黃詩雨，付曉彤

（江蘇第二師范學(xué)院，江蘇 南京 210013）

香水包裝發(fā)展歷史悠遠(yuǎn)，最早的香水是裝在普通又廉價(jià)的瓶子里進(jìn)行販賣，只有在消費(fèi)者購買后，才會(huì)倒在華麗的碗里。直到1960年，設(shè)計(jì)者為Coty香水設(shè)計(jì)了一款專屬的瓶子，由此，香水開始了在包裝設(shè)計(jì)道路上的探索，并且逐漸被人們認(rèn)識(shí)與接受。隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的方式有著巨大的改變，不再局限于視覺的表達(dá)，而是采用多種感官相結(jié)合的方式表現(xiàn)。香水主要通過味道吸引著消費(fèi)者，但因受空間的局限，消費(fèi)者無法便捷地了解到香水帶來的詳細(xì)而具體的體驗(yàn)。隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的興起，香水的包裝對(duì)通感應(yīng)用的需求更為強(qiáng)烈，由此使要傳遞的產(chǎn)品信息最大化，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品產(chǎn)生的情感需求，提高購買欲。

1 通感的概念

通感包括視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺，每種感官的機(jī)能運(yùn)作方式不同，人們對(duì)事物的認(rèn)知影響也有區(qū)別。視覺感官是產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的首要因素，是人們體驗(yàn)生活的最直觀、最深刻的方式。視覺通過色彩、線條的變化帶給人們不同的感受。聽覺感官是人感知語言的重要途徑，在某種程度上，有著比視覺感知更加強(qiáng)烈的情緒傳遞，使消費(fèi)者更準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品要表達(dá)的含義。對(duì)于消費(fèi)者來說，聽覺比視覺能更快一步的吸引注意，這就是聽覺感知在設(shè)計(jì)中的重要體現(xiàn)。嗅覺感官與其他感官的不同之處在于對(duì)于很多無法用言語精準(zhǔn)表達(dá)的物品，嗅覺卻能用氣味來表現(xiàn)。嗅覺感官的應(yīng)用在目前看來，是包裝設(shè)計(jì)中最受矚目的?！靶嵊X最值得贊揚(yáng)的地方是它能喚起記憶力?！盵2]心理學(xué)家通過研究表明“嗅覺具有情感的特性”。氣味可以令人回憶起一些特定的場(chǎng)景，并產(chǎn)生充滿感情的反應(yīng)，從而產(chǎn)生購買商品的欲望。觸覺感官是人們最敏感、最真實(shí)的感知，有些觸覺人們可以通過直接的視覺感知到，而有些則需要人們通過零距離地接觸才能感知到。在實(shí)際生活的設(shè)計(jì)中，觸覺已經(jīng)通過通感的表現(xiàn)形式出現(xiàn)。很多產(chǎn)品通過色彩、材質(zhì)、形態(tài)不同方式的設(shè)計(jì)應(yīng)用，讓人看上去就能感受到粗糙或光滑、堅(jiān)硬或柔軟、溫暖或冰冷的不同質(zhì)感帶來的不同感受。[1]味覺感官在設(shè)計(jì)中使人們通過以往接觸過的味道感覺，感同身受地感受到物品所要傳遞的味道。由此可以認(rèn)為，味覺與嗅覺度對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知在一定程度上有關(guān)聯(lián)，目前嗅覺感官在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用比味覺感官更廣泛。

由此可見，各個(gè)感官都有自身的功能與影響，通過有效地整合運(yùn)用，能使得產(chǎn)品的信息最大化地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，豐富產(chǎn)品所要表達(dá)的意義。

2 通感的運(yùn)用

2.1 視覺+嗅覺

嗅覺感官設(shè)計(jì)是香水設(shè)計(jì)最直觀的表達(dá)，通過味道的傳遞能讓人們的頭腦中形成某一物體的香味，即便是從未接觸過的物體。例如你知道太空是什么味道嗎？當(dāng)今科技的發(fā)展給我們帶來了許多關(guān)于太空的高清影像，但是卻無法帶回太空的味道。我們?cè)贙ickstarter發(fā)布的視頻中可以看到宇航員們是這樣闡述的：“與地球的味道完全不同，像是多種金屬混合燃燒的味道。又有點(diǎn)像烤牛排、覆盆子和朗姆酒的混合物，無法用語言描述?！庇谑?，NASA（美國國家航空航天局）推出了一款太空味的香水。其實(shí)，這款香水最初是為了幫助訓(xùn)練宇航員們適應(yīng)太空環(huán)境而設(shè)計(jì)的，早在2008年，NASA則委托了一家名為Omega Ingredients的生物化學(xué)公司來設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者是該公司的創(chuàng)辦人Steve Pearce，整個(gè)研發(fā)過程耗時(shí)4年。2020年，Omega Ingredients這家公司成功獲得了NASA授權(quán)，決定將其量產(chǎn)化，讓更多人的人感受到太空的味道，于是有了這款名為eau de space的香水。

這款香水未必就是太空的味道，但通過嗅覺的傳遞滿足了人們好奇心的同時(shí)，能更好地宣傳產(chǎn)品而吸引消費(fèi)者的購買欲。所以從一開始說的嗅覺感官設(shè)計(jì)是香水最直觀的表達(dá)，能讓大多數(shù)消費(fèi)者直觀地發(fā)現(xiàn)自己所需要和喜愛的味道，避免了盲目的選擇。

2.2 視覺+味覺

氣味圖書館將日常生活中的各種氣味打造成不同的香水，該品牌的創(chuàng)始人婁小芝認(rèn)為要在中國打造消費(fèi)者所能接受的香水，就必須找到中國人自己記憶中的味道。因此，除了日常的“泥土”、“陽光”等氣味外，開始找尋真正屬于“東方人的氣味”。氣味圖書館的“西紅柿蘸白糖”，配合著這款香水的外包裝：一張西紅柿的照片，就能讓人在沒有嗅覺感受的情況下，感受到青澀酸爽的西紅柿與綿密清甜的綿白糖。還能讓消費(fèi)者由此聯(lián)想到夏日那一碗冰涼爽口的酸酸甜甜的糖水，充滿回憶與美好，這是該設(shè)計(jì)帶來的許是童年，許是過去夏日美好的情感。2017年，氣味圖書館的明星產(chǎn)品“涼白開”誕生，它的靈感源于幾十年前中國家庭用的鋁壺煮水的情景，豐沛的水潤(rùn)感和金屬香，就是令人熟悉又眷戀的中國味兒?！皼霭组_”的包裝十分簡(jiǎn)約，只有“L.B.K WATER”幾個(gè)字母，瓶身十分通透，折射光感好，近乎無雜質(zhì)，十分貼切表達(dá)該款香水的理念。

2.3 視覺+觸覺+嗅覺

設(shè)計(jì)鬼才Jeremy Scott上任MOSCHINO便開始了他創(chuàng)新童趣的幽默詼諧風(fēng)格，在2015 MOSCHINO秋冬秀場(chǎng)的看秀座位上出現(xiàn)了一只泰迪熊，引起眾人熱烈討論，因?yàn)樗此埔恢惶┑闲芡媾?，其?shí)是一瓶香水。（圖1）“誰說香水一定得有透明玻璃瓶才行？”創(chuàng)意總監(jiān)Jeremy Scott不僅為泰迪熊穿上白色T-Shirt，還趣味地表示：“我可不是MOSCHINO玩偶喔！”呼應(yīng)30年前MOSCHINO創(chuàng)始者Franco Moschino對(duì)毛絨娃娃特別鐘愛，還讓毛絨娃娃首度走上伸展臺(tái)。這款香水名為“熊心未泯”，顧名思義是一個(gè)兼玩具功能的實(shí)用香水。消費(fèi)者可以盡情與它緊緊相擁，也可以擰開噴頭享受它柔軟的香味，或讓它跟別的毛絨玩具堆放在一起。整瓶香水的外包裝是經(jīng)典的玩具盒，紙盒上的打孔都是仿照玩具包裝設(shè)計(jì)，為不同年齡層的消費(fèi)者設(shè)計(jì)了這款能夠享有拆開禮物的喜悅。穿著“This is not a MOSCHINO toy”白T-shirt的小熊，傳遞著快樂很簡(jiǎn)單，可以來自于純粹的兒時(shí)回憶的理念。其豐富的花香組合泰迪熊柔順毛發(fā)令人心曠神怡。

圖1 MOSCHINO小熊香水

2.4 視覺+聽覺+嗅覺

日本著名男歌手米津玄師在2021年推出了室內(nèi)品牌REISSUE FURNITURE（再版家居）并發(fā)布了個(gè)人親自設(shè)計(jì)的室內(nèi)香水系列，對(duì)于香水的設(shè)計(jì)初衷，米津玄師在他的官方商店里這樣寫道：在疫情常態(tài)化的時(shí)候，我必須認(rèn)真看待在家度過的漫長(zhǎng)時(shí)光。從演唱會(huì)無法順利舉行以來，我就想創(chuàng)造一個(gè)新的奇點(diǎn)，如今有了“REISSUE FURNITURE”。室內(nèi)香水正是品牌REISSUE FURNITURE下的第一個(gè)系列產(chǎn)品，該系列共計(jì)五款產(chǎn)品，均為異形瓶，像寶石一樣有種鏡面切割的感覺，每款香水分別對(duì)應(yīng)著米津玄師的五首知名歌曲，這系列的香水設(shè)計(jì)也可以說是另一種聽覺感官設(shè)計(jì)的表達(dá)，是隱藏著的聽覺設(shè)計(jì)，也被人們稱作“能聞到的歌”。

瓶身印有“Lemon”字樣的香水（圖2）和歌曲《Lemon》帶給人的感受是一樣的，它們?cè)诎衙篮玫倪^往帶給飽受痛苦折磨的人們，正如歌詞所寫到的：“苦澀檸檬的香氣，在雨過天晴前都無法歸去，時(shí)至今日，你仍是我的光芒?！薄癓emon”瓶身呈檸檬黃，擺在桌上也如一顆切開的檸檬，散發(fā)著往日的余味，也讓人呼吸著略帶酸澀的回憶。同時(shí)《Lemon》是日劇《非自然死亡》的主題曲，香水搭配著歌曲，肯定能和劇中的主角“失去愛人的中堂先生”感同身受，感受另外一份記憶中的不舍。第二款是火烈鳥粉色，瓶身印有“Flamingo”字樣的香水，瓶身選取的字體表現(xiàn)了火烈鳥的形態(tài)，該香水對(duì)應(yīng)歌曲《Flamingo》，同樣帶有熱烈、華麗的感覺，帶給人一種莫名的妖媚感。

圖2 香水“Lemon”

REISSUE FURNITURE品牌下的這一系列室內(nèi)香水，從嗅覺、視覺、聽覺給人們帶來了極致的感受，并能從香水背后的歌曲出發(fā)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情感，在回憶、享受中感受這一份嗅覺盛宴。聽覺設(shè)計(jì)雖不如視覺帶來的感受直觀，但對(duì)知曉背后故事的人們更具有意義，甚至在很大程度上能引起他人的好奇心去購買了解，這其中也包含著包裝設(shè)計(jì)的情感化。

3 結(jié)語

通感在香水包裝中的運(yùn)用更大程度上是一種情感化的表現(xiàn)，除了多方面的表現(xiàn)香水本身的味道與理念，最主要的是能夠調(diào)動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的回憶或者強(qiáng)烈的好奇心。在如今，設(shè)計(jì)者所要做的是在準(zhǔn)確闡述產(chǎn)品的同時(shí)，以抓住消費(fèi)者內(nèi)心的購物需求為切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)出大眾現(xiàn)階段認(rèn)同與接納的內(nèi)容。