朱妍佳

（蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖 241003）

鐵畫是安徽蕪湖一種獨(dú)具特色和匠心的藝術(shù)品，不僅具有蕪湖的本土特色，也是中國古代美術(shù)藝術(shù)、美術(shù)工藝的一個(gè)縮影，其顏色如同潑墨國畫，形狀精致、布局簡(jiǎn)潔，具有古樸蒼勁的獨(dú)特風(fēng)格。這種風(fēng)格在當(dāng)前十分受歡迎，而且相對(duì)較為稀缺，能夠作為包裝設(shè)計(jì)的重要參考，針對(duì)性地應(yīng)用到相應(yīng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上。在當(dāng)前中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化振興和文化自信越發(fā)明顯的時(shí)代，鐵畫能夠在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)增添古樸的色彩，提高包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感和文化內(nèi)涵，進(jìn)一步增加產(chǎn)品的附加值（如圖1，圖2）。

圖1 騰飛（圖片來自于儲(chǔ)金霞工作室）

圖2 收獲（圖片來自于儲(chǔ)金霞工作室）

1 包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用鐵畫的原因

鐵畫產(chǎn)自安徽蕪湖，是一種具有獨(dú)特工藝的藝術(shù)品，即能夠反映中國古代美術(shù)的發(fā)展，也能夠展現(xiàn)中國古代藝術(shù)技法的高超。鐵畫不同于一般的畫作，其原料并非水墨，而是鐵片或者鐵絲。手藝人通過對(duì)鐵片或鐵絲進(jìn)行鍛打焊接，從而使其成為了繪畫中墨彩一般的存在，勾勒形成一副圖畫般的工藝品。從鐵畫的原料來看，鐵片或者鐵絲的冰冷質(zhì)感與現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格有相似之處，能夠與現(xiàn)代主義風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)形成聯(lián)系，因而能夠應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。

其次，鐵片和鐵絲的顏色有限，大多都為黑色，黑白色的沖擊猶如中國古代傳統(tǒng)的潑墨山水畫，顏色極為簡(jiǎn)單，黑白的搭配既有古色古香氣息，也與近年來比較熱門的極簡(jiǎn)風(fēng)格主義的包裝設(shè)計(jì)比較接近，二者具有能夠相互融合的可能性。在布局上，鐵畫更是尊崇了古樸簡(jiǎn)單的風(fēng)格，鐵線勾勒出來的圖像線條簡(jiǎn)單但是有力，內(nèi)斂的風(fēng)格中又不乏剛勁，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和回味感[1]。并且與傳統(tǒng)的繪畫不同，鐵畫具有層次分明的立體感，鐵片或者鐵線的布局和疊加能夠給人一種立體的感覺，使其所繪制的內(nèi)容更加傳神。最后，鐵畫的內(nèi)容大部分都來源于山川湖海、蟲魚鳥獸或者花草樹木，與大自然聯(lián)系比較緊密，這同樣與當(dāng)前環(huán)境保護(hù)的號(hào)召相吻合，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)能夠作為傳遞相關(guān)思想內(nèi)涵的元素而存在。因此，鐵畫能夠廣泛地應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)上，發(fā)揮出其獨(dú)特的藝術(shù)和思想價(jià)值。

2 鐵畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 借助鐵畫傳達(dá)商品信息

包裝設(shè)計(jì)最主要的功能之一應(yīng)當(dāng)是以藝術(shù)手段向消費(fèi)者傳達(dá)商品的重要信息，在給商品營造未知的神秘感時(shí)幫助消費(fèi)者明確商品對(duì)象。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師一般會(huì)結(jié)合商品的特色，以色彩、形狀、圖案甚至直接以文字標(biāo)簽的方式來傳遞商品信息，在保證包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感時(shí)保證包裝設(shè)計(jì)的商品信息傳遞功能。而鐵畫能夠以各種內(nèi)容為素材，只要繪畫能夠繪制出來的，鐵畫基本上也能夠?qū)ζ溥M(jìn)行描繪。因此，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)根據(jù)鐵畫較為廣泛的內(nèi)容進(jìn)行商品信息的圖案設(shè)計(jì)。為了避免消費(fèi)者在觀察產(chǎn)品外包裝時(shí)出現(xiàn)認(rèn)知錯(cuò)誤，錯(cuò)誤地預(yù)測(cè)產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)大力地突出產(chǎn)品的特色，利用鐵畫設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品基本特征的圖案，并且將其作為商品的標(biāo)志融入外包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。

鐵畫的形式比較像一個(gè)標(biāo)志，擁有邊界框，邊界框內(nèi)是其內(nèi)容。因此，鐵畫從整體上來看就是一個(gè)蘊(yùn)含了某些具體內(nèi)容的圖案，能夠融入商品信息和特色作為傳遞商品信息的包裝圖案而存在。在對(duì)一些農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)時(shí)，便可以應(yīng)用到鐵畫，用鐵畫的呈現(xiàn)形式將農(nóng)產(chǎn)品反映到包裝上[2]。比如在設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)精品大米的小袋包裝時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師就可以運(yùn)用鐵畫的展現(xiàn)形式設(shè)計(jì)出一個(gè)以水稻為內(nèi)容的商品信息圖案，并且借助鐵畫層次分明的特色，使能夠反饋商品信息的圖案更加具有立體感，直觀并富有藝術(shù)氣息地展現(xiàn)出包裝內(nèi)的商品到底是什么。包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)圖案時(shí)還可以根據(jù)商品的特色輔之以文字或者其他的特色圖案，以進(jìn)一步豐富包裝設(shè)計(jì)所傳遞出來的商品信息內(nèi)容，更加深刻且全面地向消費(fèi)者展示商品的基本信息和區(qū)別于其他產(chǎn)品的特色。

2.2 應(yīng)用鐵畫的人文氣息和情感元素

隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的情感消費(fèi)需求規(guī)模越來越大，具有人文主義關(guān)懷的包裝設(shè)計(jì)往往能夠增加商品的吸引力和魅力。而蕪湖鐵畫不僅是一種工藝品，更是聚集和凝練了蕪湖當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化和思想情感的民俗作品，能夠較為完美地傳達(dá)地域特色和風(fēng)俗情感，能夠作為包裝設(shè)計(jì)用以傳達(dá)情感線和人文氣息的載體。特別是對(duì)蕪湖當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，為了喚起當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化認(rèn)同感和歸屬感，可以借助鐵畫進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。在面向蕪湖以外的地區(qū)進(jìn)行商品營銷時(shí)，也可以借助鐵畫突出蕪湖當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化，以濃厚的歷史人文氣息吸引更多的消費(fèi)者。情感的傳達(dá)能夠讓消費(fèi)者更容易接受商品，提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，在獲得商品使用價(jià)值的同時(shí)還能接受來自包裝上的情感渲染。

因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)深入且全面地融入蕪湖鐵畫的制作環(huán)境，了解鐵畫的起源、發(fā)展過程以及興起繁榮的原因，將鐵畫與當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)俗聯(lián)系在一起，準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)到鐵畫所承載的思想情感。只有包裝設(shè)計(jì)師自己充分了解鐵畫所蘊(yùn)含的深刻歷史文化內(nèi)涵和人文思想情感，才能夠更好地將其應(yīng)用到各類商品的包裝設(shè)計(jì)中。此外，在應(yīng)用鐵畫進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)還需要正確地對(duì)應(yīng)商品，保證鐵畫所傳遞的情感與商品保持一致。并且，包裝設(shè)計(jì)師用鐵畫這種具有獨(dú)特民俗文化內(nèi)涵的元素來裝飾商品的外包裝，不僅利用了鐵畫的藝術(shù)審美功能，也能夠在消費(fèi)者和商品之間搭建起一座情感橋梁，拉近商品和消費(fèi)者之間的距離。通過這種方式，商品的包裝能夠發(fā)揮出更大的作用和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)其提高商品吸引力的作用。

2.3 結(jié)合鐵畫的色彩搭配融入傳統(tǒng)文化風(fēng)格

中國擁有悠久燦爛的歷史文化，藝術(shù)風(fēng)格獨(dú)特，其中黑白潑墨的繪畫風(fēng)格和顏色搭配一直以來都是十分具有參考價(jià)值的設(shè)計(jì)元素。而鐵畫的顏色搭配與中國傳統(tǒng)的書法水墨畫顏色搭配有異曲同工之妙，簡(jiǎn)單的黑白色墨卻能夠傳神地展現(xiàn)出鐵畫所繪制的內(nèi)容。而且鐵畫的顏色搭配具有較強(qiáng)的傳統(tǒng)文化特色，具備較強(qiáng)的民族特性[3]。因此，在對(duì)商品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)結(jié)合鐵畫的民族特性和傳統(tǒng)文化風(fēng)格，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)融合在一起，提高商品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值。包裝設(shè)計(jì)師要立足于實(shí)踐，探尋能夠推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格創(chuàng)新的方式，將鐵畫作為創(chuàng)新的源泉，推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的返璞歸真。

鐵畫的藝術(shù)風(fēng)格比較簡(jiǎn)樸，內(nèi)容形式具有中國傳統(tǒng)特色，強(qiáng)調(diào)神似而非形似，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單的色彩搭配和布局，很明顯具有中國傳統(tǒng)文化氣息。因此，在對(duì)一些中國特有的工藝品進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以充分利用鐵畫的傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素，結(jié)合具體的商品特征，突出中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)商品包裝設(shè)計(jì)的文化底蘊(yùn)。在當(dāng)前這個(gè)文化自信不斷加強(qiáng)的新時(shí)期，具有中國傳統(tǒng)文化元素的包裝設(shè)計(jì)往往能夠在一眾現(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)中脫穎而出。因此，利用鐵畫所蘊(yùn)涵的傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)有利于增強(qiáng)民族文化自信，提升商品整體的思想內(nèi)涵，提高商品包裝的內(nèi)涵。

2.4 將鐵畫作為包裝外觀插畫進(jìn)行整體應(yīng)用

當(dāng)前很多優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)都偏好于利用插畫來為整體包裝增添光彩，插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也十分廣泛。而包裝設(shè)計(jì)師可以將優(yōu)秀的鐵畫作品平面化，作為一種特殊的插畫融入到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，成為產(chǎn)品包裝的一大設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。借助插畫來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)能夠提高產(chǎn)品的差異化程度，給消費(fèi)者與眾不同的第一印象，使產(chǎn)品的包裝能夠吸引人的注意力，并且突出產(chǎn)品品牌的特征。插畫作為廣泛運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中的元素受到了眾多消費(fèi)者歡迎，特別是精美的有故事感的插畫。而鐵畫完美的滿足了這些條件，能夠?qū)⑵湔w圖案作為插畫繪制在產(chǎn)品包裝上。為了給消費(fèi)者留下良好的印象，并且將對(duì)包裝設(shè)計(jì)的好感帶入到產(chǎn)品中去，包裝設(shè)計(jì)師就需要結(jié)合實(shí)際的產(chǎn)品進(jìn)行鐵畫插畫的設(shè)計(jì)，將商品形象作為插畫的原形象，并且以鐵畫的呈現(xiàn)形式展現(xiàn)出來。

在將鐵畫轉(zhuǎn)變?yōu)椴瀹嫞笤賾?yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中時(shí)可以適當(dāng)?shù)牟捎每鋸埖拿枥L手法，在一定程度上扭曲鐵畫的繪制內(nèi)容比例，為其增添一定的想象空間，以進(jìn)一步深化商品的形象和特征在消費(fèi)者心中的印象。除了插畫的細(xì)致設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)師還需要保障鐵畫作為插畫應(yīng)用到包裝上應(yīng)當(dāng)具有協(xié)調(diào)性，從整體上來看，鐵畫作為插畫融入到產(chǎn)品包裝上不會(huì)顯得突兀，產(chǎn)品包裝的整體顏色基調(diào)和風(fēng)格都應(yīng)當(dāng)和插畫內(nèi)容相適應(yīng)，以保證包裝設(shè)計(jì)能夠達(dá)到良好的視覺效果。從細(xì)節(jié)上來看，包裝設(shè)計(jì)可以在鐵畫中融入小巧思，比如將插畫人物所使用的東西繪制成商品，使包裝和商品能夠有機(jī)的融合在一起，產(chǎn)生協(xié)調(diào)效應(yīng)。

2.5 結(jié)合鐵畫藝術(shù)推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)向?qū)嵱眯赞D(zhuǎn)變

其實(shí)商品包裝的問題一直以來都是一個(gè)矛盾的話題，不管是從消費(fèi)者還是生產(chǎn)者來看，包裝都會(huì)帶來較大的資源浪費(fèi)，但是同樣，有包裝的商品往往更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，包裝設(shè)計(jì)師可以借鑒中國古代工藝品所具有的一個(gè)共性，即藝術(shù)審美性和實(shí)用性兼顧的特性[4]。包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)充分地利用鐵畫的制作技藝，培養(yǎng)一批匠人針對(duì)性地制作與商品包裝相適應(yīng)的鐵畫，并且探尋能夠?qū)㈣F畫移植到產(chǎn)品包裝上的方法，使得鐵畫藝術(shù)能夠在產(chǎn)品的包裝上得以體現(xiàn)。而包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)將一次性商品包裝材質(zhì)轉(zhuǎn)變?yōu)榭芍貜?fù)利用的材質(zhì)，設(shè)計(jì)出能夠反復(fù)使用而不是在購買商品后一次性使用丟棄的包裝。

包裝設(shè)計(jì)時(shí)，通過在包轉(zhuǎn)上融入鐵畫藝術(shù)，能夠推動(dòng)單純的商品包裝向可以保存或者裝飾的工藝品的轉(zhuǎn)變。比如說，包裝設(shè)計(jì)使可以直接設(shè)計(jì)鏤空的外包裝，而包裝形狀可以用多面鐵畫粘合起來，中間設(shè)計(jì)一個(gè)透明的商品固定物，形成一個(gè)能夠盛裝商品且展示鐵畫魅力的包裝盒子，用鏤空的鐵片或者鐵絲制作而成的鐵畫作為包裝的外觀，不用再融入過多的元素。通過這種方式，包裝還能夠作為裝飾品保存起來供人欣賞，最大程度上發(fā)揮其價(jià)值。

3 結(jié)束語

安徽蕪湖鐵畫的保存和傳承可以依靠技藝的世代相傳，但是真正地要鐵畫永恒的發(fā)展下去，就必須打破傳統(tǒng)的繼承方式，為其尋找其他的發(fā)展載體。而隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也提出了更高的要求，簡(jiǎn)單的外包裝已經(jīng)無法滿足一些產(chǎn)品的營銷需求，也無法順應(yīng)消費(fèi)者的偏好。因此，借助鐵畫，對(duì)鐵畫的工藝、藝術(shù)美感、思想內(nèi)涵和整體外觀進(jìn)行拆解分析，將其作為包裝設(shè)計(jì)的元素應(yīng)用到各產(chǎn)品的外包裝上，能夠有效地提高產(chǎn)品包裝的價(jià)值，賦予其除了外包裝功能以外更多的價(jià)值，大力推動(dòng)包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及產(chǎn)品營銷效果的提升，具有較強(qiáng)的研究探討價(jià)值。