大連新聞傳媒集團(tuán)：陳秀莉

在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互碰撞、結(jié)合發(fā)展的新時期，新聞記者面臨的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)日益繁雜，尤其是隨著新媒體的快速發(fā)展以及媒體行業(yè)競爭的日益嚴(yán)峻，人人都成為新聞信息的制作者與傳播者，而部分媒體平臺過于重視自身短期效益、新聞編輯人員看重自身新聞信息點(diǎn)播量與曝光度，外加新聞作品的審核標(biāo)準(zhǔn)相對較低，導(dǎo)致良莠不齊的新聞信息在較短時間內(nèi)得到了傳播與推廣，這不僅違背新聞傳播公信力、引導(dǎo)力等相關(guān)職能要求，更會影響社會公眾正確價值觀念的養(yǎng)成，并在一定程度上阻礙社會主義和諧社會的構(gòu)建。因此，深入研究新時期融媒體時代新聞記者的守正與創(chuàng)新，引導(dǎo)新聞記者正確認(rèn)識守正與創(chuàng)新的辯證關(guān)系，保證其在緊跟時代發(fā)展步伐，創(chuàng)新新聞工作形式的同時，嚴(yán)格堅(jiān)守自身職業(yè)道德底線，樹立正確的、以人民為中心的新聞理念，更能發(fā)揮新聞媒體行業(yè)宣傳、引導(dǎo)、教育等職能，滿足人民對新聞信息的需求，推動新聞媒體行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

1.簡析融媒體時代

融媒體是指在信息科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的新時期，通過利用多元化的媒介載體，在保留報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體功能的同時對其進(jìn)行創(chuàng)新，有效聯(lián)結(jié)互聯(lián)網(wǎng)資源在信息媒體資源傳播、大數(shù)據(jù)分析等方面的價值優(yōu)勢，充分發(fā)揮其交互性、實(shí)時性與共享性等特性，拓寬傳統(tǒng)新聞媒體的傳播渠道，并將新聞采編人員的工作內(nèi)容與模式進(jìn)行拓展，使其利用自身專業(yè)性完成新聞產(chǎn)品的全流程工作，以進(jìn)一步增強(qiáng)新聞權(quán)威性與可靠性，降低人力資源成本，做到新舊媒體資源融通、宣傳互融以及利益共融，滿足新時期多元化受眾群體的個性化信息需求，實(shí)現(xiàn)新聞媒體行業(yè)綜合效益最大化，推動新聞媒體行業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)健發(fā)展。

2.新時期融媒體時代新聞記者守正與創(chuàng)新的辯證關(guān)系

2.1 守正是堅(jiān)守宣傳思想工作方針

新聞媒體傳播平臺以及新聞記者的主要工作內(nèi)容之一便是通過新聞信息采集，將具有社會影響力、積極引導(dǎo)力、客觀存在的新聞事實(shí)內(nèi)容面向社會大眾群體進(jìn)行傳播，一方面豐富人民群眾的日常精神生活需求，另一方面引導(dǎo)受眾群體形成積極的價值觀念，拓寬其視野與思維，使其及時掌握國內(nèi)外形勢，了解社會風(fēng)氣與文化。這要求新聞記者在新聞采編過程中能夠堅(jiān)持自身職業(yè)道德底線，正確認(rèn)知自身責(zé)任使命，保證新聞內(nèi)容的客觀真實(shí)性，而守正便是新聞記者堅(jiān)守新聞媒體宣傳思想工作的指導(dǎo)方針，始終堅(jiān)持黨性、正確輿論原則以及正面宣傳為主的理念，確保新聞采編內(nèi)容具有正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，避免因個人主觀性而影響社會輿論方向，才能進(jìn)一步發(fā)揮新聞媒體傳播效能。

2.2 創(chuàng)新是掌握宣傳思想的話語權(quán)

創(chuàng)新是指在融媒體時代，新聞媒體行業(yè)的新聞記者能夠緊跟時代發(fā)展趨勢，堅(jiān)持實(shí)事求是、解放思想的原則與理念，針對當(dāng)代新聞信息傳播過程中遇到的新問題，提出新的解決方法與思路，以推動新聞實(shí)現(xiàn)理念、內(nèi)容、形式、體制機(jī)制等全方位的創(chuàng)新優(yōu)化，始終掌握宣傳思想的話語權(quán)，積極引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向。新時期，各國之間的文化交流程度日益加深，多元文化得到了碰撞、融合與發(fā)展，這對新聞媒體行業(yè)提出了較高要求。新聞記者在新時期融媒體時代主動學(xué)習(xí)先進(jìn)的信息科學(xué)技術(shù)，不斷創(chuàng)新自身思想與手段，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)覆蓋范圍廣泛、實(shí)效性強(qiáng)、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢，精準(zhǔn)把握當(dāng)下受眾群體信息需求，保證新聞內(nèi)容更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，反映時代精神，才能確保其始終成為社會進(jìn)步的先導(dǎo)。

2.3 守正與創(chuàng)新兩者之間辯證統(tǒng)一

新時期融媒體時代，多元化新聞信息傳播渠道的廣泛推廣與應(yīng)用，使得當(dāng)今時代受眾群體獲得信息渠道的形式日趨多元，但同時存在新聞信息傳播質(zhì)量有待增強(qiáng)等問題，這就對新舊媒體的穩(wěn)健發(fā)展提出了新要求。融媒體時代新聞記者的守正與創(chuàng)新具有辯證統(tǒng)一的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，兩者并非矛盾、孤立存在的。這主要是由于守正是確保新聞記者完成采編等工作的基礎(chǔ)、前提與保障，其能夠從根本上保證新聞的正確輿論導(dǎo)向與價值取向，而創(chuàng)新是推動新聞記者高效適應(yīng)新時期社會發(fā)展形勢，使其在新聞媒體行業(yè)不斷前進(jìn)的動力、能力與路徑。在新時期融媒體時代強(qiáng)化新聞記者的守正與創(chuàng)新，既能保證新聞媒體的正確發(fā)展方向，又能體現(xiàn)新時期的新文化與新理念，承載新內(nèi)涵，滿足當(dāng)今受眾群體的信息需求。

3.新時期融媒體時代新聞記者守正與創(chuàng)新面臨的困境

3.1 新聞傳播方式的變化

新時期融媒體時代，傳統(tǒng)單一的傳播渠道與模式都發(fā)生著劇烈變化，這主要是由于移動智能終端的普及以及人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，眾多迎合快節(jié)奏生活模式、當(dāng)代受眾群體行為偏好的新媒體、自媒體平臺廣泛出現(xiàn)并得到了較快發(fā)展，其催生了“用戶至上”理念。融媒體時代，人人都是新聞信息的制造者與傳播者，尤其是微信、微博、抖音等信息平臺的交互性、實(shí)效性較強(qiáng)，其不僅可以保證受眾群體在新聞事件發(fā)生的第一時間獲取相應(yīng)新聞信息，還能滿足受眾群體與新聞信息制造者、傳播者、其他觀看者之間的在線互動交流需求，發(fā)表自身對新聞事件的看法，其打破了傳統(tǒng)新聞媒體時間與空間的局限性，轉(zhuǎn)變了受眾群體被動接受新聞信息的模式，從而對新聞記者的綜合能力提出了較高要求。

3.2 受眾信息需求的變化

傳統(tǒng)新聞媒體的傳播強(qiáng)調(diào)以制造者與傳播者為中心，其受新聞信息采集、匯總、審核、流向等多種因素限制，使受眾群體只能在固定的播出時間與渠道被動地接受新聞信息內(nèi)容，這導(dǎo)致通稿等新聞信息同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍。新時期融媒體時代，受眾接收信息的傳播渠道更加多元，其對新聞信息的需求也發(fā)展成為實(shí)效性、真實(shí)性、互動性等，從而為傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的制作生產(chǎn)流程帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。另外，部分新媒體傳播平臺對新聞內(nèi)容的審核力度不足、內(nèi)容發(fā)布門檻較低，使得人人都能參與新聞信息的制造與傳播過程，其弱化了新聞記者傳統(tǒng)的角色定位與職能，模糊了新聞記者與受眾群體間的距離界限，這就要求新聞記者正確認(rèn)知自身角色定位的轉(zhuǎn)變以及當(dāng)代受眾群體的交互性需求，以增強(qiáng)自身競爭力。

3.3 記者采編方式的挑戰(zhàn)

在以往新聞采編過程中，由于信息的線性單向流動以及傳播渠道的單一性，使新聞記者只需關(guān)注采訪、寫稿等相對單一的工作，而不需要涉及與觀眾群體的交流與互動。新時期融媒體時代，信息的流動具有網(wǎng)狀、即時性等特點(diǎn)，其不僅轉(zhuǎn)變了新聞記者的角色定位，更是改變了傳統(tǒng)意義上新聞記者的工作內(nèi)容與形式，其要求自身既能掌握良好的信息搜集、語言表達(dá)、交流溝通、畫面整合等能力，以進(jìn)一步強(qiáng)化新聞記者與受眾群體交流溝通的實(shí)效性，又要確保新聞記者具有敏銳性，保證其能夠高效應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)信息科學(xué)技術(shù)，確保其在與受眾群體的交互過程中抓住新時期受眾群體的需求，從而為后期新聞工作的開展奠定基礎(chǔ)，這同樣也對新聞記者自身的綜合素質(zhì)與專業(yè)能力提出了要求。

4.新時期融媒體時代新聞記者守正與創(chuàng)新的路徑探索

4.1 科學(xué)樹立新聞理念

新聞媒體具有一定的權(quán)威性和引導(dǎo)性，在新時期融媒體時代以及各國多元文化碰撞發(fā)展的背景下，新聞記者需要明確新聞媒體內(nèi)容不僅在很大程度上代表著黨和國家的政策發(fā)展動向，是黨和人民群眾之間進(jìn)行信息溝通的重要橋梁，還推動著受眾群體價值觀念、意識行為的養(yǎng)成與發(fā)展，關(guān)乎社會主義和諧社會的構(gòu)建。因此，新時期融媒體時代，新聞記者需要科學(xué)樹立新聞理念，始終堅(jiān)持黨性原則，主動學(xué)習(xí)黨性教育，踐行黨管宣傳、黨管意識形態(tài)以及黨管媒體等根本原則，保證其在進(jìn)行新聞采編報道等工作過程中，能夠以我黨的政治建設(shè)與思想方針為統(tǒng)領(lǐng)，立足基層，切實(shí)增強(qiáng)自身的政治敏銳性、鑒別力與作風(fēng)，充分理解國家各項(xiàng)方針政策，積極宣傳內(nèi)容健康、主題正向的新聞事件，并科學(xué)引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，以增強(qiáng)新聞內(nèi)容對受眾群體的影響力，引導(dǎo)其形成積極的價值觀念。

4.2 堅(jiān)守新聞職業(yè)道德

隨著新媒體平臺的快速發(fā)展，新聞媒體行業(yè)的競爭壓力日益嚴(yán)峻，部分新聞信息傳播平臺與傳播人員的綜合素質(zhì)有待提升，其過于重視自身短期效益，以提升新聞作品點(diǎn)擊量、曝光度為主要目標(biāo)，忽視新聞事件的引導(dǎo)職能，導(dǎo)致眾多質(zhì)量有待提高的新聞事件出現(xiàn)在受眾群體視野中，影響社會輿論導(dǎo)向以及受眾群體價值觀念的正確養(yǎng)成。因此，新時期融媒體時代，新聞記者要始終正確認(rèn)知自身的責(zé)任使命，保證其采用前瞻性眼光看待新聞事件的宣傳、教育與引導(dǎo)職能，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，堅(jiān)守新聞職業(yè)道德底線，嚴(yán)格按照國家對宣傳事件工作的要求以及新聞媒體行業(yè)的準(zhǔn)則開展新聞工作，不為博取受眾群體眼球以及追求點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊度而進(jìn)行夸大、虛構(gòu)等違法違規(guī)的新聞報道，同時保證新聞事件報道的客觀真實(shí)性，自覺維護(hù)新聞媒體公信力，積極弘揚(yáng)主流價值觀。

4.3 堅(jiān)守優(yōu)良傳統(tǒng)作風(fēng)

新聞記者要深刻認(rèn)知自身責(zé)任使命，堅(jiān)守自身職業(yè)底線，堅(jiān)決抵制“拿來主義”等不良思想，堅(jiān)守以人民為中心的思想，關(guān)注新時期受眾群眾的新聞訴求與精神文化需求，以抓準(zhǔn)新聞定位，保證將新聞素材整合成更加詳細(xì)、便于群眾理解、貼近群眾生活的新聞信息之后再進(jìn)行播報，切實(shí)提高新聞在群眾心中的地位。同時，新時期融媒體時代，新聞記者依舊需要堅(jiān)持傳統(tǒng)腳踏實(shí)地采編的工作精神，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“腳力、眼力、腦力、筆力”，保證其能夠克服困難，深入新聞事件發(fā)生的第一現(xiàn)場完成現(xiàn)場報道、調(diào)研等活動，從而掌握第一手新聞信息資料，并做到善于觀察、準(zhǔn)確判斷、謹(jǐn)慎辨別，既能統(tǒng)籌整合碎片化的數(shù)據(jù)信息，并從中提取有價值的數(shù)據(jù)資源，又能從宏觀把握新聞事件整體走向，從細(xì)節(jié)掌握具體問題，以切實(shí)增強(qiáng)自身數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)等專業(yè)能力。

4.4 樹立網(wǎng)絡(luò)思維

新時期融媒體時代，新聞媒體行業(yè)面臨著日益激烈的市場競爭環(huán)境，在人人成為信息傳播者與制造者的新時期，新聞記者要樹立網(wǎng)絡(luò)思維，緊跟講究“流量”的新背景，積極探索新舊媒體融合之路，以更好地滿足新時期受眾群體的信息需求，推動媒體行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。一方面，新聞記者要積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的信息科學(xué)技術(shù)，保證其高效應(yīng)用并發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析整合優(yōu)勢，深入基層群眾，全面了解新時期受眾群體的行為偏好與信息需求導(dǎo)向，在新聞采編、內(nèi)容制作、形式傳播等工作過程中做到以用戶為中心，從而拓寬新聞信息覆蓋范圍與傳播廣度，以吸進(jìn)更多潛在受眾群體。另一方面，新聞記者要利用互聯(lián)網(wǎng)資源互聯(lián)互通等優(yōu)勢，進(jìn)一步豐富和完善自身的新聞內(nèi)容，全面提高新聞采編質(zhì)量與效率，切實(shí)增強(qiáng)新聞信息傳播實(shí)效性，滿足當(dāng)前受眾群體的快節(jié)奏生活模式與碎片化信息需求。

4.5 科學(xué)定位角色

新時期，新聞傳播行業(yè)正在發(fā)生變革，新聞生產(chǎn)方式、媒介發(fā)展形態(tài)以及受眾群體需求都在發(fā)生變化，這就需要新聞記者科學(xué)定位自身角色，提升全媒體整合能力，以高效適應(yīng)新聞業(yè)務(wù)的全新轉(zhuǎn)型。融媒體時代，多樣化的信息傳播渠道以及各媒體平臺在采編手法、表達(dá)方式、報道內(nèi)容、傳播特點(diǎn)等方面都具有差異性，而新聞記者不僅僅是新聞的生產(chǎn)者與制造者，也成為新聞信息的傳播者。因此，新時期融媒體時代，新聞記者需要在堅(jiān)守自身責(zé)任使命與職業(yè)道德底線的基礎(chǔ)上，科學(xué)定位新時期自身的角色與職責(zé)使命，全面增強(qiáng)自身綜合素養(yǎng)，打破傳統(tǒng)工作模式的固化思維，保證其能夠高效利用先進(jìn)的信息技術(shù)完成新聞素材的獲取、分析、整合、核實(shí)、加工與推送等全流程，從而提高新聞內(nèi)容的制造效率，并重視增強(qiáng)新聞作品在生產(chǎn)、制作、傳播全過程中的交互性，關(guān)注受眾群體參與度，以制作出符合新時期受眾群體對實(shí)效性、交互性等需求的新聞產(chǎn)品。

4.6 提升綜合能力

新時期融媒體時代，新聞記者要緊跟時代發(fā)展步伐以及市場發(fā)展趨勢，轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新新聞采編等工作手法以及新聞服務(wù)的新思路，與時俱進(jìn)，提高新聞采編效率與新聞形式的交互性，建立融媒體語境下的跨界思維模式，強(qiáng)化融合技術(shù)學(xué)習(xí)力度，增強(qiáng)自身口語表達(dá)能力、臨場反應(yīng)能力、邏輯思維能力以及交流溝通能力，與受眾群體進(jìn)行深度合作與互動，提升新聞素材的價值力、吸引力與影響力，才能更好地適應(yīng)融媒體時代。新聞記者在新時期新聞工作過程中，不僅需要全方位參與新聞采編、資源分享、產(chǎn)品發(fā)布等流程，扎實(shí)掌握新聞編寫、資源獲取、內(nèi)容展示等基本功，保證其能夠根據(jù)新時期受眾群體需求實(shí)現(xiàn)新聞信息精準(zhǔn)推送，還需要豐富新聞節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)化創(chuàng)新其表現(xiàn)形式，增強(qiáng)新聞?wù)w感染力，以拉近受眾群體與新聞記者之間的距離界限，全面調(diào)動受眾群體情感，提升新聞傳播效果，確保其積極引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)新聞傳播價值。

5.總結(jié)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快以及信息科學(xué)技術(shù)的普及與推廣，多國文化進(jìn)行了交流、碰撞與融合，新聞信息的傳播渠道趨于多元，受眾群體的信息需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這都對新聞記者的綜合素養(yǎng)與專業(yè)能力提出了較高要求。新時期融媒體時代，新聞記者面對著更加復(fù)雜、嚴(yán)峻的國內(nèi)外形勢以及新聞環(huán)境、輿論狀況，其只有正確認(rèn)識守正與創(chuàng)新之間的辯證關(guān)系，通過科學(xué)樹立以人民為中心的新聞理念，始終堅(jiān)持黨政原則與新聞職業(yè)道德，秉承優(yōu)良傳統(tǒng)作風(fēng)，確保新聞內(nèi)容具有積極的輿論導(dǎo)向與價值取向，又能緊跟時代發(fā)展步伐，積極吸收新文化、新理念與新模式，樹立網(wǎng)絡(luò)思維，科學(xué)定位角色變化，并提升自身資源整合、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)以及創(chuàng)新創(chuàng)造等能力，精準(zhǔn)把握當(dāng)下形勢，貼合受眾群體現(xiàn)實(shí)生活，實(shí)現(xiàn)多種媒體的有機(jī)融合，以守正創(chuàng)新，才能做大做強(qiáng)主流思想輿論。