(南京大學(xué)，江蘇 南京 210093)

1 引言

2008年后，國際經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)逆全球化趨勢，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，加之全球疫情蔓延，各國采取嚴(yán)格的隔離防控措施，中國經(jīng)濟(jì)物理形態(tài)的外循環(huán)受到阻力。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，各地暫停生產(chǎn)和群體性娛樂活動，我國經(jīng)濟(jì)受到了前所未有的負(fù)面沖擊，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈聯(lián)系受阻、中斷。2020年一季度，我國經(jīng)濟(jì)三大產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)負(fù)增長，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值122680億元，下降5.2%。第三產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)文化旅游消費由于高聚集、親體驗、易傳播等特點受疫情影響最大，文化主管部門采取多種緊急應(yīng)對措施，包括關(guān)閉旅游景區(qū)、公共文化場所、停止文化演出、停止組織旅游團(tuán)隊等必要措施，文化旅游經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重影響。大眾的視野從線下轉(zhuǎn)向線上。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的數(shù)字科技時代，讓文化旅游產(chǎn)業(yè)插上數(shù)據(jù)技術(shù)的“靈翼”，兩者深度融合，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的趨勢和路徑，也成為中國經(jīng)濟(jì)新的動能。

《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，“數(shù)字文產(chǎn)、文化數(shù)字科技、文化大數(shù)據(jù)”成為2019年和2020年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞?！皞鹘y(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字文化引領(lǐng)出?！币渤蔀?020年文化產(chǎn)業(yè)十大特征。在高質(zhì)量和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程加速，“文化+數(shù)字科技”融合將進(jìn)一步開發(fā)國內(nèi)市場，擴(kuò)大國際文創(chuàng)市場占有率，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不斷擴(kuò)展。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已被我國列入五大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，將成為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長的新動力。

2 我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)存在的問題

第一，文化產(chǎn)業(yè)政策存在缺漏，市場化程度不高。改革開放40多年，中國以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，文化發(fā)展相對緩慢。然而，進(jìn)入21世紀(jì)，世界各國文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，政策創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)躍進(jìn)，文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。我國則缺乏一些制度上的改革，很難調(diào)動一些文化部門的發(fā)展積極性。同時，我國很大一部分文化生產(chǎn)單位，如博物院、美術(shù)館、歌舞劇院、公共圖書館、文藝館等都屬于公共事業(yè)單位，機(jī)構(gòu)缺乏改革創(chuàng)新的自主權(quán)和原動力，城市空間資源沒法發(fā)揮出應(yīng)有的價值。文化產(chǎn)品供給和運營部門市場化改革力度不夠，很難形成文化市場競爭格局，提高效率。

第二，處于全球文化產(chǎn)業(yè)價值鏈低端環(huán)節(jié)，有待通過數(shù)字文產(chǎn)實現(xiàn)“彎道超車”。新中國成立后，中國從農(nóng)業(yè)社會轉(zhuǎn)向社會主義工業(yè)化建設(shè)階段，選擇了優(yōu)先發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，這是由新中國成立初期的實際決定的。改革開放后，依靠工業(yè)的大規(guī)模投資，中國經(jīng)濟(jì)迅速崛起。然而，中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在失衡，服務(wù)業(yè)發(fā)展起步較晚，文化產(chǎn)業(yè)在參與全球價值鏈分工中被俘獲，長期處于“低端鎖定”位置(郭新茹等，2014)。中國嵌入GVC的文化企業(yè)大多為勞動密集型，進(jìn)行后期作品的加工、制作、組合等中低端環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)附加值較低，而美國、英國、日本等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家的大型跨國公司掌握著文化產(chǎn)業(yè)價值鏈上游研發(fā)設(shè)計、核心技術(shù)和下游銷售渠道、品牌運作等高附加值環(huán)節(jié)(顧江，2009)。

第三，我國還存在文化領(lǐng)域企業(yè)創(chuàng)新性不強。文化類企業(yè)不論是產(chǎn)品內(nèi)容、科技手段，還是企業(yè)經(jīng)營管理的商業(yè)模式，都不同程度地落后于世界文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的國家，很難在激烈的全球文化產(chǎn)品和服務(wù)競爭中形成較大的影響力，擁有更多的全球市場。我國擁有五千年歷史，積累了無數(shù)深厚的歷史文化素材，文化“物質(zhì)基礎(chǔ)”可謂豐富。然而大多數(shù)公共文化事業(yè)部門和文化企業(yè)缺乏創(chuàng)意，高質(zhì)量文化作品缺乏，無法整合運用豐富的文化資源，形成范圍經(jīng)濟(jì)。例如，美國利用我國古代花木蘭的文化歷史故事，拍攝成著名影片《花木蘭》。將我國深受全球喜愛的國寶熊貓和中國傳統(tǒng)功夫，拍攝成《功夫熊貓》搬上世界的熒屏，而我國卻鮮有將自己的文化素材制成世界級作品走向世界。

第四，文化與科技融合程度還不高。盡管我國有一部分文化企事業(yè)單位開始利用、借助數(shù)字科技手段和互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)新的數(shù)字文化產(chǎn)品，但技術(shù)手段，數(shù)字產(chǎn)品精細(xì)化、穩(wěn)定化、美學(xué)性還有待提升。例如，同樣的手機(jī)功能，蘋果的手機(jī)和電腦在外觀、系統(tǒng)設(shè)計、人機(jī)交互體驗方面和影音播放效果等方面具有明顯優(yōu)勢。此外，很大一部分地區(qū)和文化部門，文化數(shù)字化步伐落后，被數(shù)字時代所拋棄。一些西部地區(qū)優(yōu)秀的傳統(tǒng)民俗文化尚未與新興科技融合，市場邊界狹窄，推廣力度不大，不能對地方經(jīng)濟(jì)起到助推作用。

第五，數(shù)字文化消費能力需要進(jìn)一步提升。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，我國數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)需求明顯增大，這反映出過去民眾對數(shù)字文化了解不深、體驗不足、喜好不夠。同時，疫情來得突然，文化產(chǎn)品生產(chǎn)單位也很難在短時間內(nèi)創(chuàng)作出更多更好的數(shù)字文娛產(chǎn)品，供民眾消費體驗的產(chǎn)品種類和質(zhì)量差強人意，人們只能在有限的產(chǎn)品中尋找自己偏好，這也限制了人們對數(shù)字文化產(chǎn)品的需求。

3 我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

3.1 深化文化產(chǎn)業(yè)政策改革，提升文創(chuàng)資源價值

孟子曰：“離婁之明、公輸子之巧，不以規(guī)矩，不能成方圓；師曠之聰，不以六律，不能正五音；堯舜之道，不以仁政，不能平治天下。”說明了文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，離不開科學(xué)的制度環(huán)境。政策是文產(chǎn)發(fā)展的立身之所，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。公共事業(yè)部門管理是我國最重要和最有價值的文化資源，如果制度創(chuàng)新能很大程度改進(jìn)和提升行政管理人員和從業(yè)人員的傳統(tǒng)觀念、文化知識、業(yè)務(wù)技能、服務(wù)水平，必將從整體上提升我國文化產(chǎn)品質(zhì)量，使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新氣象。

3.2 以“雙循環(huán)”新發(fā)展格局為引領(lǐng)，數(shù)字技術(shù)為工具，構(gòu)建內(nèi)需主導(dǎo)型國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)價值鏈

構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局要求從高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)為載體，以優(yōu)良的市場為支撐。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈具有交易復(fù)雜度較低、可編碼度高、產(chǎn)品供給能力較強等治理特點；同時，中國有著五千年燦爛悠久的特有文化素材和思想積淀；此外，中國文化消費人群數(shù)量多、呈現(xiàn)差異化，有著巨大的文化消費潛力。因此，全球文化產(chǎn)業(yè)價值鏈在GVC治理結(jié)構(gòu)動態(tài)發(fā)展過程中容易向更加公平且對中國有利的模塊化和市場化治理類型轉(zhuǎn)變，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有形成國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的天然優(yōu)勢。

我國應(yīng)積極推動內(nèi)需引致型文化產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)。其一，通過轉(zhuǎn)移支付手段，財政政策、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展政策不斷深化收入分配改革，增加居民可支配收入，提高中等收入群體數(shù)量；其二，繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，融入數(shù)字技術(shù)，不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量、功能和體驗感，提供新時代科技文化產(chǎn)品；其三，通過要素市場化實現(xiàn)文創(chuàng)資源最優(yōu)配置，建設(shè)國內(nèi)統(tǒng)一大市場和局域大市場，虹吸全球文化創(chuàng)意高級人力資本、技術(shù)和管理方式服務(wù)于我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)；其四，要按照所有制協(xié)同發(fā)展的要求，推進(jìn)國有文化企業(yè)市場化改革，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。大力支持民營文化企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)化營商環(huán)境，提供技術(shù)支持，鼓勵高科技、高效率企業(yè)進(jìn)行兼并、收購經(jīng)營活動，以國內(nèi)市場為支撐培育國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的“鏈主”企業(yè)，嵌入全球文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈。中國數(shù)字文產(chǎn)必將成為中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要組成部分，為中國經(jīng)濟(jì)注入強大動能，推動服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.3 提升文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新能力，實現(xiàn)“數(shù)字科技+文化創(chuàng)意”新突破

依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)科技、多媒體技術(shù)、5G技術(shù)革命，引導(dǎo)文創(chuàng)企業(yè)在文化素材創(chuàng)新、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、廣告營銷創(chuàng)新等方面不斷學(xué)習(xí)西方文化強國的做法，在產(chǎn)品中體現(xiàn)創(chuàng)意，善于整合全球資源。例如，2021年日本東京奧運會開幕式中，他們創(chuàng)意的無人機(jī)藍(lán)色星球，用“人+道具”呈現(xiàn)奧運運動圖標(biāo)的“變變變”節(jié)目，實現(xiàn)了低成本、高質(zhì)量，彰顯文化的目的。

最大程度盤活數(shù)字資源，利用3D數(shù)字技術(shù)、VR、AR和5G傳輸?shù)刃录夹g(shù)加強數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)，縮小區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距，更可以豐富文化供給，拓展線上應(yīng)用功能，優(yōu)化觀眾的文旅體驗。除此之外，業(yè)界優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)有效利用已有的數(shù)字資源和文化素材，創(chuàng)新推出文創(chuàng)產(chǎn)品，弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升國人的文化認(rèn)同感，增強我國的文化軟實力。

打造數(shù)字文化人才專業(yè)隊伍。數(shù)字文化產(chǎn)品全周期涉及的數(shù)字文化資源建設(shè)、數(shù)字平臺運營、活動策劃宣傳推廣等工作，都離不開專業(yè)人才的支撐。文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)招聘并培養(yǎng)兼具文化素養(yǎng)和數(shù)字技術(shù)的研發(fā)人員，加強平臺運營、傳播推廣技能培訓(xùn)，提升員工的數(shù)字服務(wù)水平。

同時，活動策劃和廣告宣傳人員需緊跟時代潮流，充分挖掘市場，感知大眾新需求，充分利用新媒體傳播手段，深挖文化資源內(nèi)涵與特色，吸引更多人的關(guān)注。

3.4 深化“傳統(tǒng)文化+ 數(shù)字文化”互動融合，創(chuàng)新推出文化數(shù)字產(chǎn)品

傳統(tǒng)文化形式和數(shù)字文化不是對立互斥的，而是相輔相成、相互促進(jìn)的存在。傳統(tǒng)文化為數(shù)字文化的建設(shè)奠定物質(zhì)基礎(chǔ)，而數(shù)字文化作為傳統(tǒng)文化形式的新載體，可以通過網(wǎng)絡(luò)途徑和電子呈現(xiàn)技術(shù)展示因線下博物館時空限制而無法完成的體驗，并通過多媒體技術(shù)豐富傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，多視角展示傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和深度內(nèi)容，并發(fā)揮其輔助宣傳介紹的作用；同時，數(shù)字文化可以打破時間界限，給觀眾和體驗者提供海量的數(shù)字文化資源，實現(xiàn)錯時、跨域文化供給。因此，要實現(xiàn)數(shù)字文化和傳統(tǒng)文化形式的良好聯(lián)動，利用傳統(tǒng)文化形式資源推進(jìn)數(shù)字文化建設(shè)，通過數(shù)字文化輔助傳統(tǒng)文化形式發(fā)揮更多功能和樂趣，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化形式和數(shù)字文化的雙向引流，融合發(fā)展。

3.5 倡導(dǎo)數(shù)字文化消費新模式，實現(xiàn)文化消費結(jié)構(gòu)升級

對數(shù)字文化作品的有效需求決定了一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大眾的需求，政府的宣傳，企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的提升，消費者文化理解能力的提升，共同影響著消費新理念。此次新冠肺炎疫情的暴發(fā)，使大眾更多、更深入接觸數(shù)字文化產(chǎn)品的機(jī)遇期，越來越多的人開始接受這種新的消費模式，實現(xiàn)娛樂體驗。

政府應(yīng)采取宣傳、補貼等措施，積極鼓勵人們從線下文旅消費轉(zhuǎn)向線上文化消費，在群眾中廣泛宣傳數(shù)字文化消費新理念。同時，將更多優(yōu)秀的線下文藝作品通過數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)及時呈現(xiàn)在觀眾面前；數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)在國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略支持下，整合各方力量，積極發(fā)展適合新一代群體需求的動漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)影視劇、視頻直播、虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)和混合現(xiàn)實(MR)等新型文化業(yè)態(tài)。人民群眾對美好生活的向往，在物質(zhì)產(chǎn)品豐富的今天，應(yīng)越來越多地轉(zhuǎn)向?qū)裎幕畹淖非?。西方發(fā)達(dá)國家歷來有著對文化藝術(shù)消費的熱情，形成了世界著名的百老匯、迪士尼、大英博物館、動漫街等文化項目，如今也不斷融合數(shù)字科技，讓人們生活更加多元化，成為經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。綠色數(shù)字文化消費理應(yīng)成為全民消費新主張，實現(xiàn)文化消費結(jié)構(gòu)升級。

4 結(jié)語

面對世界政治、經(jīng)濟(jì)形勢的深刻變化，我國積極構(gòu)建引領(lǐng)新發(fā)展格局，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有力地推動中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，有效拉動內(nèi)需，成為經(jīng)濟(jì)增長新的發(fā)力點。

本文分析了目前我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)存在的不足，并對我國數(shù)字文化發(fā)展提出建議。云計算、虛擬技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、軟件定義、人工智能、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，已經(jīng)逐步形成了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)架構(gòu)，這將有力促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的數(shù)字化、渠道的數(shù)字化、用戶的數(shù)字化。整合各方力量，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量將成為今后數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點。