付雪娟，鄭大宇，周 爽，陳國慶

(成都錦城學(xué)院，四川 成都 611731)

1 研究背景

企業(yè)的盈利水平受多方面因素制約，并且在不同層次、不同視角上對企業(yè)盈利能力的判別標準是不一樣的。受疫情影響，部分動漫企業(yè)面臨勞動力缺失、現(xiàn)金流短缺，以及供給鏈中斷所造成的運營危機等現(xiàn)象。針對以上現(xiàn)象，部分企業(yè)計劃通過緊急備案，二創(chuàng)發(fā)行等方式成功將站在風(fēng)口浪尖的動漫企業(yè)資金鏈一把“拉”了回來，比如以《姜子牙》為首的影片在2020年年初依舊拿下破億票房，成功逆轉(zhuǎn)我國動漫企業(yè)受疫情影響下的發(fā)展局勢。基于此，筆者主要以G企業(yè)為例分析動漫企業(yè)發(fā)展情況，以多維視角分析疫情影響后的盈利情況，并進行相關(guān)探討。

動漫文化作為時代的新興產(chǎn)業(yè)具有豐富的創(chuàng)新性,是一種發(fā)展相關(guān)性較強、潛力較大、增長較為迅速的產(chǎn)業(yè)類型,同時需要現(xiàn)代化的科技產(chǎn)業(yè)與之結(jié)合，對消費者的消費空間進行直接滲透。孫平通過分析我國動漫行業(yè)相較于傳統(tǒng)動畫的主體特征,得出動漫產(chǎn)業(yè)化趨向良性發(fā)展,盈利模式也逐漸清晰[1]。陳淑姣、戴葒認為動漫企業(yè)應(yīng)根據(jù)所處地區(qū)不同因地制宜,結(jié)合當?shù)貐^(qū)域化發(fā)展情況制定不同類型的動漫產(chǎn)業(yè),以此來提高動漫企業(yè)的盈利比重[2]。馮飛則重點關(guān)注了國內(nèi)一些固定資產(chǎn)上億元的動畫企業(yè),提出了國內(nèi)動畫文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈有待進一步健全,上下脫鉤是其本質(zhì)因素,并觀察出了這些上市公司做的動畫僅顧及了其藝術(shù)性,卻往往將其商業(yè)化程度忽略[3]。

可見對動漫企業(yè)的研究不在少數(shù)，而本文則在前人的基礎(chǔ)上分析后疫情時代G企業(yè)盈利能力。

2 G企業(yè)盈利能力分析

2.1 企業(yè)簡介

G企業(yè)是一家立志做極具影響力的優(yōu)質(zhì)動漫IP矩陣，高效IP+全產(chǎn)業(yè)鏈運營平臺，多渠道、多元化的產(chǎn)業(yè)融合的企業(yè)。其擁有國際化的戰(zhàn)略布局，主要從事動漫IP及其內(nèi)容的創(chuàng)作、傳播和運營，以及玩具衍生產(chǎn)品、嬰童產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。同時，主營業(yè)務(wù)包括影視類、玩具銷售、嬰童產(chǎn)品等類別。

2.2 相關(guān)財務(wù)指標比率分析

2.2.1 涉及業(yè)務(wù)獲利能力的盈利能力分析。從表1可以看出，與2018年度的財務(wù)數(shù)據(jù)相比，G企業(yè)2019年度的凈利潤增加了17.96億元，同時銷售毛利率和銷售凈利率都有了大幅的上升,其中銷售毛利率增加了8.06%,銷售凈利率增加了63.39%。從與銷售業(yè)務(wù)相關(guān)的財務(wù)數(shù)據(jù)可知，2019年數(shù)據(jù)變動是由于較2018年營業(yè)成本降低所導(dǎo)致。雖然公司在最近的營業(yè)收入中出現(xiàn)了減少態(tài)勢,但其減少的幅度卻遠遠低于實際經(jīng)營成本的下降幅度,故凈利潤、銷售毛利率及銷售凈利率均有所上漲。其中，營業(yè)成本有所減少的主要原因是2018年戰(zhàn)略調(diào)整等因素導(dǎo)致玩具銷售業(yè)務(wù)結(jié)轉(zhuǎn)成本較多，以及企業(yè)2018年戰(zhàn)略收縮影視類業(yè)務(wù)，將終止的影視類項目成本于2018年全部結(jié)轉(zhuǎn)，從而導(dǎo)致2018年的銷售毛利率較低。

表1 銷售業(yè)務(wù)有關(guān)財務(wù)指標參數(shù)

2020年的凈利潤、銷售毛利率及銷售凈利率數(shù)據(jù)較2019年度數(shù)據(jù)而言均出現(xiàn)了下滑趨勢。其主要原因是全球疫情的暴發(fā)以及新經(jīng)濟貿(mào)易形式的不確定性,使公司玩具等所涉及線下終端產(chǎn)品的銷售受到影響,其中玩具銷售收入同比下降了21.86%。同期,由于受疫情影響，授權(quán)收入和地方電視臺制播片收入減少,使得電影類的收入同比下降22.51%。其次,因受新冠肺炎疫情的影響,市場價格有所下降,公司在玩具行業(yè)原料和人工成本上升以及2020年實施新的收入標準后,將與主營業(yè)務(wù)直接有關(guān)的物流費列入主營業(yè)務(wù)成本而引起運營成本增加,進而導(dǎo)致凈利潤、銷售毛利率及銷售凈利率有所下降。

2.2.2 涉及資產(chǎn)獲利的盈利能力分析。表2顯示，G企業(yè)2018年—2019年的凈資產(chǎn)收益率增加了40.33%，其主要因素為凈資產(chǎn)收益率受總投資盈利率和權(quán)益乘數(shù)的共同影響，同時,凈資產(chǎn)收益率也受總銷售凈收益和凈資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度共同影響。從2018年至2019年，由于銷售凈利率和凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度均出現(xiàn)了增長態(tài)勢,因此導(dǎo)致凈資產(chǎn)收益率平均增長24.09%。同時，因為銷售凈利率和凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度上升的幅度均超過了權(quán)益乘數(shù)下跌的幅度,所以導(dǎo)致了凈資產(chǎn)收益率有所增加。凈資產(chǎn)收益率的增加進一步體現(xiàn)了該企業(yè)的發(fā)展能力。

表2 與投資相關(guān)的財務(wù)指標參數(shù)

從2019年—2020年，銷售凈收益率和凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率均出現(xiàn)了下滑態(tài)勢,直接導(dǎo)致凈資產(chǎn)收益率下滑9.28%。由于權(quán)益乘增長的正效應(yīng)小于銷售凈利率及總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率降低的負效應(yīng)，導(dǎo)致了2020年度的凈資產(chǎn)收益率比2019年度下降了15.42%。

2.2.3 涉及市場獲利的盈利能力分析。表3顯示，相較于2018年，2019年的市凈率增長了1.98。這表明企業(yè)在此期間樹立了良好的企業(yè)形象，投資者對企業(yè)未來充滿了信心。但由于新冠肺炎疫情的影響，市凈率于2020年下降了1.2。同時，企業(yè)的市盈率2019年比2018年上漲了32.85，但是由于新冠疫情的影響，2020年相比于2019年的市盈率下降了245.93，其主要原因是因為G企業(yè)的股價大幅度下跌。

表3 與市場獲利相關(guān)的財務(wù)指標參數(shù)

3 提高G企業(yè)盈利能力的建議

3.1 積極適應(yīng)靈活多變的市場環(huán)境

企業(yè)在面臨市場環(huán)境變化時，應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化做出適當?shù)臎Q策調(diào)整。其次，企業(yè)可以適當擴大業(yè)務(wù)范圍，開設(shè)相關(guān)的新業(yè)務(wù)。

3.2 抓住機遇，鞏固企業(yè)自身優(yōu)勢

面對激烈的市場競爭,公司首先要抓住機會,通過積極主動地實施產(chǎn)品生產(chǎn)和市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整,積極推動數(shù)字化轉(zhuǎn)變,進一步增強全球化運營經(jīng)驗和能力,并以此促進玩具和嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定增長。其次，在提高IP的出產(chǎn)率的同時提高其質(zhì)量水平，使其內(nèi)容更加豐富，人物鮮明，畫風(fēng)清晰及制作精良。再者，注重技術(shù)的同時也要重視情節(jié)，即重視IP的原創(chuàng)，鞏固企業(yè)自身優(yōu)勢，促進盈利能力的提升。

3.3 合理控制成本，調(diào)動企業(yè)生產(chǎn)水平

關(guān)于公司的IP孵化期過久引起的生產(chǎn)成本過高問題,公司首先需要增加精品IP的產(chǎn)出率,以逐步減少IP的開發(fā)成本。其次，通過多元化的平臺，加快IP的變現(xiàn)。最后，通過引入市場資金及資源，加快IP的研發(fā)，以實現(xiàn)盈利的提升。

3.4 注重動漫IP的內(nèi)容及質(zhì)量

針對企業(yè)的動漫IP可能存在誤導(dǎo)青少年行為的風(fēng)險，企業(yè)應(yīng)當在開發(fā)動漫IP時去除空洞的說教和故弄玄虛，同時，注意動漫IP設(shè)定時應(yīng)減少暴力以及違反社會公序良俗的元素，積極響應(yīng)相關(guān)政策并致力于陪伴青少年健康快樂成長，借此實現(xiàn)有效的社會效益，同時增加銷量以及點擊率，最終實現(xiàn)盈利能力的提高。