燎原

去年3月，劉洪為丁真擋粉絲，人們突然注意到了“甜野男孩”旁邊的他，劉洪由此得到了關(guān)注，后來人們才發(fā)現(xiàn)，他是甘孜州文旅局局長。

今年3月，劉洪被提拔為副廳級(jí)干部，任甘孜州政協(xié)副主席，同時(shí)兼任甘孜州文旅局局長。

我不忌諱當(dāng)“網(wǎng)紅局長”

劉洪，紅了。

“紅”起來是因?yàn)樗诙桃曨l平臺(tái)上，陸續(xù)發(fā)布的一組江湖俠客的畫面。其中一條不足15秒的視頻，在平臺(tái)上擁有超188萬點(diǎn)贊數(shù)，“全網(wǎng)最帥”“最拼的局長”等留言跟評(píng)更是多達(dá)4.5萬條。

畫面中，山腳下的河岸邊，披著長發(fā)的劉洪，戴著斗笠，穿著長衫，佩帶一把長劍，環(huán)顧山野，行走于藍(lán)天白云之下……頗有大俠風(fēng)范。

“我們想通過這樣的短視頻，讓網(wǎng)友跨時(shí)空感受到當(dāng)年藏漢民族在經(jīng)濟(jì)和文化上交融的場景?！眲⒑檎f。

翻閱他的短視頻還發(fā)現(xiàn)，很多短視頻背后都有一段甘孜州的往事或景點(diǎn)介紹，或講述文物、歷史、人文。舉手投足間，劉洪拿捏得很精準(zhǔn)。

這和劉洪的閱歷和積累有關(guān)。劉洪出生于甘孜州雅江縣西俄洛鎮(zhèn)杰珠村的農(nóng)牧民家庭。杰珠村是康巴文化的核心地帶，隨著“康巴漢子”的IP和名聲在外，杰珠村更名為康巴漢子村。

劉洪的父親吃過沒文化的苦頭，他極力支持兒子上學(xué)讀書。從中央民族大學(xué)中國少數(shù)民族語言文學(xué)專業(yè)畢業(yè)后，劉洪回到故鄉(xiāng)甘孜州雅江縣從事教育、宗教等工作。

2002年，劉洪出任雅江縣旅游局局長。隨后，他還擔(dān)任過康定市旅游局局長，甘孜州文旅局局長。截至目前，劉洪從事旅游工作已20年。

除任甘孜州文旅局黨組書記、局長，劉洪還是甘孜州文物局局長?！案首沃?8個(gè)縣市，我全部走過，對(duì)各個(gè)景點(diǎn)和歷史文物一清二楚?！眲⒑檎f。

有網(wǎng)友形容，劉洪是“周潤發(fā)+靳東+費(fèi)翔”的合體，帥上熱搜的劉洪因此被網(wǎng)友稱為“網(wǎng)紅局長”。

“作為一個(gè)局長，在互聯(lián)網(wǎng)和諸多媒體上頻頻露臉，別人以為你好出風(fēng)頭，這不是好事。”朋友和家人提醒他，“干好本職工作就行了，整那干啥？”

“火起來不是壞事，關(guān)鍵是火起來后，我干了什么？”劉洪說，“我不是為宣傳我個(gè)人，而是借自己火起來以后更好宣傳地方、服務(wù)老百姓。”

劉洪表示，作為公職人員，火起來后，他堅(jiān)持：一是不帶貨直播，二是不接受打賞。“我為地方發(fā)展免費(fèi)宣傳，為服務(wù)老百姓增收致富努力，心底無私天地寬，坦坦蕩蕩?！眲⒑檎f，為此，他不忌諱當(dāng)網(wǎng)紅局長。

不做“躺平局長”

深度觸網(wǎng)后，劉洪也感受到當(dāng)“網(wǎng)紅局長”的諸多“好處”。

“過去我做旅游局長，出去推介地方前，先拿個(gè)傻瓜相機(jī)去轄區(qū)內(nèi)拍攝些好的景點(diǎn)，然后裝訂成冊(cè)，再到成都找旅行社，將畫冊(cè)、宣傳單子一家家遞交給旅行社，希望幫忙推介，歡迎游客到甘孜州旅游?！眲⒑檎f。

“這種方式，收效甚微?！眲⒑樘钩?。

甘孜州位于青藏高原東沿，是四川省最大的市級(jí)行政區(qū)，有諸多歷史、人文和美景。但過去受交通等因素限制，這些美景和歷史人文很難為外界所知。對(duì)于甘孜州的美景和人文，劉洪常有“藏在深閨人未識(shí)”的無力感。

“過去別人以為甘孜州是在青海或西藏，現(xiàn)在，大家都知道屬于四川了。”劉洪說，互聯(lián)網(wǎng)改變了這一切。

劉洪說，稻城亞丁的美景被更多人知道，也因廣州的驢友過去拍攝后發(fā)到網(wǎng)上才被廣泛傳播的。

劉洪深感傳播的重要性，但甘孜州一直沒有很好的傳播渠道，直到互聯(lián)網(wǎng)悄然改變了這一切。

目前，他在抖音、快手開設(shè)的視頻號(hào)，粉絲總量超160萬。劉洪成了一個(gè)發(fā)射中心，是傳播甘孜州旅游和文化的發(fā)射中心。

他表示，平時(shí)拍攝的短視頻都是他和宣傳科的幾個(gè)同事利用周末或下班時(shí)間一起謀劃和拍攝的，“平時(shí)該如何上班還是如何上”。

但他們也因此更加繁忙了，一開始，妻子和兒子不大理解。有次因?yàn)樘?，劉洪連回家取行李去出差的時(shí)間都沒有，是讓同事代辦的。妻子后來很生氣：“再這樣，會(huì)出事的！”同事尷尬地站著。

劉洪說，家人是擔(dān)心他的健康：“但我希望趁自己還紅的時(shí)候，多為家鄉(xiāng)做點(diǎn)事?！?/p>

在劉洪看來，甘孜州宣傳出去了，游客增多了，地方財(cái)政和老百姓收入也就增多了。

甘孜州這樣的高海拔、高寒地區(qū)，并不適合也不應(yīng)該發(fā)展工業(yè)，符合其發(fā)展的就是旅游、農(nóng)牧業(yè)以及清潔能源產(chǎn)業(yè)。當(dāng)下正是甘孜州發(fā)展的千載難逢好機(jī)會(huì)。

受疫情影響，很多地方旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)下降，但處于旅游風(fēng)口的甘孜州正被更多人看見，發(fā)展的數(shù)據(jù)也更喜人。

甘孜州文旅局宣傳科科長王川江提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年，甘孜州共接待游客3577.95萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入392.40億元，這和2020年同比分別增長15.31%和14.98%。即便是和疫情之前的2019年相比，2021年的游客也有明顯增長。

看到成績的同時(shí)，劉洪直言甘孜州的旅游還有些需要完善的地方。但他對(duì)此充滿信心，理由是，他可以很快且多渠道獲悉問題所在。

過去，劉洪需要實(shí)地帶隊(duì)下去做導(dǎo)游，在不斷體驗(yàn)中尋找和發(fā)現(xiàn)問題，以期進(jìn)一步改善和提升?，F(xiàn)在，到處有網(wǎng)友通過私信@給他，不斷給他反映問題或提建議，這令他“腦洞大開”。

“比如318國道上的廁所缺乏或壞掉，有驢友直接在網(wǎng)上@我，我第一時(shí)間知道后，也可以及時(shí)采取措施?！眲⒑檎f。

存在問題不可怕，可怕的是有問題而不自知。劉洪說，過去，旅游存在的一些問題如果游客不投訴反映，他們并不能很好地發(fā)現(xiàn)。

但現(xiàn)在，游客第一時(shí)間投訴或網(wǎng)上發(fā)布，劉洪可以第一時(shí)間掌握、跟進(jìn)和督辦，利于更好提升和完善景區(qū)服務(wù)，干部也從中獲得成長。

“旅游局長就不能像個(gè)官，要接地氣，要帶著對(duì)老百姓的仁愛和對(duì)山水的感情去做，這樣才能做好。”劉洪說，旅游還涉及到行政、營銷、宣傳、開發(fā)、交通、國土以及歷史、人文等領(lǐng)域，旅游局長也需要不斷學(xué)習(xí)，提升綜合素養(yǎng)，不能做成“躺平局長”。