就目前群眾文化活動開展情況來看，其發(fā)展速度正在不斷加快，而且隨著廣大群眾精神文化需求的不斷增長，更需要提升群眾文化活動建設(shè)水平。而基層文化館作為公共文化服務(wù)部門，應(yīng)充分發(fā)揮自身的職能作用，對當(dāng)前群眾文化活動發(fā)展情況進(jìn)行深入分析，并將工作重點(diǎn)放在打造群眾文化活動品牌上，根據(jù)本地區(qū)的實(shí)際情況，采取科學(xué)合理的應(yīng)對措施，在群眾文化活動中融入品牌化理念，使群眾文化活動能夠充分展現(xiàn)出與眾不同的魅力，從而進(jìn)一步擴(kuò)大其知名度和影響力。

一、群眾文化活動及品牌化的內(nèi)涵

（一）群眾文化活動的特點(diǎn)和功能

一般來說，群眾文化活動主要是指人們在自身所從事的職業(yè)之外，自主參與、自我開發(fā)及娛樂的一種具有社會性質(zhì)的文化活動?，F(xiàn)階段群眾文化活動開展的形式主要分為兩種，一種是由群眾自發(fā)組織且相關(guān)文化單位并未參與其中的文化活動，例如廣場舞、扭秧歌等;而另外一種則是由文化機(jī)構(gòu)或是相關(guān)單位組織，群眾可以自愿參與的文化活動，例如文藝演出、書法以及朗誦比賽等。而就群眾文化活動而言，其具有群眾性、自主性以及自娛性等特點(diǎn)。首先，群眾性。群眾文化活動主要是圍繞著廣大人民群眾開展的，群眾是參與主體。其次，自主性。群眾可以自主選擇是否參與群眾文化活動，也就是說他們可以根據(jù)自己的喜好、意愿來做決定。最后，自娛性。對于群眾來說，參與群眾文化活動的目的在于自我娛樂，并從中獲得身心上的滿足，讓業(yè)余生活變得更加充實(shí)。

群眾文化活動除了有著群眾性等鮮明的特征外，其自身還具有一定的社會功能。首先，精神調(diào)節(jié)功能。以群眾文化活動自娛性為依托，使參加文化活動的群眾能夠獲得心理和精神上的有效調(diào)節(jié)，有利于幫助群眾消除內(nèi)心的一些負(fù)面情緒，從而形成積極樂觀的心態(tài)。其次，宣傳教化功能。群眾文化活動通常都是圍繞著一定的主題來開展的，例如以紅歌為主題的比賽等文化活動，群眾可以從中受到一定的教育和啟發(fā)。再次，知識普及功能。通過開展群眾文化活動，可以進(jìn)一步推動文化知識的普及，例如在組織開展普法活動中，人們可以學(xué)習(xí)到相關(guān)法律知識。最后，團(tuán)結(jié)凝聚功能。群眾文化活動屬于集體性活動，參與活動的人數(shù)非常多，而在這一過程中，群眾相互之間可以進(jìn)行良好的溝通交流，從而切實(shí)提升廣大群眾的凝聚力。

（二）品牌化建設(shè)

就目前情況來看，各個(gè)地區(qū)對群眾文化活動都非常重視，但有些地區(qū)在開展群眾文化活動的過程中缺少新意，只會模仿其他地區(qū)的方案和經(jīng)驗(yàn)，致使群眾文化活動相似度很高，這樣也就無法充分吸引廣大群眾的注意力。因此，必須將工作重點(diǎn)放在群眾文化品牌建設(shè)上，樹立良好的文化品牌形象，使群眾文化活動得到更好的推廣，進(jìn)而擴(kuò)大其知名度和影響力。這樣不僅能夠吸引更多的群眾參與到群眾文化活動中，使群眾文化活動朝著更好的方向發(fā)展，還能收獲社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

二、打造群眾文化活動品牌過程中存在的問題

群眾文化活動的社會功能有著不容忽視的作用，而通過品牌化建設(shè)，可以推動群眾文化活動更好地發(fā)展。但從目前基層群眾文化活動品牌化建設(shè)的實(shí)際情況來看，仍然存在一些問題，致使活動效果不理想。

（一）對打造群眾文化活動品牌不夠重視

就目前情況來看，只有部分地區(qū)將群眾文化工作重點(diǎn)放在品牌打造上，還有許多地區(qū)的群眾文化活動仍沿用以往的發(fā)展模式，并沒有投入更多的精力在打造文化活動品牌上。導(dǎo)致這種情況發(fā)生的主要原因，是相關(guān)文化部門并未充分認(rèn)識到文化活動品牌建設(shè)的重要性，不僅沒有掌握其整體發(fā)展趨勢，對其所具有的社會功能也沒有理解得十分透徹。因此，要想打造獨(dú)具特色的群眾文化活動品牌，基層群眾文化服務(wù)單位首先要做的就是積極轉(zhuǎn)變思想。

（二）缺少充足的資金支持

群眾文化服務(wù)單位要想打造文化活動品牌，就要有充足的資金作為支持。這就需要基層文化館等相關(guān)單位發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用，因?yàn)橐氪蛟煲粋€(gè)良好的文化活動品牌，使其得到更好的推廣，并獲得更多人的了解和認(rèn)可，涉及的具體工作會有很多，而這些都要有足夠的經(jīng)費(fèi)才能夠?qū)嵤?。但從?dāng)前基層群眾文化活動開展實(shí)際的情況來看，普遍存在資金短缺的問題，這不僅使得許多工作難以順利開展，也使活動達(dá)不到理想效果。

（三）品牌宣傳推廣力度不足

做好品牌宣傳推廣對于打造群眾文化活動品牌來說是一項(xiàng)重要工作，其不僅可以讓更多的群眾對群眾文化活動有深入的了解，還可以吸引更多的群眾參與其中，從而進(jìn)一步推動群眾文化活動實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。與此同時(shí)，大力加強(qiáng)宣傳推廣工作，還可以讓更多外地群眾了解本地群眾文化活動。但就實(shí)際情況來看，很多地區(qū)在打造群眾文化活動品牌的過程中，并沒有對其進(jìn)行大力的宣傳推廣，而有些基層文化機(jī)構(gòu)只是簡單地開設(shè)微信公眾號，對文化活動的相關(guān)信息進(jìn)行推送，并未過多地對活動品牌內(nèi)容進(jìn)行宣傳，在推廣宣傳手段上也過于的單一。

（四）群眾文化活動品牌建設(shè)不專業(yè)

在群眾文化活動品牌建設(shè)過程中，會涉及品牌設(shè)計(jì)、宣傳策劃以及活動組織等較為專業(yè)性的工作。其中包括方方面面的內(nèi)容，如果只依靠基層文化館來開展相關(guān)工作，則未必能夠兼顧到全部環(huán)節(jié)，并且在某些方面其專業(yè)性也較為欠缺。還有一些地區(qū)在開展群眾文化活動時(shí)存在運(yùn)作不專業(yè)的情況，致使群眾文化活動在組織過程中未能井然有序地開展，工作效率大打折扣。

（五）群眾文化活動品牌建設(shè)沒有突出地方特色

在群眾文化活動品牌建設(shè)過程中，應(yīng)將本地區(qū)的地方特色融入其中，以此使群眾文化活動品牌更加具有獨(dú)特性，并逐漸成為當(dāng)?shù)氐囊粡堳r明的文化名片，將其獨(dú)特的文化魅力充分展現(xiàn)出來。然而有些地區(qū)在開展群眾文化活動的過程中，未能深入地挖掘本地區(qū)的特色文化，群眾文化活動無論是在形式上，還是在內(nèi)容上，都較為常規(guī)化，與其他地區(qū)的文化活動沒有多大的不同之處，同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍。這就難以使群眾文化活動形成品牌優(yōu)勢，也就無法進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力和知名度。

三、群眾文化活動品牌建設(shè)應(yīng)采取的措施

現(xiàn)階段，在基層群眾文化活動品牌化創(chuàng)建過程中，還存在一些不足之處，致使活動效果未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。因此，基層文化館等相關(guān)單位要進(jìn)行深入思考，針對自身的不足之處制定行之有效的應(yīng)對措施，從而推動群眾文化活動緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，朝著更好的方向發(fā)展。

（一）積極轉(zhuǎn)變思想，充分重視群眾文化活動品牌建設(shè)

要想群眾文化活動品牌建設(shè)能夠順利開展，基層文化館要從思想上積極做出改變，逐漸樹立起創(chuàng)新意識，清楚地認(rèn)識到品牌建設(shè)對群眾文化活動的重要推動作用，對其予以高度重視。在此基礎(chǔ)之上，還應(yīng)立足于活動整體情況，對品牌建設(shè)制定全面的實(shí)施方案。首先，應(yīng)明確品牌建設(shè)方向，并將本地區(qū)具有優(yōu)勢、特色的文化有效地融入群眾文化活動中，制定詳細(xì)的群眾文化品牌化建設(shè)方案。其次，針對活動品牌化創(chuàng)建制定長中短期目標(biāo)，并結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況，循序漸進(jìn)地推進(jìn)各項(xiàng)工作，以期達(dá)到預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)，從而使活動品牌化建設(shè)的各項(xiàng)工作都能夠落到實(shí)處。

（二）拓寬群眾文化活動的資金渠道

在大力推進(jìn)群眾文化活動品牌建設(shè)過程中，充足的資金支持是必不可少的，其能夠讓各項(xiàng)工作得到有效落實(shí)。因此，要進(jìn)一步拓寬資金來源渠道，為群眾文化活動的開展提供保障。首先，政府財(cái)政方面的資金支持?；鶎游幕^應(yīng)針對群眾文化活動品牌建設(shè)提前做好相關(guān)的工作規(guī)劃和實(shí)施方案，并在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行預(yù)算，向財(cái)政部門申請，以獲得相關(guān)經(jīng)費(fèi)。其次，爭取社會力量的支持?；鶎游幕^在開展群眾文化活動過程中，應(yīng)引導(dǎo)社會力量積極提供資金支持。一種是同企業(yè)建立密切的合作關(guān)系，由企業(yè)提供基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備等方面的資金支持，推動群眾文化活動順利開展。另一種是鼓勵社會群眾參與捐贈活動，從而將籌集到的資金用在開展群眾文化活動當(dāng)中。需要特別注意的是，要對從社會上獲取到的資金進(jìn)行信息公示，做到資金的使用情況透明化，以此來得到廣大群眾的支持和認(rèn)可。

（三）充分利用互聯(lián)網(wǎng)，加大品牌建設(shè)的宣傳力度

在群眾文化活動品牌建設(shè)中，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳推廣工作。通過大力的宣傳推廣，不僅可以讓群眾對文化活動有更清楚的了解，還可以吸引更多的群眾參與到活動當(dāng)中。而宣傳除了在線下開展，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)來擴(kuò)大宣傳范圍，從而引起更加廣泛的關(guān)注，使群眾文化活動品牌知名度更高。

首先，借助視頻媒體來擴(kuò)大宣傳。隨著新媒體的快速發(fā)展，快手、抖音等視頻平臺得到了極大的發(fā)展，它們擁有著龐大的用戶群體。因此，要想擴(kuò)大宣傳范圍，可以通過在視頻平臺注冊官方宣傳賬號的方式，將有關(guān)于群眾文化活動的內(nèi)容發(fā)布在上面，并著重強(qiáng)調(diào)活動品牌，以此來吸引更多的人參與到活動中。其次，開通網(wǎng)絡(luò)直播，進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳推廣力度。除了借助短視頻這一形式外，網(wǎng)絡(luò)直播也是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。通過網(wǎng)絡(luò)直播這一形式，除了宣傳群眾文化活動內(nèi)容，還可以分享其背后發(fā)生的一些故事、相關(guān)工作等，從而加深人們對文化活動的了解，收獲更好的宣傳效果。最后，利用微信、微博等社交媒體進(jìn)行宣傳，以社交推廣的形式來吸引更多人。這樣通過群眾口口相傳，推廣效果是非常顯著的。

（四）以專業(yè)機(jī)構(gòu)為依托，協(xié)同打造群眾文化活動品牌

就群眾文化活動品牌建設(shè)而言，其還應(yīng)具備較強(qiáng)的專業(yè)性，以確保各項(xiàng)工作能夠更加有序地開展。這就需要充分借助專業(yè)機(jī)構(gòu)的力量，對群眾文化活動品牌建設(shè)的相關(guān)工作進(jìn)行指導(dǎo)，以此來提升品牌建設(shè)工作的效率和品質(zhì)。

首先，邀請相關(guān)的專業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)等，負(fù)責(zé)群眾文化活動品牌化建設(shè)中某些具體性的工作。例如宣傳推廣工作中新媒體平臺的運(yùn)營?；鶎游幕^的工作人員往往對這些并不是很熟悉，缺少相關(guān)的專業(yè)技能，這就需要邀請專門的新媒體企業(yè)參與進(jìn)來，為品牌的宣傳運(yùn)營提供幫助，從而使宣傳推廣工作更加趨于專業(yè)化。

其次，與相關(guān)的專業(yè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)以及學(xué)校等建立起合作關(guān)系，協(xié)同開展群眾文化活動，為打造品牌活動提供有效的助力。例如在舉辦以傳統(tǒng)節(jié)日為主題的群眾文化活動時(shí)，需要對場地、活動承辦以及贊助單位等進(jìn)行選擇，并與之進(jìn)一步協(xié)同合作，切實(shí)提升群眾文化活動的品質(zhì)，使品牌活動效果更加理想。

（五）發(fā)掘地方特色，打造獨(dú)特的群眾文化活動品牌

就打造基層群眾文化活動品牌而言，由于其具有地域性特點(diǎn)，所以必須深入發(fā)掘本地區(qū)的特色文化，從而創(chuàng)建獨(dú)具特色的文化活動品牌?；鶎游幕^應(yīng)對本地區(qū)的特色文化進(jìn)行深入挖掘，并充分考慮新時(shí)代背景下群眾文化活動發(fā)展的實(shí)際需求，從中挑選出最具代表性、有發(fā)展?jié)摿Φ牡胤轿幕?，從而將其科學(xué)合理地融入群眾文化活動當(dāng)中，讓群眾文化活動品牌能夠散發(fā)出獨(dú)特的文化魅力。

四、結(jié)語

總而言之，在新時(shí)代背景之下，群眾文化要想朝著更好的方向發(fā)展，就要積極打造群眾文化活動品牌?；鶎游幕^等相關(guān)單位要對打造群眾文化活動品牌的重要性有清楚的認(rèn)識，并正確看待工作過程中所存在的問題，采取相應(yīng)的解決措施，推動群眾文化活動品牌建設(shè)工作的高效開展。

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（作者簡介：魏巖飛，女，本科，榆樹市文化館，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）