文｜亢姿爽

出版社與圖書公司賬號閱讀量總體有所上漲，但爆款文章數(shù)量有所減少。

表1：出版社微信公眾號影響力排行榜

本文統(tǒng)計了2022 年5 月15 日至6 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測的272 個出版社賬號，共計發(fā)布作品6744 篇，總閱讀量達1534 萬余次，平均日更0.82篇文章，有34 個賬號本期處于停更狀態(tài)；88 個圖書公司賬號共計發(fā)布作品2567 篇，總閱讀量達1405萬余次，平均日更0.97篇文章，12個賬號停更；86 個渠道賬號共計發(fā)布作品2871篇，總計閱讀量1364 萬余次，平均日更1.11 篇文章，11 個賬號停更。相較上月，本期出版社與圖書公司賬號閱讀量總體有所上漲，但爆款文章的產(chǎn)出數(shù)量有所減少。

出版社：50 強賬號外研社占據(jù)8 席

本期出版社微信公眾號影響力Top50 的指數(shù)門檻為777，較上期有所上升。在統(tǒng)計周期內(nèi)50 強共計發(fā)文3131篇，高于上期的2997篇。本期更新內(nèi)容超過百篇的賬號有“書圈”“藥圈網(wǎng)”“人民文學(xué)出版社”和“法信”，分別更新了185 篇、115篇、163 篇和185 篇內(nèi)容。50 強中有39 家公眾號實現(xiàn)了每日更新，占比78%、98%的公眾號至少兩日一更。

出版社公眾號指數(shù)排名前三的賬號為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”和“人衛(wèi)健康”。位列榜首的“保密觀”本期共計發(fā)布21 篇推送，總閱讀量超百萬余次，平均閱讀數(shù)為47640，其發(fā)文數(shù)量與閱讀量較上期均有所提升。由人民教育出版社打造的賬號“人教教材培訓(xùn)”本期排名第二，共計發(fā)文63 篇，總閱讀量在50 強中最高，達119 萬余次。位列第三的“人衛(wèi)健康”在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)布94 篇推送，總閱讀量達112 萬余次。從10 萬+文章的產(chǎn)出來看，本期出版社公眾號共計產(chǎn)出3 篇10 萬+文章，均來自“保密觀”。

在排位方面，“中國方正出版社”從上期第44位升至本期第32 位，漲幅最大；“外研社K12”本期位次下降16 位，跌幅最大。“人民教育出版社”“北京大學(xué)出版社”等16 個賬號排位不同程度地上升；“閱讀武漢”“身邊的經(jīng)濟學(xué)”等9 個賬號位次不變。

本期“國才”“社科文獻”“上海教育出版社”“外研社德語”“異步圖書”“新民說iHuman”“人民音樂出版社”替代“繪客”等7 個賬號進入出版社賬號50 強。50 強中，外研社旗下“外研社Unipus”“小外研”等賬號占據(jù)8 席。

圖書公司：爆款文章銳減

圖書公司微信公眾號影響力Top30 的指數(shù)門檻為786。30 強公眾號總發(fā)文數(shù)量為1603 篇，平均每日推送1.78 篇文章，平均閱讀量為7788。30 強中有50%的賬號實現(xiàn)日更，86.6%的賬號至少兩日一更。本期“文景”替代“磨鐵書友會”進入30 強序列。

圖書公司微信公眾號影響力三甲為“看理想”“書單來了”“影單來了”?！翱蠢硐搿北酒诎l(fā)布50 篇文章，總閱讀量達225 萬余次，平均閱讀量為45183，點贊數(shù)達14511次；“書單來了”本期更新66 篇文章，總閱讀量達266 萬余次，平均閱讀量40408；排名第三的“影單來了”本期共計發(fā)布24 篇文章，均為頭條文章，其平均閱讀量在50 強中最高，為46048。

從10 萬+文章的產(chǎn)出來看，本期圖書公司微信公眾號爆款文章銳減，從上期的15 篇降至2 篇，且均出自“看理想”，兩篇文章分別是《一周工作5 天，已經(jīng)不適合21 世紀了》和《〈夢華錄〉，嗑不動了》。

總體而言，圖書公司微信公眾號影響力Top30 的名單較為固定，僅排位有所浮動。與上期相比，“海豚童書”上升6 個位次，本期位列第19 名；“2040 書店”上升5個位次；“星火英語四六級”上升4 個位次，進入10 強序列；“67 高中學(xué)習(xí)”“楚塵文化”等10 個賬號位次保持不變。

本期渠道微信公眾號影響力10 強的指數(shù)門檻為768。10強在統(tǒng)計周期內(nèi)共計發(fā)文913篇，平均日更3篇文章，其中發(fā)文數(shù)量過百的賬號分別為“百草園書店”“單向街書店”“文友書店”。

渠道三甲依次為“百草園書店”“單向街書店”“十點書店”。本期“百草園書店”共計發(fā)布248 篇文章，總閱讀量達1045 萬余次，平均閱讀量為42138；“單向街書店”本期發(fā)布139 篇文章，總閱讀量為119 萬余次，平均閱讀量為7622，較上期有所增長；“十點書店”總閱讀量29 萬余次，平均閱讀量5579。在渠道公眾號10 強中，“文友書店”“當爸當媽”平均閱讀量均未過千次。

表2：圖書公司微信公眾號影響力排行榜

表3：渠道微信公眾號影響力排行榜

本期由南京先鋒圖書文化傳播有限責(zé)任公司打造的“獨立先鋒”替代“卓爾書店”進入渠道公眾號10 強。■