讀亭”相關(guān)活動(dòng)的創(chuàng)新化開展更是與節(jié)目相得益彰，完美形成一種線下推廣與宣傳，讓更多的觀眾和粉絲能夠與節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)化的交流、溝通與互動(dòng)。值得一提的是，之所以《朗讀者》這一優(yōu)質(zhì)讀書類節(jié)目能夠成為融媒體時(shí)代受眾的熱點(diǎn)話題，是因?yàn)樵摴?jié)目不僅創(chuàng)意十足、文化感十足、形式新穎別致，而且每期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)一位具有一定社會(huì)熱度的重量嘉賓，這無疑成為該檔節(jié)目收視率極高的又一大重要因素?？偠灾?，《朗讀者》的成功為融媒體時(shí)代電視讀書類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了極具參考價(jià)值的內(nèi)容與方案。當(dāng)前階段，電視讀書類節(jié)目必須要在確保文化底蘊(yùn)、文化傳承、文化交流的同時(shí)，豐富節(jié)目形式，創(chuàng)新節(jié)目理念，有效解決節(jié)目形式乏味枯燥、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、主題曲高和寡等問題和不足，進(jìn)而充分利用多樣化的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)以及新媒體傳播途徑拉近與受眾之間的距離，激發(fā)受眾的觀看興趣與欲望。

2.2 讀書類節(jié)目應(yīng)倡議全民閱讀引導(dǎo)正確風(fēng)氣

早在2009年，中宣部、新聞出版總署便正式下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)做好全民閱讀活動(dòng)的通知》。由此可見，國家對(duì)于全民閱讀的重視度和關(guān)注度之高超乎想象。融媒體環(huán)境下，電視讀書類節(jié)目應(yīng)當(dāng)充分響應(yīng)國家相關(guān)號(hào)召，積極倡議全民閱讀理念，并且在節(jié)目中引導(dǎo)正確的閱讀風(fēng)氣和提醒受眾養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣?？陀^而言，全新的融媒體大環(huán)境讓受眾自身的閱讀時(shí)間不斷減少，并且各類電子書、電子閱讀器、電子閱讀APP等新媒體讓讀者們擁有更多選擇。導(dǎo)致當(dāng)前受眾自身的閱讀呈現(xiàn)出一種淺表化、碎片化、個(gè)性化的特征。鑒于此，融媒體環(huán)境下，電視讀書類節(jié)目在制作與傳播過程中，需要強(qiáng)調(diào)紙質(zhì)書籍與報(bào)刊的閱讀講解與心得分享，讓傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣和閱讀風(fēng)氣重新滲透到受眾的內(nèi)心世界之中。在優(yōu)質(zhì)電視讀書類節(jié)目的熏陶與感染下，我國的國民閱讀習(xí)慣與風(fēng)氣必然會(huì)得到質(zhì)的提升，進(jìn)而真正意義上地形成全民閱讀，確保電視讀書類節(jié)目展現(xiàn)出更加旺盛的生命力與更加強(qiáng)大的媒體市場競爭力。

2.3 電視媒體應(yīng)不充分滿足受眾不同人文需求

當(dāng)前階段，電視媒體必然要面對(duì)市場經(jīng)濟(jì)的各種壓力與挑戰(zhàn)。對(duì)于任何一家電視媒體而言，其不僅要保持自身經(jīng)濟(jì)效益、媒體收視率、市場競爭力、社會(huì)影響力，還必須要引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀，能夠傳承我國優(yōu)秀的文化思想，滿足受眾不容的人文需求。鑒于此，融媒體視域下，電視媒體自身在讀書類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展實(shí)踐過程中，需要進(jìn)行一定程度上文化的反哺，進(jìn)而反哺讀書以及文化普及，讓更多的受眾和讀者能夠重新激發(fā)讀書的欲望和興趣。毫無疑問，電視媒體的各大文化欄目中，讀書類節(jié)目堪稱為一大重要角色與主流代表。電視媒體在創(chuàng)設(shè)這一類欄目的初衷也是要為我國文化傳播貢獻(xiàn)一份力量，保持一種良好的風(fēng)范與崇高的姿態(tài)，這在某種程度上也會(huì)彰顯出電視媒體所獨(dú)具的人文氣質(zhì)和文化素養(yǎng)。客觀而言，當(dāng)前各大電視媒體必須也應(yīng)當(dāng)具有敏銳的洞察力和判斷力，需要對(duì)受眾自身的精神需求和審美需求深入化地解讀與分析，盡管影視節(jié)目、娛樂節(jié)目擁有眾多的粉絲擁躉和寬廣的媒體市場，但還是有眾多粉絲對(duì)于人文節(jié)目，例如讀書類節(jié)目存在巨大且強(qiáng)烈的觀看需求。這無疑也為讀書類節(jié)目的未來可持續(xù)性健康發(fā)展提供了一種強(qiáng)有力的客觀支持。

2.4 取長補(bǔ)短不斷創(chuàng)新化發(fā)展全新節(jié)目模式

除了上述幾大創(chuàng)新策略之外，融媒體時(shí)代背景下，想要讓電視讀書類節(jié)目得到質(zhì)的提升與更廣闊的發(fā)展空間，當(dāng)前一大創(chuàng)新路徑就是積極學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀電視讀書類節(jié)目的長處，進(jìn)而有效彌補(bǔ)自身的短板。真正做到取長補(bǔ)短，不斷創(chuàng)新化發(fā)展全新的節(jié)目模式。舉例說明，美國的金牌電視讀書類節(jié)目《奧普拉書友會(huì)》以及法國觀眾極為推崇的讀書類節(jié)目《畢沃讀書》等，這些優(yōu)秀節(jié)目都堪稱為經(jīng)久不衰的優(yōu)質(zhì)品牌欄目。此類欄目成功的共性在于擁有奧普拉、畢沃等文化水平和人文素養(yǎng)極高且主持經(jīng)驗(yàn)極為豐富的節(jié)目主持人，其自身的文化修養(yǎng)與文化造詣讓整個(gè)節(jié)目無形中提升到一個(gè)全新高度。與此同時(shí)，這類節(jié)目播出過程中，只要經(jīng)過主持人精心推薦的各種圖書，幾乎百分百成為受眾度極高的暢銷書。這也在某種程度上讓優(yōu)質(zhì)的讀書類節(jié)目與優(yōu)秀作家、出版商形成極為穩(wěn)定和長期的商務(wù)合作關(guān)系。鑒于此，我國電視讀書類節(jié)目也需要“取他人之所長”，能夠在一檔節(jié)目的創(chuàng)新化制作過程中確保整個(gè)制作人與制作團(tuán)隊(duì)投入飽滿的熱情、高昂的斗志與充分的時(shí)間，確保自身節(jié)目能夠深入到每一名受眾和讀者的內(nèi)心世界。

3.結(jié)束語

綜上所述，融媒體環(huán)境下，各類新媒體的創(chuàng)新化發(fā)展與強(qiáng)勢沖擊讓電視讀書類節(jié)目的文化堅(jiān)守與創(chuàng)新之路面臨諸多考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。無論面對(duì)怎樣的壓力，電視讀書類節(jié)目都需要不忘初心，始終肩負(fù)起宣傳主流文化，做好文化傳承各項(xiàng)工作的主體職責(zé)，通過不斷總結(jié)、不斷反思、不斷創(chuàng)新，積極打造與精心制作更加優(yōu)秀的讀書類文化節(jié)目，進(jìn)而充分滿足融媒體時(shí)代受眾們對(duì)于精神世界的更高要求，確保電視讀書類節(jié)目整體質(zhì)量與水平能夠邁上一個(gè)新的臺(tái)階。