甘肅省白銀市白銀區(qū)融媒體中心：黃濤

在融媒體時(shí)代，新聞信息資源高度共享，縣級(jí)融媒中心建設(shè)能夠推動(dòng)資源共享，通過(guò)互動(dòng)宣傳讓新聞信息能夠高質(zhì)量和高效率傳播。縣級(jí)融媒中心記者處于全新工作環(huán)境當(dāng)中，需要與時(shí)俱進(jìn)，明確自身工作存在的變化，樹(shù)立融合轉(zhuǎn)型目標(biāo)，分析融媒時(shí)代信息傳播特點(diǎn)，結(jié)合融媒中心工作要求，探索自身工作的轉(zhuǎn)型路徑，為融媒中心的高效發(fā)展提供支持。

1.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)價(jià)值

在全媒體時(shí)代，媒體的融合發(fā)展讓信息無(wú)處不在，媒體格局具有“全程”“全員”“全息”等特點(diǎn)，信息傳播形勢(shì)發(fā)生巨大變化，對(duì)于記者工作也帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。調(diào)查顯示，2021年，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量接近10億，利用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)9.86億，各類社交媒體包括“今日頭條”“抖音”“快手”“微信”等成為人們獲取信息重要途徑。上述社交媒體信息傳輸及時(shí)高效，而且互動(dòng)性良好，對(duì)于傳統(tǒng)媒體工作帶來(lái)便利的同時(shí)，對(duì)于記者工作也帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)?？h級(jí)融媒中心建設(shè)的主要目的是優(yōu)化和改進(jìn)基層新聞工作，通過(guò)有效的方式，完成思想宣傳，加強(qiáng)信息綜合，利用多種渠道溝通發(fā)布信息，拓寬基層媒體覆蓋范圍，增強(qiáng)其影響力。融媒體中心建設(shè)以后，新聞信息的生產(chǎn)和制作能夠?qū)崿F(xiàn)一體化調(diào)度，通過(guò)采編播一體化方式，完成新聞信息的多元化發(fā)布，搭建立體化宣傳平臺(tái)，提高官媒公信力，有助于對(duì)公眾輿論的引導(dǎo)。

2.縣級(jí)融媒體中心記者面臨的問(wèn)題

2.1 信息真實(shí)性方面的影響

在媒體融合環(huán)境之下，受眾可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑獲取信息，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息審核力度不似傳統(tǒng)媒體那樣嚴(yán)謹(jǐn)，因此，其中可能存在最終可能存在大量不真實(shí)的信息，對(duì)于公眾思想和行為產(chǎn)生誤導(dǎo)。對(duì)此，縣級(jí)融媒中心記者需要發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，肩負(fù)自身在基層信息傳播中的責(zé)任，做好新聞信息的編輯工作，以輿論引導(dǎo)，從媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)角度出發(fā)，整合不同媒體中的資源，多方面入手，讓媒體宣傳工作實(shí)效更高。無(wú)論是新聞信息的采集和制作，還是內(nèi)容的播出，都應(yīng)該運(yùn)用媒體融合思想，利用自身專業(yè)知識(shí)，及時(shí)、精準(zhǔn)判斷新聞信息的真實(shí)性，將基層宣傳作用充分發(fā)揮、承擔(dān)責(zé)任，體現(xiàn)自身工作價(jià)值，防止受眾受到不實(shí)信息的影響，加速自身工作轉(zhuǎn)型。

2.2 新媒體平臺(tái)信息傳輸影響

在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和人們生活聯(lián)系緊密，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展改變了人們生活方式，各類新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，降低了新聞信息的發(fā)布門檻。所有人都可以成為新聞內(nèi)容的發(fā)布者、傳播者。人們只需利用手機(jī)拍攝視頻，通過(guò)剪輯和制作即可發(fā)布在微博、火山、抖音等平臺(tái)上，新聞信息傳播途徑豐富，且新聞信息傳輸不受時(shí)空限制，內(nèi)容也極為豐富多樣。在此環(huán)境背景之下，傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)該具備更高的專業(yè)素養(yǎng)，才能從容應(yīng)對(duì)工作環(huán)境變化。融媒中心記者需要從媒體發(fā)展實(shí)際情況角度出發(fā)，制定自身工作轉(zhuǎn)型路徑，將傳統(tǒng)媒體、新媒體等新聞傳輸平臺(tái)有效融合，以專業(yè)優(yōu)勢(shì)，傳播真實(shí)信息，打造系統(tǒng)化融媒格局，營(yíng)造輿論生態(tài)，履行自身崗位工作職責(zé)，通過(guò)創(chuàng)新思維，學(xué)習(xí)節(jié)目制作方法，用多途徑傳播新聞信息，才能應(yīng)對(duì)融媒體環(huán)境之下的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，提高縣融媒中心節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.縣級(jí)融媒體中心記者轉(zhuǎn)型與突破路徑

3.1 樹(shù)立媒體融合思維

隨著縣級(jí)融媒中心的建設(shè)，賦予了媒體記者更多的工作責(zé)任。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境之下，縣級(jí)媒體中心的記者工作大多是信息整合、文字編輯、內(nèi)容校對(duì)這類工作。同時(shí)，記者還應(yīng)該和出鏡記者、攝像人員之間展開(kāi)溝通，通過(guò)對(duì)具體新聞內(nèi)容進(jìn)行全面協(xié)調(diào)，保證節(jié)目能夠及時(shí)播出，新聞信息內(nèi)容真實(shí)性也能得到保證。在節(jié)目制作整個(gè)過(guò)程，記者為主導(dǎo)，對(duì)于新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯，受眾所處被動(dòng)信息接收狀態(tài)。在信息技術(shù)快速發(fā)展環(huán)境之下，受眾對(duì)于信息獲取路徑日益拓寬，除了傳統(tǒng)的媒體途徑，包括報(bào)紙、電視等媒體，受眾還能利用微信公眾號(hào)、新聞客戶端、微博平臺(tái)等渠道獲取新聞信息。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，各類平臺(tái)能夠根據(jù)受眾喜好為其推送對(duì)應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，這種信息傳播模式之下，受眾信息獲取的主動(dòng)權(quán)可能體現(xiàn)出來(lái)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當(dāng)中，受眾可以對(duì)于新聞內(nèi)容提出質(zhì)疑，還可以隨時(shí)瀏覽信息，對(duì)于趣味的節(jié)目?jī)?nèi)容還能轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，可見(jiàn)，受眾擁有更多信息傳播和獲取的權(quán)利。同樣，受眾也可整合信息，并且評(píng)論新聞內(nèi)容，讓新聞傳播過(guò)程互動(dòng)性能夠體現(xiàn)出來(lái)。

處于此環(huán)境當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體記者工作受到巨大挑戰(zhàn)，在縣級(jí)融媒中心建成以后，媒體融合之勢(shì)已成必然。縣級(jí)融媒中心記者也面臨著較大的工作壓力，為了保證自身工作能夠與時(shí)俱進(jìn)，記者需要樹(shù)立全新觀念，形成融媒思維，根據(jù)融媒平臺(tái)信息播出特點(diǎn)，新聞傳播特點(diǎn)等，落實(shí)信息區(qū)分、歸納、整理等工作。記者只有及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，才能產(chǎn)生學(xué)習(xí)行為，改變?cè)泄ぷ髂Ｊ?，適應(yīng)媒體平臺(tái)的發(fā)展和變化，將媒體融合思想滲透于自身工作中，自覺(jué)學(xué)習(xí)前沿的工作方法。根據(jù)記者崗位工作要求，轉(zhuǎn)變自身角色，明確自我定位，在工作實(shí)踐中踐行媒體融合思想，讓信息能夠?qū)崿F(xiàn)多元化傳播。

3.2 打造優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品

信息化時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)支持下，各類新聞信息的傳播途徑廣，因此，受眾能夠通過(guò)各類網(wǎng)絡(luò)渠道獲取信息。但是，網(wǎng)絡(luò)中的信息可能存在虛假內(nèi)容，或者對(duì)公眾價(jià)值觀產(chǎn)生影響的消極內(nèi)容。因?yàn)樾畔⑼ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行傳播，具有零散化、片面化等特點(diǎn)，可能影響受眾認(rèn)知。對(duì)于縣級(jí)融媒中心來(lái)講，記者應(yīng)該跟隨時(shí)代發(fā)展，肩負(fù)自身工作職責(zé)，做好媒體融合的思想和行動(dòng)準(zhǔn)備，向公眾傳播真實(shí)、積極的新聞內(nèi)容。

具體而言，優(yōu)質(zhì)節(jié)目產(chǎn)品為縣級(jí)融媒為中心核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，所以，記者在工作轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中需要以創(chuàng)造高品質(zhì)的融媒產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，保證新聞信息真實(shí)有效的快速傳播，秉承自身工作職責(zé)，對(duì)于新聞事件進(jìn)行嚴(yán)格篩選，發(fā)布新聞信息之前，嚴(yán)格審核新聞內(nèi)容，保證信息評(píng)價(jià)客觀。在融媒產(chǎn)品打造期間，縣融媒中心記者還應(yīng)該注重信息的多元化傳播，縣級(jí)融媒中心將節(jié)目信息發(fā)布以后，記者還可利用其他平臺(tái)，比如：微信公眾號(hào)和微博等，吸引受眾關(guān)注，通過(guò)科學(xué)引導(dǎo)，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，讓新聞信息傳播過(guò)程兼具嚴(yán)謹(jǐn)性和客觀性，注重融媒中心“拳頭”產(chǎn)品的打造，充分運(yùn)用媒介融合的傳播優(yōu)勢(shì)，明確媒體融合環(huán)境之下自身工作的轉(zhuǎn)型方向。

3.3 合理融合媒體資源

縣級(jí)融媒中心建設(shè)以后，媒體資源呈現(xiàn)出共融共享之勢(shì)，為了突出新聞媒體公信力，傳統(tǒng)電視媒體在不斷發(fā)展過(guò)程還應(yīng)該肩負(fù)信息交流、文化傳播諸多責(zé)任，給予受眾高度認(rèn)可，讓受眾更愿意觀看融媒中心傳播的節(jié)目?jī)?nèi)容。作為縣級(jí)融媒中心記者，處于全新的工作環(huán)境當(dāng)中，首先要肩負(fù)自身工作責(zé)任，在機(jī)構(gòu)合并過(guò)程當(dāng)中，能夠?qū)θ诿劫Y源進(jìn)行有效整合，可將電視媒體、廣播媒體或者報(bào)紙媒體進(jìn)行重新整合，積極學(xué)習(xí)融媒體設(shè)備使用方法，找準(zhǔn)自身工作定位，履行工作職責(zé)，以傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作、公信力提升等作為自身工作重點(diǎn)，通過(guò)機(jī)構(gòu)合并、資源共融多個(gè)途徑，將傳統(tǒng)工作模式不斷更新，發(fā)揮媒體資源的融合優(yōu)勢(shì)，以高度的專業(yè)素養(yǎng)，為受眾提供更多權(quán)威性的電視節(jié)目。

3.4 提高自身業(yè)務(wù)水平

在融媒體環(huán)境之下，縣級(jí)融媒中心記者的職業(yè)定位也發(fā)生改變。比如：在融媒體環(huán)境之下，因?yàn)樾畔⒌陌l(fā)布平臺(tái)種類多樣，記者將新聞?wù)掌臄z以后，可利用微信公眾號(hào)，還可利用“抖音”等平臺(tái)完成信息發(fā)布。同樣，新聞信息還可通過(guò)編輯，以視頻形式發(fā)布。所以，融媒中心的建設(shè)對(duì)于記者工作來(lái)講要求更高，對(duì)于記者能力提出了更高挑戰(zhàn)。作為新時(shí)期電視媒體記者，只有通過(guò)積極學(xué)習(xí)，主動(dòng)參與媒體融合工作當(dāng)中，讓自身能夠?qū)崿F(xiàn)“一專多能”，才可適應(yīng)全新的媒體業(yè)態(tài)。

在傳統(tǒng)電視臺(tái)記者工作過(guò)程，新聞內(nèi)容采訪、稿件采寫(xiě)、新聞編輯都是重要工作內(nèi)容。融媒體中心建設(shè)以后，要求記者成長(zhǎng)為“多面手”，既要掌握記者專業(yè)領(lǐng)域技能，撰寫(xiě)高質(zhì)量新聞稿件，又要掌握新聞內(nèi)容拍攝、信息編輯等技術(shù)，并且能夠利用剪輯思想，對(duì)于新聞前期拍攝進(jìn)行指導(dǎo)，將同一條新聞寫(xiě)成適合多種媒體傳播的形式，無(wú)論是融媒中心，還是新媒體平臺(tái)，都能夠傳播。所以，融媒中心記者工作不再是傳統(tǒng)按部就班的模式。加上各類新媒體的發(fā)展，更多新聞客戶端出現(xiàn)，將傳統(tǒng)新聞的傳播模式打破，融媒中心記者需要善于運(yùn)用新聞客戶端，借助微信公眾號(hào)、微博或者抖音這些平臺(tái)傳播新聞圖片、視頻或者文字的信息。因此，只有記者樹(shù)立融媒思維，才能適應(yīng)融媒時(shí)代發(fā)展。

融媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒中心記者面臨的挑戰(zhàn)更多，新聞內(nèi)容傳播具動(dòng)靜結(jié)合、圖文并重多方面特點(diǎn)。所以，融媒記者在新聞信息采訪過(guò)程就應(yīng)考慮發(fā)布平臺(tái)信息特征，對(duì)于不同新聞事件采取差異化拍攝方法。對(duì)此，要求記者通過(guò)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷豐富自身理論知識(shí)，學(xué)習(xí)更多新媒體平臺(tái)運(yùn)作技術(shù)，短視頻拍攝技術(shù)，參與實(shí)踐學(xué)習(xí)，積極探索新聞客戶端運(yùn)行方法，短視頻拍攝與策劃，能夠自主完成H5設(shè)計(jì)，展開(kāi)腳本寫(xiě)作，用無(wú)人機(jī)進(jìn)行航拍，掌握上述技能才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，發(fā)揮自身在傳統(tǒng)媒體工作當(dāng)中積累的經(jīng)驗(yàn)，撰寫(xiě)高質(zhì)量的稿件。記者素養(yǎng)是融媒中心建設(shè)的重要內(nèi)容之一，要實(shí)現(xiàn)記者的融合轉(zhuǎn)型，需要其根據(jù)自身工作要求和崗位性質(zhì)，不斷提高自身的專業(yè)能力，這樣才能讓融媒中心高效運(yùn)行。

綜上分析，縣級(jí)融媒中心建設(shè)符合全媒體時(shí)代信息傳播發(fā)展需求，為媒體之間的互動(dòng)和信息融合提供良好平臺(tái)，能夠彰顯主流媒體對(duì)于輿論的引導(dǎo)價(jià)值。然而，對(duì)于融媒中心記者來(lái)講，工作面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，為了完成輿論引導(dǎo)，展現(xiàn)縣級(jí)媒體權(quán)威性，記者需要樹(shù)立高度的媒體融合思維，注重于融媒產(chǎn)品的打造，充分利用融媒平臺(tái)資源融合共享優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)更多適應(yīng)融媒時(shí)代信息傳播的方法，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，做好新時(shí)期記者工作的轉(zhuǎn)型，突破傳統(tǒng)工作模式之下存在的不足，為融媒中心的穩(wěn)定運(yùn)行和良性發(fā)展提供保障。