克拉瑪依日?qǐng)?bào)社：李芳

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步促進(jìn)了各類新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體記者在此情況下面臨著一定的挑戰(zhàn)。為迎接挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行自我審視，尋找自身工作中的不足，并以此為出發(fā)點(diǎn)對(duì)自身工作加以創(chuàng)新，使自身與新媒體時(shí)代更為契合。但就傳統(tǒng)媒體的整體情況而言，媒體融合時(shí)代的到來(lái)既是挑戰(zhàn)也不乏機(jī)遇，在媒體融合時(shí)代蔚然成風(fēng)的“碎片化閱讀”模式使得人們?nèi)遮吀≡?，而傳統(tǒng)媒體自身具備的深刻性在此情況下相應(yīng)得以突顯。為使這一優(yōu)勢(shì)繼續(xù)在媒體融合時(shí)代發(fā)揚(yáng)下去，傳統(tǒng)媒體記者亟待洞察新媒體發(fā)展趨勢(shì)，順勢(shì)而為，使傳統(tǒng)媒體等在媒體融合時(shí)代涅槃重生，繼續(xù)吸引受眾群體。

1.媒體融合的特點(diǎn)

1.1 傳統(tǒng)媒體記者的工作主體更具多樣性

媒體融合時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體記者工作主體已呈現(xiàn)出日漸多元化的趨勢(shì)，受眾群體了解新聞的途徑越來(lái)越豐富之余，“人人自媒體”的時(shí)代也在不知不覺(jué)中悄然來(lái)臨。微博、微信等各類應(yīng)用軟件已成為新興媒體主力軍，人們不僅能從中獲取新聞，更能在其中扮演新聞編輯的角色而發(fā)布新聞。與此同時(shí)，新聞傳播的覆蓋面隨之越來(lái)越廣闊，一旦發(fā)生新聞，人人都能用手機(jī)對(duì)新聞進(jìn)行記錄并發(fā)布到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上。由此可見(jiàn)，新聞在媒體融合時(shí)代下的傳播方式更為多元化，傳統(tǒng)媒體記者也需要肩負(fù)更為多樣化的任務(wù)，在此情況下，信息鴻溝得以有效縮小，信息更具即時(shí)性且互動(dòng)性更高。

1.2 自媒體隊(duì)伍迅速擴(kuò)大

媒體融合時(shí)代催生了自媒體這一新型媒介形式，而這一媒介形式也對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的工作形成了重大沖擊。到目前為止，自媒體數(shù)量最為龐大的媒介形式之一是微信公眾號(hào)，此平臺(tái)發(fā)展極為迅速，且受眾群體數(shù)量呈迅猛上漲趨勢(shì)，在微信公眾號(hào)平臺(tái)上，每個(gè)受眾群體都能從自身興趣愛(ài)好出發(fā)，關(guān)注不同微信公眾號(hào)，并以此對(duì)新聞進(jìn)行及時(shí)了解。與此同時(shí)，以微博平臺(tái)、抖音短視頻等為代表的其他各類自媒體也存在類似情況。相較于傳統(tǒng)媒體，自媒體管理相對(duì)松散，且管理難度相對(duì)較大，因而難以對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格管控。在媒體融合時(shí)代中，自媒體形式已逐步成為主流新聞傳播媒介，并在不斷發(fā)展中形成了全新的信息傳播渠道。自媒體隊(duì)伍迅速擴(kuò)大對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域造成的影響也有利有弊，一方面使得信息具備更為迅速且廣闊的傳播途徑，但另一方面也使得信息魚(yú)龍混雜，虛假信息層出不窮。與此同時(shí)，自媒體門檻相對(duì)較低，在新媒體時(shí)代中，自媒體人員無(wú)需任何專業(yè)知識(shí)，也不必經(jīng)過(guò)任何專業(yè)培訓(xùn)，自己則可擔(dān)任編輯，且在編輯過(guò)程中，自媒體可自主選擇在新媒體下向受眾群體傳播的內(nèi)容。長(zhǎng)此以往，自媒體具備的復(fù)雜性與多元化等特點(diǎn)逐步突顯，同時(shí)此新興群體尚未構(gòu)成一種職業(yè)規(guī)模，因而其所受的約束力較小，無(wú)形中為傳統(tǒng)媒體記者帶來(lái)了更大挑戰(zhàn)。

1.3 傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日臻成熟導(dǎo)致新媒體迅速發(fā)展，受眾群體已逐漸將自身精力放于新媒體中。新媒體自身具備傳播信息渠道多元化的特點(diǎn)，此特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體而言則是一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體中的廣播與電視、報(bào)紙等媒介的生存空間越發(fā)被壓縮，各類獲取信息的新渠道不斷增多（表1），受眾群體已日漸傾向于通過(guò)刷微博、瀏覽微信公眾號(hào)、瀏覽網(wǎng)頁(yè)等新式渠道獲取信息，而對(duì)于陳舊的廣播與電視、報(bào)紙等媒介則不再過(guò)多關(guān)注。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體在此情況下所處的環(huán)境較為被動(dòng)，要突破此類被動(dòng)局面，則應(yīng)當(dāng)著眼于新聞采編工作的核心要求，對(duì)新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)加以分析，尋求應(yīng)對(duì)方法，從而使自身在新潮流下站穩(wěn)腳跟。

表1 受眾群體接收信息的途徑

2.媒體融合下傳統(tǒng)媒體記者面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1 媒體融合下傳統(tǒng)媒體記者面臨的機(jī)遇

媒體融合時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體記者面臨一定的機(jī)遇。首先，各類新媒體使傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞具備更為多樣化的傳播途徑，傳統(tǒng)媒體中的新聞在媒體融合時(shí)代下傳播速度更快且范圍更廣，無(wú)形中能獲取的收效也更多。其次，在先進(jìn)科技的支持下，傳統(tǒng)媒體能在一定程度上節(jié)約人力與物力資源，降低自身運(yùn)營(yíng)成本。此外，媒體融合時(shí)代的新聞傳播方式更為豐富，傳統(tǒng)媒體能與新媒體實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，將圖片、聲音、視頻等新媒介融入傳統(tǒng)媒體，能使傳統(tǒng)媒體滿足不同群體接收信息的需求。最后，新媒體發(fā)展方式與運(yùn)行方式都能為傳統(tǒng)媒體提供借鑒作用，傳統(tǒng)媒體記者可適度提取互聯(lián)網(wǎng)信息資源，豐富自身信息庫(kù)，同時(shí)能從中借鑒面對(duì)新聞的新切入點(diǎn)與新線索，使線上內(nèi)容能充分為線下所用。

2.2 媒體融合下傳統(tǒng)媒體記者面臨的挑戰(zhàn)

媒體融合時(shí)代中，新媒體蓬勃發(fā)展，大數(shù)據(jù)為其提供了更為精準(zhǔn)的受眾群體，使新媒體能對(duì)用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，同時(shí)以自身快捷性與便利性等優(yōu)勢(shì)吸引更多受眾群體。在人們?nèi)諠u依賴手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的新時(shí)代，由新媒體獲取信息也成了大部分手機(jī)使用者的習(xí)慣。在此背景下，傳統(tǒng)媒體作為傳統(tǒng)媒體的代表，仍囿于自身傳播速度與印刷、運(yùn)輸?shù)葐?wèn)題，無(wú)法使受眾群體第一時(shí)間獲取及時(shí)性新聞。在傳統(tǒng)媒體中，新聞常常被迫淪為“舊聞”，受眾群體難以收獲理想的閱讀體驗(yàn)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)出的報(bào)紙可依據(jù)所報(bào)道的內(nèi)容細(xì)化為綜合性報(bào)紙與專業(yè)性報(bào)紙，依據(jù)出版時(shí)間則可細(xì)化為日?qǐng)?bào)、早報(bào)、午報(bào)、晚報(bào)，依照地區(qū)可細(xì)化為全國(guó)性報(bào)紙與地方性報(bào)紙，此類浩如煙海的報(bào)紙中，受眾群體難以精準(zhǔn)定位自身偏好信息，因而也無(wú)法隨時(shí)獲取自身偏好信息。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力日漸縮減，受眾群體數(shù)量缺乏穩(wěn)定性，無(wú)形中降低了報(bào)紙發(fā)行量，使傳統(tǒng)媒體難以與媒體發(fā)展步伐保持一致。

3.媒體融合下傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型策略

3.1 轉(zhuǎn)變工作觀念，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展

在媒體融合時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變自身工作觀念，使以往思維模式得以更新。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)深入學(xué)習(xí)與利用，對(duì)新型媒體的運(yùn)作特點(diǎn)進(jìn)行深度分析，并汲取有用的工作經(jīng)驗(yàn)，使新型媒體的優(yōu)勢(shì)能在傳統(tǒng)媒體新聞編輯環(huán)節(jié)得以應(yīng)用，以此使自身受眾群體的閱讀訴求也能最大限度得到滿足，從而推進(jìn)傳統(tǒng)媒體在媒體融合時(shí)代進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)也能在一定程度上提升自身新聞編輯時(shí)效性。由此出發(fā)，傳統(tǒng)媒體記者更能順應(yīng)媒體融合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，了解更多先進(jìn)科技，接受更多新型媒體，加強(qiáng)自身對(duì)各類法律法規(guī)與黨政知識(shí)的熟悉程度，從中提升自身政治覺(jué)悟，強(qiáng)化自身職業(yè)道德。

多元化發(fā)展是傳統(tǒng)媒體記者在媒體融合時(shí)代中達(dá)到的另一目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體記者不僅需要掌握新型媒體所需的技術(shù)與操作，也需要客觀看待媒體發(fā)展趨勢(shì)，從媒體融合中汲取更多養(yǎng)分，并應(yīng)用于自身工作中，使傳統(tǒng)媒體能在媒體融合時(shí)代仍舊立于不敗之地。為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體單位應(yīng)當(dāng)為記者提供相關(guān)條件，如定期或不定期開(kāi)展培訓(xùn)等，使傳統(tǒng)媒體記者能在不斷學(xué)習(xí)中提升自身職業(yè)道德與修養(yǎng)，掌握更為充分的專業(yè)知識(shí)，使自身與媒體融合時(shí)代發(fā)展更相適應(yīng)。在此情況下，傳統(tǒng)媒體記者的工作模式也相應(yīng)能得以優(yōu)化，從而能在長(zhǎng)遠(yuǎn)角度為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供有力保障。

3.2 提升職業(yè)素養(yǎng)，完善新聞采編環(huán)節(jié)

媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與各類新型媒體的最主要的差別是時(shí)效性與個(gè)性化服務(wù)兩方面。新媒體的新聞與傳統(tǒng)媒體相比時(shí)效性更強(qiáng)，且對(duì)受眾群體的定位更為精準(zhǔn)，能為其提供更具個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)新媒體所關(guān)注的新聞與受眾群體所關(guān)注的新聞更為貼近，因而更易吸引受眾群體，并能滿足其對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)新聞的需求傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)以此為工作目標(biāo)，進(jìn)行深入探索，進(jìn)一步完善新聞采編環(huán)節(jié)。

在媒體融合時(shí)代中，除了需要不斷加強(qiáng)自身新聞采編能力，傳統(tǒng)媒體記者同樣應(yīng)當(dāng)掌握各類新型媒體涉及的操作手段，以此優(yōu)化自身采編新聞的方法，能做到在更短期限內(nèi)處理更多信息，并對(duì)不同信息內(nèi)容加以整理，最終力爭(zhēng)在更短期間內(nèi)發(fā)送信息，以此提升傳統(tǒng)媒體的新聞時(shí)效性，使傳統(tǒng)媒體能在媒體融合時(shí)代繼續(xù)煥發(fā)生命力。

3.3 加強(qiáng)信息甄別，防止陷入誤區(qū)

媒體融合時(shí)代中，新型媒體的傳播方式日漸復(fù)雜化，各類影像資料、圖片資料、聲音資料等層出不窮，受眾群體的各個(gè)感官都能在新型媒體中得以滿足，閱讀體驗(yàn)也相應(yīng)更為豐富，與受眾媒體的需求更為契合。同時(shí)碎片化閱讀已成為媒體融合時(shí)代中的受眾群體普遍追求的接收信息方式，媒體融合在受眾群體的此項(xiàng)需求下具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在此情況下則相應(yīng)處于劣勢(shì)狀態(tài)。但從另一方面看，媒體融合時(shí)代的信息往往真假難辨，尤其在各類自媒體門檻極低的背景下，稍有不慎則可能陷入誤區(qū)。因此傳統(tǒng)媒體在一定程度上具備優(yōu)勢(shì)，對(duì)于各類龐雜的信息，傳統(tǒng)媒體記者有更多機(jī)會(huì)對(duì)其進(jìn)行篩選與甄別，因此傳統(tǒng)媒體所承載的信息更具為準(zhǔn)確，能讓受眾群體有效避免接收錯(cuò)誤信息。但傳統(tǒng)媒體記者在此環(huán)節(jié)中也需要提升自身甄別能力，力爭(zhēng)使信息更為精準(zhǔn)，避免傳統(tǒng)媒體為受眾群體造成不利影響。

在此基礎(chǔ)上，在信息量日漸龐雜的媒體融合時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體記者能接收更多信息，因而從中篩選自身工作中應(yīng)用的內(nèi)容用以引流尤為重要。只有在正確篩選相關(guān)信息后，傳統(tǒng)媒體才能收獲更多受眾群體，拓展自身市場(chǎng)?！断愀畚膮R報(bào)》作為知名度較高的傳統(tǒng)媒體，也曾出現(xiàn)過(guò)信息缺乏真實(shí)性的問(wèn)題。

由此不難看出，媒體融合時(shí)代為傳統(tǒng)媒體記者帶來(lái)更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，信息量逐漸增大，甄別與篩選工作也相應(yīng)更為復(fù)雜。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)積極探索新途徑，尋找能滿足受眾群體需求且真實(shí)性有保障的新聞。從新聞?wù)w特征來(lái)看，真實(shí)性是其中最為重要的一項(xiàng)，一旦真實(shí)性難以保障，新聞則無(wú)從談起。因此傳統(tǒng)媒體記者需要在甄別信息時(shí)充分了解各類新型媒體，選出其中權(quán)威性媒體，剔除尚未被證實(shí)的內(nèi)容。

此外在媒體融合時(shí)代中，信息更新頻率雖日漸加快，但社會(huì)熱點(diǎn)仍能吸引受眾群體的注意力。而社會(huì)熱點(diǎn)新聞相對(duì)有限，此情況易引發(fā)各類媒體新聞同質(zhì)化現(xiàn)象。為避免此問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)力求產(chǎn)出更具深度的獨(dú)家新聞，傳統(tǒng)媒體記者更應(yīng)當(dāng)深入學(xué)習(xí)，持續(xù)拓展自身知識(shí)面，提升整合信息的能力，使自身看問(wèn)題的角度更為深刻，更具厚重的文化底蘊(yùn)，以此報(bào)道出更具閱讀價(jià)值的新聞，使受眾群體能在傳統(tǒng)媒體中獲取到避免同質(zhì)化的信息。

3.4 善用先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)職業(yè)升華

由傳統(tǒng)媒體的單一性輸出向媒體融合的復(fù)雜性輸出過(guò)渡中，媒體所輸出的產(chǎn)品更為立體化，其中出現(xiàn)轉(zhuǎn)變的不僅局限于輸出產(chǎn)品的傳播途徑，更體現(xiàn)在輸出產(chǎn)品的傳播能力。在傳統(tǒng)媒體與新型媒體持續(xù)融合的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體記者的工作也相應(yīng)更為多元化，因此傳統(tǒng)媒體記者也相應(yīng)需要成長(zhǎng)為復(fù)合型人才，不僅需要繼續(xù)做好以往采編與排版等工作，更需要時(shí)刻更新自身觀念與業(yè)務(wù)水平。傳統(tǒng)媒體記者在新時(shí)代也不再局限于寫稿與攝影，更需要發(fā)展自身錄音、攝像等各方面能力，以此使自身能順利融入新型媒體。

科技發(fā)展為人們提供了更多獲取信息的途徑，也在無(wú)形中造成了信息過(guò)剩的問(wèn)題，越來(lái)越多的人面對(duì)新聞報(bào)道呈現(xiàn)出浮躁的傾向，往往走馬觀花，難以對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行深入閱讀。針對(duì)此問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體記者也需要積極探索新的工作方式，提升傳統(tǒng)媒體的吸引力。例如可將傳統(tǒng)文化應(yīng)用于當(dāng)代新聞報(bào)道與寫作中，使新聞報(bào)道真正發(fā)揮出其自身具備的中華民族精神載體的作用，在信息量龐雜的新時(shí)代為新聞報(bào)道注入一股清流，使新聞報(bào)道在具備合理性與時(shí)效性的同時(shí)兼具人文性，以此提升讀者閱讀興趣，使新聞報(bào)道在新時(shí)代煥發(fā)新的活力。

4.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期被注入了新的活力，媒體融合已成為當(dāng)今時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。在此趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體記者面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)在自身發(fā)展過(guò)程中堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，以自身獨(dú)具特色的深刻性為媒體融合時(shí)代營(yíng)造風(fēng)清氣正的行業(yè)環(huán)境，積極探索新出路，研究創(chuàng)新策略，以自身力量豐富新媒體時(shí)代的新聞傳播方式，使其更具多樣性。為使自身在媒體融合時(shí)代進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)積極探索傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展方向，同時(shí)拓展自身能力，轉(zhuǎn)變工作思維，使自身與媒體融合發(fā)展趨勢(shì)更為契合，以此為傳統(tǒng)媒體在媒體融合時(shí)代中爭(zhēng)取一席之地，為傳統(tǒng)媒體吸引更多受眾。