王晨

俗話說“書看皮，文看題”，標題是文章的眼睛，新聞的標題亦是如此。新聞標題有提示、概括新聞主要內(nèi)容和吸引讀者的作用，是新聞的重要組成部分。

在今天這個信息發(fā)達的時代，新聞的數(shù)量可謂非常龐大，讀者想在眾多新聞中一下子找到自己感興趣的那一條，必然會先看標題，因此，新聞標題一定要精、準、好。如何擬好新聞標題呢？我們可以從以下幾方面入手：

一、擬定新聞標題的原則

1.準確。準確性是對一則新聞的基本要求，新聞標題自然也必須符合新聞事實，要提煉出重點信息，概括新聞的主要內(nèi)容。

2.簡潔。新聞的標題要一針見血，直擊新聞事實，揭示新聞的核心內(nèi)容。

3.通俗易懂。新聞的受眾面廣，因此在擬定標題時要盡量避免出現(xiàn)晦澀難懂的詞語或者枯燥乏味的專業(yè)術語。

4.鮮明。一則新聞的標題要表達明確，不能模棱兩可，不能刻意追求文字的美感，不能讓讀者看完后感覺不知所云。

二、擬定新聞標題的技巧

1.緊扣熱點，聚焦民生。新聞的時效性決定了被受眾群體關注的肯定是最近發(fā)生的熱點，因此，在擬定新聞標題時，一定要緊扣熱點，吸引受眾的目光，讓受眾感受到這件事與自己的密切關聯(lián)，這樣才能引起受眾的閱讀興趣。比如，《廣州出臺53條措施支持服務業(yè)恢復發(fā)展（抓細抓實各項防疫工作）》這則新聞就是關于餐飲、零售、旅游、運輸和民航等服務行業(yè)在疫情穩(wěn)定后如何有序恢復發(fā)展的，因為既關系到疫情防控又關系到民生，所以一下子就能吸引到從事服務業(yè)讀者的關注。

2.不宜過長，精雕細刻。短小精悍的標題往往更容易獲得讀者的好感，如果一則新聞的標題如文章一樣長篇大論，那么，讀者估計還沒看完標題就放棄了，更別說去關注新聞的內(nèi)容了。

3.善用修辭，吸引眼球。美國報業(yè)大王威廉·赫斯特說：“如果你第一句話吸引不住讀者，那就不要再寫第二句了?！毙侣剺祟}正是這樣，如果不能很快吸引讀者的注意，那就不能在信息繁雜的“新聞海”里脫穎而出。修辭的使用，可以為標題注入新鮮活力。比如《“栽樹工程”枝葉茂，科創(chuàng)花開紅似火》，用“栽樹工程”比喻科技創(chuàng)新，以“花”比喻創(chuàng)新成果，既新穎又容易理解，能很快吸引讀者的眼球。

4.加入數(shù)字，一目了然。比如《一季度快遞業(yè)務量達242.3億件》，一眼就能從數(shù)字中了解到這則新聞的重點。

5.巧設懸念，激發(fā)興趣。比如《“居住權”登記是怎么回事？》，一個提問便激發(fā)了讀者的好奇心。

6.引用名句或俗語，引發(fā)共鳴。如《切莫“起了個大早，趕了個晚集”》，這一標題引用俗語，旨在表明防疫工作還沒有到松口氣、歇歇腳的時候，通俗易懂又能引發(fā)讀者共鳴。

三、擬定新聞標題的禁忌

1.新聞標題不能為了吸引注意力，夸大內(nèi)容或編造結果。

2.新聞標題要客觀，不能夾雜個人情感。

3.新聞標題要緊扣內(nèi)容，不能脫離文本，只做“標題黨”。