湯飛飛，段輝軍 (湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南衡陽(yáng) 421002)

受制于地域、技術(shù)、資金、人才等多重因素的影響，我國(guó)基層融媒體建設(shè)遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)主流媒體體質(zhì)健全、發(fā)展迅猛，各地區(qū)發(fā)展不均衡，遲遲未取得戰(zhàn)略性成果。直到在2018年8月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記明確提出要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。這一重要指示在全國(guó)范圍內(nèi)吹響了加快推進(jìn)縣級(jí)媒體融合的沖鋒號(hào)角，如何打通媒體融合的“最后一公里”成為各地區(qū)工作重點(diǎn)。隨著國(guó)家做出加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的戰(zhàn)略部署，學(xué)術(shù)界也出現(xiàn)了越來(lái)越多相關(guān)性學(xué)術(shù)成果。例如，朱春陽(yáng)認(rèn)為，縣級(jí)融媒體的創(chuàng)新可從3方面著手，移動(dòng)傳播優(yōu)先實(shí)現(xiàn)更好地引導(dǎo)群眾、以用戶為中心更好地服務(wù)群眾、嵌入大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更好地成長(zhǎng)趨勢(shì)；何福安指出，資源有效整合和利用是縣級(jí)融媒體建設(shè)中的關(guān)鍵，既要注重頂層設(shè)計(jì)又要合理運(yùn)用在實(shí)際情況中；肖燕雄等認(rèn)為5G技術(shù)賦能“媒體+服務(wù)”模式，融媒體是技術(shù)媒體，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，5G技術(shù)為縣級(jí)融媒體發(fā)展提供幫助；龐麗麗指出，隨著5G通信技術(shù)全面普及的來(lái)臨，農(nóng)村電商的參與主體、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村物流從中受益，從而推動(dòng)農(nóng)村電商在5G時(shí)代下煥發(fā)新一輪生機(jī)；杜峰基于對(duì)通遼農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況的分析，強(qiáng)化了應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的政策建議；王運(yùn)等認(rèn)為，新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進(jìn)為農(nóng)村電商物流的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，農(nóng)村物流業(yè)新基建會(huì)促進(jìn)農(nóng)村電商物流縱向多樣化發(fā)展。由上可知，在推進(jìn)基層融媒體建設(shè)和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面，國(guó)內(nèi)學(xué)者開(kāi)展了學(xué)術(shù)理論研究，取得了一定的成果。習(xí)近平總書(shū)記指出，基層融媒體能夠加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作，打造做群眾思想政治工作的重要平臺(tái)，強(qiáng)化基層治理、基層服務(wù)，加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)，以上學(xué)術(shù)研究也進(jìn)一步說(shuō)明5G時(shí)代融媒體的發(fā)展具有重要價(jià)值，能有效助推我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

衡陽(yáng)作為湖南省省域副中心城市，近年來(lái)非常注重發(fā)展5G技術(shù)和建設(shè)基層融媒體。關(guān)于如何發(fā)展衡陽(yáng)農(nóng)村電子商務(wù)的學(xué)術(shù)建議主要圍繞衡陽(yáng)地域特色探索5G時(shí)代基層融媒體建設(shè)與地方農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的相互關(guān)系，希望利用政策引導(dǎo)、人才參與、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)搭建等方式來(lái)完善5G時(shí)代基層融媒體建設(shè)，有效助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果。此外，積極探索通過(guò)提高衡陽(yáng)5G技術(shù)的普及應(yīng)用水平來(lái)提升基層融媒體建設(shè)質(zhì)量，拓展農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑，最大限度幫助衡陽(yáng)農(nóng)村地區(qū)有效解決“三農(nóng)”問(wèn)題，幫助農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)獲得增收增產(chǎn)，加快鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)程。因此，系統(tǒng)開(kāi)展5G時(shí)代基層融媒體建設(shè)、助推衡陽(yáng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究成為當(dāng)前政府的迫切需求和工作重點(diǎn)。鑒于此，筆者以衡陽(yáng)為例，針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展這一熱點(diǎn)現(xiàn)象，介紹了鄉(xiāng)村振興與基層融媒體建設(shè)、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、基層融媒體建設(shè)助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀研究、鄉(xiāng)村振興背景下基層融媒體建設(shè)助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略。

1 鄉(xiāng)村振興與基層融媒體建設(shè)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中共十九大作出的重大決策部署，是決戰(zhàn)全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。鄉(xiāng)村振興的提出能夠解決新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展的主要矛盾，這也是維護(hù)黨執(zhí)政內(nèi)容的關(guān)鍵。在黨執(zhí)政宗旨的發(fā)展過(guò)程中，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，這也是基于中國(guó)兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)建設(shè)的核心。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施符合新時(shí)代中國(guó)發(fā)展目標(biāo)，也是促進(jìn)中國(guó)兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)實(shí)行的關(guān)鍵，能夠基于中國(guó)可持續(xù)化發(fā)展實(shí)情完成新中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)，滿足中國(guó)建設(shè)需求。

基層融媒體建設(shè)是服務(wù)當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的保障內(nèi)容，以縣級(jí)媒體發(fā)展為核心，圍繞基層融媒體構(gòu)建內(nèi)容，聚焦主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)社區(qū)信息樞紐等功能，落實(shí)好新聞?wù)?wù)服務(wù)三大目標(biāo)。建設(shè)輿論主流陣地，實(shí)現(xiàn)后續(xù)基層工作的發(fā)展，如宣傳歷史文化、服務(wù)鄉(xiāng)村發(fā)展。建立綜合性平臺(tái)，為全面區(qū)域化治理工作做出鋪墊，大力滿足當(dāng)?shù)厝罕姷膶?shí)際需求，這是服務(wù)群眾建設(shè)信息樞紐的關(guān)鍵，能夠更好地對(duì)接群眾發(fā)展實(shí)際做出保障。要依據(jù)縣域特色進(jìn)行延伸，滿足群眾需求，更好地引導(dǎo)和服務(wù)群眾，發(fā)揮出信息樞紐的實(shí)際作用，這也是現(xiàn)代化新聞媒體建設(shè)的中心。能夠在鄉(xiāng)村振興服務(wù)建設(shè)過(guò)程中，以樞紐建設(shè)為中心，拓展目前的農(nóng)村電商服務(wù)平臺(tái)，在后續(xù)農(nóng)村電商管理工作拓展研究的同時(shí)為其服務(wù)，保證電商振興。

2 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)村電商扶持力度的增大，當(dāng)前農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施正在逐步完善。以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電子商務(wù)為中心的網(wǎng)絡(luò)正在逐步發(fā)展，農(nóng)村電商管理工作不斷普及，農(nóng)村電商后續(xù)的應(yīng)用功能也正在逐步發(fā)揮作用，相關(guān)的電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也在逐步建成，農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè)正在不斷完善。結(jié)合2018—2020年期間的農(nóng)村電商銷(xiāo)售情況來(lái)看，2018年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額為1.37萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4%，2019年農(nóng)村電商銷(xiāo)售額達(dá)到1.70萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.1%，2020年則達(dá)到了1.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.9%?；A(chǔ)設(shè)施的逐步完善、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和農(nóng)村電商市場(chǎng)的逐步擴(kuò)大都助推了農(nóng)村電商銷(xiāo)售額占有率的提升，也讓政府后續(xù)在支持農(nóng)村電商管理工作過(guò)程中更加注重提供服務(wù)支撐。阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、淘寶等網(wǎng)上平臺(tái)也在逐步布局農(nóng)村電商，從而拓寬了農(nóng)村電商的服務(wù)體系。

為助推農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)，2016年衡陽(yáng)市人民政府發(fā)布《衡陽(yáng)市關(guān)于加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展工作的實(shí)施方案》，主要任務(wù)覆蓋了選準(zhǔn)用好電商平臺(tái)、構(gòu)建電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系、著力促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售等內(nèi)容。

2019年是精準(zhǔn)扶貧的一年，2020年是全面邁向小康社會(huì)的一年。在政府扶持之下，自2014年農(nóng)村電商出現(xiàn)開(kāi)始，就出現(xiàn)了一系列便于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策，從而推動(dòng)了農(nóng)村電商管理工作的改革。針對(duì)農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧管理對(duì)策的發(fā)展，國(guó)家的支撐力度正在逐步增大，體現(xiàn)出了農(nóng)村電商管理工作的布局安排特點(diǎn)。國(guó)家出臺(tái)的有關(guān)農(nóng)村電商政策很多，包括《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村優(yōu)化工作》《中共中央攜手脫貧攻堅(jiān)指導(dǎo)意見(jiàn)》等，這為農(nóng)村電商服務(wù)發(fā)展進(jìn)行了全面化的鋪墊，也構(gòu)建了一個(gè)完整的農(nóng)村電商政策扶持體系。

農(nóng)村電商成為當(dāng)前電商發(fā)展的熱點(diǎn)，能夠在一定程度上促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但農(nóng)村電商區(qū)域現(xiàn)階段發(fā)展不平衡，在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展方面仍有較大進(jìn)步空間。在地區(qū)分布方面，農(nóng)村電商存在區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，如發(fā)展較好的大部分在東部地區(qū)，2019年?yáng)|部地區(qū)獨(dú)攬大局，占據(jù)76.6%；中部、西部和東北部占比分別僅為12.0%、9.4%和2.0%。在農(nóng)村電商管理工作方面，東部地區(qū)電商相對(duì)迅速；而西部地區(qū)交通不便、缺乏支撐產(chǎn)業(yè)，阻礙了農(nóng)村電商后續(xù)的發(fā)展，影響了農(nóng)村電商管理工作的拓展。

3 基層融媒體建設(shè)助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀研究

隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)不斷發(fā)展，融媒體也進(jìn)入了加速發(fā)展新階段，推進(jìn)基層融媒體中心建設(shè)是落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要論述的生動(dòng)實(shí)踐，是鞏固宣傳思想文化陣地、夯實(shí)意識(shí)形態(tài)工作根基的重要舉措，也是打通引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾“最后一公里”的有效方式。

在5G技術(shù)發(fā)展應(yīng)用方面，中國(guó)電信衡陽(yáng)分公司與衡山科學(xué)城簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造衡陽(yáng)首個(gè)5G+智慧園區(qū)，這為衡陽(yáng)5G技術(shù)發(fā)展應(yīng)用明確了方向。在基層融媒體建設(shè)方面，為助推全省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，湖南日?qǐng)?bào)社專(zhuān)門(mén)組建融媒體技術(shù)發(fā)展公司，編制了《湖南省縣級(jí)融媒體中心建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化方案》，深度融合人民日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)融媒體中心設(shè)計(jì)理念，采用新一代技術(shù)架構(gòu)模式，投資4 000多萬(wàn)元建成中央廚房系統(tǒng)作平臺(tái)。2019年4月湖南省衡陽(yáng)縣融媒體中心掛牌成立，衡陽(yáng)縣融媒體中心以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，全面整合縣內(nèi)廣播、電視、村村響大喇叭、內(nèi)部資料性出版物、新聞網(wǎng)站、“兩微一端”、手機(jī)報(bào)、電子閱報(bào)欄、戶外大屏、抖音號(hào)、頭條號(hào)等傳播平臺(tái)。截至2020年5月，衡陽(yáng)市已建成縣級(jí)融媒體中心12個(gè)。同年，衡陽(yáng)廣電融媒體調(diào)度指揮中心的使用正式標(biāo)志衡陽(yáng)廣電進(jìn)入融媒時(shí)代，這為衡陽(yáng)積極構(gòu)建全媒傳播格局創(chuàng)造了條件。2021年4月9日上午，湖南省委宣傳部、省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的相關(guān)負(fù)責(zé)人為瀏陽(yáng)市融媒體中心等82家縣級(jí)融媒體中心頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證，標(biāo)志著全省縣級(jí)融媒體中心向規(guī)范運(yùn)營(yíng)邁出重要一步。

當(dāng)前，基層融媒體建設(shè)雖然取得了一定的成果，但仍存在一些問(wèn)題，如5G技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋范圍有限、5G技術(shù)終端設(shè)備在農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際應(yīng)用不夠廣泛、農(nóng)村地區(qū)基層融媒體發(fā)展面臨人財(cái)物投入不足、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在市場(chǎng)不景氣、專(zhuān)業(yè)人才匱乏、產(chǎn)品品牌影響力不夠等，原因具體如下：

隨著融媒體的普及，各大平臺(tái)都建立了融媒體端口，許多企業(yè)紛紛推出融媒體內(nèi)容。對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展而言，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)手段需要適應(yīng)不同農(nóng)產(chǎn)品的特征，融媒體“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了更多的支撐條件，這也是融媒體視角下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展核心。但現(xiàn)階段基層融媒體品牌前期缺乏策劃，輸出內(nèi)容質(zhì)量不高，收獲效果不理想。一些品牌為了吸引眼球而“刀鋒相對(duì)”，導(dǎo)致品牌形象不恰當(dāng)傳播、融媒體在農(nóng)村電商發(fā)展方面存在核心支撐力不足和人才匱乏，融媒體電商工作平臺(tái)建設(shè)存在問(wèn)題，因此難以支撐后續(xù)融媒體視角下農(nóng)村電商品牌化建設(shè)，從而導(dǎo)致農(nóng)村品牌建設(shè)內(nèi)容滯后、融媒體發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力不足。此外，農(nóng)村電商生產(chǎn)規(guī)模較小，生產(chǎn)過(guò)程也較為分散，自然環(huán)境、水土氣候的不同導(dǎo)致同種農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工出來(lái)的質(zhì)量參差不齊，很難完成農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的發(fā)展，融媒體發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力不足，這些都限制了融媒體助推農(nóng)村電商發(fā)展的成效。

融媒體平臺(tái)發(fā)展需要借助相關(guān)的支撐條件，5G信號(hào)覆蓋是融媒體建設(shè)的基礎(chǔ)，截至2021年10月衡陽(yáng)市才完成農(nóng)村集鎮(zhèn)近400個(gè)基站的建設(shè)任務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村集鎮(zhèn)5G信號(hào)全覆蓋，這也影響了融媒體的覆蓋面和融媒體的普及。

鄉(xiāng)村振興政策的提出讓農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展變得迅速，但是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保證體系和質(zhì)量監(jiān)督體系尚未形成。由于在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中的損耗無(wú)法保證，其相應(yīng)的售后問(wèn)題存在較大的困難，到消費(fèi)者手中的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不一定能得到保障，這也反映出了融媒體建設(shè)助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在一系列問(wèn)題。除此之外，融媒體環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)品牌建設(shè)也存在各種問(wèn)題，由于部分用戶的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)起始資金都較少，農(nóng)產(chǎn)品的包裝冷藏物流倉(cāng)儲(chǔ)等方面的條件跟不上，有些消費(fèi)者在收到農(nóng)產(chǎn)品之后，產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)出現(xiàn)問(wèn)題，從而給消費(fèi)者帶來(lái)不良的消費(fèi)體驗(yàn)，影響到消費(fèi)者后續(xù)的回購(gòu)。

基層融媒體建設(shè)為鄉(xiāng)村振興提供了新平臺(tái)與契機(jī)，也為鄉(xiāng)村振興背景下解決“三農(nóng)”問(wèn)題注入了新活力?；鶎尤诿襟w建設(shè)讓市、縣、鄉(xiāng)融媒體成為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要渠道，為新時(shí)代鄉(xiāng)村振興注入一劑強(qiáng)心針。國(guó)家及政府的大力支持、相關(guān)政策文件的積極指引讓融媒體建設(shè)成為工作重點(diǎn)，這也使得融媒體市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，融媒體平臺(tái)發(fā)展呈現(xiàn)出極低端化，過(guò)于追求量而不注重質(zhì)。此外，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，人才資金投入低導(dǎo)致缺乏專(zhuān)業(yè)人才指導(dǎo)、基層融媒體專(zhuān)業(yè)性較低、創(chuàng)新能力孱弱且內(nèi)容形式單一。

農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的特色在于新鮮、綠色、健康、有機(jī)等，需要通過(guò)進(jìn)一步的包裝與塑造，在其中融入文化風(fēng)俗和故事，才能夠讓其后續(xù)的市場(chǎng)空間逐步擴(kuò)大。但結(jié)合當(dāng)前部分農(nóng)村主播在融媒體平臺(tái)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品帶貨狀況來(lái)看，無(wú)論是視頻的質(zhì)量還是融媒體的宣傳方式，都不符合大眾的需求，這也反映出目前融媒體平臺(tái)媒介影響力較差，個(gè)人平臺(tái)工作浮于表面，沒(méi)有深入推進(jìn)融媒體的深度融合，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的受眾對(duì)于新媒體的使用率不高。老年人受到文化程度以及習(xí)慣的影響，更傾向于利用傳統(tǒng)媒介去獲取信息，這導(dǎo)致融媒體平臺(tái)的實(shí)際拓展率并不高，使得融媒體平臺(tái)的影響力不足，導(dǎo)致后續(xù)融媒體發(fā)展的認(rèn)識(shí)問(wèn)題，無(wú)法讓融媒體真正推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

4 鄉(xiāng)村振興背景下基層融媒體建設(shè)助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略

基于以上基層融媒體建設(shè)助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題，為充分發(fā)揮融媒體移動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化融媒體特色農(nóng)產(chǎn)品線上展示、電商企業(yè)宣傳、合力打造縣域電商品牌，助推電商產(chǎn)業(yè)扶貧，提出以下措施：

農(nóng)產(chǎn)品要想銷(xiāo)量高，就必須在融媒體平臺(tái)內(nèi)做好特色營(yíng)銷(xiāo)，必須打造吸引屏幕前受眾的品牌特色農(nóng)產(chǎn)品，采取多種營(yíng)銷(xiāo)方式，真正提升其品牌營(yíng)銷(xiāo)管理，建設(shè)獨(dú)屬于當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境氣候及文化的內(nèi)容，提高內(nèi)容的質(zhì)量，將農(nóng)產(chǎn)品品牌打響，結(jié)合線上廣告、融媒體宣傳、線下對(duì)接等一體化的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程，在消費(fèi)者心中形成一個(gè)更加立體的品牌形象。因此，需要通過(guò)精密的融媒體平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)融媒體覆蓋面，拓寬融媒體受眾，在品牌塑造以及農(nóng)產(chǎn)品在線宣傳過(guò)程中，通過(guò)智能推薦，讓更多的人群了解到農(nóng)村電商的發(fā)展，并對(duì)其產(chǎn)生信任；探索“融媒體+電商直播”的發(fā)展模式，推出基于農(nóng)村特色資源的電子商務(wù)“服務(wù)+”模式，以融媒體平臺(tái)為主要抓手助力農(nóng)村電商發(fā)展；構(gòu)建相互溝通的網(wǎng)絡(luò)，對(duì)接消費(fèi)者需求進(jìn)行融媒體平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)，最大程度調(diào)動(dòng)后續(xù)市場(chǎng)內(nèi)的消費(fèi)力度。

關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)要注重推薦算法和內(nèi)容的打造，按照農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化發(fā)展特性進(jìn)行推廣，創(chuàng)新以圖文、短視頻為主要傳播形式的融媒體產(chǎn)品，助力農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。例如，基于成熟的微信、微博及融媒體平臺(tái)傳播矩陣，在農(nóng)村地區(qū)線上線下宣傳電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)，打造融媒體推介+電子商務(wù)活動(dòng)推廣平臺(tái)，培育具有鄉(xiāng)村特色的IP品牌，如農(nóng)村文化旅游品牌、農(nóng)村非遺文化產(chǎn)品品牌；根據(jù)數(shù)據(jù)分析融媒體內(nèi)容是否合理且簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)、是否提高觀眾的用戶體驗(yàn)，來(lái)不斷探索和提升融媒體內(nèi)容。

分散化、小規(guī)模農(nóng)村電商難以形成知名品牌，由此必須整合資源，以B2B作為主要模式，針對(duì)資金流、生態(tài)流以及產(chǎn)業(yè)流進(jìn)行保障，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，依托一些大型的電商服務(wù)平臺(tái)，如京東、阿里、蘇寧等成熟的農(nóng)村電商品牌，借助好品牌效應(yīng)進(jìn)行發(fā)展；基于當(dāng)前農(nóng)村電商管理工作內(nèi)容的缺漏進(jìn)行有效補(bǔ)充，在學(xué)習(xí)效應(yīng)和教育的補(bǔ)充過(guò)程中，完成農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變，這也是保證農(nóng)村電商持續(xù)化發(fā)展的關(guān)鍵，圍繞后續(xù)農(nóng)村電商管理模式建設(shè)，強(qiáng)化品牌質(zhì)量的提升，保證農(nóng)村電商新管理體系對(duì)接，這樣能夠服務(wù)于后續(xù)農(nóng)村電商的可持續(xù)化建設(shè)，信息參與模式也能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)村電商進(jìn)一步的轉(zhuǎn)型發(fā)展；注重農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，在線上線下綜合模式下對(duì)農(nóng)村電商管理體系進(jìn)行構(gòu)建，以產(chǎn)業(yè)管理的路途為中心保證農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，并且基于新媒體平臺(tái)的建設(shè)，讓零售時(shí)代下的農(nóng)村電商擁有其發(fā)展的機(jī)遇。

政府部門(mén)是基層融媒體建設(shè)與鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要推進(jìn)力量，相關(guān)政府部門(mén)也應(yīng)該遵循“走出去引進(jìn)來(lái)”的發(fā)展策略，制定相關(guān)資金、人才政策來(lái)保障基層融媒體建設(shè)與鄉(xiāng)村振興穩(wěn)步推進(jìn)和持續(xù)發(fā)展。

(1)在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)上需要對(duì)本地所擁有的特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，制定出新的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品迅速融入國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)，提供相應(yīng)的扶持資金內(nèi)容，迅速拓展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化發(fā)展。

(2)通過(guò)專(zhuān)業(yè)人才扶持，以本地農(nóng)產(chǎn)品特征為核心，在后續(xù)宣傳與推廣中讓本地的農(nóng)民能夠結(jié)合這些農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容打造，完成后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)，更好地開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

(3)完善對(duì)融媒體宣傳平臺(tái)和企業(yè)產(chǎn)品的監(jiān)管法律法規(guī)，加強(qiáng)行業(yè)自律機(jī)制，加強(qiáng)審批流程。對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現(xiàn)的虛假?gòu)V告等不公平競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管。

(4)加強(qiáng)技術(shù)開(kāi)發(fā)，依靠技術(shù)手段準(zhǔn)確識(shí)別敏感內(nèi)容和異常，確保品牌間營(yíng)銷(xiāo)公平有序的競(jìng)爭(zhēng)。政府應(yīng)加強(qiáng)宏觀調(diào)控，進(jìn)行合理的道路規(guī)劃，加強(qiáng)農(nóng)村現(xiàn)代物流的運(yùn)輸建立，加強(qiáng)物流設(shè)施的構(gòu)建，建設(shè)便捷的物流網(wǎng)絡(luò)，建立以導(dǎo)向性為中心的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)專(zhuān)業(yè)化的冷藏物流體系，顯著提高后續(xù)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸效率。

(5)開(kāi)設(shè)電子商務(wù)專(zhuān)題專(zhuān)欄節(jié)目，介紹電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，宣傳電子商務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理技巧與方法，不斷引導(dǎo)農(nóng)村民眾與企業(yè)產(chǎn)品介紹、包裝、物流，在產(chǎn)品甄選、電商品牌推廣等環(huán)節(jié)應(yīng)用最新技術(shù)來(lái)提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度，甚至可以通過(guò)政府官員推介活動(dòng)的方式來(lái)引領(lǐng)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5 小結(jié)

融媒體平臺(tái)的出現(xiàn)拓寬了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)宣傳與銷(xiāo)售渠道，讓農(nóng)村電商呈現(xiàn)出新的發(fā)展局面。該研究圍繞基層融媒體建設(shè)在助推農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中取得的成效與存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，針對(duì)當(dāng)前融媒體建設(shè)存在的核心競(jìng)爭(zhēng)力不足、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、專(zhuān)業(yè)性低等問(wèn)題提出具體的解決措施，為實(shí)現(xiàn)后續(xù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)化增長(zhǎng)，助力農(nóng)村電商發(fā)展提供新思路。